Zistite Svoj Počet Anjela
Ako používať efemérny obsah vo svojej marketingovej stratégii
Väčšina značiek očakáva, že budú podporovať interakciu a generovať potenciálnych zákazníkov stratégie sociálnych médií . Na dosiahnutie týchto cieľov sa však efemérny obsah často prehliada v prospech dlhodobej formy a obsahu krmiva.
Ak sa použije správne, efemérny obsah vám môže pomôcť poraziť algoritmu a majte na pamäti svoju značku.
Pozrime sa, prečo efemérny obsah funguje pre značky, ako ho môžete použiť na dosiahnutie výsledkov a príkladov od skutočných značiek.
Čo je efemérny obsah?
Pominuteľný obsah v sociálnych médiách označuje akýkoľvek druh obsahu, ktorý je viditeľný na krátky čas, zvyčajne 24 hodín. Príbehy Instagram, Facebook a TikTok, známe tiež ako miznúci obsah, sú príkladmi efemérneho obsahu.
Je to opak stále zeleného obsahu – vaše publikum si ho nebude môcť pozrieť neskôr, s výnimkou prípadu, ak ho bude možné manuálne uložiť do vášho profilu, ako je napríklad Instagram Stories Highlights. Predmet je často relevantný len na krátky čas, napríklad oznámenie o bleskovom predaji alebo denná aktualizácia.
anjel číslo 311 význam
Prchavý obsah vám umožňuje zaujať publikum na ľudskejšej úrovni prostredníctvom autentickejšieho a menej produkovaného obsahu. Môžete tiež vygenerovať okamžitú odpoveď alebo akciu so správnym druhom obsahu.
Typy efemérneho obsahu na sociálnych médiách
Pozrime sa stručne na rôzne druhy efemérneho obsahu dostupného na platformách sociálnych médií:
Príbehy na Instagrame
Príbehy Instagramu sú fotografie alebo videá, ktoré majú životnosť 24 hodín. Dodáva sa s mnohými interaktívnymi prvkami, ako sú ankety, políčka s otázkami, nálepky a odkazy. Svoje príbehy si môžete uložiť do Hlavné myšlienky príbehu a nechajte ho viditeľný aj potom, čo zmizne z vášho informačného kanála príbehov.
Príbehy môžu byť skvelým spôsobom, ako získať potenciálnych zákazníkov a zákazníkov. Podľa štúdie , približne 43 % používateľov sociálnych médií sleduje príbehy viac ako iné typy videoobsahu na Instagrame.
Facebook príbehy
Facebook príbehy sú podobné príbehom Instagramu a zostanú vo vašom informačnom kanáli jeden deň. Zobrazujú sa v hornej časti informačného kanála a umožňujú používateľom pridávať filtre, nálepky a text do svojich príspevkov. Príbehy na Facebooku si môžu prezerať priatelia, sledovatelia alebo vlastné publikum zvolené používateľom.
Snapchat príbehy
Príbeh Snapchat je zbierka „snímok“, ktoré boli zachytené za posledných 24 hodín. Svoje príbehy si môžete uložiť do Memories a predĺžiť tak ich životnosť. Môžu byť zábavným spôsobom, ako zdokumentovať svoje aktivity ako značky a zdieľať ich s publikom.
Príbehy TikTok
Príbehy TikTok , tiež známe ako momenty TikTok, sú videá, ktoré zostanú vo vašom informačnom kanáli 24 hodín. Môžete pridať odkazy, značky hash, označiť ďalšie účty a pridať značky polohy. Na rozdiel od príbehov Instagramu môžu byť príbehy TikTok vytvorené iba zachytením obsahu v danom okamihu.
Prečítajte si tento blog aby ste sa dozvedeli viac o tom, čo sú príbehy sociálnych médií, a o niektorých z najlepších spôsobov, ako môžete využiť ich funkcie.
Prečo efemérny obsah funguje pre značky
Vidíme mnoho značiek, ktoré používajú efemérny obsah naprieč kanálmi. Je to preto, že sa ľahšie vytvárajú, alebo prispievajú k marketingovým cieľom značky? To je oboje!
Krátke videá a obrázky zvyšujú zapojenie
Efemérny obsah sa dokonale hodí do sveta, kde ľudia milujú kratšie formy obsahu.
1155 znamená láska
Vo všeobecnosti platí, že krátky videoobsah funguje dobre pre značky a je najpútavejším typom obsahu in-feed podľa Prehľad porovnávania obsahu spoločnosti Sprout . Môžeme s istotou predpokladať, že to platí aj pre príbehy, pretože sa rýchlo pozerajú a majú interaktívne prvky.
Krátky obsah v príbehoch možno použiť na spontánne rozhodnutie o kúpe alebo registráciu. Alebo sa rýchlo pripojiť a zdieľať aktualizácie s vašimi sledovateľmi. Dôsledné zverejňovanie efemérneho obsahu môže pomôcť zvýšiť povedomie o značke tým, že vytvoríte s publikom častý kontaktný bod s nízkym vplyvom, aby ste zostali v ich mysliach relevantní.
Využíva FOMO na prilákanie divákov
Strach z premeškania (FOMO) je funkcia jedinečná pre efemérny obsah a je hlavným dôvodom, prečo funguje pre značky a tvorcov. Vaši sledovatelia vedia, že majú len obmedzený čas na zobrazenie obsahu, čo vyvoláva pocit naliehavosti.
Povedzme, že vaša obľúbená značka odpovedá na otázky publika počas víkendu a nechcete si nechať ujsť príležitosť položiť svoje otázky. To isté môžete urobiť pre svoju značku a využiť časovo citlivé aktivity na zvýšenie záujmu a zapojenia.
Mnohé značky často oznamujú svoje najnovšie produkty na trh a propagačné zľavy prostredníctvom príbehov. Toto obmedzené uvoľnenie obsahu podnecuje naliehavosť, čo ďalej zvyšuje zapojenie.
Buduje autentickosť
Používatelia sociálnych médií uprednostňujú „reálny“ obsah od značiek na sociálnych médiách. In štúdia spoločnosti Sprout Social , 64 % spotrebiteľov tvrdí, že sa chcú cítiť prepojení so značkou.
Prchavý obsah vám umožňuje ukázať ľudskú stránku vašej značky na sociálnych médiách s obsahom „v danom momente“. Vďaka tomu je váš obsah a značka príbuznejšie a osobnejšie, pretože sú neformálne a nie sú príliš upravované. Môžete zdieľať zákulisný alebo exkluzívny obsah a podporiť tak hlbšie spojenie s cieľovým publikom.
Je to interaktívnejšie
Zatiaľ čo obsah in-feed slúži skôr na získanie dosahu, efemérny obsah slúži na interakciu s vašimi sledovateľmi.
Väčšina platforiem má množstvo interaktívnych funkcií, ktoré sú jedinečné pre efemérny obsah. Patrí medzi ne kladenie otázok, spustenie prieskumov alebo pridávanie konkrétnych výziev na akciu.
Značky môžu tieto funkcie jednoducho použiť na generovanie interakcií, ktoré chcú od svojho publika, či už ide o budovanie povedomie o značke alebo zvýšenie predaja .
Ďalším dôvodom, prečo efemérny obsah prináša väčšiu angažovanosť, je jeho „nízky tlak“. Keďže sú dostupné len na krátky čas, používatelia môžu s obsahom interagovať bez toho, aby cítili potrebu dôkladne zvážiť svoju odpoveď. Používatelia, ktorí sú príliš sebavedomí na to, aby komentovali príspevok alebo DM, môžu byť ochotnejší zapojiť sa, pretože ich odpoveď sa automaticky nezaznamenáva do obsahu in-feed.
3 príklady značiek, ktoré podporujú interakciu s efemérnym obsahom
Tu sú tri značky, ktoré používajú efemérny obsah rôznymi spôsobmi na zvýšenie interakcie.
Nike
Nike používa Instagram Stories na rozruch okolo uvedenia nových produktov pomocou krátkych videí. Tento konkrétny príbeh sa týka uvedenia bežeckých topánok Nike React Infinity 3 predstavených v júni 2022.
Podobne, ak organizujete udalosť, ako je konferencia alebo zjazd, pokrytie efemérnym obsahom je skvelý spôsob, ako vytvoriť zapojenie, a to ako pre účastníkov, tak aj pre tých, ktorí sa virtuálne naladia. Tieto krátke úryvky potom môžete znova použiť do iných formátov.
Pomocou nástroja, ako je Spout Social, môžete naplánovať obsah v rôznych sieťach a v optimálnych časoch na zapojenie. Môžete tiež sledovať svoju dočasnú výkonnosť obsahu a porovnať ju s metrikami iných foriem obsahu, aby ste získali komplexný pohľad na sociálnu výkonnosť vašej udalosti.
Semrush
Ak chcete propagovať svoj najnovší blogový príspevok alebo video YouTube, Semrush zdieľajú cenné momenty vo svojich príbehoch. Nechávajú tiež odkaz na obsah, aby povzbudili divákov, aby sa preklikli na ich webovú stránku.
Ak chcete nasmerovať návštevnosť zo sociálnych médií na váš blog alebo web, postupujte podľa niečoho podobného. Zdieľajte odkaz na stránku s ukážkou obsahu a pútavým háčikom alebo zvýraznením.
Okrem toho môžete pomocou aplikácie Sproutlink vytvoriť sledovateľný odkaz na meranie vplyvu, ktorý má váš pominuteľný obsah na návštevnosť vašich webových stránok.
biblické číslo 15
Brainify
Brainify , značka, ktorá ponúka praktické rady pre rodičov, využíva príbehy na Facebooku, aby sa dozvedela o záujmoch svojho publika pomocou interaktívnych prieskumov a otázok. Toto je jednoduchý spôsob, ako zhromaždiť údaje o vašej cieľovej skupine a zároveň s ňou budovať vzťahy.
Rovnako ako Brainify, môžete využiť interaktívne prvky nielen na zvýšenie zapojenia, ale aj na to, aby ste priamo od publika počuli, čo si myslia. To môže byť použité na informovanie o budúcom obsahu alebo dokonca na zlepšenie vašich produktov alebo služieb.
Ako začleniť efemérny obsah do vašej marketingovej stratégie
Hoci je prchavý obsah v porovnaní s inými formami obsahu spontánny, stále je najlepšie mať zavedenú stratégiu.
Podobne ako pri inom marketingovom obsahu, tri kľúčové kroky na začlenenie efemérneho obsahu do vášho marketingového prístupu sú: stanovte si ciele, vytvorte obsah a monitorujte výsledky. Predtým však pochopte svoje publikum.
Poznajte svoje publikum
Najprv si urobte predstavu o tom, ako je vaše publikum motivované prezeraním miznúceho obsahu a zapájaním sa doň a kedy ho najčastejšie pozerajú. Môžete to určiť pomocou natívnej analýzy alebo nástroja na správu sociálnych médií, ako je Sprout.
Ak je napríklad denný jedinečný dosah vášho príbehu na Instagrame vyšší, existuje potenciál pre rast vo vašej pominuteľnej stratégii.
Definujte svoje ciele
Keď pochopíte záujem svojho publika o pominuteľný obsah, stanovte si ciele, ktoré budú v súlade s tvorbou obsahu. Tu je niekoľko bežných cieľov, ktoré môže dočasný obsah podporovať:
- Zlepšite viditeľnosť značky
- Vytvorte si zoznam e-mailov
- Získajte okamžitú spätnú väzbu na produkty a služby
- Zvýšte návštevnosť na iné platformy, ako sú blogy
- Generovať predaj
Rozhodnite sa pre formáty obsahu
Nebojte sa experimentovať s efemérnym obsahom. Tu je niekoľko nápady môžeš ukradnúť:
- Pohľad do zákulisia
- Zábavné ankety
- Ohlasy zákazníkov a príbehy o úspechu
- Funkcie a prípady použitia vášho produktu
- Otázky a odpovede s odborníkom
Na začiatku môžete premeniť časť svojho existujúceho obsahu na pominuteľný obsah. Môžete napríklad vybrať najdôležitejšie momenty z epizódy podcastu, ktorú ste nedávno uverejnili, a použiť ich na vytvorenie krátkych úryvkov, ktoré upútajú pozornosť.
Uistite sa, že ste do svojej efemérnej obsahovej stratégie zahrnuli rozprávanie príbehov. Reťazec nesúvislých častí obsahu pravdepodobne neprinesie požadované výsledky.
Prípadne môžete použiť efemérny obsah na pochopenie záujmu publika o ďalší obsah, ktorý plánujete vytvoriť. Povedzme, že chcete vytvoriť video YouTube na konkrétnu tému. Ako preveríte tému pomocou efemérneho obsahu? Môžete sa spýtať priamo svojho publika prostredníctvom prieskumu alebo uverejniť miznúci obsah na túto tému a otestovať zapojenie.
Keď ste pripravení zdieľať obsah, zamyslite sa nad tým, ako často by ste mali uverejňovať pominuteľný obsah. To bude závisieť od platformy a publika. Najlepšie časy môžete objaviť tak, že si pozriete analýzy na svojich sociálnych profiloch alebo použijete Sprout Social’s vírusová post technológia určiť najvhodnejší čas na uverejňovanie príspevkov pre vaše publikum.
Okrem toho využite plánovací nástroj, ako je Sprout, na plánovanie a zverejňovanie príbehov Instagramu a iných foriem obsahu vopred.
Sledujte výkonnosť obsahu
Sledujte výkonnosť, aby ste určili druh efemérneho obsahu, ktorý najlepšie zarezonuje u vášho publika. Najlepšie je sledovať výkonnosť každého efemérneho obsahu, ktorý uverejníte. Skúste rozlúštiť, ako môžete zlepšiť jeho výkon. Tu je to, čo by ste mali zistiť:
- Ktorý typ efemérneho obsahu získal najviac zobrazení, odpovedí a interakcií?
- Kedy s ním používatelia najviac interagujú?
- Ako riadia premávku?
- Ako ovplyvňujú interakciu s príspevkami?
Vykonajte trochu kvalitatívnej analýzy a identifikujte koncepty alebo jazyk, ktoré dobre fungujú pre vaše publikum. Tu je niekoľko zdrojov, ktoré vám pomôžu dozvedieť sa viac o sledovaní výsledkov na sociálnych médiách:
- Analytika príbehov na Instagrame
- Analýza Facebooku
- Analytika TikTok
Prekračujte rámec informačného kanála s efemérnym obsahom
Prchavý obsah môže byť rýchlym a pútavým spôsobom, ako sa s publikom spojiť pravidelne. Je to skvelý spôsob, ako ich zapojiť s minimálnym úsilím pri produkcii obsahu.
Rovnako ako pri akejkoľvek forme marketingu obsahu, efemérny obsah je vynikajúci spôsob, ako zlepšiť zapojenie značky, vytvoriť povedomie o značke a vybudovať dôveru – a zároveň pridať do mixu aj trochu zábavy.
anjelské komunikačné čísla
Ak chcete začať chápať vplyv efemérneho obsahu na vašu väčšiu sociálnu stratégiu, tu je a mapa metrík ktoré vám pomôžu analyzovať správne KPI pre vašu sociálnu stratégiu, aby ste mohli robiť rozhodnutia založené na údajoch.
Zdieľajte So Svojimi Priateľmi:
