Zistite Svoj Počet Anjela
Vzostup virtuálnych influencerov: sú tu, aby zostali?
Stabilná popularita influencer marketing , spolu s rýchlym pokrokom v oblasti AI a metaverse technológie, poháňa rast novej superhviezdy sociálnych médií: virtuálnych influencerov. Tieto počítačom generované osobnosti fungujú podobne ako skutoční ľudia ovplyvňujúci život. Zverejňujú selfie a obsah zo svojho každodenného života spolu so značkovými partnerstvami s veľkými spoločnosťami. Jediný rozdiel je, že neexistujú vo fyzickom svete.
Sú virtuálni influenceri trendom so stálou silou alebo skôr novinkou pre značky, ktoré chcú prekonať hluk čoraz preplnenejšieho prostredia sociálnych médií? V tomto článku definujeme virtuálnych ovplyvňovateľov a ako fungujú, čo sú hlavné úvahy, ktoré by značky mali mať pred prácou s jedným a niektorými z najvýznamnejších virtuálnych ovplyvňovateľov na dnešnej scéne.
Čo sú to virtuálni influenceri?
Virtuálni influenceri sú digitálne osobnosti, ktoré existujú predovšetkým na sociálnych sieťach. Nie sú to skutoční ľudia, ale počítačovo generované postavy vytvorené pomocou pokročilej technológie CGI, snímania pohybu a AI.
Existujú rôzne typy virtuálnych ovplyvňovateľov, od neľudských postáv až po vysoko realistické osoby podobné ľuďom. Často ich vyvíjajú a spravujú kreatívne agentúry špecializujúce sa na AI, robotiku alebo marketing. Niektoré značky si však dokonca vytvorili vlastných virtuálnych influencerov, ako napr Brazílsky predajca Magalu's Lu . Tieto znaky špecifické pre značku fungujú skôr ako modely lúčov alebo maskoti, pretože len zriedka majú platformu alebo sledovanie mimo značky.
Ako fungujú virtuálni influenceri?
Virtuálni influenceri fungujú podobne ako bežní influenceri sociálnych médií. Títo online avatari komunikujú s používateľmi sociálnych médií, ako sú ľudia, ktorí ovplyvňujú ľudí, zdieľajú obsah, podporujú produkty a oslovujú sledovateľov. Ponúkajú jedinečný a inovatívny spôsob, ako sa môžu značky spojiť so svojím publikom. Ale je tu základný rozdiel: Interakcie, ktoré majú s produktmi alebo službami v reálnom živote, a interakcia s nasledovníkmi sú úplne vymyslené.
444 znamená láska
Virtuálny Príklad influencer marketingu by bolo nedávne partnerstvo virtuálnej influencerky Aitany so sídlom v Barcelone s kaderníckym salónom Llongueras. Aitana zdieľala obrázky svojho nového účesu na svojom kanáli Instagram a dokonca zdokumentovala falošný výlet do salónu vo svojich príbehoch Instagramu.
Výhody virtuálnych influencerov
Influencer marketing a AI sú dva obrovské trendy, ktoré rýchlo preberajú marketingový priemysel. V prieskume Sprout Pulse Survey 307 sociálnych marketérov so sídlom v USA v 3. štvrťroku 2023 81 % uviedlo, že influencer marketing je nevyhnutnou súčasťou ich celkovej stratégie sociálnych médií. A náš Sprout Social Index zistili, že 81 % marketérov tvrdí, že AI mala pozitívny vplyv na ich prácu. Čo sa však stane, keď tieto dve veci spojíte? Tu je niekoľko najvýznamnejších výhod partnerstva s virtuálnymi influencermi.
Kontrola nad obsahom
Značky, ktoré chcú sprostredkovať určité posolstvo alebo majú konkrétny názor na partnerstvo s influencermi, majú inú úroveň kontroly obsahu s virtuálnymi influencermi. Väčšia kontrola nad tým, čo zverejňuje influencer, môže byť pre niektoré značky príťažlivá s veľmi špecifickou správou, ktorú treba zdieľať.
Prispôsobivosť
Virtuálni influenceri nikdy nestarnú, môžu hovoriť akýmkoľvek jazykom a môžu ‚cestovať‘ na akékoľvek miesto. Táto úroveň prispôsobivosti a flexibility znamená, že značky môžu potenciálne použiť jedného virtuálneho influencera pre kampane v rôznych regiónoch nájsť rôznych influencerov pre rôzne trhy.
význam 24
Dôslednosť
Na rozdiel od ľudských influencerov, ktorých značky sa môžu vyvíjať, keď starnú alebo vstupujú do rôznych životných fáz, virtuálni influenceri majú konzistentný vzhľad, osobnosť a obsah. Táto stabilita znamená, že značky sa nemusia obávať neočakávaných zmien a môžu sa spoľahnúť na virtuálneho influencera, ktorý propaguje ich ponuku predvídateľným spôsobom.
Ako virtuálni influenceri ovplyvňujú značky
Sú virtuálni influenceri budúcnosť sociálnych médií marketing? No záleží. A 2022 prieskum spotrebiteľského prieskumu zistili, že takmer polovica ľudí, ktorí sledujú osobnosti sociálnych médií, má záujem sledovať virtuálneho influencera. Mnohé značky a agentúry však opatrne sledujú partnerstvá virtuálnych influencerov, keďže nová technológia predstavuje určité riziká.
Tu je niekoľko kľúčových bodov, na ktoré musia značky myslieť, keď sú virtuálni influenceri čoraz obľúbenejší.
Bezpečnosť značky a reputácia
Virtuálni influenceri sa môžu zdať bezpečnejšou stávkou ako skutoční influenceri, no nie sú úplne imúnni voči kontroverziám. Na titulky sa dostala napríklad influencerka Caryn Marjorie vytvorenie vlastnej verzie AI že niektorí ľudia kritizovali, že sú ponižujúce voči ženám a umožňujú protispoločenské správanie.
Okrem toho má AI problém s čiernou skrinkou. Ľudia úplne nerozumejú tomu, ako tieto systémy fungujú alebo prijímajú rozhodnutia, čo pre inzerentov a agentúry predstavuje obrovskú výzvu. Bez tejto jasnosti je pre značky ťažké úplne dôverovať týmto virtuálnym influencerom. Aj keď má AI skvelý faktor, obchodníci si musia dávať pozor na to, aby sa vrhli po hlave, aby sa vyhli budúcim PR katastrofám.
numerológia 4 význam
Transparentnosť a autentickosť
Väčšina ľudí sa už snaží rozlíšiť medzi autentickými obrázkami a obrázkami vytvorenými AI. Nedávna štúdia zistila, že účastníci mohli len tak urobiť 61 % času . Keďže technologický pokrok a virtuálni ovplyvňovatelia sa ešte viac podobajú ľuďom, je nevyhnutné, aby značky boli transparentné v tom, ako tieto nástroje používajú.
The Povedal FTC virtuálni influenceri by mali zverejňovať sponzorstvo značky rovnako ako ľudskí influenceri a reklamná agentúra Ogilvy presadzuje jasnejšie pravidlá Obsah generovaný AI . Na predpisoch a usmerneniach pre virtuálnych ovplyvňovateľov sa však stále pracuje.
Väčšina značiek navyše spolupracuje s influencermi, aby využili ich autentické vzťahy so svojím publikom. Aj keď za virtuálnym influencerom stále stoja skutoční ľudia, nemôžu sa priamo spojiť so svojimi sledovateľmi rovnakým spôsobom. Nemôžu tiež interagovať s produktmi alebo poskytovať úprimné recenzie, ako to môžu ľudia ovplyvniť, čo môže spôsobiť, že ich odporúčania budú menej autentické.
Pocit publika
Virtuálni influenceri môžu ovplyvniť to, ako sa ľudia cítia o značkách – či už v dobrom alebo v zlom. Zatiaľ čo nástroje AI nedávno explodovali v popularite a majú desiatky výhod pre obchodníkov , čím viac ľudské aplikácie technológie môžu niekedy produkovať efekt „nezázračného údolia“. kde ich ľudia odrádzajú.
Niektorí z najpopulárnejších virtuálnych influencerov majú aj rasovo nejednoznačné črty, ktoré marketingoví experti interpretujú ako spôsob, akým môžu značky osloviť širšie publikum . Tento prístup by však mohol fungovať aj proti značke, pretože ho možno vnímať ako skratku k tomu, aby vyzerala inkluzívnejšie, než v skutočnosti sú – problém mnohých kozmetické a módne značky boli kritizované .
Najlepší virtuálni influenceri, ktorí robia vlny na sociálnych sieťach
Tento trend môže teraz naberať na obrátkach, ale virtuálni influenceri sú tu v skutočnosti už nejaký čas, potichu revolúciu vo svete influencer marketingu a budujú si obrovské množstvo fanúšikov na sociálnych sieťach. Od módnych ikon až po animované postavičky, tu sú najlepší virtuálni influenceri, ktorých treba sledovať.
Lil Miquela
Podľa jej životopisu na Instagrame Miquela ( @lilmiquela na Instagrame) je „19-ročný robot žijúci v LA“. Ako priekopníčka vo virtuálnom priestore influencerov s 2,6 miliónmi sledovateľov na Instagrame a 3,5 milióna sledovateľov TikTok bola uvedená na trh v roku 2016 a teraz ju spravuje kreatívna agentúra Brud. Spolupracovala so značkami ako Prada, Pacsun a Calvin Klein a dokonca získala miesto v zozname „25 najvplyvnejších ľudí na internete“ časopisu TIME.
25 významová numerológia
ale
Ale ( @imma.gram na Instagrame) je virtuálne dievča v Tokiu s viac ako 390 000 sledovateľmi na Instagrame. Je duchovným dieťaťom spoločnosti Aww Inc., ktorá je známa svojim ikonickým žuvačkovým ružovým bobom a zabijáckym zmyslom pre štýl. Je tiež zvedavá a často spochybňuje svoju identitu pomocou hashtagu #ithinkimcgi. Nedávno Coach spustil kampaň, v ktorej Imma spolu s celebritami ako Lil Nas X a Camila Mendes navštevuje každého veľvyslanca v ich virtuálnom svete.
Janky
Janky ( @Janky na Instagrame) je nezbedná mačka s 1 miliónom sledovateľov na Instagrame a 11,9 milióna sledovateľov na zdieľanom účte TikTok s kolegom virtuálnym influencerom Guggimonom. Boli vytvorené spoločnosťou Superplastic, ktorá je známa svojimi animovanými syntetickými celebritami a dizajnérskymi hračkami. Ako virtuálna influencerka Janky spolupracovala so značkami ako 7-Eleven, Fortnite a Gucci.
čo znamená 4444
Čo ďalej pre virtuálny influencer marketing
Virtuálni influenceri prinášajú do marketingových kampaní svieži a pútavý obrat. Ale stále je toho veľa, čo o tejto technológii nevieme.
Naša rada? Preverte si virtuálneho influencera rovnako ako každého iného influencera a zvážte riziká a prínosy pre vašu značku. Nátlakový test nápadu v porovnaní s očakávaniami vášho publika a základnými hodnotami vašej značky. Našlo by vaše publikum hodnotu alebo zábavu v partnerstve virtuálnych influencerov, alebo uprednostňuje skutočnú spoluprácu s tvorcami? Uistite sa, že influencer je v konečnom dôsledku vhodný pre vašu značku.
Ak sa rozhodnete pokračovať v kampani, transparentnosť je kľúčová. Použite hashtagy ako #PoweredByAI, aby ľudia vedeli, že ide o virtuálnu influencerskú kampaň, a pozorne sledujte všetky interakcie medzi influencerom a vašim publikom.
Ste pripravení začať plánovať svoju ďalšiu marketingovú kampaň virtuálneho influencera? Pozrite si naše šablóna marketingového rozpočtu influencera optimalizovať svoje výdavky a zabezpečiť, aby ste svoje peniaze na marketing pridelili správnym partnerstvám.
Zdieľajte So Svojimi Priateľmi:
