Harry Styles vie, ako prinútiť ľudí hovoriť.



Umelec s viacerými pomlčkami je takmer konštantná trendová téma na sociálnych sieťach. Či už robí hudbu, propagácia filmu alebo spustenie nového podniku s tovarom, ľudia si nemôžu pomôcť a diskutovať o tom, čo má v pláne.



Iste, rýchly vzostup ku sláve ako člena milovanej chlapčenskej skupiny nezhoršuje jeho kultúrny význam. To však nie je všetko. Keď nahliadnete za oponu mediálneho stroja Harryho Stylesa, v hre je množstvo marketingových manévrov. Konkrétne veľkonočný marketing.

Ak táto fráza vyvolala obrazy pastelov a zajačikov, pokračujte v čítaní. Poďme sa pozrieť na to, ako sa táto základná videohra stala základom marketingu.

Čo je to digitálne veľkonočné vajíčko?

Digitálne veľkonočné vajíčko je skrytá správa alebo funkcia, ktorá sa nachádza v digitálnych dielach, ako je videohra, webová stránka alebo upútavka na film.

The prvé digitálne veľkonočné vajíčko bol umiestnený do videohry Atari, Adventure, programátorom, ktorý si chcel dať zaslúženú zásluhu za svoju prácu na projekte.

Snímka obrazovky veľkonočného vajíčka nájdeného v hre Atari,

Zdroj: Forbes



Pridanie bolo príliš nákladné na odstránenie a nebol na to žiadny obchodný dôvod. Tajná správa ovplyvnila viac ľudí, aby si zahrali hru, aby si ju mohli nájsť sami.

Prečo je marketing veľkonočných vajíčok taký efektívny?

Niekedy sú to maličkosti, ktoré znamenajú najviac. Digitálne veľkonočné vajíčka sú zvyčajne v malých detailoch, ale majú veľký vplyv na sociálne veci. Tu je dôvod:

Zvyšujú povedomie o značke

Marvel Cinematic Universe využíva veľkonočné vajíčka na vytváranie spojení medzi ich mnohými príbehmi. Vydanie minisérie „WandaVision“ v roku 2021 posunulo túto prax do nových výšin.



WandaVision mala premiéru v piatok večer počas celej svojej prevádzky na Disney Plus, krátko po nej týždenné šialenstvo sociálnych médií . Fanúšikovia navštívili Twitter, TikTok a Instagram, aby diskutovali o mnohých veľkonočných vajíčkach skrytých v celej show, čím sa zvýšila popularita show.

Ak ste chceli vedieť, o čom ľudia hovoria, museli ste si reláciu pozrieť.

To je celý zmysel veľkonočného marketingu. Vytvára to iskru zvedavosti v novom publiku a povzbudzuje ich, aby hľadali veľkonočné vajíčka.

Vytvárajú odmenu

Digitálne veľkonočné vajíčka sú pomenované po ich tradičnom náprotivku – tie s pastelkami a zajačikmi – z nejakého dôvodu. Sú obohacujúce.

Myslite na veľkonočný marketing ako na prekvapenie a potešenie pre vašich verných sledovateľov. Sú to tí, ktorí strávia čas hľadaním vašej tajnej správy. Nech to stojí za to a vytvoríte si ešte hlbšie spojenia so svojimi najväčšími fanúšikmi.

Vytvárajú angažovanosť

Zábava nekončí, keď vaši evanjelisti zbadajú easter egg. Tam vlastne začína zábava.

Prevezmite tento Tweet z CNET napríklad spisovateľ Steven Shankland. Jednoduchý príspevok o oslavnej easter egg hre od Google mu vyslúžil viac ako 800 retweetov a 2 500 lajkov.

To dokazuje, že nemusíte byť tým, kto si všimol veľkonočné vajíčko, aby ste sa cítili odmenení. Zobrazenie skrytého posolstva vo vlastnej osobnej sieti je samo o sebe odmenou. To je to, čo robí marketing veľkonočných vajíčok vždy zelenými hnacími silami zapojenie sociálnych médií .

4 príklady marketingu veľkonočných vajíčok, z ktorých sa môžete poučiť

Teraz, keď už poznáte nejaké základy digitálnych veľkonočných vajíčok, pozrime sa, ako ich spoločnosti využívajú na zvýšenie angažovanosti na sociálnych sieťach.

1. Vydanie albumu Harryho Stylesa

Je čas vrátiť to pánovi Stylesovi. Ako možno viete, Harry Styles vydal v máji 2022 svoj tretí štúdiový album, Harry's House.

Marketingová kampaň vedúca k tomuto vydaniu bola plný veľkonočných vajíčok . Od a tajomná webová stránka na tajomný Twitter a Instagram fanúšikovia dostali týždenné hádanky na vyriešenie.

Správy boli indície naznačujúce témy a názvy piesní nájdené v Harryho dome. Napríklad texty v Tweete vyššie boli zdieľané desať dní pred prvým singlom „Ako to bolo“ 1. apríla.

Na konci dňa taktika budovania hype fungovala. Len dve hodiny po tom, čo bol dostupný na streamovanie, Harry's House zarobil najviac streamov prvého dňa pre popový album vydaný v roku 2022.

Marketingový odber : Digitálne veľkonočné vajíčka sú silné generátory vzrušenia. Použite ich na uvedenie dlho očakávaných produktov alebo funkcií.

2. BMW's film Zeus

V každom prípade to vyzerá ako obyčajný filmový plagát.

číslo 20

Keď herec Arnold Schwarzenegger 27. januára 2022 zdieľal fotografiu, fanúšikovia predpokladali, že propaguje svoj najnovší projekt. Svojím spôsobom to bola pravda. Projekt jednoducho nebol film.

Plagát bol v skutočnosti veľkonočným vajcom pre reklamu propagujúcej nový rad elektrických áut BMW. „Triler“ mal premiéru dňa najväčší večer futbalu , vytiahne úspešnú návnadu a zapne tých, ktorí dávali pozor na skutočný náhľad.

Celkovo na ľudí zapôsobili dômyselné väzby medzi plagátom a samotnou reklamou. Stačilo to ešte posilniť sociálne cítenie spotrebiteľov okolo elektromobilov.

Marketingový základ: Odkaz vo veľkonočnom vajíčku nemusí byť priamy. Pridanie ďalšej vrstvy tajomstva vytvorí pre vaše publikum náročnú hádanku. Čím väčšia námaha, tým sladšia odmena.

3. Štvrtkové skryté logo

V roku 2021 britská zoznamovacia aplikácia vo štvrtok zdvojnásobila počet stiahnutí svojej aplikácie za týždeň. Stačil na to nejaký kartón, fixka a pár členov tímu ochotných zúčastniť sa na projekte pútavý kúsok .

Toto je len jeden príklad niekoľkých podomácky vyrobených znakov vytvorených na vytvorenie intríg okolo aplikácie a jej účelu. Cestujúci za prácou, ktorí poznajú štvrtok, si rýchlo všimli, že štylizované „Y“ na znakoch sa zhoduje s logom spoločnosti. Tí, ktorí to neurobili, museli pátrať po sociálnych sieťach, aby sa dostali do vtipu.

Marketingový odber : Veľkonočné vajíčka nie sú výlučne pre digitálne médiá. Vrátane ich IRL marketingové aktivácie môže generovať konverzácie online aj mimo neho.

4. Google hľadaj veľkonočné vajíčka

Vývojári Google ukryli do vyhľadávača vždy zelené veľkonočné vajíčka citlivé na čas. Napríklad:

  • Keď vyhľadáte výraz „nakrútený“, výsledky sa zobrazia na mierny sklon .
  • Hľadanie ' solitér “ odomkne minihru Google
  • Hľadanie ' Loch Ness “ na Google Maps zmení tlačidlo panáčika na malé monštrum.

Tieto gagy sa môžu zdať hlúpe, ale získali Google skupinu oddaných fanúšikov, ktorí neustále hľadajú nové skryté drahokamy. Keď ich nájdu, tí fanúšikovia berú povedomie o značke prácu do vlastných rúk.

Marketingový odber : Ak urobíte z veľkonočných vajíčok konzistentnú súčasť vašej marketingovej stratégie, môžete vybudovať pevnejšie prepojenie so značkou. Tí, ktorí to poznajú, sa vynasnažia, aby si ich všimli, a zároveň odhalia niečo nové pre príležitostných fanúšikov.

Usporiadajte svoj vlastný lov vajec

Keď spoločnosť vytvorí digitálne veľkonočné vajíčko, ukáže fanúšikom, že sú ochotní urobiť niečo navyše, aby prekvapili a potešili. Ako sa hovorí, sú to maličkosti, ktoré môžu znamenať najviac.

Ďalšie tipy na vytváranie zmysluplných spojení s cieľovým publikom nájdete v našich obľúbených príklady marketingu značky z posledných piatich rokov. Tieto spoločnosti vám poskytnú inšpiráciu potrebnú na to, aby ste boli kreatívnejší s imidžom vašej značky.

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: