Pravdepodobne ste dlho premýšľali o vzhľade, osobnosti a hlase vašej značky. Ako je to však s jeho úlohou v spoločnosti?



Podľa Sprout Social Index™ 2022 , súlad spoločnosti s osobnými hodnotami je dnes pre spotrebiteľov o 74 % dôležitejší ako v roku 2021. Ak vám teraz chýbajú praktiky spoločenskej zodpovednosti vašej spoločnosti, neovplyvňuje to len verejnosť. Môže to ovplyvniť aj váš konečný výsledok.



Spoločenská zodpovednosť podnikov (alebo skrátene CSR) je model zodpovednosti, ktorý podniky používajú na integráciu sociálnych a environmentálnych príčin do svojich operácií. V závislosti od príčiny to môže znamenať čokoľvek od firemného sponzorstva cez dobrovoľnícke dni až po osvetové kampane.

Spôsob, akým vaša značka koná, ju môže nastaviť tak, aby vytvorila trvalé spojenie s publikom, ktoré chce vložiť svoje peniaze tam, kde majú svoje ústa. Aby sme vám pomohli propagovať program vašej spoločnosti, zhromaždili sme sedem príkladov spoločenskej zodpovednosti od popredných značiek využívajúcich sociálne médiá na šírenie informácií o tom, ako sa vracajú. Poďme sa ponoriť.

1. Cesta Alaska Airlines k čistým nulovým emisiám

Jeden z Alaska Airlines Päť základných hodnôt je „robiť správnu vec“. Môže to znieť jednoducho, ale je to vydláždená cesta pre niektoré skutočne inovatívne snahy o spoločenskú zodpovednosť podnikov vrátane päťdielneho plánu na dosiahnutie nulových čistých emisií do roku 2040.

Toto nie je malý projekt pre spoločnosť, ktorá ročne spáli 750 miliónov galónov paliva. Alaska Airlines v skutočnosti rozšírili svoj obchodný model novými spôsobmi s vytvorením Alaska Star Ventures , investičná časť, ktorá podporuje vznikajúce technológie udržateľnosti letectva.

To im viac než len pomôže splniť ich cieľ: prebiehajúce investície slúžia aj na to, aby posunuli celé odvetvie vpred. To, čo sa naučia z tohto veľkého, odvážneho cieľa, môže pomôcť informovať o tom, ako ostatné letecké spoločnosti modelujú svoje postupy udržateľnosti v budúcnosti.





20-ročný plán udržateľnosti zaisťuje, že spoločnosť nepropaguje mozaikové riešenia tak hrozného problému, akým je klimatická kríza. Namiesto toho premýšľajú vo veľkom, precvičovanie zodpovednosti a investovať do ich prístupu.

numerológia 11

Zobrať : Nemusíte vynaložiť všetko úsilie na CSR, aby ste o nich mohli začať hovoriť. Ak necháte svojich fanúšikov vstúpiť na vašu cestu, môžete poľudštiť vašu značku a ukázať, že robíte postupné zmeny potrebné pre lepšiu budúcnosť.

2. Séria udržateľnosti sviatkov od Grove Collaborative

Každý, kto niekedy organizoval sviatočné stretnutie, vie, že aj malá párty môže vyústiť do množstva odpadu. Preto Grove Collaborative pomáha ľuďom urobiť najkrajšie obdobie roka úžasným aj pre planétu.

Medzi darčekmi, stretnutiami a všeobecným ruchom sezóny môže byť veľa na zapamätanie si planéty. 🌏 Ale ako…

pridané Grove Collaborative na Piatok 18. novembra 2022

Počas novembra využívala spoločnosť Grove Collaborative svoje sociálne kanály na zdieľanie tipov a trikov pre udržateľnejšiu sviatočnú sezónu. Ako značka, ktorá sa špecializuje na opakovane použiteľný tovar pre domácnosť šetrný k planéte, by to bola jednoduchá príležitosť na propagáciu vlastného produktového radu. Namiesto toho značka ponechala veci všeobecné, aby pomohla každému robiť viac dobra, či už sú zákazníkmi Grove alebo nie.

Tento príklad CSR funguje, pretože ukazuje, ako dobre Grove Collaborative pozná svoje poslanie a publikum. Namiesto toho, aby ľudí povzbudzovali, aby kupovali viac, poskytujú udržateľné riešenia pre to, čo už majú.

Udržiavanie produktov tejto série bez propagácie pomáha spoločnosti Grove Collaborative umiestniť ich značku ako viac než len obchod s tovarom priamo pre spotrebiteľov: sú zdrojom, ku ktorému sa spotrebitelia môžu neustále vracať, aby získali ďalšie tipy na trvalo udržateľný život.

Zobrať : Vyhnite sa zahrnutiu propagačných výrazov do príspevkov o vašom úsilí o CSR. Zamerajte sa na zvyšovanie povedomia, aby bola vaša správa autentická.

význam 606

3. Bumbleova kampaň proti kybernetickým bleskom

Po dlhú dobu sa kybernetické blikanie považovalo za nešťastný vedľajší účinok online. teraz Bumble stupňuje, aby to zmenil.

Ich postoj k tejto otázke je jednoduchý, ale účinný: blikanie je zločin a digitálne blikanie by malo byť tiež. Doteraz pomohli prijať legislatívu v Texase aj vo Virgínii, podľa ktorej je posielanie nevyžiadaných obscénnych fotografií trestné podľa zákona.

Táto práca je priamym výsledkom prieskumu zadaného spoločnosťou Bumble distribuovaného v roku 2018, ktorý zistil, že jedna z troch žien dostala nechcené, nevhodné fotografie pri používaní aplikácie Bumble. Po preskúmaní tohto fenoménu a nájdení žiadneho právneho základu, ktorý by tomuto typu nežiaduceho vystavenia zabránil, sa pustili do práce.

Bumble nastavuje nový štandard pre príklady spoločenskej zodpovednosti firiem zaujať stanovisko v mene ich používateľa. Tieto snahy pomáhajú udržať ich poslanie značky podpory posilnených spojení v láske vytvorením bezpečnejšieho digitálneho prostredia, aby mohli prekvitať.

Zobrať : Značky by sa nemali báť dostať sa do politiky online, pokiaľ pracujú v ich najlepšom záujme cieľové publikum . Použite nástroje na prieskum a váš sociálny zoznam g zamerať sa na to, čo je pre vašich fanúšikov dôležité, a využiť platformu svojej značky, aby ste im ukázali, že im stojíte za chrbtom.

Snímka obrazovky Sprout's social listening topic builder.

4. Misia Tony’s Chocolonely pre dodávateľský reťazec 100% bez otrokov

Holandská spoločnosť na výrobu cukroviniek Tonyho čokoláda sa špecializuje na lahodné, fair-trade čokoládové pochúťky. Špecializujú sa tiež na obhajobu práv farmárov a celosvetového dodávateľského reťazca čokolády bez otrokov.

Áno, čítate správne. Moderné otroctvo je nešťastnou realitou v kakaovom priemysle.

Táto tragédia pokračuje, pretože väčšina spotrebiteľov je ďaleko od procesov, ktoré prinášajú tovar do obchodov, aby si ho mohli kúpiť. Táto vzdialenosť bráni tomu, aby boli tieto neuveriteľne škodlivé praktiky videné, zvažované alebo diskutované vo všeobecnosti. Tu prichádza na rad Tony’s Chocolonely.

Spoločnosť zvyšuje povedomie o problematike moderného otroctva pri každej príležitosti. Nachádza sa v ich obale, na ich webových stránkach a je hlavnou témou ich sociálneho obsahu. Pre Tony’s Chocolonely je spoločenská zodpovednosť viac ako len prax: je to ich súčasť poslanie značky .

Zobrať : Ak sa snažíte zvýšiť povedomie o konkrétnej veci, vytvorte súdržnejší príbeh tým, že prepojíte obsah sociálnej zodpovednosti podnikov s preklenujúcim rámec zasielania správ značky .

5. Kampaň #SubaruLovesPets od Subaru

Vďaka Subaru 22. október je obľúbeným dňom každého šteniatka v roku.

V roku 2019 predstavilo Subaru National Make A Dog’s Day ako súčasť svojej iniciatívy #SubaruLovesPets. Odvtedy oslavujú chlpatých priateľov a povzbudzujú zákazníkov, aby zvážili adopciu „smoliakov“ – psov so špeciálnymi potrebami – na pop-up akciách v predajniach po celej krajine.

Na sociálnych sieťach to vyústilo do skutočne rozkošných spoluprác. V roku 2022 sa spojili s komediálnym účtom Twitter WeRateDogs ( @dog_rates ) zdieľať príbehy o adopcii a, samozrejme, hodnotenie psov.

To, spolu s ich dlhodobým partnerstvo s ASPCA , ukazuje, že snahy o spoločenskú zodpovednosť firiem nemusia byť viazané na vaše odvetvie alebo obchodnú funkciu. Ak je to dôležité pre váš tím, potom je to dôležité. Obdobie.

Zobrať : Partnerstvá tvorcov sa neobmedzujú len na propagácie produktov. Použite ich na posilnenie svojho úsilia o spoločenskú zodpovednosť a zdieľanie svojho poslania s novým publikom.

6. Séria #MisfitMemos od Misfits Market

Misfits Market dokáže viac než len priniesť kvalitné, organické potraviny priamo k vašim dverám. Prinášajú kvalitné informácie o neefektívnosti v našom potravinovom systéme aj priamo do vášho krmiva.

Ich séria #MisfitsMemos na TikTok poukazuje na málo známe problémy v potravinovom dodávateľskom reťazci, aby spotrebiteľom ukázala, ako môžu použiť svoje doláre na zmenu.

duša nutkanie význam

Tieto stručné vzdelávacie videá sú skvelým úvodom do misie Misfits Market. Za niečo viac ako 30 sekúnd môže ich tím vysvetliť, ako rieši neefektívnosť v potravinovom systéme prostredníctvom inovatívneho obchodného modelu, ktorý začlenil sociálnu zodpovednosť podnikov do všetkých svojich operácií.

Zobrať : Sociálne médiá môžu byť silným vyučovacím nástrojom. Pomocou vzdelávacieho obsahu stavajte na znalostiach publika o praxi alebo probléme.

7. Kampaň Nike Bloom Over Doom

Nike má veľké ciele, pokiaľ ide o udržateľnosť. ich Iniciatívy Move to Zero zahŕňajú záväzky týkajúce sa prechodu na obnoviteľnú energiu, znižovania emisií uhlíka a odklonu výrobného odpadu.

Na podporu týchto iniciatív spustila spoločnosť Nike v auguste 2022 kampaň Bloom Over Doom.

Bloom Over Doom oslavuje filozofiu spoločnosti smerujúcu k inováciám v oblasti udržateľnosti. Namiesto toho, aby sa zamerali na riziká a nebezpečenstvá, ktoré by viedli k ponechaniu klimatickej krízy bez kontroly, sústreďujú sa na to, ako môžu podporiť svetlejšiu budúcnosť prostredníctvom liečenia, optimizmu a kolektívneho konania.

Kampaň je plná jasných sociálnych vizuálov a ambicióznych kópií. Je vzrušujúce sa na to pozerať a ešte vzrušujúcejšie cítiť sa byť súčasťou.

Zobrať : Vrátiť to je dobrá vec. Aj keď podporujete ťažšiu vec, začleňte trochu povzbudenia tým, že nakreslíte obraz vízie vašej značky do budúcnosti. To dá vašim sledovateľom niečo vzrušujúce, čomu sa môžu prihovárať, keď budú držať krok s vaším pokrokom.

Nájdite problémy, ktoré sú pre vaše publikum dôležité

Tieto príklady spoločenskej zodpovednosti spoločnosti ukazujú, že keď značky hovoria o príčinách, ktoré podporujú, fanúšikovia reagujú angažovane a podporou. Zvýšte povedomie o príčinách, ktoré u vášho publika rezonujú, aby ste im pomohli dostať sa do tempa, aby vám mohli pomôcť pri práci.

Naučte sa, ako efektívne doručiť svoje posolstvo ako súčasť väčšej zastrešujúcej stratégie pomocou nášho šablóna firemného komunikačného plánu . Pomôže vám to proaktívne budovať pozitívny obraz verejnosti, ktorý zlepší vašu reputáciu a spojí vašu značku s jej ďalším najväčším fanúšikom.

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: