Ako napísať popis práce tvorcu obsahu, ktorý priťahuje talenty

Po prvé, „správca sociálnych médií“ sa objavil ako nový marketingový pracovný názov. Potom „vplyvník“. Teraz je tu éra „tvorcov obsahu“.

Tvorcovia obsahu sú nie príliš tajnou superschopnosťou na rozšírenie dosahu vašej značky alebo kampane. V nedávna správa tvorcu , nástroj na počúvanie spoločnosti Sprout Social zistil, že konverzácia na Twitteri medzi tvorcami obsahu sa od roku 2017 medziročne zvýšila o 35 %. To je veľa chýru okolo rýchlo rastúceho titulu.

A podniky sa toho chytajú. Náš výskum zistil, že 74 % marketérov plánuje minúť aspoň štvrtinu svojho sociálneho rozpočtu tvorivé partnerstvá v najbližších mesiacoch.

Je čas zahrnúť tvorcov do vašej marketingovej stratégie sociálnych médií. Ak uvažujete o tom, že by ste zaradili jedného alebo viacerých, napísanie skvelého popisu práce tvorcu obsahu vám pomôže prilákať toho správneho kandidáta. A tento článok je vaším východiskovým bodom.

Na aký typ pozície tvorcu obsahu najímate?

Tvorca obsahu robí presne to, čo je uvedené na obale – vytvára obsah. Ale to je široká kategória plná možností.

„Úloha „tvorcu obsahu“ sa môže pre značky líšiť v závislosti od ich potrieb a od toho, ako vnímajú obsah, ktorý zohráva svoju vlastnú úlohu v ich celkovom marketingu,“ hovorí tvorca obsahu a marketingový pracovník na voľnej nohe. Jayde Powell . „Tvorca obsahu je doslova niekto, kto vytvára obsah, a pretože existuje veľa typov obsahu a spôsobov, ako ho vytvoriť, myslím si, že to treba jasne načrtnúť.“

pretože ľudia zameniteľne používajú výrazy „tvorca obsahu“ a „ovplyvňovateľ“, značky často cítia, že tvorcovia, ktorých si najmú, musia mať online prítomnosť a/alebo veľa sledovateľov.

nie je to tak.

úlohou tvorcu je vytvárať obsah. pokaziť to.

— jayde i. powell (@jaydeipowell) 28. októbra 2022

Skôr než napíšete popis práce tvorcu obsahu, položte si tieto tri otázky:

1. Aké ciele chcete dosiahnuť najatím tvorcu?

Dôležité sú široké ciele, ako je vytváranie väčšej angažovanosti a oslovenie nového publika.

Buďte však aj konkrétni: Na aký druh obsahu by sa mal autor zamerať? Podľa našej správy Creator Economy sú napríklad príspevky Instagram Story, odkaz TikTok v bio-inklúzii a propagácia značky na YouTube niekoľkými z najlepších formátov obsahu, ktoré plánujú marketéri vytvoriť s tvorcami.

Ako povedal Jayde: „Značka môže chcieť najať tvorcu obsahu, ktorý špecificky vytvára krátke videá pre ich kanály sociálnych médií. Iná značka môže chcieť, aby jej tvorca obsahu napísal kópiu alebo navrhol grafiku pre ich tlačové kampane. Ak zadáte, aký druh obsahu chcete, pomôže vám to určiť, či je niekto vôbec kvalifikovaný na túto rolu. “

Zúžením tohto počtu pomôžete potenciálnym talentom rozhodnúť sa, či sa na danú rolu hodia, čo vám pomôže najať tvorcu, ktorý má skúsenosti s typom obsahu, ktorý najlepšie dosiahne vaše ciele (viac o tom nižšie).

2. Chcete tvorcu na voľnej nohe, alebo interného?

Interní a nezávislí tvorcovia obsahu sa navzájom nevylučujú. Majú však jedinečné predajné vlastnosti.

Nezávislí tvorcovia môžu rozšíriť váš dosah do nových komunít prostredníctvom dôveryhodného hlasu. Ich obsah bude s najväčšou pravdepodobnosťou zverejnený na ich kanáloch, nie na vašich.

To je obzvlášť cenné pri uvádzaní nových produktov na trh alebo pri kampaniach, v ktorých chcete vyvolať rozruch – jedna z výhod „rozbalenia“ alebo „odhalenia“ obsahu, pri vytváraní ktorého spolupracuje 42 % marketérov s tvorcami.

Buďte pripravení s nimi spolupracovať na zmluve a buďte realistickí, pokiaľ ide o ceny. Ak chcete skvelý obsah, zaplaťte podľa toho.

Interní tvorcovia obsahu poskytujú väčšiu podporu pre vaše každodenné príspevky a kanály. So šírkou pásma ako a výzva číslo jeden pre sociálne tímy má zmysel, že 25 % marketérov si najíma tvorcov, aby znížili záťaž pri tvorbe obsahu.

3. Aký typ špeciality hľadáte?

V čase písania tohto článku bolo na LinkedIn v USA viac ako 2 000 výsledkov pre pracovné ponuky „tvorca obsahu“.

Nie všetky tieto pracovné povinnosti tvorcu obsahu sú však rovnaké.

Tu je niekoľko rolí, ktoré treba zvážiť:

Tvorca obsahu TikTok

S rozmachom tejto platformy a krátkych videí sa tvorcovia obsahu alebo špecialisti TikTok stávajú čoraz bežnejšími.

Kedy zvážiť: Chcete rozšíriť svoju prítomnosť a publikum na TikTok a diverzifikovať svoj krátky videoobsah na platforme.

Tvorca obsahu špecifického pre dané odvetvie

Súčasťou lákadla práce s tvorcami obsahu je ich schopnosť kultivovať okolo seba komunitu alebo tému, pre ktorú sú nadšení.

Táto dodatočná úroveň „informovanosti“ dáva vášmu obsahu zvýšenie autentickosti a zároveň sa spája s novým publikom, ktoré zdieľa rovnakú vášeň pre vaše odvetvie.

Tento príspevok je špecifický pre životný štýl vonku…

…zatiaľ čo tento hľadá tvorcov zanietených pre hudbu.

Kedy zvážiť: Chcete osloviť fanúšikov v konkrétnom odvetví alebo potrebujete niekoho, kto má hlboké znalosti o vašom odvetví, produkte alebo službe.

Tvorca obsahu sociálnych médií

Je pravdepodobné, že ak hľadáte tvorcu obsahu, vytvára obsah pre sociálne médiá.

---

číslo 88 význam

---

Tento titul však stojí za zváženie – najmä ak si nenajímate tvorcu so zameraním na konkrétnu platformu.

Kedy zvážiť: Hľadáte super sociálne zdatného tvorcu, ktorý zlepší vaše sociálne kampane, osloví nové publikum a vytvorí spojenie s vašou komunitou.

Tvorca obsahu špecifického pre zručnosti

Od krátkych videí až po mémy, vytváranie rôznych typov aktív si vyžaduje rôzne zručnosti.

Tvorcovia sa môžu špecializovať na:

• Krátke video
• Dlhé video
• Fotografovanie
• Grafický dizajn
• Copywriting
• Písanie obsahu

Nižšie uvedená pozícia hľadá tvorcov obsahu, ktorí sú špeciálne zdatní v písaní a optimalizácii obsahu.

Kedy zvážiť: Hľadáte tvorcu obsahu s laserovým zameraním vo vami preferovanom formáte obsahu.

Tvorcovia obsahu na vyššej úrovni

Tvorca obsahu na vyššej úrovni môže viesť nápady s inými tvorcami, riadiť projekty obsahu a mať viac overených skúseností.

V tomto príspevku sa uvádza, že starší tvorca obsahu „vymyslí prístupy k obsahu s inými tvorcami, stratégmi, dizajnérmi a zainteresovanými stranami“.

Kedy zvážiť: Budujete interný tím viacerých tvorcov a chcete, aby na čele bola jedna osoba.

Typické pracovné povinnosti tvorcu obsahu

Povinnosti tvorcu budú závisieť od toho, čo vaša spoločnosť a tím potrebuje a chce dosiahnuť touto úlohou.

A buďte upozornení: Jednou z najväčších nástrah, do ktorej podniky spadajú, je vytváranie popisov, ktoré sú buď príliš vágne, alebo preťažujú povinnosti.

Ako hovorí Jayde: „Často v popisoch práce vidím veľa otázok, ktoré presahujú rámec vytvárania obsahu, napríklad žiadanie tvorcov, aby vytvorili obsah a zverejnili ho na svojich kanáloch. Videl som iných, kde ich značka požiada, aby odpovedali na komentáre. Aj keď tvorca obsahu môže mať zručnosti manažéra sociálnych médií, dizajnéra, spisovateľa, kameramana a/alebo fotografa, neznamená to, že by mal robiť všetko vyššie uvedené.“

S ohľadom na to sa pozrime na niektoré z najbežnejších zručností uvedených v popisoch úloh tvorcu obsahu.

• Vymýšľajte, zachytávajte a uverejňujte vizuálny obsah: To môže zahŕňať fotografie, memy, videá a grafiku. V úlohách tvorcov je však zvyčajne veľké zameranie na video. Napokon, 66 % spotrebiteľov si myslí, že krátke video je podľa The Sprout Social Index™ najpútavejší typ obsahu.
• Hlboké pochopenie sociálnych platforiem: Zvlášť dôležité pre tvorcov obsahu pre špecifické platformy. Ale pre každého, kto vytvára sociálny obsah, poznanie každej platformy pomáha pri vytváraní účinnejšieho obsahu a dokonca aj pri dosahovaní širšej distribúcie.
• Zostať na vrchole trendov: Skákanie na trendy pomáha tvorcom rozširovať svoj vlastný dosah a prítomnosť a robí to isté pre vašu značku.
• Kreatívne rozprávanie: Na konci dňa musí obsah rozprávať príbeh. A tvorcovia obsahu sú od prírody rozprávači.
• Spolupráca medzi tímami: To môže zahŕňať prácu s niekoľkými tímami na vývoji príbehu alebo získavanie spätnej väzby.
• Oboznámenie sa s kľúčovými KPI: Pri práci s internými tvorcami alebo tvorcami na voľnej nohe je pri preukazovaní návratnosti investícií nevyhnutné oprieť sa o prehľady výkonnosti.

Tvorcovia môžu byť tiež požiadaní, aby slúžili ako „tvár“ firmy. Aj keď to nie je vždy potrebné, ak je to to, čo chcete, buďte o tom vopred informovaní.

Jayde to najlepšie vyjadril zo skúseností: „Rád by som vedel, ako často sa v obsahu použije môj obraz, hlas alebo podobizeň. Konkrétne v prípade videoobsahu, ak sa odo mňa očakáva, že budem „tvárou“ značky na konkrétnom kanáli alebo ak sa môj hlas bude používať pravidelne – to ovplyvní moju mieru a to, ako chcem, aby bola moja zmluva definovaná.“

Typické pracovné zručnosti a skúsenosti, ktoré môžete pridať do popisu práce tvorcu obsahu

Majte na pamäti: Zručnosti, ktoré bude váš tvorca potrebovať, závisia od vašich cieľov, preferovaného obsahu a kapacity, na ktorú ich chcete najať.

Tu sú niektoré bežné zručnosti a odborné znalosti, ktoré nájdete v úlohách tvorcov obsahu.

---

711 význam čísla anjela

---

• Natáčanie a strih: Nevyhnutné, ak váš ideálny tvorca obsahu vytvára fotografie a videá.
• Výskum kľúčových slov: Relevantné pre tvorcov, ktorých chcete najať na písanie vstupných stránok, blogových príspevkov a písaného webového obsahu.
• Znalosť špecifických nástrojov: Ak používate špecifický softvér, napr Sprout Social na publikovanie a plánovanie , reporting a spolupráca, uveďte to v popise práce. Ak z toho urobíte niečo príjemné, nie ako požiadavku, otvoríte sa kandidátom, ktorých môžete naučiť používať váš softvér. Intuitívne platformy s dostupnou podporou, ako napríklad Sprout, uľahčujú rýchle učenie.

• Schopnosť samostatnej práce: „Práca s malým dohľadom“ sa často objavuje v duchu poskytnutia tvorivej slobody vašim tvorcom – interným aj nezávislým – a tiež zníženia celkovej záťaže podnikania.
• Skúsenosti s budovaním komunity: Zatiaľ čo niektoré pracovné ponuky majú požiadavku na osobný počet sledovateľov, budovanie komunity nie je vždy o číslach. Tvorcovia, ktorí majú skúsenosti s budovaním menšej, no napriek tomu vysoko zainteresovanej komunity, môžu byť niekedy cennejší ako početní sledovatelia s malou angažovanosťou.
• Znalosť a vášeň pre značku alebo odvetvie: Pre niekoho vec, ktorú musíte mať, pre niekoho nevyhnutnosť. Vezmite túto pracovnú ponuku Blizzard pre tvorcu World of Warcraft. Ak chcete získať obsah, ktorý bude skutočne rezonovať u tohto špecializovaného publika, ich ideálny kandidát na tvorcu bude mať hlboké znalosti o tejto hre, vtipy o jej svete a ďalšie.

• Komunikačné schopnosti: Komunikačné zručnosti sú životne dôležité pre tvorcov, ktorí potrebujú komunikovať poslanie a príbeh vašej značky. Ale musia tiež jasne komunikovať s vaším tímom a zainteresovanými stranami, aby si zabezpečili buy-in.
• Skúsenosti a hlboké znalosti sociálnych médií: Tvorcovia obsahu sociálnych médií musia pochopiť, ako sociálne platformy vytvárajú obsah pre prácu, aby mohli úspešne propagovať vašu značku.
• Schopnosť pracovať s krátkymi termínmi: Rešpektujte čas svojich autorov a nenastavujte neprimerané termíny. Pamätajte však aj na to, že pri vytváraní obsahu podľa trendov alebo pre kampaň je dôležitá aktuálnosť.

Späť k základom: Ďalšie osvedčené postupy pre popisy úloh

Vytvorenie popisu práce tvorcu obsahu sociálnych médií môže byť pre vás novinkou. To však neznamená, že by ste mali preskočiť zahrnutie osvedčených postupov do svojho príspevku.

Tieto osvedčené osvedčené postupy môžu byť mimoriadne užitočné, pokiaľ ide o prilákanie tých najvhodnejších pre vašu značku a tím.

Tu sú tri bonusové tipy, ktoré idú nad rámec jednoduchého vymenovania úloh v popise:

Majte realistické očakávania pre svoju rolu

To, že niekto môže „robiť všetko“, neznamená, že by mal – najmä ak váš plat nezodpovedá očakávaniam.

Podobne ponúknite primeranú kompenzáciu. Môžete si napríklad myslieť, že by ste si mali najať nezávislých pracovníkov, aby ste sa vyhli najímaniu nového človeka, ale najprv sa oboznámte s tým, koľko bude nezávislý pracovník so zručnosťami, ktoré potrebujete, v skutočnosti stáť.

Začnite vyhodnotením typu obsahu a partnerstva, ktoré chcete z tejto roly vyradiť. Potom uprednostňujte príslušné pracovné povinnosti tvorcu obsahu a či plat a titul zodpovedajú úlohe, ktorú ste načrtli.

Môžete tiež požadovať portfólio práce. Odkazovanie na minulú prácu potenciálneho zamestnanca vám pomôže pochopiť, či sa na danú pozíciu hodí alebo nie.

Bez ohľadu na to, či ide o interný alebo nezávislý status, vždy sa oplatí byť vopred a transparentne o... no, platiť.

Ako hovorí Jayde: „Myslím si, že je dôležité jasne uviesť, aký vysoký je platový rozsah pre osobu v tejto úlohe a ako bude platený. Ide o platenú pozíciu? Majú byť vyplácané mesačne? Ak bude tvorca obsahu najatý ako dodávateľ alebo nezávislý pracovník, bude mu vyplácaný za aktívum alebo hodinu? Ak budú tieto ‚povinné‘ v popise práce, pomôže to značkám nájsť talent, ktorý sa pre danú rolu najlepšie hodí.“

Komunikujte svoje hodnoty

Práca s partnermi, ktorí sú v súlade s ich hodnotami, je obrovský pre tvorcov a značky podobne. Podľa správy spoločnosti Sprout’s Creator Economy 41 % značiek spolupracuje s tvorcami s cieľom propagovať hodnoty ich značky.

Partnerstvo s tvorcom, ktorý zdieľa vaše hodnoty, znamená osloviť publikum, ktoré ich tiež zdieľa. A zosúladenie spoločnosti s osobnými hodnotami sa podľa The Sprout Social Index™ stalo pre spotrebiteľov dôležitejším ako v roku 2021.

Podeľte sa o svoje hodnoty v popise práce. Zdôraznite, čo je dôležité pre vašu značku a vaše poslanie.

Odráža to aj vaše vnútorné úsilie. Ak vaša značka uprednostňuje iniciatívy DEI, uveďte to jasne v popise práce. In Popisy práce , zdôrazňujeme iniciatívy DEI a dokonca zahŕňame transparentné správy o pokroku v našom úsilí.

Ako je vidieť v popisoch práce Sprout:

Spoločnosť Sprout Social je hrdá na to, že je zamestnávateľom pre rovnaké príležitosti a zamestnávateľom s pozitívnym prístupom. Nediskriminujeme na základe identity – rasy, farby pleti, náboženstva, národného pôvodu alebo pôvodu, pohlavia (vrátane sexuálnej identity), veku, fyzického alebo mentálneho postihnutia, tehotenstva, statusu veterána alebo vojenského stavu, nepriaznivého prepustenia z vojenskej služby, genetických informácií, sexuálneho orientácia, rodinný stav, štatút ochrany, štátne občianstvo, záznam o zatknutí alebo vymazané alebo zapečatené odsúdenia alebo akýkoľvek iný zákonom uznaný chránený základ podľa federálneho, štátneho alebo miestneho práva. Prečítajte si viac o našom záväzku k diverzite, rovnosti a inklúzii v našej spoločnosti Správy DEI 2021 .

Načrtnite typ kampane a druh obsahu, ktorý chcete podporiť

Ktokoľvek môže vytvoriť popis práce, ktorý jednoducho uvádza, aké skúsenosti niekto potrebuje a čo bude robiť.

Napíšte popis práce tvorcu obsahu, ktorý zdôrazní hodnotu, ktorú prinesú, a ešte lepšie, ako práca vášho nového zamestnanca prispeje k rastu alebo poslaniu vašej značky.

Napríklad táto pozícia tvorcu obsahu Warner Music U Rep uvádza, čo táto rola obnáša, a zdôrazňuje, ako budú zodpovednosti prinášať hodnotu tvorcovi obsahu, ktorého si najmú.

Napíšte popis práce tvorcu obsahu, aby ste našli najlepší talent pre svoj tím

Aké úlohy tvorcu obsahu sú pre vás teda príťažlivé? Vlastne? Na voľnej nohe? Špecifické pre TikTok?

Správny tvorca pre vás bude závisieť od vášho odvetvia, tímu a potrieb obsahu. Použite tento článok ako východiskový bod, aby ste mohli začať vytvárať popis úlohy tvorcu obsahu a potom na ňom stavať.

Uľahčili sme vám začať s naším šablóna popisu práce manažéra sociálnych médií , ktorá pomáha organizovať vaše otázky a nájsť najlepšie nové talenty pre váš tím.

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: