Prešli tri roky od toho, čo mnohé médiá označili za „rasové zúčtovanie roku 2020“. Bolo to obdobie, keď sme boli svedkami toho, že globálne značky od Sephory po Yelp vydávali vyhlásenia o sociálnej zodpovednosti a prísľuby, že vyčlenia viac zdrojov na diverzitu, rovnosť a začlenenie vo všetkých oblastiach ich podnikania.



V roku 2023 budú značky aj naďalej brať na zodpovednosť ich zákazníci – latka je však vyššia.



Tvrdí to 53 percent spotrebiteľov značky, ktoré vydávajú vyhlásenia na podporu rasovej rovnosti, musia na to nadviazať konkrétnymi opatreniami , podľa Edelmanovej správy. Rovnaký výskum zistil, že 42 % spotrebiteľov začalo alebo prestalo používať značku kvôli jej reakcii na protesty proti systémovému rasizmu a rasovej nespravodlivosti.

S ich najvýznamnejšími zainteresovanými stranami, ktoré ich dohliadajú, mnohé značky dodržali svoj záväzok bojovať proti rasovej nespravodlivosti. Zamerali sa tiež na posilnenie svojho vzťahu s černošskou komunitou partnerstvom s černošskými tvorcami a influencermi a investovaním do černošského talentu začleniť do svojich marketingových kampaní .

význam vidieť 911

V tomto procese sa kultúrne momenty ako Mesiac čiernej histórie a Juneteenth stali časom vysokého dopytu po čiernych tvorcoch. Aj keď sú tieto oslavy černošskej kultúry nevyhnutné, čierni kreatívi vyzývajú značky, aby premýšľali nad rámec týchto momentov a spolupracovali s nimi po celý rok. Niektoré značky vedú úlohu tým, že vytvárajú iniciatívy a kampane zamerané na vytváranie obsahu, rozprávanie príbehov a predstavovanie čiernych talentov.

3 značky spolupracujúce s čiernymi tvorcami aj mimo Mesiaca čiernej histórie

1. VYLÚČENIE

Koncom minulého roka HOORAE – mediálna spoločnosť vedená Issa Rae – oznámila svoje partnerstvo s Walmart: The Black & Unlimited Digital Development Programme. Deväť čiernych tvorcov bolo vybraných, aby umocnili svoje úsilie pri tvorbe obsahu tým, že im poskytli zdroje, nástroje, kurzy a prístup k sieti vedúcich pracovníkov, od ktorých sa môžu učiť. Okrem toho každý tvorca dostal štipendium 10 000 dolárov „na kompenzáciu platových nerovností, ktoré tradične pociťovali černošskí tvorcovia, a pomohol im zamerať sa na neobmedzené objavovanie a tvorbu,“ uvádza sa v tlačovej správe spoločnosti.

Keďže Issa Rae vlastní spoločnosť, nie je prekvapujúce, že v centre jej práce je zosilňovanie čiernych hlasov. Taká vždy bola Issa Rae. Pamätajte si, keď neslávne vyhlásila, že bola 'zakorenenie pre všetkých čiernych' ? Myslela to tak.



Zatiaľ čo je program v počiatočnom štádiu, HOORAE a Walmart plánujú urobiť z Black & Unlimted pokračujúcu a vyvíjajúcu sa iniciatívu, ktorá bude naďalej venovať svoje zdroje čiernym tvorcom.

2. HBO Max

HBO Max – streamovacia služba, ktorá nám prináša obľúbené fanúšičky ako The White Lotus, Euphoria a House Of The Dragon (tiež známy na Black Twitter ako „House of Dragons“), sa venuje zdieľaniu čiernych príbehov na ich platforme aj mimo nej. V septembri 2021 spustili svoju prvú sociálnu komunitnú iniciatívu: Scéna v čiernej farbe . Rovnako ako Netflix Silné čierne olovo , Scene In Black sa zameriava na zdôraznenie černošského talentu, kreatívcov a fanúšikov zo všetkých titulov HBO.

Scene In Black tiež oznámila svoje „ Viac ako mesiac “ kampaň s jediným cieľom – ukázať, prečo si čierne príbehy zaslúžia byť videné a vypočuté aj po mesiaci čiernej histórie. Nakoniec sa HBO Max stal oficiálnym sponzorom The Creative Collective NYC’s CultureCon , výročnú konferenciu v Los Angeles, New Yorku a Atlante, ktorej cieľom je pomôcť černošským kreatívcom pozdvihnúť ich sociálnu sieť a urobiť skutočnú stopu v kultúre.

anjelské čísla 1414

3. TikTok

V novembri 2020 začal TikTok prostredníctvom svojej iniciatívy povzbudzovať svojich spotrebiteľov, aby nakupovali vo vlastníctve Black: Podporte čierne podniky . Na základe úsilia o odbremenenie čiernych vlastníkov malých podnikov zasiahnutých pandémiou COVID-19 spoločnosť TikTok pozvala svojich používateľov, aby sa zúčastnili na #ShopBlack výzva. Požiadali tvorcov, aby vytvorili videá, ktoré upozornia na ich obľúbené podniky vlastnené černochmi, alebo sa podelia o svoje podnikateľské príbehy. Na TikTok má hashtag teraz viac ako 97,2 milióna zobrazení.

V januári 2021 TikTok predstavil svoj inkubátorový program: TikTok pre čierne kreatívy . Podľa tlačovej správy bol tento program navrhnutý tak, aby „investoval a podporoval nových černošských tvorcov a hudobných umelcov na TikTok. Trojmesačný program sa zameriava na výchovu a rozvoj 100 talentovaných černošských tvorcov a hudobných umelcov a pomáha im otvárať dvere k dosiahnutiu nových výšok v ich kariére.“ TikTok mal predtým problémy s čiernymi tvorcami na platforme. Mnohí uviedli, že spoločnosť potláčala ich videoobsah a iní tiež uviedli, že nedostali náležité uznanie za virálne trendy, zvuky alebo tance vytvorené čiernymi kreatívami. Vo svetle týchto obáv tvorcovia uviedli, že tento program je krokom správnym smerom k dosiahnutiu rovnosti a viditeľnosti tvorcov Black TikTok na platforme.

45 anjelské číslo

Ako môžu značky spolupracovať s čiernymi tvorcami

Či už vytvárate program rozvoja pre tvorcov, ako je HOORAE, rozširujete čierne príbehy a kreatívy, ako je HBO Max, alebo podporujete podniky vlastnené černochmi, ako je TikTok, príležitosti na spoluprácu s čiernymi tvorcami sú nekonečné.

  • Ak si nie ste istí, kde začať, pozrite sa dovnútra. Čierni zamestnanci vašej značky pravdepodobne odporučia svojich obľúbených černošských tvorcov a influencerov. Najlepšie na tom je, že ak sa vaša organizácia zaviazala k skutočnej rozmanitosti, rovnosti a inklúzii, zistíte, že ich odporúčania sa budú líšiť. Iste – každý bude černoch, ale budú mať aj rôzne výklenky, komunitné základne, typy obsahu a množstvo životných skúseností. Niektorí černosi sú divní. Niektorí černosi majú zdravotné postihnutie. Niektorí černosi sú imigranti. S ohľadom na to budete mať istotu, že budete mať možnosť spolupracovať s tvorcami, ktorí zastupujú černošskú komunitu aj mimo nej.
  • Pri zdieľaní čiernych príbehov zvážte tón. Značky majú často tendenciu ísť cestou zamerania sa na útlak alebo boje černochov. Aj keď je to súčasťou príbehov mnohých čiernych tvorcov, nemusí to nevyhnutne definovať, kto sme. V čiernej radosti je krása a oslavovať ju znamená uznávať a ctiť si ju.
  • Pripravte si kabelku. V závislosti od dopytu možno budete musieť vyčleniť 500 – 2 500 USD na tvorcu obsahu. Transparentnosť platieb je dôležitejšia ako kedykoľvek predtým, čo znamená, že tvorcovia hovoria. Dôveruj mi. Nechcete byť značkou, ktorá ponižuje známeho tvorcu v ich komunite. To znamená, že mnohí tvorcovia, najmä tí čierni, si často nie sú istí, koľko by mali účtovať značkám. Nielenže by ste si mali odložiť rozpočet, ale mali by ste sa aj zastať tvorcov, s ktorými chcete spolupracovať. Ak viete, že tvorca, s ktorým chcete spolupracovať, sa podceňuje, povedzte mu to. To umožňuje rovnosť v odmeňovaní v celej ekonomike tvorcov a ďalej spája týchto autorov do vašej komunity.

Čierna kreativita je to, čo hýbe kultúrou. Ak nie ste pripojení, teraz je čas to urobiť.

Chcete sa ponoriť hlbšie? Prečítajte si viac o  prečo o rozmanitosti v marketingu a sociálnych médiách nemožno vyjednávať .

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: