Dobré zručnosti v oblasti copywritingu sú dôležitou súčasťou sady nástrojov manažéra sociálnych médií. Na Twitteri musíte povedať príbeh – ale stručne. A na Instagrame musí fotka zodpovedať starostlivo formulovanému titulku.



Ako to všetko udržiavate v rovnováhe s cieľmi marketingovej stratégie vašej značky? Písanie pre sociálne siete sa líši od iných typov copywritingu. Tu musíte vyvážiť svoje predajné tóny konverzačnejším sociálnym tónom.



V tomto príspevku preskúmame niekoľko spôsobov, ako môžete zlepšiť svoje zručnosti v oblasti copywritingu, keď píšete pre sociálne siete. Každý tip obsahuje užitočný nástroj, ktorý vám pomôže pri jeho vykonávaní. Začnime!

1. Analyzujte svoje nadpisy

Nie každý nadpis je hodný tweetovania. Niektoré sú nudné, iné sú clickbaitom, zatiaľ čo niektoré sa len tak motajú. Dávajte pozor, aby ste pri zdieľaní odkazu zdieľali iba názov. Možno budete musieť prepísať kópiu, aby článok znel trochu príťažlivejšie.

Dobré nadpisy môžu vykonávať jednu alebo viacero z nasledujúcich možností:

  • Vyvolajte emocionálne spojenie
  • Informovať: učiť alebo pomáhať niekomu dozvedieť sa o predmete
  • Podnecovanie k akcii: nadpisy clickbaitov sa používajú, pretože si nemôžeme nechať ujsť zábavný fakt

V skutočnosti, OkDork analyzoval 10 000 široko zdieľaných článkov a ku každému zmapoval emóciu. Úžas a smiech boli dve hlavné emócie, ktoré viedli akcie.

San Francisco Chronicle prevzal pôvodný titulok The Quest to Save Stephen Hawking’s Voice a pridal do tweetu informácie, aby bol zaujímavejší. Z načasovania to tiež pravdepodobne vyvolalo emócie v čitateľovi.



príklad kroniky San Francisca

Tento tip môžete vykonať pomocou nástroja na analýzu nadpisov. Pokročilý marketingový inštitút ponúka bezplatný analyzátor, ktorý vás ohodnotí na základe odvetvia, v ktorom píšete. Tento nástroj je užitočný v časoch, keď si neviete rady so slovami alebo potrebujete ďalšie potvrdenie, že váš nadpis funguje.

2. Vytvorte šablóny nadpisov

Ak vám neustále dochádzajú nápady na nadpisy, možno sa vám bude hodiť zoznam úspešných šablón nadpisov. Ukrajuje z času, ktorý by ste mohli využiť na inú prácu.

Na začiatok si prezrite niektoré zoznamy, ako napríklad Olivia obľúbené názvy blogov a Vzorce nadpisu copybloggera . Zapíšte si šablóny, o ktorých si myslíte, že budú fungovať pre vašu firmu.

Pri testovaní titulkov v kópii sociálnych médií si všimnite, ktoré z nich sú úspešnejšie. Získavajú niektoré titulky viac zdieľaní a iné vyššiu mieru interakcie? Žiadna šablóna nie je pripravená pre vašu firmu, takže ju budete musieť vyladiť za pochodu.

Pravdepodobne mediálna spoločnosť, ktorá podnietila klikacie šialenstvo, BuzzFeed pribila písanie titulkov k vede. Očíslované články sú veľmi zdieľateľné a zvyčajne viete, do čoho idete, keď na ne kliknete. Tento kúsok nebude užitočný pre každého, ale ak hľadáte zoznam robotických čističov, budete musieť kliknúť.

anjelské čísla 420

3. Recyklujte svoj obsah

Nedovoľte, aby všetky vaše nadpisy vyšli nazmar. Vezmite si článok, ktorý rezonuje alebo bude rezonovať s vaším publikom, a naplánujte si o ňom niekoľko rôznych príspevkov.

Pri zdieľaní jedného článku máte veľa možností:

  • Vytiahnite citát z článku
  • Napíšte zhrnutie v jednej vete
  • Zdieľajte obrázok z dielu
  • Vytvorte grafiku, ktorá cituje daný kus

Namiesto opätovného použitia titulku sa National Geographic rozhodol napísať popisný a informatívny tweet. V iných tweetoch sa môžu rozhodnúť vytiahnuť z článku iný citát alebo zdieľať súvisiacu fotografiu.

Týždenné zobrazenie kalendára obsahu Sprout

Aby ste si pomohli pri plánovaní príspevkov , použite nástroj ako Sprout Social na plánovanie a plánovanie príspevkov dopredu. Namiesto neustálych starostí o obsah si môžete vziať jeden kus a naplánovať si o ňom tri tweety na rôzne budúce časy. Táto stratégia funguje najlepšie, keď uverejňujete príspevky často.

Plánovanie tweetov zaisťuje, že môžete optimalizovať svoju prítomnosť na Twitteri pre viac sledovateľov

4. Použite Active Voice

Naučte sa rozdiel medzi pasívnym a aktívnym hlasom. Ak vo svojej výzve na akciu použijete aktívny hlas, prinútite používateľov okamžite konať. Aktívny hlas funguje dobre aj v sociálnych médiách, pretože je stručnejší a zameriava vetu na tému.

Boli by ste napríklad radšej, keby spoločnosť Apple vydala nový model iPhone alebo spoločnosť Apple vydala nový model iPhone, aby vynikol? Druhá možnosť, aktívny hlasový nadpis, je zvyčajne vhodnejšia ako prvá. Vopred vám povie, kto je predmetom (Apple) a čo urobil (vydania).

titul

Pre jednoduchú analýzu môžete použiť bezplatný nástroj, ako je napr Pasívny hlasový detektor aby ste zistili, či ho máte vo svojej kópii. Platená verzia Gramaticky môže tiež kontrolovať pasívny hlas pri písaní v prehliadači.

5. Vytvorte Sprievodcu štýlmi

Aj keď to na začiatku nie je úplne hack, sprievodca štýlom vám môže v budúcnosti ušetriť obrovské množstvo času. Mal by zahŕňať všetko o vašej komunikácii na sociálnych sieťach, od gramatiky cez vizuálnu grafiku až po formátovanie príspevkov. Považujte to za časovú investíciu vopred.

Vytvorenie sprievodcu štýlom vám uľahčí prácu s copywritingom. Namiesto toho, aby ste premýšľali, akú slovnú zásobu použiť v príspevku na Facebooku, poraďte sa so svojím sprievodcom a zistite, či by fungovali slová schválené spoločnosťou. Tiež sa nebudete musieť čudovať, či je tweet príliš dlhý, ak váš sprievodca štýlom hovorí, že má obsahovať menej ako 20 slov.

Ak začínate od nuly, pozrite si náš príspevok o tom, ako vytvoriť vlastného sprievodcu štýlom.

Pozrite si tento príspevok na Instagrame

Príspevok zdieľaný Kit Kat (@kitkat_us)

Pozrite si tento príspevok na Instagrame

Príspevok zdieľaný Kit Kat (@kitkat_us)

Z príspevkov na Instagrame Kit Kat je jasné, že ich sprievodcom štýlu je ponechať titulky pod tromi riadkami. Na konci každého titulku pridávajú svoje značkové hashtagy. Vzorec je jednoduchý a zriedka sa odchyľuje od ich pokynov.

6. Otestujte si dlhšie príspevky

Zatiaľ čo niektoré značky sa držia stratégie krátkych a sladkých príspevkov, iné využívajú dlhší počet slov. Dlhšie príspevky vám môžu pomôcť vyrozprávať lepší príbeh, a ak sú napísané dobre, zaujmú svojich čitateľov. Tento tip je tiež kontraintuitívny pre tých, ktorí odporúčajú písať krátke príspevky. Pri správnom vykonaní môžu byť dlhé príspevky veľmi pútavé.

vidieť dvojité čísla anjelov

Táto rada funguje dobre pre značky, ktoré obchodujú prostredníctvom vzdelávania a informácií. Je najvhodnejší pre Instagram a Facebook. Na Twitteri môžete svoje tweety spájať, ak je obsah presvedčivý.

Pozrite si tento príspevok na Instagrame

Príspevok zdieľaný Darrylom Chengom (@houseplantjournal)

Pozrite si tento príspevok na Instagrame

Príspevok zdieľaný Darrylom Chengom (@houseplantjournal)

Darryl Cheng na Instagrame používa dlhšie príspevky, aby naučil svojich sledovateľov o starostlivosti o rastliny. Aj keď by určite mohol písať kratšie príspevky, využíva svoje schopnosti ako spisovateľ a svoju platformu ako pedagóg, aby pomohol svojim nasledovníkom.

Ak to chcete urobiť, nájdite a/alebo vytvorte obsah, o ktorom si myslíte, že dokáže naučiť vašich sledovateľov niečo nové. Rozpráva príbeh o životnej ceste zákazníka? Ukážete výsledky experimentu medzi použitím mandľovej múky a celozrnnej múky? Čím viac informácií, tým viac budú vaši čitatelia chcieť čítať. Pohrajte sa tiež s vytváraním zalomení odsekov, aby ste si uľahčili čítanie.

7. Otestujte „Ty“ verzus „Ja“ v tlačidlách výzvy na akciu

Keď A/B testuje svoju skúšobnú registračnú stránku, Unbounce found že jednoduchá zmena v používaní vášho nad mojím viedla k o 90 % viac kliknutí. Fráza? Začnite ___ bezplatnú 30-dňovú skúšobnú verziu.

Táto fráza bola na ich tlačidle výzvy na akciu (CTA) a bola to jediná testovaná zmena. Skôr v článku sme spomenuli, ako ľudia s väčšou pravdepodobnosťou zdieľajú, keď existuje emocionálne spojenie. To isté platí pre predaj. Keď cítite osobné spojenie, dokonca také jednoduché ako zámeno v prvej osobe, môže to byť nevedomý tlak, ktorý potrebujete na kúpu produktu.

reklama na štvrtkové topánky na instagrame

Ako to môžete uviesť do praxe? Keď píšete výzvy na akciu pre sociálne médiá, napríklad v reklamách alebo príspevkoch s výzvou na akciu, dávajte pozor na zámená, ktoré používate. Žiadate ľudí, aby si vzali vašu bezplatnú elektronickú knihu alebo moju bezplatnú elektronickú knihu? Našťastie pre nás je A/B testovanie v reklame dostupné na väčšine veľkých sociálnych sietí. Z vašej strany všetko, čo musíte urobiť, je spustiť reklamu, aby ste zistili, ktoré zámeno je úspešnejšie.

8. Cvičenie na stimuláciu kreativity

Slávni spisovatelia ako Henry David Thoreau si vážili ako chôdza pozitívne ovplyvnila ich písanie . Jeden štúdium publikovaný v Journal of Experimental Psychology zistil, že chôdza zvýšila kreativitu účastníkov o 81 %. Niekedy to najlepšie, čo môžete pre svoje písanie urobiť, je na pár minút odstúpiť.

Nemusíte chodiť, aby ste mohli využívať výhody kreativity. Akékoľvek mierne cvičenie môže stimulovať váš mozog k vyššej rýchlosti spracovania. Štúdie ukazujú že najlepšie prestávky sú tie, ktoré vás psychicky odpútajú od pracovných myšlienok a podporia pozitívne emócie. Okrem cvičenia to môže zahŕňať meditáciu alebo výpomoc kolegovi.

Takže keď sa nabudúce zaseknete vo svojom copywritingu, nebojte sa odísť od svojho stola.

Copywriting je zručnosť, ktorú možno zdokonaliť a otestovať. Vďaka veľkému množstvu nástrojov a služieb je kontrola vašej práce jednoduchšia ako kedykoľvek predtým. Copywriting pre sociálne siete nie je to isté ako písanie pre dlhé články. Pomocou pútavých nadpisov, sprievodcov štýlmi a A/B testovania môžete pridať svoj marketingový nástroj. Dúfajme, že tento článok vám dal niekoľko tipov, ktoré môžete použiť pri každodennom copywritingu.

Aké nástroje a tipy ste považovali za užitočné pri copywritingu pre sociálne siete? Kontaktujte nás na Twitteri !

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: