Vo video produkcii na sociálnych sieťach je toho viac, než sa na prvý pohľad zdá. Zostaňte v obraze o trendoch. Hľadanie talentov na obrazovke. Nahrávanie videí na diaľku . To sú len niektoré z úloh, ktoré musia marketingoví pracovníci sociálnych médií zvládnuť, aby vytvorili vysoko výkonný video obsah.





Ovládanie umenia videa nebolo nikdy dôležitejšie. dnes 66 % používateľov sociálnych médií povedzme, že krátke video je najpútavejší typ sociálneho obsahu.



  Graf, ktorý číta"The most engaging types of in-feed social content." The most popular content type is short-form video, with 66%. The results are from the 2022 Sprout Social Index™.

Aby sociálne tímy udržali krok, musia produkovať videá efektívne – bez práce do bodky vyhorieť .



V spoločnosti Sprout používame šablónu na tvorbu videa, ktorá nám pomáha škálovať náš obsah. Šablóna nám umožňuje udržiavať náš proces konzistentný a efektívny, aj keď pracujeme s viacerými prispievateľmi a na rôznych kanáloch.

V tomto článku vás prevedieme procesom výroby videa od písania scenára až po finálne úpravy. Čítajte ďalej a zistite, ako vytvoriť vlastnú šablónu na produkciu videa na sociálnych sieťach a začať zvyšovať angažovanosť na svojich sociálnych kanáloch.

Kde nájde Sprout inšpiráciu pre naše videá na sociálnych sieťach?

Ako stratég sociálnych médií spoločnosti Sprout viem, že marketingoví pracovníci sociálnych médií sú pod tlakom, aby neustále vytvárali nový obsah.



Pozrite si tento príspevok na Instagrame



Príspevok zdieľaný spoločnosťou Sprout Social (@sproutsocial)



Tu sú metódy, ktoré používam na generovanie nových nápadov na obsah, ktoré podporujú Sprout's video stratégie sociálnych médií a celofiremné ciele.



Vopred naplánujte videá

Vopred naplánované, stále zelené videá tvoria pevnú časť nášho mixu obsahu. Tieto videá sú hlavnými príkladmi obsahu, ktorý môže byť presmerované cez kanály .



Keďže je potrebná značná predprodukčná a postprodukčná práca – vrátane podrobného scenára – videá tohto typu si často vyžadujú spoluprácu s niekoľkými tímami.

Pozrite si tento príspevok na Instagrame

Príspevok zdieľaný spoločnosťou Sprout Social (@sproutsocial)

Aby sme získali nápady pre tieto videá, pozeráme sa na nové a existujúce kampane, nadchádzajúce spustenie funkcií a ďalšie dôležité obchodné aktualizácie. Napríklad, keď sme spustili Komunitné centrum Sprout , veľa našich tímov sa spojilo, aby vytvorili video s oznámením.

Natáčajte videá bleskovo

Ako značkoví marketingoví pracovníci na sociálnych sieťach sledujeme príklad tvorcov a hľadáme u nich inšpiráciu. Mnohé z našich aktuálnych videí riadených trendmi sú informované rolovaním na sociálnych sieťach.

Rovnako ako lo-fi obsah popularizovaný na TIK tak , včasné videá sa vytvárajú rýchlo a majú nízke náklady.

Naskakujeme len na trendy, ktoré sa hodia k našej značke a publiku. Ak sa rozhodnete pre tento krok, nezabudnite ho spojiť s témami obsahu relevantnými pre vašu komunitu.

Zostavte obsahovú rovnicu

Nedávno sme vytvorili novú rovnicu na získavanie inšpirácie pre videá: Výkonné vzorce + opakujúce sa témy obsahu = úspešné videá.


1234 duchovný význam

Objavili sme niekoľko osvedčených video vzorcov, ktoré vedú k vysokému počtu zhliadnutí a angažovanosti. Napríklad videá, ktoré ponúkajú pohľad odborníka, fungujú dobre u nášho publika.

Sledujeme opakujúce sa témy obsahu, ktoré sa objavujú v našom odvetví a v našej komunite (príklad: vyhorenie manažéra sociálnych médií). Keď nám dochádza inšpirácia, zapojíme tieto témy do našich najvýkonnejších formátov.

Pozrite si tento príspevok na Instagrame

Príspevok zdieľaný spoločnosťou Sprout Social (@sproutsocial)

Vytvorte si obsahovú rovnicu tak, že zistíte, na ktoré formáty vaše publikum najlepšie reaguje monitorovať konverzácie deje okolo vašej značky, odvetvia a konkurentov.

Ako vytvoriť šablónu videa na sociálnych sieťach

Aby sme vytvorili video obsah svižne, pomocou týchto krokov sme navrhli produkčnú šablónu. Použite ich na rozsah vášho procesu od začiatku do konca.

Zmapujte predprodukčné a postprodukčné práce

Začnite tým, že zvážite, čo je potrebné urobiť pred, počas a po natáčaní videa. Zahrňte kroky ako:

  1. Storyboarding
  2. Písanie scenára
  3. Oslovovanie tvorcov a ovplyvňovateľov odvetvia
  4. Natáčanie a strih
  5. Vytváranie prehľadov o metrikách videa
  6. Prepracovanie obsahu pre iné médiá

Do svojho plánu zahrňte kľúčových ľudí potrebných na uvedenie videa do života – či už ide o vaše interné video a kreatívne tímy, alebo o zapojenie agentúry. Ak nemáte prostriedky na spoluprácu s väčším tímom, zvýšte svoje video zručnosti a používať nástroje na úpravu videa .

Pozrite si tento príspevok na Instagrame

Príspevok zdieľaný spoločnosťou Sprout Social (@sproutsocial)

Plán na vzdialenú produkciu videa

V spoločnosti Sprout sa 90 % nášho obsahu natáča na diaľku. Robím všetku predprodukčnú prácu pre väčšinu sociálnych videí, zatiaľ čo sofistikovanú úpravu robí náš video tím. Pokiaľ ide o našu komplexnú video produkciu, tímová práca na diaľku je nevyhnutná. Uistite sa, že ste do šablóny zahrnuli štandardné operácie pre vzdialené filmovanie.

Faktor v dosahu odborníkov

Diverzifikácia toho, koho vystupujete na svojich sociálnych kanáloch, je dôležitá, aby ste zarezonovali u vášho publika. Ľudia chcú počuť od širokej škály hlasov a názorov, nie len od niekoľkých malých v tíme sociálnych médií. A ako lepšie zachytiť hlas iných ako prostredníctvom videa?

Aby som našiel ľudí, ktorí by sa hodili pre naše videá, konzultujem tím s videom a oslovujem ľudí v tíme Sprout, ktorí majú talent na to, aby boli pred kamerou. Budujem vzťahy aj s tvorcami, ktorí sú odborníkmi v tomto odvetví.

Keď budete mať sviežu tvár, zostavte si zoznam jasných pokynov a osvedčených postupov, ktorými sa majú riadiť. V spoločnosti Sprout zdieľame s našimi prednášajúcimi balíček, ktorý obsahuje pokyny na nahrávanie krok za krokom a scenár – pozdrav, háčik a otázky v štýle rozhovoru, na ktoré musia odpovedať. Odborný dosah je nevyhnutnou súčasťou vašej šablóny na tvorbu videa.

  Snímka obrazovky Sprout Social's best practice deck for video production. The slide is titled "Framing" and includes three images of people from the chest up in well-lit rooms. The slide includes instructions for a speaker's distance to the camera, headroom and center alignment.

Ako analyzovať úspech vášho videa pomocou aplikácie Sprout

Po navrhnutí šablóny, vytvorení videa a kliknutí na publikovanie analyzujte výkonnosť svojho videa v nástroji, ako je Sprout Social.

Preskúmajte zobrazenia, dosah a trvanie zobrazenia

V spoločnosti Sprout vytvárame ciele ročného zobrazenia, dosahu a trvania. Aby sme videli, ako sa naše výsledky porovnávajú s našimi cieľmi, pozeráme sa na údaje špecifické pre platformu vrátane údajov YouTube a TikTok Analytics správy.

  Snímka obrazovky Sprout Social's YouTube video report. The report includes views, estimated minutes watched, average video time watched and engagements. In the screenshot, four video thumbnails and metrics can be seen.

Prehľady vám povedia, aký obsah je pre vaše publikum najzaujímavejší a aký obsah ho stratí. Zabráňte tomu, aby diváci odišli, tým, že sa vo svojich budúcich videách vrátite k zaujímavým témam obsahu. Napríklad v Sprout robíme rozhodnutia založené na príbehoch na základe dĺžky sledovania. Ak si všimneme, že konkrétna téma upúta pozornosť nášho publika, upravíme náš kalendár obsahu, aby sme pridali ďalšie videá s touto témou.

Vytvorte si vlastnú šablónu videa pre sociálne médiá

Keďže popularita videa neustále rastie, váš tím sa musí aklimatizovať. Navrhnutím šablóny videa na sociálnych sieťach môžete efektívnejšie generovať nápady, filmovať obsah a osloviť talentovaných ľudí.

Posuňte svoj proces výroby videa na ďalšiu úroveň a zostaňte o krok vpred.

Chcete získavať prehľady, pristupovať k sociálnym analýzam a plánovať videá na jednom mieste? Začnite svoju bezplatnú 30-dňovú skúšobnú verziu Sprout Social ešte dnes .

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: