Keď sme začínali nové desaťročie, ľudia si rovnako ako každý rok osvojili predsavzatie cestovať, cvičiť a iné. Počas celého roka však pandémia ovplyvňovala, kam ideme, koho vidíme a ako sa zabávame a staráme sa o seba.



S cestovného ruchu dole kvôli pandémii sa ľudia prikláňajú k činnostiam a výletom, ktoré sú blízko domova. Aj keď sú aktivity v interiéri obmedzené z dôvodu rizika, ľudia nie sú objatí, ale objímajú a objavujú krásy prírody.



932 anjelské číslo

Použitím Sprout’s Social Listening Na tejto platforme sme zhromaždili poznatky z nedávnych rozhovorov o outdoorových aktivitách, aby sme sa dozvedeli, ktorých ľudí sa zúčastňujú najviac, aký majú z nich pocit a čo robia značky v reakcii. Analyzovali sme viac ako 103 200 tweetov medzi 10. októbrom a 17. novembrom a zistili sme, že byť vonku je vonku.

Niektoré z najčastejšie diskutovaných outdoorových aktivít v súčasnosti sú:

  1. Golf - 27 985 správ
  2. Kemp - 27 035 správ
  3. Turistika - 16 527 správ
  4. Bicyklovanie a cyklistika - 13 592 správ
  5. Rybolov - 13 256 správ

V rámci týchto aktivít sme našli určité témy a trendy, ktoré sa stále objavovali.

Víkendoví bojovníci sa dostanú von

Väčšina dospelých ľudí trávi prácou najmenej päť dní v týždni, takže chcú víkendy využiť naplno. Podľa našich údajov viac ako 85 500 jedinečných autorov tweetovalo o svojich plánoch stráviť časť víkendu vonku.

Publikácie o cestovaní a oddychu , predajne počasia, národné parky a miestne samosprávy poskytujú obzvlášť užitočný obsah pre ľudí, ktorí hľadajú pokyny, kam ísť a čo robiť. Pre záujemcov o turistiku môže outdoorová aktivita, ktorá mala najvyšší pozitívny sentiment na Twitteri (55% pozitívnych, 31% neutrálnych, 14% negatívnych), obsah týchto typov značiek im môže pomôcť naplánovať si jednodňový výlet, spoznávať nové chodníky a nájsť tie najmalebnejšie krajiny.

Čerstvý vzduch robí telu i mysli dobre

Ďalším dôvodom, prečo ľudia objavujú nádhernú krajinu vonku, je to, že je to dobré pre myseľ, telo i dušu. Pri pohľade na rozhovory, ktoré obsahovali zmienky o duševnom zdraví, starostlivosti o seba a strese v súvislosti s outdoorovými aktivitami, sme zistili, že 66% správ vykazovalo pozitívny sentiment.

Svetový deň duševného zdravia (10. októbra) a Týždeň povedomia o strese (2. až 6. novembra) sa obe vyskytli v rozsahu dátumov, ktorý sme skúmali, a na počesť tých dní ich veľa ľudí trávilo vonku. Tieto typy prázdnin zameraných na povedomie vytvárajú príležitosti pre značky, aby sa zapojili do svojho publika a zároveň vyjadrili výhody outdoorových aktivít pre duševné zdravie.

The Kráľovský a starodávny golfový klub vo Veľkej Británii organizuje svetovo známe golfové turnaje a spolupracuje s Golfovou asociáciou Spojených štátov na jeho riadení po celom svete. Na Svetový deň duševného zdravia 2020 sa podelili so svojím obrovským globálnym publikom o správu o zdraví, ktorá ich mala informovať o fyzických a duševných výhodách tohto športu.

Podobne na podporu uvedomenia si stresu Cyklistika UK , cyklistická charita, vyzvala cyklistov, aby vyrazili na cestu, a poskytla inšpiráciu pre cyklistické trasy.

anjel číslo 444 význam

Choďte von pre príčinu

Ďalšou spoločnou témou, ktorú sme našli medzi top aktivitami, bol kombinovaný prvok zapojenia komunity a opatrenia v oblasti podnebia. Podľa Svetový fond na ochranu prírody Rok 2020 bol pre podnebie kritickým rokom a šesť z desiatich Američanov je teraz „znepokojených“ alebo „znepokojených“ zmenami podnebia. V náš vlastný výskum okolo aktivizmu v sociálnych sieťach sme zistili, že 58% spotrebiteľov nakúpi od značky, ak preukáže spoločné hodnoty. Ak teda vašej značke záleží na zmene podnebia, dajte o tom vedieť svojim nasledovníkom.

Keď sme v posluchovej téme použili filtre kľúčových slov súvisiace s „zmenou podnebia“, slovo „miestne“ bolo jedným z najlepšie priradených kľúčových slov, vďaka čomu sme dospeli k záveru, že ľudia sa snažia zmeniť svoje vlastné komunity.

Značky ako Patagonia, ktoré prirodzene zapadajú do vonkajšieho životného štýlu, využívajú sociálne siete na podporu iniciatív v oblasti klímy a komunitných čistiek, ako je táto, v Broad Creek v Južnej Karolíne - ktorých sa ľudia mohli zúčastniť na kajaku, nohe, člne alebo na bicykli.

Trek bicykle nabáda ľudí, aby si vybrali svoj bicykel na prepravu s cieľom znížiť emisie uhlíka a pomôcť planéte. Podľa značky je jazda klimatickým pôsobením a dar pre planétu . S cieľom vybudovať cyklistickú komunitu a zmerať vplyv ich výzvy na akciu vyzývajú cyklistov, aby značku označili na fotografiách z ich jazdy a použili hashtag #GoByBike .

„Nikdy nebol lepší čas nasadnúť na bicykel a ísť si zajazdiť - či už je to nevyhnutné na cestovanie, cvičenie, vypustenie pary alebo na zníženie vašej osobnej uhlíkovej stopy,“ povedala Haley Ludwick, manažérka sociálnych médií v spoločnosti Trek Bicycle . „Je zrejmé, že kolektívna akcia môže viesť k zmenám. Nahradenie výletov autom, autobusom, vlakom alebo metrom výletom na bicykli môže znížiť emisie a následne pozitívne ovplyvniť naše životné prostredie. “

Kampaň #GoByBike sa rozprestiera na rôznych platformách, ale iba na Instagrame ľudia použili hashtag už viac ako 88 000-krát. A s dodatočnou podporou z platených sociálnych sietí kampaň získala dosah 43 944 118, čo z nej urobilo veľký úspech pre Trek aj pre podnebie.

Choďte ďalej a preskúmajte

Keď vstúpime do chladnejších mesiacov na severnej pologuli, bude zaujímavé sledovať, či sa ľudia stiahnu do tepla svojho domova, alebo či budú pokračovať v objavovaní a cestovaní, aby si užili outdoorové aktivity. S COVID-19 nie sme z lesa, takže je dôležité, aby ste zodpovedali záujmom publika. Pomocou sociálneho počúvania držte prst na pulze toho, čo je a čo je vonku.

Vysvetlenie nájdete v tomto článku 40 rôznych spôsobov, ako využiť sociálne počúvanie alebo požiadať a zadarmo Sprout počúvanie demo naučiť sa viac.

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: