The Múzeum zmrzliny to všetko začalo.



Možno nie prvý svojho druhu, ale určite skúsenosť, ktorá podporila trend a predstavila verejnosti koncept ‘made-for-instagram.‘ Bol otvorený v New Yorku v roku 2016 a bol okamžitým hitom. (Okamžitý zásah? .... Je mi to veľmi ľúto.)



Dokonale upravené fotografie a videá, ktoré zaplavili naše spoločenské zdroje, netrvalo vôbec dlho - pepto-bismolové ružové miestnosti, šišky zmrzliny visiace ako prívesné svetlá a videá ľudí, ktorí plávali cez bazény dúhových postrekov, nás uchvátili. Čistým strachom z toho, že zameškáte, ste chceli zažiť čokoľvek lízatko, ktoré zdieľali fantasy ľudia Willy Wonky.

Tento typ túžobného obsahu bol kedysi vyhradený pre blogerov zaoberajúcich sa životným štýlom a modelky z Instagramu. Ale sprístupnenie týchto fotogenických priestorov širokej verejnosti - kde je každý vyzvaný, aby zachytil čo najlepšie fotografie - z nás robí všetkých tvorcov obsahu. A značky chcú dovnútra na to.

Som presná demografická skupina, v ktorej sa tieto priestory objavujú: Som tisícročie, som instagramový purista a túžim zdieľať so svetom niektoré neurčito vybrané kúsky môjho života.

Ale som tiež skeptik. Niekedy spochybňujem povrchnosť kultúry riadenej lajkami. Ale na konci dňa som ochotným účastníkom všetkého a kupujem si vstupenky do herní určených pre sociálnu oblasť ako každý iný červenokrvný Američan.

603 anjelské číslo

Pretože podobné výstavy, ktoré si zaslúžia Instagram, získavajú pomocou sociálnych sietí nový rozmer, zapájajú sa aj značky. Aby to však dokázali úspešne, musia preťať povrchnosť a pozdvihnúť skúsenosti, ktoré ľudia začínajú označovať ako „továrne na selfie“.



Šťastné miesto

Až donedávna sa zdalo, že vyskakovacie okná ako tieto existujú iba na obidvoch pobrežiach. Medzi San Franciscom, LA a New Yorkom bol stredozápad dosť „ungramovateľnou“ krajinou nikoho.

Preto, keď som narazil na živé, takmer nepríjemne šťastné fotografie zastavujúce rolovanie, zverejnené z geotagu s názvom „ŠŤASTNÉ MIESTO“, okamžite som zavolal sestre a naverboval ju, aby si to so mnou prezrela.

https://www.instagram.com/p/BjhbvImn57L/?taken-by=wearehappyplace



'Čo je že? “

Moja sestra nie je silným používateľom v sociálnej oblasti a nevedela o Happy Place ani o podobných priestoroch. Poslal som jej teda článok o Múzeu zmrzliny v domnienke, že to potom na ňu všetko klikne. Myslel som si, že bude zrazu nadšená, že bude môcť spolu zachytávať momentky z nás v rozmarnom priestore, ktorý sme si mohli pamätať navždy.

Nekliklo to.

Nemohol som jej to vyčítať. Ako niekto, kto nebol aktívny na Instagrame, bol tento fenomén ľudí, ktorí platili za fotografovanie výhradne za účelom získavania potvrdení v podobe označení páči sa mi, úplne mimo dosah mojej sestry.

ale Ja chcel potvrdenie rád. Tak som ju ťahal so sebou. Stále by to bola zábava, však? Myslím, že je to Happy Place.

Robiť to pre ‘gram

Na sestrinom nedostatku nadšenia nezáležalo. Bol som nastavený na to, že z nej urobím svoju osobnú fotografku pre tento deň. Pretože kurácia našich životov za sociálne veci už nie je nič, čo by sme skrývali. Všeobecnou pravdou sa stalo, že to, čo zdieľame na internete, je najlepšia verzia nás samých a našich životov, ktorú dokážeme filtrovať do existencie. Nezávidíme, či majú alebo nemajú iní lepší život ako my, závidíme im, keď žijú ľudia pozri sa lepšie.

Tu je potrebné niečo navrhnúť o vzťahu medzi prchavým konzumom a okamžitým sociálnym uspokojením. Sme takí zmietaní v estetike, ktorá si nás získa lajkami, máme tendenciu nerozmýšľať dvakrát nad kúpou nového oblečenia pre tú správnu fotografiu na zverejnenie, alebo najímaním fotografov na vytváranie obsahu, ktorý zachytáva naše najlepšie ja, našu „značku“. “

Alebo v tomto prípade kúpte lístok vo výške 35 dolárov na vyskakovacie okno na vytvorenie fotiek typu DIY, ktoré môžu alebo nemusia mať za následok zdieľanie „dosť dobrých“ fotografií.

Ide o vytváranie ilúzie, ilúzie, do ktorej sa dostávame napriek tomu, že si uvedomujeme, že je to ilúzia. Je to práve ten prierez ašpirácie a neistoty, v ktorom tieto automaticky otvárané okná žijú. Robíme to pre „gram“, takže nás nezafázuje, ak tieto exponáty chybujú na prchavej a nezmyselnej stránke. Získanie záberu, vďaka ktorému bude náš život čo i len na chvíľu závideniahodný, je teraz zameniteľné za príjemnú zábavu.

https://www.instagram.com/p/BlRFSQqDezS/?taken-by=overheard_in_chicago

Keď som spolupracovníkom popisoval svoje víkendové plány na Happy Place, stretlo ma viac ako niekoľko vtieravých obočí. Čo je pozoruhodné, keď vezmete do úvahy, že všetci pracujeme pre značku pre správu sociálnych médií.

'Je to kopa kulís Instagramu!' zvolala kolegyňa z celej miestnosti, keď ma začula, ako sa snažím vysvetliť ten koncept.

No nemýlila sa.

Och, ľudskosť

Mnoho týchto priestorov postavených tak, aby uspokojili kultúru obsedantne prenasledujúcu potvrdenia insta, niečo chýba.

Happy Place bol po okrajoch trochu drsný, ale to na fotografii 1: 1 nevadí. A priestor na tom jednoznačne kapitalizuje. Každá izba bola postavená s ohľadom na zdieľanie - živé farby, chladné vzory, zrkadlá a niektoré pohyblivé časti - myslite na to, že streamery a disko svetlá vyskakujú zozadu na nekonečnej bumerangovej slučke.

To, čo na sociálnych sieťach nevidíte, sú špinavé podlahy, žiarivky, odkryté lešenie hneď za rámom. A dusné teplo vo vnútri skladu vo West Town.

Nevidíte ani dlhé rady alebo zhluky ľudí rozptýlené v rohoch, ktoré smerujú nadol nad obrazovkami ich telefónov. Medzi nimi neprešlo ani slovo, okrem príležitostných: „Ako je to s týmto popisom?“

Izba plná ľudí pohltených ich telefónmi, ktorí len ťažko interagovali s „interaktívnym priestorom“, sa necítila šťastná. Cítilo sa to citeľne nešťastne. A okamžité uspokojenie, na ktoré sme zvyknutí zo spoločenských označení „páči sa mi“, komentárov a zdieľaní, nestačí na odmenu, aby sme zabudli, aké osamelé to bolo, zarobiť si na tom.

Možno v tomto okamihu nerešpektovanie, ale nezabudnite.

Doteraz som sa cítil zmätený pri „interaktívnom“ prvku. Každé z týchto vyskakovacích okien určených pre instagram, ( vrátane Happy Place ) je inzerovaný ako „interaktívny“ zážitok. Najpozoruhodnejšou vecou na tejto skúsenosti je však nedostatok interakcie. A myslím si, že to je presne to, čo tieto priestory potrebujú, aby uspeli ako pohlcujúci zážitkový okamih.

To ma prinútilo položiť si otázku, či ďalšie vyskakovacie okná, ktoré som ešte nemal to potešenie navštíviť (ale priznali som si, že na nich hľadím, na gram), neboli všetko, na čo sú vychovaní. Možno to tak nebolo toto vyskakovacie okno, ktoré chýbalo, ale možno všetko vyskakovacie okná chýbajú. Možno je tento koncept, o ktorom sme si mysleli, že ho milujeme, chybný.

Značka digitálnych médií Refinery29 dopadla o niečo lepšie, keď splnila najvyššiu známku „interaktívnej“ so spustením vlastného vyskakovacieho múzea, 29 Izby .

Pôvodne úvodná párty k newyorskému týždňu módy Táto rozsiahla vyskakovacia ponuka, ktorá sa teraz stala vstupenkou, obsahuje inštalácie od súčasných umelcov, značiek a dokonca celebrity .

Väčšina miestností obsahovala interaktívne prvky, ako napríklad miestnosť Emmy Robertsovej, ňou inšpirovaná Knižný klub Belletrist . V miestnosti bol písací stroj v životnej veľkosti, po ktorom mohli návštevníci prechádzať, a denníky pripevnené k stenám, kde boli ľudia nabádaní, aby vypĺňali svoje vlastné príbehy.

https://www.instagram.com/p/Bcd3PoclLFK/?hl=sk&taken-by=29rooms

Vďaka zapojeniu umelcov a inštalácií skutočného umenia sa koncept cíti menej ako pop-up, ktorý kopíruje výraz „múzeum“, a skôr ako to, že vyskakovacie okno opakuje výraz „múzeum“ pre dnešnú digitálne riadenú generáciu.

Zážitkové rozšírenie značky

Múzeá a umelecké výstavy nie sú pochopiteľne určené pre sociálne médiá. Ale šialený spoločenský úspech exponátov sa páči Izby Nekonečno hotela Yayoi Kusama preukázal hlad po týchto druhoch exponátov. V niektorých mestách ľudia čakali v rade až štyri hodiny za ich šancu získať fotografiu vo slávnej zrkadlovej miestnosti Kusama. Niektorým sa ukázalo, že na obsluhu čaká trh.

„Všimol som si, že výstavy ako„ Svetlušky na vode “od Yayoia Kusamu zrazu zhromaždili tieto veľké davy,“ povedala Piera Gelardi, výkonná kreatívna riaditeľka a spoluzakladateľka spoločnosti Refinery29, povedal Wired . „Myslel som si, že to bola pre nás zaujímavá príležitosť vystaviť ľudí novým typom umeleckých diel a konceptov, ale tiež vytvoriť priestor, v ktorom by mohli byť tak trochu hviezdou prehliadky.“

Ciele týchto priestorov sa líšia. Umelci a múzeá, ktoré hostí ich diela, existujú na to, aby provokovali k myšlienkam, pýtali sa, skúmali materiály a nálady. Zatiaľ čo ciele inštalácií, ako sú tie v Múzeu zmrzliny alebo 29Rooms, sú trochu komplikovanejšie komercializáciou.

Newyorskú verziu Múzea zmrzliny podporilo 30 firemných sponzorov vrátane spoločností Dove, Fox a Dylan’s Candy Bar. V miestnosti „Tinderland“ sponzorovanej zoznamovacou aplikáciou Tinder si mohli návštevníci posedieť na zmrzlinovej sendvičovej hojdačke pre dvoch a pomocou aplikácie nájsť svoj „skutočný vkus“.

Sedem miest v izbách 29 v hoteli Refinery 29 sponzoruje značka - vrátane dráhy sponzorovanej spoločnosťou Aldo, kde si návštevníci môžu vyskúšať svoju vzperu modelu pod oblúkom zdobeným topánkami.

Miera, do akej tieto značky ovplyvňujú túto skúsenosť, sa líši podľa miest, ale existencia sponzoringu značiek mení význam týchto priestorov a dôvod, prečo vôbec existujú.

Aby tieto vyrobené zážitky fungovali, nemôžete glosovať nad tým, čo z nich robí viac ako kopu kulís Instagramu: interakciu. Tieto exponáty potreba pohlcujúce senzorické prvky, takže existuje viac cieľa, ako len jednoducho odfotiť.

Múzeum zmrzliny zmiernilo tento rozpor architektonickými investíciami do priestoru. Pri premýšľaní mimo poľa 1: 1 vyskakovacie okno vytvorilo viacúrovňový zážitok pre jednotlivé mestá. Každá izba zaberá celé poschodie - čisté, inteligentne navrhnuté a takmer žiadne lešenie v dohľade.

https://www.instagram.com/p/Bij7PqinGa0/?taken-by=museumoficecream

Na Insta share feste sa dá ľahko posmievať, ale pre všetky zúčastnené strany sa ukazuje, že to vyšlo. Bola hlásená rafinéria29 že so všetkým zdieľaním počas trojdňovej prevádzky ich vyskakovacieho okna v roku 2016 videl každý druhý používateľ Instagramu nejaký aspekt miestností. Pokiaľ ide o reklamu alebo dokonca sebapropagáciu, je tento druh organického, používateľom generovaného vystavenia vylúčený.

Viac ako selfie

Takže 29 Izby a Múzeum zmrzliny sa pokúsili dokázať, že vyskakovacie múzeá sú viac ako spoločenské dojmy a pekné fotografie. Sú schopní - a by mal —Podporovať interakciu.

Predstavte si, že by sa vesmírny cieľ rozšíril nad to, že by ste si mohli urobiť skvelú selfie a namiesto toho bolo vytvoriť niečo ako reakciu na umenie? Musíte sa opýtať, prečo nie sú tieto veci navrhnuté tak, aby nás nútili komunikovať medzi sebou alebo so skúsenosťami okolo nás? Prečo je náš Instagram feed väčšou prioritou ako samotný okamih?

Našťastie tieto miesta nielen vyústili do pekných označených fotografií, ale aj podnietili konverzáciu. To, že ste lietadlom na stene týchto sociálnych rozhovorov, pomáha značkám nájsť cestu s automaticky otváranými oknami, ktoré majú pre ľudí zmysel. Čím viac z týchto miest sa „objaví“, tým majú návštevníci jasnejšiu predstavu o tom, čo od tejto skúsenosti očakávajú.

Použitím sociálne nástroje ako počúvanie znamená, že môžete využiť tieto vyvíjajúce sa potreby. Naučte sa presne to, čo návštevníci dostávajú z prítomnosti značky v priestore a čo majú pocit, že im chýba.

Aj keď nejde o vyskakovacie okno, Rijksmuseum v Amsterdame zaujala príkladný prístup, aby zabránila prechodu svojej inštitúcie na „ pasívny, povrchný zážitok. ”Zákaz kamier v rámci kampane s názvom # StartDrawing , múzeum vyzvalo hostí, aby umelecké diela skôr načrtávali, ako fotografovali.

Múzeum rozdalo návštevníkom skicáre a ceruzky a na šírenie informácií použilo platformy ako Twitter a Instagram. Primárnym cieľom však bolo prinútiť hostí odpojiť sa, aby sa tak plne pripojili k umeniu a danému okamihu.

A ľudia to, zdá sa, ocenili a svoje chvály posielali cez Twitter.

Mnoho vyskakovacích okien je vytváraných s ohľadom na fotografovanie, takže postoj bez fotografií tu nemusí byť najlepším riešením. Ale myšlienka urobiť zo snímok skôr čerešničku na vrchole ako celý pohár - a stretávanie sa s verejnosťou na sociálnych sieťach, aby si vypočuli, čo hovoria, vám môže zabrániť, aby ste chrstli alebo aby ste sa stali súčasťou polopekného zážitku.

Čistá, nefalšovaná, absolútne kurátorská zábava

Keď som odchádzal z Happy Place, prezrel som si #WeAreHappyPlace hashtag na Instagrame, aby ste videli fotky, ktoré v ten deň dostali ostatní.

Presne ako som tušil - dokonale upravený obsah upravený VSCO. Všetky tieto známe tváre vyzerali, akoby mali najviac zábava. Na chvíľu som dokonca žiarlil.

Bol som tam! Urobil som všetko, čo urobili, a bol som svedkom zjavného nedostatku zábavy, ktorý bol potrebný na zachytenie niektorých z týchto blažených záberov. Ja stále pocítil záchvev žiarlivosti.

Pri prechádzaní fotografiami v rolke vlastného fotoaparátu a v nádeji na lepšie snímky som sa spýtal: „ To som sa až tak nebavil? Môžem vôbec povedať, že som sa bavil, ak nemám fotky, ktoré by to dokazovali? „

Možno snímka ženy v bubline obrovských konfiet vyzerá bez námahy, ale viem určite, že tam bola žena niekoľko minút náročných na prácu, aby to tak bolo, snímali záber za záberom. Úsmevy nevydržali dlhšie ako uzávierka.

V snahe o autenticitu v sociálnych sieťach uvádzame pravý opak. A nemali by sme k tomu byť slepí, pretože na konci dňa môžu sociálne médiá zmiznúť, ale hodnota ľudskej interakcie a spojenia nikdy nezmizne.

Možno nikdy nebola otázka, čo hovorí vzťah týchto priestorov k sociálnym médiám, ale čo z toho máme? Nútia nás premýšľať, odrážať a vidieť svet inak, ako to robí tradičné múzeum? Alebo predstavuje váš vnútorný zážitok štvorec 1: 1 na vašej stránke Instagram a tým končí?

Myslel som si, že všetko, čo som kedy chcel, bolo byť obklopený ľuďmi, ktorí ‘gramatizovali s pocitom nehanebnosti. Som šťastný, že sa môžem podeliť o kúsky života prostredníctvom svojho vlastného objektívu, či už som kurátor alebo nie, a vidím, že medzi ľuďmi rezonuje. Naplnenie môjho informačného kanála fotografiami prázdneho prostredia však neznamená skvelý obsah.

Nakoniec som rád, že som išiel do Happy Place. Mám protichodné pocity z toho, čo sa tieto priestory snažia dosiahnuť, a zvlnený efekt, ktorý to má na spôsob, akým žijeme prostredníctvom spoločenských životov. Keď to však urobíme premyslene, uvidíme spoluprácu a čerstvé perspektívy, ktoré môžu ponúknuť.

Vďaka spolupráci s rôznymi umelcami a značkami a investíciám do samotného priestoru môžu miesta ako tieto podporovať skutočné spojenie. V niektorých prípadoch si môžu dokonca vytvoriť svoju vlastnú identitu a značku aj mimo vyskakovacie okno, ako je to v prípade Múzea zmrzliny svoje vlastné pinty na Target .

Vytváranie budúcnosti

Továrne na selfie.

Tisícročie ovplyvňujúce domy.

Kopa kulís instagramu.

Ako im chcete hovoriť ...

Tieto kontextové okná existujú z určitého dôvodu. Sú vedľajším produktom a dôkazom kultúry, ktorá si to vyžadovala. Namiesto toho, aby sme ich ignorovali, by bolo lepšie, keby sme sa bavili a aby to niečo znamenalo. Cieľom nemôže byť len ísť z miestnosti do miestnosti a prenasledovať dokonalého „úprimného“. Každá zúčastnená značka, umelec a návštevník musí byť obozretný, aby vytvoril spojenie, ktoré buduje vašu značku a rozpráva príbeh.

význam 10 10

Keď píšem toto, prechádzam minulými reklamami a hľadám nový nový pop-up, ktorý sa volá Chicago wndr múzeum . „Kde sa krása stretáva s predstavivosťou,“ hlása ich stránka.

Dal som svoje meno na predpredajné lístky. Tentokrát moja sestra nie je pozvaná.

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: