Keď odpočítavame do polnoci, vypnite naše hlučné a spievajte „Auld Lang Syne“, symbolizuje to nový začiatok. A ako marketingoví lídri je našou úlohou rozhodnúť, kam nás tento začiatok zavedie – a ako sa tam dostaneme.



Tento rok je budúcnosť nejasnejšia. Je toho veľa mimo našej kontroly, čo priamo ovplyvní naše výsledky a taktiku. Nemôžeme kontrolovať spotrebiteľské výdavky ani ekonomiku vo všeobecnosti. Nemôžeme kontrolovať zmeny algoritmov alebo posuny v správaní zákazníkov. Môžeme však kontrolovať naše posolstvo, komunikačné štýly a to, ako svoje plány realizujeme. Ako lídri na to máme príležitosť formovať náš rok 2023 , aj keď sa rozpočty zmenšujú a prenajíma sa. Len musíme byť kreatívni a sústrediť sa.



stále vídať 1234

Vedenie cez nejednoznačnosť

K plánovaniu na rok 2023 som pristupoval ako k baleniu na veľkú cestu. Chcete byť pripravení na všetko, čo sa môže stať, ale váš kufor je len taký veľký. Nie je možné zbaliť všetko, čo by ste mohli potrebovať na úspešnú cestu. Niektoré veci možno nebudete potrebovať alebo si budete musieť kúpiť iné. Ale ak plánujete dostatočne dobre, môžete minimalizovať úpravy, ktoré budete musieť urobiť počas cesty. Keď si vyberám správne základné vrstvy pre svoj marketingový šatník na rok 2023, mám na pamäti niekoľko vecí.

Zaviazať sa k KPI

Bez ohľadu na podmienky na trhu budeme všetci niesť zodpovednosť za naše KPI. Či už sa snažíte zvýšiť výnosy, získať väčší podiel na trhu alebo posilniť svoju značku, tieto ciele musia byť neochvejné a vždy v popredí. Uistite sa, že ste sa zúžili na dva alebo tri mimoriadne špecifické ciele. Sústredené úsilie je víťaznou stratégiou pre rok 2023.

Pochopte svoje publikum

Vaše priority sa zmenili v dôsledku ekonomických protivietorov v roku 2022 a vaši zákazníci nie sú iní. Či už ste v B2C alebo B2B, rozpočty sú pod väčším dohľadom a musíte si zabezpečiť miesto v peňaženkách svojich zákazníkov. V roku 2023 77 % spotrebiteľov uvádza, že je pravdepodobnejšie, že zvýšia svoje výdavky so značkami, s ktorými sa cítia byť prepojení. Toto číslo sa zvýšilo z 57 % v roku 2018. Ak sa pre nich stanete nepostrádateľným, musíte byť úprimní v tom, kto ste a aké problémy riešite – a komunikujte svoju hodnotu v jazyku, ktorému rozumejú. Dohliadať na efektivitu vašich správ je nesporné.

77 % spotrebiteľov utratí viac za značky, s ktorými sa cítia byť prepojení

Reagujte rýchlo

Dni, počas ktorých bolo potrebné vyhodnotiť trend tri až štyri mesiace, sa skončili. Ak má byť váš tím v roku 2023 úspešný, musíte byť skutočne agilný. Hneď ako dostanete informácie, ktoré by mohli ovplyvniť vaše KPI, musíte sa prispôsobiť. Váš hlavný cieľ v tomto roku musia byť vaše ciele a pokrok. Ak vidíte, že sa začínajú šmýkať, musíte konať rýchlo. Sociálne údaje je vašou tajnou zbraňou pre rýchle reakčné časy. Obsahuje nefiltrované štatistiky o vašom publiku v reálnom čase. Využite každý nástroj, ktorý máte k dispozícii, aby ste zostali agilní.

Vykonávanie pre dokonalosť

Keď si stanovíte svoje ciele a základnú líniu, je čas zhromaždiť jednotky. Či už máte marketingový tím 10 alebo 10 000 ľudí, ich porozumenie vašim cieľom a stratégii vám prinesie alebo zlomí rok. Pokiaľ ide o realizáciu, zameriavam sa na otvorené komunikačné línie, kreativitu a kvalitu pred kvantitou.



Zostaňte na rovnakej stránke

Pre marketingových lídrov je nereálne si myslieť, že budú schopní monitorovať každú novú iniciatívu. Váš čas je najlepšie venovať monitorovaniu KPI, nie úspechu jednotlivých Tweetov. Aby ste zostali na správnej ceste, každý člen vášho tímu by mal poznať KPI zvnútra aj zvonka. Zatiaľ čo sa sústredíte na celkový obraz, môžu robiť rozhodnutia v čase hry, ktoré postupne posunú vašu stratégiu vpred. Umožnite im to urobiť zdravým pochopením vašich cieľov. Ak sa niečo zmení, dajte im okamžite vedieť. Dôverujte svojmu tímu.

Buďte kreatívni

Keď sa marketingové rozpočty zmenšujú, musíte sa viac zacieliť. Toto je čas na kreativitu. Ak sa váš platený sociálny rozpočet zmenšuje, váš tím by sa mal sústrediť na tvorbu organické sociálne príspevky s dosahom. V neistých časoch sa možno budeme chcieť držať toho, čo je pohodlné – a Forrester predpovedá že väčšina CMO pôjde tento rok touto cestou. Ale najlepší úspech prinesie kalkulované riziko a skúšanie nových vecí. Dajte svojmu tímu priestor na to, aby bol pri marketingu skutočne kreatívny.

Stres kvalitu nad kvantitu

Sprej a modlitba nebudú v roku 2023 fungovať. Vaše správy je potrebné zamerať . Musíte ho zacieliť na svoje publikum, zacieliť ho na akcie, ktoré chcete, aby vykonali, a zacieliť ho na to, ako úspech ovplyvní vaše KPI. Je lepšie mať jednu mimoriadne dobre fungujúcu kampaň ako päť slušných. Nestrácajte cenné zdroje na také nápady. Zaviažte sa k najlepšiemu nápadu, ktorý máte, a spárujte ho s najlepšou realizačnou stratégiou.



Robiť to šťastným novým rokom

Mať menej neznamená robiť menej. Ekonomické vyhliadky môžu byť turbulentné, ale môžete zabezpečiť hladký priebeh vášho marketingového tímu s jasnou víziou a kreatívnou stratégiou. Rok 2023 môže byť vaším najúspešnejším rokom.

Zaujíma vás, čo je ešte na obzore v roku 2023? Pozrite si tento zoznam Predpovede sociálnych médií na rok 2023 .

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: