Ako väčšina veľkých podujatí v tomto roku, aj Halloween 2020 bude vyzerať inak ako v minulých rokoch. Ako COVID-19 prípady v celej krajine stále pribúdajú, tradičné aktivity ako trik alebo navádzanie sú pozastavené a večierky sa dôrazne neodporúčajú. Jedna štúdia dokonca zistila viac ako 75 % spotrebiteľov hovoria, že pandémia ovplyvnila ich oslavy a niektorí ľudia sa pýtali: Je Halloween 2020 zrušený?



Ako sa ukazuje, odpoveď je nie. Pretože ak sme sa z tohto roku niečo naučili, je to to, že ľudia sú ochotní a schopní prispôsobiť sa, aby zo situácie vyťažili to najlepšie. V Chicagu , bar spúšťa počas streamovania strašidelný dom Hulu organizuje podobný zábavný zážitok v Los Angeles. Spoločnosť Mars Wrigley vytvorila virtuálnu aplikáciu na trik alebo liečbu, ktorú môžu používať spotrebitelia v celej krajine.



Inými slovami, halloweenske aktivity môžu tento rok vyzerať nezvyčajne, ale duch Halloweenu zostáva silný. Pomocou platformy Social Listening Platform spoločnosti Sprout sme sa pozreli na nedávne konverzácie okolo Halloweenu, aby sme zistili, ako ľudia otáčajú a upravujú svoje tradičné strašidelné aktivity. Od 1. do 27. októbra sme na Twitteri analyzovali viac ako 13 miliónov správ, aby sme sa dozvedeli viac o tom, ako sa ľudia zabávajú na Halloween v roku 2020.

v zmysle 1011

Prekvapenie! Celý mesiac je strašidelná sezóna

Či už z dôvodu blížiacich sa volieb alebo prebiehajúcej pandémie, zdá sa, že týždne pred októbrovým sviatkom niektorých ľudí zaskočili. Slovo realizovať sa napríklad objavilo vo viac ako 41 000 správach o halloweenskych aktivitách, keď ľudia chodili na sociálne siete, aby sa podelili o to, že tento rok si nedopriali toľko strašidelných aktivít.

Historicky je Halloween populárnou témou rozhovorov počas celého septembra a októbra. V roku 2016 bolo na Twitteri viac ako 19 miliónov zmienok o Halloweene alebo #Halloweene a toto číslo vyskočilo na viac ako 23 miliónov v roku 2019. Tento rok, od 1. septembra do 27. októbra, sme zaznamenali viac ako 16 miliónov zmienok o Halloweene alebo # Halloween – nárast o 27 % v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka.

Objem halloweenskych konverzácií sa líši od miesta k miestu. Keď porovnáme objem správ s populáciou regiónu, najvyšší objem správ mal Washington D.C., po ktorom nasledovali Nevada a New Jersey. Aby sme našli tieto údaje, rozdelili sme objem zmienok o Halloweene podľa štátov a vydelili sme toto číslo podľa počtu obyvateľov štátu na základe odhadov z amerického sčítania ľudu.



  1. Washington DC.
  2. Nevada
  3. New Jersey
  4. Oregon
  5. Kalifornia

Je zaujímavé, že najväčší objem halloweenskej konverzácie sa vyskytuje v regiónoch, kde prípady COVID neustále pribúdajú, no nezažívajú sa nekontrolované šírenie komunity (viac ako 25 nových prípadov denne na 100 000 ľudí). S blížiacim sa sviatkom úradníci, ako sú guvernéri a starostovia, využívajú Twitter, aby sa podelili o rady, ako podľa toho osláviť. Keď sa začali šíriť sociálne rozhovory o aktivitách, viac ako 213 000 správ sa týkalo bezpečnosti, COVID a súvisiacich výrazov, keď ľudia žiadali o odporúčania, ako bezpečne oslavovať.

Iné každoročné tradície sa menia, aby sa prispôsobili pandémii. Napríklad v D.C. sa Národné múzeum letectva a kozmonautiky presunulo z ich podpisovej osobnej akcie na domácu súťaž vo vyrezávaní tekvíc. V Portlande v Oregone sú hororové zážitky z jazdy autom bezpečnou a sociálne vzdialenou možnosťou pre tých, ktorí hľadajú vzrušenie.

Na druhej strane každoročné maškrtné slávnosti na o Sídlo guvernéra Nevady boli zrušené, pretože prípady začali v štáte stúpať. A univerzity, ako je Štátna univerzita v San Diegu, vydávajú varovania pre študentov, aby zostali doma počas Halloweenskeho víkendu, aby zabránili šíreniu.

Klasické tradície so sociálne vzdialeným nádychom

Pokiaľ ide o nápady na Halloween 2020, ľudia stále premýšľajú o spôsoboch, ako urobiť trik alebo liečbu skutočnosťou. Takmer 429 000 správ o Halloweene odkazovalo na oklamanie, keď ľudia tento rok napínali svoju kreativitu na to, ako si zaobstarali sladkosti. James Breakwell, autor knihy Exploding Unicorns, sa podelil o to, ako jeho deti usporiadali svoj vlastný domáci Halloween 2020, doplnený o trik alebo liečbu.

Konverzácie o virtuálnych aktivitách a večierkoch tiež neustále pribúdajú online, pričom viac ako 8 400 správ odkazuje na virtuálne aktivity alebo aktivity zoom. Z toho viac ako 7 500 správ odkazuje konkrétne na virtuálne strany alebo strany so zoomom. Autor R. L. Stine napríklad organizuje virtuálnu halloweensku párty pre deti 31. dňa, zatiaľ čo účet filmu Top Gun zdieľal kulisy GIPHY na dokončenie akejkoľvek párty Zoom.

Nakoniec, filmy zohrávajú veľkú úlohu pri udržiavaní ducha Halloweenu nažive. Okrem virtuálnych večierkov a premietaní v aute môžu fanúšikovia Halloweenu očakávať exkluzívny nový obsah založený na ich obľúbených októbrových klasikách. Projekt New York Restoration Project napríklad organizuje jednorazové vysielanie so sestrami Sandersonovými z Hocus Pocus, čo určite poteší fanúšikov kultového klasického filmu.

Hranie je počas Halloweenu všetko

Jedno odvetvie, ktoré bolo pripravené čeliť všetkým výzvam, ktoré prináša pandémia? Hranie. Bližší pohľad na sociálnu konverzáciu Halloween 2020 odhalil zdravé množstvo chýru okolo hier a exkluzívneho obsahu ponúkaného v októbri.

Prekvapivo, najviac diskutovaná videohra nie je v Severnej Amerike vôbec dostupná. Japonská mobilná hra Disney’s Twisted Wonderland dominovala veľkej časti hernej konverzácie s viac ako 304 000 správami. Mobilná hra, ktorá naplno využila halloweensku sezónu, spustila sériu celodenných kampaní alebo „misií“, aby hráčov zaujala počas celého októbra.

222 čo znamená numerológia

Okrem toho fanúšikovia Overwatch dostali nové výzvy na tému Halloweenu, skiny a loot boxy, aby pomohli osláviť októbrový sviatok z pohodlia svojho domova. Údaje z počúvania ukazujú prudký nárast konverzácií okolo tejto udalosti po prvom oznámení z 10. októbra a v súčasnosti existuje viac ako 70 000 správ, ktoré spomínajú Halloweenske aktivity Overwatch.

Aby toho nebolo málo, k strašidelnej oslave sa pridalo aj stále populárne Call of Duty. Videohra zrušila svoju vlastnú Halloweensku udalosť, Haunting of Verdansk, 20. októbra na radosť fanúšikov Warzone po celom svete. Od 1. do 27. októbra vzrástli konverzácie okolo Call of Duty, Warzone a ďalších súvisiacich pojmov o 1 732 %, pričom sa nazbieralo viac ako 29 000 správ.

Strašenie musí pokračovať

Ľudia a značky namiesto toho, aby nechali pandémiu vysať všetku zábavu z októbra, hľadajú nové spôsoby, ako udržať ducha Halloweenu nažive. Existuje množstvo kreatívnych a bezpečných spôsobov, ako osláviť strašidelnú sezónu, od večierkov so zoomom, cez mesačné virtuálne podujatia až po premietania v aute. A hoci niektoré slávnosti môžu byť len dočasné, ako napríklad virtuálne triky, nebuďte prekvapení, ak uvidíme nejaké nové tradície, ktoré tu budú pretrvávať z dlhodobého hľadiska.

Sociálne počúvanie vám môže pomôcť odhaliť, ako sa ľudia otáčajú v čase pandémie a na aké aktivity sa obracajú počas prázdnin. Ak máte záujem dozvedieť sa, aké ďalšie poznatky môžu pochádzať zo sociálneho počúvania, pozrite si náš článok o počúvaní spotrebiteľských značiek alebo nás kontaktujte a získajte bezplatné demo počúvania Sprout ešte dnes.

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: