Space Jam, Dunkaroos , Ohováračka, Motorola Razr -v týchto dňoch sa zdá, že všetko sa reštartuje, prerobí alebo oživí. Niektorým sa tento trend môže zdať ako kreatívam a značkám, ktorým chýbajú nové nápady alebo zmierňujú riziko spoliehaním sa na minulú popularitu s cieľom podporiť budúci úspech, ale ide hlbšie.



Naša súčasná kultúrna krajina je ponorená do nostalgie, túžby po aspektoch našej minulosti.



Najmä v náročných a neistých časoch lipneme na známosti, pohodlí a na tom, čo si pamätáme zo starých dobrých čias. Nie je žiadnym prekvapením, že počas globálnej pandémie je nostalgický marketing v móde.

Pocit nostalgie častejšie lipne na pozitívnych spomienkach, takže keď je značka, udalosť alebo produkt súčasťou tejto spomienky, sú vo výhode.

anjel číslo 146

Keď sa nostalgický marketing používa správne, je to účinný spôsob, ako vzrušiť, inšpirovať afinitu k značke a dať ľuďom hrejivý pocit, na ktorý nezabudnú. Tu je päť spôsobov, ako to urobiť správne.



1. Nalaďte sa na taviaci kotol nostalgie na sociálnych sieťach

Keď som bola mladá stredoškoláčka, čerstvo posadnutá mejkapom, základná báza Dream Matte Mousse od Maybelline bola prominentnou súčasťou môjho života. O viac ako desať rokov neskôr, vďaka oživeniu estetiky Y2K poháňané tvorcami sociálnych médií a influencerov, nadácia si našla cestu do mojej časovej osi a späť do môjho srdca.

@roseandben

Nečakal som, že sa mi to bude páčiť #viralmakeup #náhľad na make-up

♬ originálny zvuk - Rose Siard

Toto nie je ojedinelá udalosť. Sociálne médiá sú taviacim kotlom nostalgie, kde si môžete zaspomínať a cítiť sa spojení s väčšou komunitou ľudí so spoločnými záujmami. Sociálne siete víria konverzácie a obsah o tom, čo spotrebiteľom chýba z minulosti, o spomienkach, ktoré ich privádzajú späť do detstva a o značkách, ktoré na ceste zanechali stopu.

Keď marketéri využívajú sociálne počúvanie, aby zostali v kontakte so sociálnymi konverzáciami o svojej značke, môžu zachytiť a využiť momenty, keď ľudia uvažujú o odkaze vašej značky. Napríklad Maybelline môže využiť moderný moment Dream Matte Mousse na zaspomínanie si s publikom alebo skočiť do toho, aby zdôraznila svoje nové a vylepšené receptúry.

2. Zamerajte sa na publikum a relevantnosť

Na efektívne využitie nostalgického marketingu vo vašej stratégii musia značky pochopiť, čo rezonuje s ich publikom. To, čo v jednom človeku vyvoláva nostalgiu, môže v inom vyvolať pocit, že je mimo. Vek, záujmy, historické udalosti a ďalšie ovplyvňujú to, čo je nám drahé.

Navonok sa zdá, že nostalgický marketing zužuje publikum, na ktoré môžete zacieliť. V najlepšom prípade však môže vašu značku a odkaz dostať pred nové publikum.

Na oslavu 50. výročia svojich značiek Monster Cereal vytvorila spoločnosť General Mills novú cereáliu Monster Mash, ktorá kombinuje staré obľúbené produkty ako Count Chocula, Boo Berry a Franken Berry a predtým ukončené Frute Brute a Yummy Mummy. Okrem cereálií kampaň odštartovala remake hitu Monster Mash z roku 1962. dostupné na Spotify a a mockumentár zo zákulisia hudby . Navyše špeciálny QR kód na škatuľkách s cereáliami presmeruje na domovskú stránku The Remaking of the Mash.

Vďaka tomuto prístupu sa kampaň zameriava na široké spektrum divákov a poskytuje nostalgickým rodičom zábavný spôsob, ako predstaviť obilniny svojim deťom.

3. Opätovné uvedenie produktov na trh podľa dopytu verejnosti

Nákupné trendy a preferencie spotrebiteľov sa neustále menia, a preto mnohé značky často ukončujú výrobu a uvádzajú na trh produkty. Keď však obľúbený alebo obľúbený produkt zmizne a už sa nedá kúpiť, ľudia často zdieľajú svoje sklamanie na sociálnych sieťach.

Vďaka sociálnemu počúvaniu môžu značky zhodnotiť produkty, ktoré ľuďom chýbajú. Ak je konverzácia dostatočne veľká, môžete dokonca zvážiť prinavrátenie už nevyrábanej položky, aby ste prekvapili a potešili zákazníkov.

Celé roky ľudia prosili McDonald’s, aby to priniesť späť Hi-C Orange Lavaburst , nápoj, ktorý sa prvýkrát objavil v ponuke v roku 1955. Manažér sociálnych médií značky rýchleho občerstvenia, zavalený vášnivými prosbami fanúšikov, použil sociálne počúvanie na vytvorenie ihrisko poháňané ventilátorom zaradiť nápoj späť do jedálneho lístka. Nakoniec Mcdonald's povedal: 'Počujeme ťa a my ťa počúvame.'

4. Prijmite #TBT

12. augusta 2021 usporiadala MLB štvrtkovú akciu Throwback – vôbec prvýkrát sa proti sebe postavili dva tímy najvyššej ligy, Chicago White Sox a New York Yankees, na mieste, kde sa odohrával legendárny bejzbalový film z roku 1989, Pole snov. Všetko o večeri vyvolávalo nostalgiu, od Kevina Costnera a hráčov vychádzajúcich z kukuričných polí v sprievode nežnej filmovej hudby až po vrátené uniformy. Oplatilo sa.

Okrem toho, že je to najsledovanejší bejzbalový zápas pravidelnej sezóny za posledných 16 rokov, hra Field of Dreams bola pre Vivid Seats najžiadanejšou hrou pravidelnej sezóny. Oficiálny predajca vstupeniek uviedol, že priemerná cena lístka bola 1 176 dolárov . Ak ho postavíte… prídu.

Hra Pole snov Vďaka tomu sa tento Millennial opäť cítil ako dieťa, ale nemusíte ísť tak ďaleko, aby ste vyvolali nostalgiu.

Ľudia milujú moment #TBT, o čom svedčí viac ako 577 miliónov príspevkov na Instagrame, ktoré obsahujú hashtag. Firmy sa môžu zapojiť a zdieľať svoje vlastné návraty. Archívne videozáznamy a fotografie tvoria zábavný sociálny obsah s retro nádychom a zároveň slúžia ako pripomienka, že vaša značka má stálu silu.

#TBT alebo sebareflexívne príspevky môžu byť tiež milým spôsobom, ako ukázať, ako ďaleko ste sa dostali. Pamätáte si všetky memy, ako to začalo a ako to ide, ktoré sa objavili v roku 2020? Stali sa jednoduchým a očarujúcim spôsobom, ako môžu jednotlivci aj firmy demonštrovať rast alebo zmenu, pričom na vytvorenie vlastnej verzie nemusíte mať dlhú históriu značky.

5. Nenúťte to

Môže sa zdať, že reštart znamená, že existuje automatické, vstavané publikum, ale prináša aj riziká. Nostalgia je emocionálny zážitok, vďaka ktorému sa cítime pripútaní k našim dlhoročným obľúbeným a ikonickým značkám, produktom, hudbe, filmom atď. Tieto veci sú pre nás vzácne, takže ak sú prerobené alebo upravené spôsobom, ktorý fanúšikovia nevnímajú, budete o tom počuť.

Nostalgický marketing je taktika, nie dlhodobá obchodná stratégia, takže sa ho nesnažte vnucovať. Ak je váš podnik nový a spojený s tým, že je moderný, svieži a inovatívny, propagujte ho týmto spôsobom. Radšej sa pozerajte dopredu a využívajte nové trendy, než aby ste sa snažili čerpať inšpiráciu z minulosti.

Naďalej počúvajte svojich zákazníkov

Chcete vedieť, čo spôsobuje, že vaše publikum je nostalgické, aké výzvy rieši váš produkt alebo aké druhy obsahu chcú od vašej značky vidieť viac? Začnite počúvať.

Najlepšie značky vo svojej triede počúvajú hlas zákazníka (VoC) pri prijímaní strategických obchodných rozhodnutí založených na údajoch. Stiahnite si túto príručku, aby ste sa naučili, ako využiť dáta VoC a odhaliť potenciálnu nostalgickú marketingovú príležitosť ešte dnes.

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: