Aké je vaše počiatočné slovo?



V priebehu niekoľkých týždňov sa táto otázka stala základom konverzácie pre státisíce ľudí. V centre toho všetkého je Wordle , denná online slovná hra, ktorá popiera zákony najmodernejších digitálnych rozptýlení. Každý deň sa hráči na celom svete pokúšajú uhádnuť päťpísmenové slovo dňa v šiestich pokusoch.



Nevyžaduje sa žiadne sťahovanie aplikácií ani prihlásenie. Stránku neprepĺňajú žiadne reklamy. A keď dokončíte denné kolo? Na ďalší čakáte 24 hodín, rovnako ako všetci ostatní.

anjel číslo 1104

So správami o Sedemciferná akvizícia Wordle pustili sme sa do používania nástroja Advanced Listening od Sprout Social, aby sme preskúmali, ako sa táto lo-fi hra stala nevyhnutným fenoménom, najmä na sociálnych médiách.

Ako sa začalo Wordle m-a-n-i-a

Softvérový inžinier Josh Wardle v októbri 2021 potichu vydal Wordle, ktorý bol určený ako hra pre jeho logofilského partnera. Ako uvádza The New York Times Na začiatku roka 2022 hralo hru viac ako 300 000 ľudí (nárast z 90 v novembri).

Hráči spočiatku nemali jasný spôsob, ako zdieľať svoje výsledky z webovej stránky Wordle so svojimi kolegami alebo sociálnymi sieťami – to však nezabránilo vytváraniu komunít. Začiatkom decembra sa na Twitteri objavil #dailyWordleClub, aby používatelia mohli prerozprávať svoje víťazstvá, porážky a počiatočné slovné stratégie. Približne v tom istom čase a šikovný hráč z Nového Zélandu prišiel s elegantným vizuálom komunikácie udalostí dňa Wordle. (Bolo to také presné, že Wardle nakoniec do hry zabudoval funkciu zdieľania skóre blokov emodži.)

V čase, keď bola spustená funkcia New York Times, začalo klábosenie vo Wordle dominovať na sociálnych sieťach. Od 1. januára do 31. januára bolo na Twitteri viac ako 8,2 milióna zmienok o Wordle, čo je o 9 971 % viac ako v decembri 2021.

Snímka obrazovky Sprout

Do hry vstupujú značky

Wordle možno začal ako jednoduchá hra s bežnými fanúšikmi, no netrvalo dlho a značky sa zapojili do konverzácie.



čo znamená 139

V tomto prípade bolo pre značky skutočne nemožné ignorovať hlášky Wordle. Od 1. januára do 31. januára prekročili potenciálne zobrazenia Tweetov spomínajúcich Wordle 20,3 miliardy (to je viac ako 657 000 priemerných potenciálnych zobrazení za deň).

Snímka obrazovky Sprout

Od Googlu cez LEGO až po NAACP, sociálni marketingoví pracovníci rýchlo presadia osobný charakter svojich značiek v čoraz obľúbenejšej hre.

Rovnako ako pri mnohých internetových trendoch, aj inteligentné značky nájdu kreatívne spôsoby, ako zarobiť na vrchole intríg a angažovanosti. A masová príťažlivosť Wordle je dobrou stávkou pre obchodníkov, ktorí dúfajú, že oslovia veľké publikum. 18- až 24-roční ľudia tvorili viac ako 50 % všetkých Tweetov spomínajúcich Wordle odoslaných od 1. januára do 31. januára, zatiaľ čo 25 až 34-roční tvorili 37 %.

Nie je prekvapením, že vyhrávajú textové príspevky

V prípade, že život (alebo sociálne médiá) napodobňuje umenie, väčšinu online konverzácií vo Wordle tvoria iba textové príspevky na Twitteri. Nie je to zlé pre hru, ktorá nemá žiadne vlastné profily na sociálnych sieťach.

9:11 význam

87 percent Tweetov okolo Wordle (7,22 milióna z viac ako 8 miliónov publikovaných od 1. januára do 31. januára) bolo iba textových – bez vložených obrázkov, videí alebo odkazov. Tieto pracovné miesta tiež predstavujú 83 % celkových zákaziek (14,5 milióna z celkového počtu viac ako 17 miliónov).

A zatiaľ čo mnohí z nich sú lojálni fanúšikovia jazyka, ktorí zdieľajú svoje skóre blokov emoji, iní sú dôkazom pevného miesta Wordle v kultúre mémov.

Hra o prvenstvo

Online komunita Wordle sa stala miestom, kam hráči chodia zdieľať všetky druhy prvenstiev.

Snímka obrazovky konverzačného slova cloud v aplikácii Sprout

Tisíce ľudí sa hrnú na Twitter, aby sa pripojili k fenoménu Wordle oslavovaním svojho prvého hrania. Iní používatelia súcitia so svojimi drvivými prvými prehrami, zatiaľ čo niektorí robia stratégiu o výbere prvého slova. Dokonca počítačoví vedci poskytli rady, ako dosiahnuť úspech Wordle s optimalizovanými prvými voľbami (tip: Je to neskôr).

Ako každodenná, nespeňažená hra sa Wordle na prvý pohľad nemusí zdať, že ponúka jasnú cestu na budovanie komunity na sociálnych sieťach. Zdieľanie týchto prvenstiev je kritickým spôsobom, akým hráči dokázali nájsť svojich ľudí online.

Prichádzať pruh, ktorý nikto nevidel

Lo-fi hra vytvorená ako osobný darček sa zdá byť poslednou vecou, ​​ktorá by dominovala konverzáciám na sociálnych sieťach (nehovoriac o potrave pre propagované tweety značiek Fortune 50). Ale bez toho, aby to bolo v úmysle, sa Wordle organicky stalo súčasťou sociálnych sietí pre milióny ľudí.

Je to jednoduchá hra pre jedného hráča so základným predpokladom a jednoduchým rozhraním. V treťom roku globálnej pandémie je to druh denného rituálu, ktorý môže veľa zanechať. A keďže mnohí túžia po ľudskom spojení viac ako kedykoľvek predtým, sociálne médiá sa stali prirodzeným sídlom celosvetovej komunity Wordle.

Sledovanie nových konverzácií relevantných pre vašu značku je kľúčom k udržaniu náskoku pred konkurenciou. Zistite viac o tom, ako vám sociálne počúvanie môže pomôcť identifikovať aktuálne trendy a konať podľa nich.

hlavné číslo 44

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: