Množstvo údajov môže byť prekliatím, ako aj prínosom. Marketingoví špecialisti majú síce teraz k dispozícii množstvo údajov na zálohovanie svojich kampaní a stratégií, no zároveň to znamená, že musia prejsť zdĺhavým procesom preosievania cez more údajov, aby našli to, čo potrebujú na meranie výkonnosti a čo im môže pomôcť. hodnotu ich práce. To by mohlo ľahko viesť k paralýze analýzy, v ktorej sú tak zahltení údajmi, že nakoniec neurobia žiadne rozhodnutie.



Tu vstupuje do obrazu vizualizácia údajov. Prezentáciou najdôležitejších údajov vo vizuálnom formáte uľahčuje spracovanie a pochopenie informácií. V tomto príspevku vám poskytneme podrobný pohľad na vizualizáciu údajov v hlásenia , prečo ho potrebujete a ako ho môžete uplatniť vo svojej organizácii.



Čo je vizualizácia marketingových údajov?

Vizualizácia údajov v marketingu je proces prekladu veľkých a zložitých súborov údajov a ich zhrnutie do vizuálneho formátu. Údaje sú tak nielen ľahšie zrozumiteľné, ale aj príjemné na pohľad, čo vám pomôže efektívnejšie upútať pozornosť ľudí.

Sprout Social pravidelne publikuje príklady vizualizácie údajov s sprievodná infografika v našom obsahu. To nám umožňuje na prvý pohľad zdôrazniť najdôležitejšie detaily, zatiaľ čo telo článku rozvádza zistenia.

Vyklíčiť článok s infografikou o očakávaniach spotrebiteľov od značiek na sociálnych sieťach

Nájdete tu aj ďalšie príklady vizualizácie marketingových údajov správy na samotnej platforme Sprout, ako je táto správa o konkurentoch Facebooku . Porovnávací čiarový graf vám pomôže rýchlo si predstaviť, ako je vaša stránka na Facebooku v porovnaní s vašou konkurenciou, pokiaľ ide o rast publika za deň.

Správa konkurenta spoločnosti Sprout na Facebooku zvýrazňuje mieru rastu sledovateľov

Len niekoľko z najbežnejších typov vizualizácií údajov zahŕňa:

  • Plošné grafy
  • Čiarové grafy
  • Stĺpcové grafy
  • Koláčové grafy
  • Bodové grafy
  • Histogramy
  • Tepelné mapy

Môžu fungovať ako samostatné vizualizácie v analytických správach, ilustrovať textový obsah alebo dokonca hrať úlohu vo väčšom úsilie o rozprávanie dát . Je dôležité porozumieť najlepším prípadom použitia pre rôzne typy vizualizácie údajov, aby vaše snímky skutočne objasnili a zvýraznili informácie o vašich údajoch, než aby divákov ešte viac zmiatli – prečítajte si tipy a osvedčené postupy.



Výhody vizualizácie dát v marketingu

Existuje mnoho spôsobov, ako môže vizualizácia údajov podporiť a posilniť vaše marketingové úsilie, okrem uľahčenia spracovania informácií. Pozrime sa bližšie na výhody vizualizácie údajov, aby ste pochopili, ako pridáva hodnotu vašej organizácii:

1. Poskytnite väčší prehľad

Najviditeľnejšou výhodou je, že pomáha spájať bodky medzi rôznymi súbormi údajov, aby sa odhalili vzory a trendy, čím sa zlepšuje porozumenie. Pridáva viac kontextu a priraďuje vašim údajom význam, čo vám pomáha pochopiť ich význam v reálnom svete a ako by ste ich mali použiť. Namiesto toho, aby vás len zahltila informáciami, vizualizácia údajov spája tie najcennejšie kúsky spôsobom, ktorý dáva zmysel pre vás alebo pre publikum vášho obsahu.

číslo 420

Vizualizácia údajov poskytuje informácie, ktoré nemôžete získať prostredníctvom tradičných popisných štatistík, a pomáha vám vizualizovať variácie medzi zdanlivo podobnými množinami údajov. Anscombeho kvarteto slúži ako klasický príklad tohto. To ilustruje štyri súbory údajov, ktoré zdieľajú podobné popisné štatistiky, ako je rovnaký číselný priemer alebo štandardná odchýlka, ale keď sú vykreslené do vizuálnych grafov, jasne rozprávajú štyri rôzne príbehy.



Andscome's quartet showing four datasets in different charts

2. Zlepšite svoj rozhodovací proces

Vďaka lepšiemu prehľadu a lepšiemu pochopeniu pomáha vizualizácia údajov zlepšiť proces rozhodovania. Keďže rozhodujúci činitelia nebudú musieť prechádzať zdĺhavým procesom preosievania údajov, aby odhalili potrebné poznatky, môžu sa vyhnúť paralýze analýzy a robiť informované rozhodnutia oveľa rýchlejšie.

1100 anjelské číslo láska

To je presne dôvod, prečo potrebujete vizualizáciu údajov pre marketing, pretože vám pomôže vyvinúť výkonné stratégie a kampane skôr, ako vás budú môcť dobehnúť vaši konkurenti.

3. Zapojte publikum

Niet pochýb o tom, že dobre navrhnuté vizuály sú atraktívne a pútavé. Vizualizácia údajov v kombinácii s rozprávaním údajov vám môže pomôcť pritiahnuť vašu cieľovú skupinu a zaujať ju. Informáciám, ktoré chcete zdieľať, môže dodať väčšiu podstatu a pomôcť vám efektívnejšie šíriť vaše posolstvo.

Nie je teda prekvapením, že aj pre publikácie ako Washington Post, a najčítanejší príbeh to, čo bolo publikované online, je príbehom založeným na vizualizácii, ktorý zahŕňa simulátor koronavírusu . A pre New York Times, najčítanejším dielom, ktoré v roku 2013 zverejnilo na internete, bola nárečová mapa.

simulátor koronavírusu z washingtonského postu

4. Ľahko prepracovateľné

Jednou z najlepších výhod vizualizácie údajov je jej všestrannosť, ktorá vám umožňuje použiť ich v rôznych formátoch pre rôzne aspekty vášho podnikania – od sociálnych médií až po marketing obsahu. Keďže pomáha prekladať informácie do formátu, ktorý sa dá ľahko spracovať, zlepšuje pochopenie kľúčových metrík na každej úrovni. Vďaka tomu je ideálny na použitie v interných výkazoch a výkazoch klientov, ako aj pri vývoji obsahu.

Príklad Sprout uvedený na začiatku ukazuje, ako vizualizácia údajov slúži ako obsah pre vašu organizáciu. Pridanie vizualizovaných údajov uľahčuje konzumáciu a zdieľanie vášho obsahu, najmä na sociálnych médiách, kde dominuje vizuálny obsah.

Pozrite sa napríklad, ako Content Marketing Institute tweetne jeden z grafov zo svojej výročnej správy a potom vyzve sledovateľov, aby si prečítali celú správu.

význam 1000

Svoje údaje môžete ďalej prenášať do iných formátov vrátane:

  • Výročné správy
  • Články a blogové príspevky
  • Prípadové štúdie
  • Brožúry
  • Prezentácie
  • Videá
  • Infografika
  • Interné správy

Tipy na vizualizáciu údajov pre obchodníkov

Predtým, ako pripojíte svoj dizajnérsky tím k vizualizácii údajov, musíte sa postarať o niekoľko základných vecí. Musíte sa uistiť, že pracujete na téme, ktorá by oslovila vaše cieľové publikum, a správne získavate údaje, ktoré chcete vizualizovať. Preto použite nasledujúce tipy, aby ste dosiahli svoje úsilie pri vizualizácii údajov:

1. Konkretizujte svoj predmet

Ak chcete, aby vaše úsilie o vizualizáciu údajov malo vplyv, prvým krokom je zaoberať sa témou, ktorá je relevantná a zaujímavá pre ľudí, na ktorých sa zameriavate. Ale aj tie najrelevantnejšie údaje môže byť ťažké spracovať, ak publikum zahltíte príliš veľkým množstvom informácií. A vaše údaje môžu ísť všade, ak nemáte jasnú predstavu o tom, aký príbeh chcete povedať.

Takže definujte jasný účel vašich vizualizovaných údajov, aby ste sa zúžili na hlavný predmet, ktorý chcete osloviť. To vám tiež pomôže spojiť informácie do logického toku pre výkonné a efektívne rozprávanie dát.

2. Zbierajte dôveryhodné údaje

Uistite sa, že údaje, ktoré používate, sú spoľahlivé a dôveryhodné. Keďže údaje sa dajú ľahko manipulovať a skresľovať, aby slúžili svojmu účelu, je dôležité, aby ste dôverovali iba nezaujatým zdrojom. Môžete tiež vykonať svoju vlastnú štúdiu pomocou spoľahlivých a platných výskumných metód.

3. Používajte osvedčené postupy pri navrhovaní

Samozrejme, vizuálne prvky sú rovnako dôležité ako informácie samotné. Celý zmysel prezentácie vašich údajov vo vizuálnom formáte je zaujať publikum a urobiť vaše údaje čitateľnejšími a stráviteľnejšími. Najdôležitejšie sú osvedčené postupy pri navrhovaní, a preto je ideálne spolupracovať s členmi tímu, ktorí sa špecializujú na dizajn, namiesto toho, aby ste čo najlepšie odhadovali rozhodnutia o rozložení a farbe, ktoré môžu výrazne ovplyvniť, ako dobre divák rozumie vašim údajom.

Tieto osvedčené postupy zahŕňajú:

  • Starostlivo vyberte typ grafu, aby ste čo najlepšie preložili vaše údaje
  • Vedenie oka zvýraznením najdôležitejších detailov
  • Použitie správnej farebnej palety, ktorá je konzistentná so značkou a príjemná pre oči
  • Používanie písiem, ktoré sú konzistentné so značkou a sú ľahko čitateľné

Samozrejme, mať a sprievodca štýlom značky je to oveľa jednoduchšie, pretože nemusíte prechádzať celým procesom brainstormingu, aké vizuálne pokyny vždy dodržiavať až po písmo a farbu.

Nasledujúca infografika od MediPENSE uvádza všetky tieto osvedčené postupy. Používa stĺpcové grafy na zobrazenie rôznych spôsobov, akými sa opatrovatelia vysporiadali so svojimi vysoko náročnými prácami. Zdôrazňuje kľúčové čísla, aby sa dostali kľúčové správy.

Najlepšie postupy pre dizajn infografiky MediPENSE

Navyše, farebná paleta zostáva konzistentná s modrou a zelenou farbou značky, zatiaľ čo biele pozadie zaisťuje minimálnu námahu pre oči. A používajú dva alebo tri štýly písma, ktoré sú ľahko čitateľné.

5 číselný význam

Nástroje na vizualizáciu údajov

Ak nemáte zázemie v oblasti dizajnu, bude ťažké dosiahnuť úspešnú vizualizáciu údajov sólo. Ak chcete, aby vaše údaje mali požadovaný vplyv, je ideálne spolupracovať so špecializovaným dizajnérskym tímom. Ak vás však trápi čas alebo zdroje, existujú nástroje, ktoré vám môžu pomôcť automaticky generovať vizualizované údaje alebo prísť so šablónami vizualizácie údajov, ktoré si môžete ľahko prispôsobiť.

Tu je niekoľko nástrojov, ktoré vám pomôžu s vizualizáciou údajov:

1. Maľovanie

Jeden z najlepších nástrojov na vizualizáciu vašich analytických údajov, Tableau, vám umožňuje pripojiť sa k cloudovým databázam, zhromažďovať vaše údaje a premieňať ich na vizuálne príťažlivé tabuľky a grafy. Môžete použiť bublinové grafy, oblaky slov a stromové diagramy na pridanie ďalšieho kontextu k vašim údajom a uľahčenie ich pochopenia.

2. Sprout Social

Sprout Social prichádza s komplexným nástrojom na vytváranie správ, ktorý automaticky generuje vizuálne správy o výkonnosti vašich sociálnych médií. Pomocou týchto vizuálnych správ môžete jednoducho sledovať mieru rastu sledovateľov, merať výkonnosť príspevkov a porovnávať sa s konkurenciou. Umožňuje vám dokonca vytvárať vizuály pre interné zostavy vrátane výkonu úloh a tímových správ.

Skupinový prehľad zobrazení na Sprout

3. Deň priateľstva

Venngage vám môže pomôcť zostaviť infografiku na vytvorenie väčšieho obrazu prostredníctvom rozprávania dát. Dodáva sa s mnohými šablónami vizualizácie údajov, ktoré si môžete prispôsobiť pomocou vlastných informácií, farieb, grafov a vizuálov.

Pripravte sa na výkonné rozprávanie dát

So všetkým, čo ste doteraz videli a čítali, je jasné, že vizualizácia údajov hrá hlavnú úlohu vo viacerých aspektoch vášho podnikania. Vizualizáciu dát potrebujete nielen pre marketing, ale potrebujete ju aj pre lepšiu komunikáciu v rámci organizácie a rýchlejšie rozhodovanie. Navyše slúži vášmu marketingovému úsiliu obsahu mnohými spôsobmi s všestrannosťou na prispôsobenie sa rôznym formátom.

Ak ho teda stále nevyužívate naplno, je čas to zmeniť. Získajte naše bezplatný súbor nástrojov sociálnych médií získať lepší obraz o tom, ako by mali vyzerať sociálne stratégie založené na údajoch.

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: