Ak jedna vec zostáva pravdou, je to, že vždy bude potrebný obsah. Myslite na obsah ako na spojovací bod medzi značkami a spotrebiteľmi. Či už je to e-mailový bulletin, video na TikTok, slová na billboarde alebo fotografia na sociálnych médiách, je to to, čo vedie zákazníkov k tomu, aby sa rozhodli o vašej značke, alebo prinajmenšom urobia vašu značku zapamätateľnou. Ako spoločnosti rastú svoje značky, potreba komunikovať so spotrebiteľmi a prilákať nových zákazníkov zvyšuje dopyt po obsahu na historicky najvyššiu úroveň.



Marketingové tímy sa často zameriavajú na vytváranie obsahu interne s tímami, ktoré zvyčajne zahŕňajú stratégov a niekoľkých kreatívcov, ako sú spisovatelia, dizajnéri alebo editori videa. Títo ľudia poznajú každú stránku knihy značiek; preto vedia, aký druh obsahu podporí príbeh značky a osloví jej publikum. Existuje však len toľko obsahu, ktorý môže tím vytvoriť, bez ohľadu na to, aký je šikovný alebo dobre vybavený, čo vedie značky k tomu, že niektoré zo svojich potrieb v oblasti obsahu zadávajú tvorcom.



Prečo by značky mali spolupracovať s tvorcami

Tvorcovia obsahu určite majú práve teraz chvíľku. Sú všade. V skutočnosti koniec 50 miliónov ľudia sa identifikujú ako tvorcovia obsahu, čo znamená, že ekonomika tvorcov rastie. To, čo z nich robí takú horúcu komoditu, nie je len ich schopnosť poskytovať zjednodušujúci obsah, ktorý rezonuje s publikom značiek, ale aj ich schopnosť predávať a rozširovať príbeh týchto značiek.

Ide o to, že spotrebitelia veria obsahu od tvorcov, pretože je autentický. Tvorcovia vytvárajú obsah na základe svojich vlastných skúseností a do toho, čo vytvárajú, vkladajú svoje osobné príbehy alebo víziu. To je to, čo oddeľuje obsah tvorcu od obsahu vytvoreného interne.



Keď sú značky pripravené najať tvorcov, musia najprv zistiť, ako ich nájsť, a potom ich preveriť, aby zabezpečili súlad. Tieto počiatočné kontaktné body zabezpečia, že obsah, ktorý vytvoria, sa bez problémov začlení do stratégie vašej značky a bude mať dlhú životnosť.

Ako nájsť tvorcov obsahu

Nie je ťažké nájsť tvorcov obsahu, ale skôr ako začnete hľadať, premyslite si svoje ciele a to, čo chcete dosiahnuť.

Niekedy sa značky spájajú s tvorcami pre konkrétne kampane alebo uvedenia na trh. Inokedy si značky najímajú tvorcov na zálohu, aby pracovali na obsahových aktívach ad hoc pre rôzne kanály, ako sú sociálne médiá alebo e-mail.



Napríklad vo svojej predchádzajúcej práci sociálneho stratéga som vytvoril zoznam tvorcov a influencerov, ktorých som mohol osloviť pri uvádzaní produktov na trh. Aj keď sme robili vlastné natáčanie produktov vo vlastnej réžii, chceli sme aj viac fotografií a videoklipov v štýle UGC začleniť do nášho informačného kanála sociálnych médií a obsahu e-mailov po spustení. To nám umožnilo šíriť správy okolo nášho produktu novými a kreatívnymi spôsobmi bez prílišného tlaku na naše interné zdroje. Keď sme boli pripravení nájsť autorov, zistil som, že najužitočnejšie je pozrieť sa na našu komunitu a platformy tretích strán.

Pozrite sa do svojej komunity

Vaša komunita sa skladá z vašich zákazníkov, superfanúšikov a partnerov. Keďže sú vašimi najväčšími zástancami značky, často už vytvárajú obsah okolo vašich produktov a služieb. Neváhajte osloviť ľudí vo vašej komunite a opýtajte sa ich, či môžete zdieľať ich obsah. Často, pretože sú vašimi fanúšikmi, budú viac než ochotní urobiť to zadarmo alebo výmenou za produkty. Vernosť značke však môžete posunúť ešte ďalej, ak im za to zaplatíte a umožníte im byť súčasťou budúcich uvedení na trh alebo kampaní.

Opýtajte sa svojich sledovateľov

Nikto nemá väčší dosah na to, čo sa deje v ekonomike autorov, ako vaši sledovatelia. Sú to tiež tí, ktorí sledujú tvorcov a influencerov, ktorých milujú. Skúste do svojho príbehu na Instagrame umiestniť nálepku s otázkou, aby vaši sledovatelia mohli dávať odporúčania. Prípadne môžete vytvoriť príspevok v informačnom kanáli a požiadať ich, aby v komentároch označili svojich obľúbených tvorcov a ovplyvňovateľov. Stačí, ak zadáte požiadavku a tvorcovia prídu.

Používajte platformy pre tvorcov

Platformy ako Minisociálne a #Zaplatené prepojte značky priamo s tvorcami a influencermi, čo vám umožní tráviť menej času ich hľadaním a viac času zameraným na vašu obsahovú stratégiu. Stačí poskytnúť kreatívny prehľad a určiť demografickú skupinu vášho tvorcu a platformy sa o to postarajú za vás. Táto cesta je, samozrejme, spoplatnená, ale v závislosti od vášho rozpočtu a času, ktorý máte na oslovenie tvorcov, to môže byť lepšia možnosť.

Ako preveriť tvorcov obsahu

Mnoho značiek má problém nájsť tých správnych tvorcov, s ktorými by mohli spolupracovať. Áno, ak si chcete najať tvorcov alebo s nimi spolupracovať, možno budú musieť patriť do vašej cieľovej ukážky. Možno chcete, aby žili v mestách, kde sa nachádzajú vaše maloobchodné miesta, alebo možno chcete, aby mali veľkú sledovanosť na sociálnych sieťach. Aj keď sú tieto veci dôležité, mali by ste ísť o krok ďalej. Tvorcovia, s ktorými spolupracujete, by mali mať hodnoty, ktoré sú v súlade s vašou značkou.

Pozrite sa na ich predchádzajúce partnerstvá

Práca, ktorú tvorcovia vykonali s inými značkami a ich partnermi, odrážajú ich záujmy, štýl a celkové presvedčenie. Je pravda, že aj keď sa záujmy autorov v priebehu času menia, môžete tento obsah použiť ako referenciu na definovanie toho, ako s nimi spolupracovať. Predpokladajme napríklad, že ste značka alkoholu a vidíte, že autor, s ktorým zvažujete partnerstvo, už v minulosti spolupracoval s alternatívnou značkou alkoholu. V takom prípade možno budete chcieť najskôr osloviť a zistiť, či by boli vhodné pre vašu kampaň alebo stratégiu.

Nastavte si čas na rozhovor

Pohľad na prítomnosť sociálnych médií alebo online portfólio je skvelý spôsob, ako získať predstavu o tom, na čom tvorcovia pracovali. Nie vždy to však hovorí o tom, kto sú ako ľudia. Vytvorenie videorozhovoru, na ktorom sa predstavíte tvorcovi a/alebo sa porozprávate prostredníctvom kreatívneho briefu, pomôže vybudovať ľudské spojenie s vašou značkou a lepšie pochopiť jeho silné stránky, vášne a záujmy v oblasti vývoja obsahu.

'Čo ťa inšpiruje?', 'aký druh obsahu rád tvoríš?' alebo „aký je váš obľúbený obsah, ktorý ste vytvorili?“ – tieto druhy otázok vám poskytnú prehľad o tom, kto sú tvorcovia a čo ich posúva.

Pozrite sa na ich komunitu

Ak tvorcovia, s ktorými chcete spolupracovať, majú angažovanú komunitu, môžete získať predstavu o tom, kto sú. Pozrite si komentáre k príspevkom autora, aby ste videli, ako interagujú so svojou komunitou a ako ich komunita vníma. Je ťažké predstierať dobré vibrácie a toto je druh energie, ktorý chcete vniesť do partnerstva s tvorcami.

anjel číslo 304 význam

Budovanie obsahovej stratégie

Keď nájdete a preveríte tvorcov, s ktorými chcete spolupracovať, budete chcieť zistiť, ako začať proces vývoja obsahu. Našťastie som o tom napísal ďalší článok ako začleniť tvorcov do vašej obsahovej stratégie . V tomto článku zdieľam dôležitosť partnerstva s mikrotvorcami a ovplyvňovateľmi a poskytujem štyri tipy na začlenenie tvorcov do celkovej obsahovej stratégie vašej značky.

Keď budete pokračovať v budovaní a zdokonaľovaní obsahovej stratégie, nezabudnite ju udržiavať flexibilnú. Veci sa menia – najmä marketingové ciele – preto by ste mali vždy zvážiť, ako sa môže vaša stratégia prispôsobiť potrebám vašej značky bez ohľadu na to, kde sa vo svojom marketingovom pláne nachádzate. Skvelá vec na tvorcoch obsahu je, že je ich toľko, z čoho si môžete vybrať, a tiež sa vyvíjajú rovnako ako značky a spotrebitelia. Je len na vás, či sa do toho pustíte a začnete vytvárať!

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: