Oficiálne sme v ére tvorcu obsahu sociálnych médií.





To, čo bolo kedysi koníčkom, je teraz dobrým kariérnym smerom. Značky všetkých veľkostí a odvetví chcú vstúpiť do ekonomiky tvorcov a vytvárať nové funkcie v tímoch sociálnych médií.



Zamestnanie na pozíciu, ktorú ste nikdy predtým neobsadzovali, môže byť zložité, najmä ak ide o rolu, ktorá sa v rámci jej disciplíny stále objavuje. Ak chcete zlepšiť svoju sociálnu stratégiu s tvorcom obsahu sociálnych médií, tu je všetko, čo potrebujete vedieť.



Čo je tvorca obsahu sociálnych médií?

Tvorca obsahu sociálnych médií je jednotlivec, ktorý vytvára a zdieľa obsah určený na vzdelávanie alebo zábavu publika platformy sociálnych médií .

Internet ponúka niekoľko spôsobov tvorby obsahu. Môžete písať blogy, zdieľať informačné bulletiny, navrhovať webovú kópiu – zoznam pokračuje. Táto podskupina tvorcovia obsahu sa zameriava výlučne na pochopenie a budovanie svojho publika na sociálnych médiách.

Navonok sa to môže zdať obmedzujúce. V skutočnosti je to čokoľvek iné. Trendy sociálnych médií a funkčnosť sa mení každý deň. Ich zameranie na kanál im dáva bezkonkurenčné pochopenie toho, čo funguje na ich preferovaných sieťach.



Tvorca obsahu vs manažér sociálnych médií: aký je rozdiel?

Aj keď medzi tvorcami obsahu sociálnych médií a manažérmi sociálnych médií určite existuje prekrývanie, nie sú jedno a to isté.



Vytváranie obsahu je jednou z mnohých povinností, ktoré môže manažér sociálnych médií prevziať. Správa sociálnych médií zahŕňa aj:

  • riadenie komunity
  • Online správa reputácie
  • Analýzy a prehľady
  • Strategické plánovanie
  • Tímový manažment

Tieto snahy maximálne využívajú kanál ako obchodnú funkciu. Zaberajú tiež veľa času. Pridanie video a grafickej produkcie do zoznamu môže rýchlo vytvoriť neudržateľné pracovné zaťaženie.



To je dôvod, prečo sú manažéri sociálnych médií a tvorcovia obsahu sociálnych médií zhodou v nebesiach. Tvorcovia umožňujú manažérom zbaviť sa produkcie obsahu, čo im umožňuje sústrediť sa na strategickejšie iniciatívy.

Aplikácie, ktoré tvorcovia obsahu sociálnych médií používajú najčastejšie

Je celkom bežné, že tvorcovia obsahu sociálnych médií udržiavajú prítomnosť vo väčšine hlavných sietí sociálnych médií.

prečo? Je to dobrý biznis.

Každá sieť má svoje vlastné výhody zapojenia. Udržiavanie prítomnosti v niekoľkých sieťach zaisťuje, že tvorca môže naďalej rásť a spájať sa so svojím publikom, pretože trendy sa menia a vyvíjajú.

Napríklad Tyler Gaca (AKA @ghosthoney naprieč všetkými sieťami) vzrástol na popularite na TikTok, ale teraz používa:

  • Instagram uverejňovať príspevky o pripravovaných vystúpeniach a spolupráci
  • YouTube na zdieľanie dlhého video obsahu
  • Twitter podeliť sa o myšlienky a postrehy
  • Trhnutie streamovať hranie videohier

To je skvelá správa pre obchodníkov, ktorí oživujú partnerstvá vo viacerých sieťach naraz. Náš výskum zistili, že viac ako polovica predpokladá, že v priebehu nasledujúcich troch až šiestich mesiacov použije Instagram, Facebook a TikTok na spoluprácu s tvorcami.

  Graf zobrazujúci najlepšie platformy, ktoré plánujú marketingoví pracovníci použiť na spoluprácu s tvorcami v nasledujúcich troch až šiestich mesiacoch. Na prvých troch miestach sa umiestnili Instagram, Facebook a TikTok.

Myslite na to takto: Ak by sa marketér spojil s tvorcom obsahu sociálnych médií, ktorý má veľkú sledovanosť na TikTok, osloví iba publikum, ktoré momentálne používa TikTok.


duchovný význam 25

Ak sa spoja s tvorcom, ktorý má sledovateľov na TikTok, Instagram a Twitter, môžu požiadať o zdieľanie sponzorovaného príspevku vo všetkých sieťach. To je oveľa väčší dosah s trochou úsilia navyše v mene oboch strán.

Pracovné ponuky tvorcov obsahu sociálnych médií

Ak máte záujem najať si tvorcu obsahu sociálnych médií, existuje niekoľko rôznych spôsobov, ktorými sa môžete vydať. Mohol by si:

  • Najmite si interného tvorcu.
  • Spolupracujte s agentúrou, ktorá zamestnáva tvorcov.
  • Zmluva tvorca obsahu na voľnej nohe .

Každá z týchto možností má svoje výhody a nevýhody v závislosti od vašich potrieb. Bez ohľadu na to, ktorý z nich si vyberiete, jedna vec je istá: títo jednotlivci by sa mali sústrediť výlučne na vytváranie obsahu.

To sa nemusí zdať ako dostatočná zodpovednosť na ospravedlnenie celej roly, ale na jeden post môže ísť veľa práce. Greer Hiltabidle, tvorca TikTok pre 360i , rozložil rolové povinnosti v nedávny rozhovor pre Marketing Brew : „Ste režisér; si herec; ste filmár; si spisovateľ. Robíš šatník, scénografiu.“

Okrem všetkých týchto produkčných povinností majú tvorcovia obsahu sociálnych médií za úlohu aj kreatívne nápady. Ak k tomu pridáte príliš veľa ďalších povinností, môže to tvorcu ľahko nadmerne zaťažiť.

Ako vytvoriť popis práce tvorcu obsahu sociálnych médií

Nie je nič odstrašujúcejšie ako prázdna stránka, najmä pri písaní popisu práce.

Našťastie existuje veľa miest, na ktoré sa môžete obrátiť pre inspo. Na začiatok náš balík šablóny popisu práce manažéra sociálnych sietí má popis úlohy tvorcu digitálneho obsahu, ktorý je pripravený na prispôsobenie.

Môžete sa tiež pozrieť na existujúce pracovné ponuky a naštartovať svoju kreativitu. Môžete napríklad chcieť napodobniť, ako z tejto zmluvy vychádza tvorca obsahu sociálnych médií Blizzard načrtáva očakávania spolupráce a tvorby.

  Popis práce tvorcu obsahu sociálnych médií od Blizzard Games.

Na konci dňa, pokiaľ máte jasno vo svojom zámere a realisticky vo svojich očakávaniach, nájdete kandidáta, ktorého potrebujete.

Odhady platov tvorcov obsahu sociálnych médií

Platy tvorcov obsahu na sociálnych sieťach sú tak trochu divoký západ. Na konci dňa všetko závisí od vami vybranej štruktúry kompenzácie.

Ak idete s nezávislým tvorcom obsahu sociálnych médií, zhromaždili sme niekoľko základných cien za príspevok v našich najnovších prehľad údajov o ekonomike tvorcov .

  Graf znázorňujúci priemernú odmenu pre autora podľa typu príspevku.

Tieto odhady môžu byť ovplyvnené niekoľkými faktormi vrátane investícií do značky a príbuznosti medzi tvorcami a značkami. V závislosti od vášho odvetvia môžu komponované produkty alebo príležitosti affiliate marketingu fungovať ako doplnok k nižšej základnej mzde.

  Grafika matice odmeňovania tvorcov značky, ktorá podrobne popisuje štyri možnosti, ako môžu značky platiť za tvorcov' time and effort

Tí, ktorí chcú najať interného tvorcu obsahu, upustia od spôsobu platby podľa ceny za príspevok v prospech ročného platu. Podľa Glassdoor, odhadovaná celková odmena pre tvorcu obsahu sociálnych médií v USA je 69 419 dolárov.

Ako môžu značky spolupracovať s tvorcami obsahu sociálnych médií

Existuje veľa spôsobov, ako môžu značky spolupracovať s tvorcami obsahu sociálnych médií, aby pohli svoje podnikanie vpred.

  Tabuľka znázorňujúca obchodníka's primary goals when working with creators.

Či už chcete vyvolať väčšiu angažovanosť alebo jednoducho znížiť bremeno neustáleho vytvárania obsahu, existuje tvorca, ktorý vám pomôže splniť ciele sociálnych médií .

Kľúčom je spolupracovať s tvorcami, ktorí vedia, čo je online. Obľúbenosť mémov a vírusových video formátov môže stúpať a klesať za menej ako 24 hodín . Partnerstvo s niekým, kto dokáže rýchlo vložiť svoj vlastný moment do sociálnych médií, je rozhodujúce pre udržanie relevancie značky.

Čím viac budete spolupracovať s tvorcami obsahu sociálnych médií, tým ľahšie bude vyvinúť proces, ktorý bude spolupracovať a bude sa týkať značky bez toho, aby ste obetovali aktuálnosť. Keď sa budete pripravovať na skok, tu je návod, ako môžete položiť základy pre silné a trvalé vzťahy s tvorcami.

Najmite si nezávislých tvorcov obsahu sociálnych médií

Nekúpili by ste si auto bez toho, aby ste ho najskôr vyskúšali, však?


anjel číslo 303 význam

Spoluprácu s tvorcami na voľnej nohe si predstavte ako prvú testovaciu jazdu. Umožňuje vám lepšie pochopiť, čo od partnerstva očakávate, ktoré siete prinášajú najlepšie výsledky a aké formáty obsahu dobre fungujú s vaším publikom.

Ak ste ešte nikdy nepracovali s tvorcom, skúste použiť aplikácie na voľnej nohe, ako napr Fiverr alebo Upwork na analýzu vašich možností. Ak nájdete tvorcu, s ktorým si vytvoríte pevný pracovný vzťah, vždy máte možnosť rozšíriť zmluvu alebo mu ponúknuť prácu na plný úväzok.

Hľadajte ten správny strih (nie ten najokázalejší)

Ak existuje jedna istota v sociálnych médiách, je to to, že ľudia môžu vyňuchať falošné partnerstvo na míle ďaleko.

Podľa Kerrie Smithová , obsahový stratég pre Twitter ArtHouse , autenticita je všetko.

„Spotrebitelia hľadajú partnerstvá, ktoré sa cítia byť nútené, a mnohí tvorcovia si teraz môžu dovoliť luxus odmietnuť príležitosti súvisiace so značkou, ktoré sa nezdajú byť vhodné pre ich obchodné ciele. Ľudia už nemajú odpor k #reklame, no odmietnu neautentickú reklamu. Investujte do nástrojov, ktoré vám pomôžu počúvať vašu komunitu na Twitteri a odhaliť tvorcov, ktorí už o vašej značke hovoria. Využite štatistiky na zosúladenie s tvorcami, ktorí sú hnacím motorom trendov, ktorých sa vaša značka môže zúčastniť.“

Uprednostňujte rozmanitosť a inklúziu

Nie je to žiadne tajomstvo, ktoré značky majú sa snažili diverzifikovať talent, s ktorým pracujú .

Nie je to len zlé PR, je to aj zlý obchodný zmysel. Inkluzívne kampane vneste do svojho obsahu jedinečné perspektívy a rozšírte svoj dosah mimo akejkoľvek skupiny spotrebiteľov.

Napríklad: Kedy Häagen-Dazs chceli zvýšiť povedomie o svojej značke medzi nebielymi spotrebiteľmi, spojili sa s oceňovanou herečkou Lenou Waithe a marginalizovali tvorcov obsahu sociálnych médií, aby vyvinuli značkový obsah. V marketingu je dôležitá reprezentácia.

Keď značky nezohľadňujú rozmanitosť svojho cieľového publika, nečudujte sa, že členovia marginalizovaných komunít odvedú svoje podnikanie inde.

Dôverujte svojim tvorcom

Ako Rachel Karten, konzultantka pre sociálne médiá a autorka knihy Odkaz v Bio newsletteri hovorí: „Nie je ťažké rozpoznať značku, ktorá má arogantný schvaľovací proces.“

Pri práci s tvorcami musíte byť pripravení opustiť viackrokový proces schvaľovania, na ktorý ste zvyknutí. Nič neskráti originalitu tak, ako nechať príspevok prejsť niekoľkými desiatkami kôl úprav. Navyše riskujete, že úplne prehliadnete trend.

Ak chcete naplno využiť výhody partnerstva s tvorcami obsahu sociálnych médií, musíte im poskytnúť kreatívnu slobodu a nástroje pre tvorcov potrebovali urobiť svoju vec. Pamätajte: platíte za ich perspektívu a jedinečný hlas. Dusenie, ktoré môže poškodiť vašu značku aj váš vzťah s tvorcom.

Ste pripravení najať tvorcu obsahu sociálnych médií?

Trendy a preferencie spotrebiteľov sa menia rýchlejšie ako kedykoľvek predtým. Ak hľadáte nové spôsoby, ako udržať relevantnosť vašej značky online, riešením pre vás môžu byť tvorcovia obsahu sociálnych médií.

Všetko ostatné, čo potrebujete vedieť, aby ste mohli rozvíjať svoju stratégiu sociálnych médií, nájdete v najnovšom vydaní Sprout Social Index™ . Vo vnútri nájdete štatistiky založené na údajoch o tom, čo ľudia od značiek chcú a čo robia iní marketéri, aby udržali krok.

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: