Zistite Svoj Počet Anjela
Ako inteligentne riskovať s lo-fi sociálnym obsahom
Koncom roka 2009 spoločnosť Domino vydala brutálne úprimnú reklamu, ktorá zverejnila prevažne negatívne pocity zákazníkov z ich pizze a požiadala ľudí, aby im dali druhú šancu. Bol to obrovský risk, ktorý sa však vyplatil. Štvrťrok po zverejnení kampane vzrástol predaj v rovnakom obchode o 14 %.
Bez ohľadu na to, ako to nakrájate, riskovanie bolo vždy znakom sily marketing značky . V dnešnom sociálnom svete – kde sa vytváranie organického dosahu javí ako pohyblivý cieľ a výrobné rozpočty sú obmedzené – môže byť prenasledovanie inteligentných rizík rozhodujúcim faktorom úspechu vášho obsahu.
Zadajte: lo-fi obsah. Publikovanie vizuálov a videí, ktoré neboli preskúmané v kreatívnych briefoch a upravené reklamou, nesie so sebou určitý stupeň rizika. Ale ako vysvetľujeme v tomto článku, je to to, po čom publikum túži.
Pokračujte v čítaní, aby ste sa dozvedeli, ako vytvoriť obchodný prípad pre vytváranie viac lo-fi obsahu a spôsoby, ako ho integrovať do vašej sociálnej stratégie.
Čo je lo-fi obsah sociálnych médií?
Lo-fi obsah sociálnych médií je obsah sociálnych médií založený na osobnosti, ktorý má nízku produkčnú hodnotu. Konzultantka sociálnych médií a tvorkyňa bulletinu Link in Bio Rachel Karten to zhrnula do a Webinár Sprout masterclass „Musíte urobiť niečo zvláštne alebo šialené, zábavné alebo poháňané osobnosťou. Ľudia teraz očakávajú, že sa značky budú týmto spôsobom zobrazovať na všetkých platformách.“
Lo-fi obsah vyzerá a pôsobí autentickejšie a menej leskle ako tradičný značkový sociálny obsah, pretože ním zvyčajne je. Často sa natáča na iPhone a vyžaduje len málo úprav, ak vôbec nejaké, vďaka čomu je cenovo výhodnejší (s lepšou návratnosťou investícií ako vysoko prepracovaný obsah).
Lo-fi obsah sociálnych médií sa stále predáva vášmu publiku, ale nezdá sa vám to. Príklady lo-fi obsahu zahŕňajú, ale nie sú obmedzené na:
- Fotky na Facebooku
- Snímky obrazovky TikToks
- Instagram Stories, ktoré sú jasne nasnímané niečím telefónom
Riziká a výhody lo-fi obsahu
Pre vznikajúce aj zavedené značky môže byť lo-fi obsah krokom mimo marketingovej komfortnej zóny. Pri neupravených príspevkoch existuje riziko, že váš produkt alebo službu ukážu v neašpiratívnom svetle (aj keď zvýrazňujú veľmi skutočný prípad použitia zákazníkom) alebo predstavia zmysel pre humor, ktorý vaše publikum nemusí mať.
Ak je to však dobre urobené, pozitíva inteligentného lo-fi obsahu sú nepopierateľné, od vyššej návratnosti investícií až po zvyšovanie povedomia o značke. Dosiahnutím správnej rovnováhy medzi neformálnym a relevantným môžu tieto príspevky humanizovať vašu značku a podporiť zdieľanie.
číslo 24
Čo vedie k posunu smerom k lo-fi obsahu?
Kyvadlová hojdačka od nedotknutých reklamných kampaní s veľkým rozpočtom k lo-fi sociálnemu obsahu sa vytvára už roky. K tomuto posunu prispelo niekoľko faktorov:
1. Pandémia
Počas nášho webinára si Karten všimol, ako výzvy, ktorým značky čelili na začiatku pandémie COVID-19, urýchlili posun smerom k lo-fi obsahu. Konkrétne konzervatívnejšie rozpočty a neschopnosť marketérov cestovať a nakrúcať na mieste.
Keď veľké značky začali z núdze začleňovať do svojich informačných kanálov viac nízkorozpočtového obsahu, niečo si všimli – publikum to zjedlo. Bolo to prvé znamenie, že ašpiračný obsah už nie je jedinou možnosťou.
2. Algoritmy
Aj keď pandémia iniciovala posun smerom k sociálnemu obsahu lo-fi, nebola jediným hnacím motorom. Algoritmy, najmä na Instagram a TIK tak , stále viac zdôrazňujú silu objavovania.
Čím viac sa konkrétny príspevok zdieľa, tým je pravdepodobnejšie, že sa dostane na stránky Instagram Explore alebo TikTok For You. Dnes je to preč, lo-fi obsah, ktorý používatelia s väčšou pravdepodobnosťou zdieľajú so svojimi sledovateľmi.
1515 anjelské číslo
Inými slovami, kombinácia spotrebiteľov, ktorí chcú autentickejšie príspevky v kombinácii s algoritmami odmeňujúcimi tento obsah, viedla značky, ktoré premýšľajú dopredu, k tomu, aby si pri vytváraní sociálneho obsahu položili jednoduchú otázku: „Zdieľali by ste to?“
Ako inteligentne riskovať s lo-fi sociálnym obsahom
Lo-fi sa nepremieta do malého úsilia, ani nie je pasé byť menej premyslený alebo strategický, pokiaľ ide o váš obsah. Tu sú štyri spôsoby, ako vytvoriť zámerný lo-fi obsah, ktorý pobaví a zaujme vaše publikum:
Počúvajte svoje publikum
Urobte si prieskum – výroba lo-fi obsahu nemusí zabrať toľko času ani rozpočtu, ale to nezbavuje tímy dôkladného plánovania. Sociálne počúvanie vám pomôže lepšie pochopiť, o čom vaši zákazníci hovoria, a to vo všeobecnosti aj v súvislosti s vašou značkou. Tento Sweetgreen TikTok napríklad priťahuje divákov tým, že okamžite uznáva všadeprítomnú spätnú väzbu o ich cenách.
Zistite, čo odlišuje vašu značku od priamych a nepriamych konkurentov
Pomôže vám to určiť správne príležitosti na stávkovanie na lo-fi sociálny obsah a ako tieto momenty oživiť. Správny postup závisí od pochopenia správania, noriem a fandomov, ktoré sú jedinečné pre vaše publikum. Regionálny reťazec rýchleho občerstvenia Culver’s to robí často a hrá do svojich wisconsinských koreňov bez formálneho komentára alebo talentu pred kamerou.
Buď skutočný a ukáž sa ako taký
Mnohí spotrebitelia pripisujú väčšiu hodnotu značkám, ktoré nie sú neustále zapnuté alebo nemajú dokonalý obraz, najmä na sociálnych sieťach. Karten odporúča urobiť niečo podobné, ako je zverejnenie výpisu obrázkov s lo-fi snímkami, aby ste ukázali skutočné farby alebo dedičstvo vašej značky.
Napríklad v dôsledku bankrotu v roku 2020 a následného obratu značky, Bratia Brooksovci sa priklonil k neformálnejšiemu prístupu na sociálnych sieťach – s jednoduchými statickými príspevkami oživujúcimi staré katalógy a rýchlo sa pripravte so mnou TikToks —zamerané na oslovenie mladšej generácie nakupujúcich.
Pár gólov cez jarný katalóg 81 #tbt
pridané Bratia Brooksovci na štvrtok 27. apríla 2023
Spolupracujte s influencermi, ktorí riadia trendy
Zdieľanie platformy vašej značky s niekým iným vždy prináša určité riziko. Ale influenceri a tvorcovia sú majstrami lo-fi obsahu. Zapojenie a partnerstvo s tvorcami toľkých rôznych sociálnych trendov môže mať pre značky dlhodobé výhody.
Karten hovoril s príkladom od spoločnosti Cava, ktorá spolupracovala s The Devon Maid, tvorcom TikTok, ktorý sa stal virálnym pre video o tom, ako chodia tvary cestovín. Nasledujúci príspevok , ktorá obsahuje pohľad The Devon Maid na to, ako by chodili rôzne prísady Cava, s nadmerným výkonom z hľadiska lajkov aj zdieľaní. Umožnil značke zúčastniť sa trendu bez toho, aby ukradol myšlienku z jej pôvodného zdroja.
Urobte významnejšie oznámenia relevantnejšie
Oznámenia veľkých spoločností sa môžu zdať ako jedna z oblastí, kde lo-fi prístup nestojí za riziko. Ale ak Video plán vydania Tennessee Titans na rok 2023 je nejaký náznak, dokonca aj tento príliv sa obracia.
Na účely oznámenia Titans vyrobili dve videá: jedno s vysokou produkčnou hodnotou s celebritami vrátane komika Natea Bargatzeho, Jelly Rolla a Keitha Urbana, druhé lo-fi video, v ktorom žiadajú náhodných ľudí v centre Nashvillu, aby podľa loga identifikovali svojich protivníkov z roku 2023. . Verzia lo-fi výrazne prekonala prepracovanejšiu verziu – 82 000+ lajkov a 2 100+ komentárov v porovnaní s 15 000+ lajkmi a 249 komentármi len na Instagrame, čím prilákala angažovanosť od veľkých značiek, ako sú Cheetos a dokonca aj tímov v ich pláne.
Prečo to fungovalo? Verzia Titans bola surová, bola skutočná a hlavne bola veselá.
Na zmiernenie rizík lo-fi obsahu nikdy neprestávajte testovať
Pre značky, ktoré sú zvyknuté na plnohodnotné televízne reklamy, drahé bilbordy mimo domova a lesklé tlačové nátierky, sa môže lo-fi sociálny obsah javiť ako veľké marketingové riziko. Ale ako ukazujú predchádzajúce príklady, pri správnom vykonaní je výnos nepopierateľný.
Obchodníci, ktorí chcú dosiahnuť väčšie výkyvy s lo-fi obsahom, by mali stále používať prístup testovania a učenia sa, aby našli tón, formát a aktuálne referencie, ktoré najlepšie zareagujú na vaše publikum. Stiahnite si náš kreatívny testovací pracovný list nájsť vzorec, ktorý dáva zmysel pre vašu značku.
Zdieľajte So Svojimi Priateľmi:
711 biblický význam
