V posledných rokoch sme boli svedkami explózie v používaní pojmu tvorca obsahu. Aj keď sa zdá, že ide o identitu alebo profesiu zrodenú z kultúry milénia a generácie Z, tvorcovia obsahu sú tu odjakživa. Od pisárov, ktorí napísali najstaršie písané texty sumerskej civilizácie, až po producentov a filmárov, ktorí vytvárajú množstvo možností zábavy, ktoré ponúkajú moderné streamovacie služby ako Netflix, Hulu a Disney+, obsah bol vždy okolo nás.



Sociálne médiá zrodili novú éru, v ktorej sú tvorcovia obsahu novými dievčatami.



To nie je úplne prekvapujúce, pretože spotrebitelia sú mediálne zdatnejší a chápu, ako funguje marketing a reklama. Spodný riadok? Váš priemerný zákazník vie, kedy sa mu predáva. Vylaďujú hluk z konca 6 000 až 10 000 reklám každý deň a obrátiť sa na ich najdôveryhodnejšie zdroje informácií, aby sa dozvedeli o produktoch a službách, ktoré by si mali kupovať.

Tieto dôveryhodné zdroje sú často ich obľúbenými tvorcami obsahu. Či už majú svoj vlastný podcast, kanál YouTube, kde recenzujú produkty, organizujú týždenný Twitter Space alebo poskytujú každodennú inšpiráciu svojim sledovateľom na Instagrame, tvorcovia predefinovali, čo znamená mať osobnú značku a vplyv. Teraz značky využívajú ekonomika tvorcu pracovať s tvorcami obsahu pre ich kampane a programovanie na dennej báze.

Či už sa zaoberajú dizajnom, nápadmi, fotografovaním a/alebo videografiou, tvorcovia majú špeciálne zručnosti, ktoré vám môžu pomôcť vytvoriť nový a vzrušujúci obsah. Môžu rýchlo vytvárať vysokokvalitný obsah. Predstavujú jednoduché riešenie, ako naplniť váš kalendár obsahom, ktorý sa bude vašim zákazníkom páčiť a bude chcieť viac.



Ak ste ešte nezačali budovať stratégiu rozvoja zmysluplných partnerstiev s tvorcami obsahu, považujte to za svoje znamenie. Bez autorov prichádzate o príležitosť, aby váš obsah vynikol.

2020 číslo význam

Obsah tu zostane (a tiež tvorcovia obsahu)

Vždy bude potreba obsahu, a preto sú tvorcovia obsahu teraz horúcou komoditou. Podľa Influencer Marketing Hub , od roku 2020 investovali investori rizikového kapitálu 800 miliónov dolárov do začínajúcich podnikov tvorivej ekonomiky.

Sociálne médiá poskytli tvorcom príležitosť osloviť širšie publikum, predviesť svoju prácu a definovať svoje vlastné komunity online. Zatiaľ čo tvorcovia budujú svoje vlastné značky, profesionáli v tomto odvetví venujú pozornosť jednotlivcom, ktorí to ovplyvňujú – talent a zručnosti kariérneho kreatívca spojeného s príbuznou osobnosťou.



anjel číslo 449

Kultúra sa mení. Zatiaľ čo influenceri a celebrity majú veľkú sledovanosť a zdá sa, že majú väčší dosah na papieri, značky od nich očakávajú, že im ukážu hodnotu nad rámec počtu sledovateľov. Hľadajú metriky, ako sú zapojenie a zobrazenia, a často uprednostňujú sprostredkovanie odkazov ovplyvňovateľom, aby zabezpečili, že môžu využiť svoj vplyv na uskutočnenie predaja.

Tvorcovia obsahu majú jedinečnú príležitosť, pretože nie sú vždy potrební pre ich dosah, ale skôr pre ich kreatívny talent.

Dávajte pozor na menších tvorcov

Počet sledovateľov, hoci je to bežný KPI ​​na meranie rastu, nehovorí celý príbeh. Preto sa mnohí sociálni stratégovia viac zameriavajú na mikrotvorcov (tvorcov s menej ako 10 000 sledovateľmi). Aj keď môžu mať menšie publikum alebo často vôbec žiadnu prítomnosť na sociálnych sieťach, ich hodnota je v kvalite práce, ktorú produkujú. Keďže sa zameriavajú na tvorbu, môžete očakávať, že vynaložia viac úsilia na vytvorenie obsahu, s ktorým budete spokojní – a budú naň hrdí.

V mojej práci na Sunwink , spolupracujeme s tvorcami pri vytváraní obsahu pre všetky naše digitálne kanály. Tento obsah siaha od jednoduchých fotografií našich produktov v štýle UGC cez písané blogové príspevky až po obsah receptov pre Reels.

Najali sme Brianna Cherniak , certifikovaný bylinkár a tvorca obsahu s menej ako 5 000 sledovateľmi na Instagrame, aby vytvoril vzdelávací kotúč na podporu uvedenia produktu na trh. Počas tohto časového obdobia naše kotúče získali v priemere približne 2,5 tisíc zobrazení. V mesiaci zverejnenia Reel's bolo Briannino video naše druhé najvýkonnejšie video s viac ako 11 000 zhliadnutiami.

Snímka obrazovky Instagram Reel od Sunwink

Erika Ellisová , Brand Strategist v udržateľnej streetwearovej značke UNLESS, tiež verí, že menší tvorcovia obsahu sú cennejší než kedykoľvek predtým.

Mal som veľký úspech s menšími tvorcami, pretože to, čo stratíte v dosahu, zvyčajne získate zapojením. Zistil som tiež, že malí tvorcovia majú tendenciu viesť malé kmene ľudí v reálnom živote, ktorí veria hlasu a činom mikroinfluencera. Niekto, kto môže ovplyvniť vaše správanie, je oveľa cennejší ako niekto, kto má veľa sledovateľov. Erika Ellisová
Stratég značky

4 tipy, ako zapojiť tvorcov do vašej obsahovej stratégie

Ak plánujete najať tvorcov obsahu, mali by ste premýšľať o dlhovekosti vzťahu, ktorý s nimi chcete mať. Poznajú svoju hodnotu a komunita tvorcov obsahu je úzko prepojená naprieč platformami a kanálmi, preto sa podľa toho správajte.

  • Stanovte si rozpočet. Dávno sú preč časy, keď sa od tvorcov očakávalo, že budú vyvíjať obsah výmenou za produkt a službu vašej značky. Tvorcovia obsahu nemôžu platiť svoje účty vystavením alebo produktom. Ekonomika sa stáva čoraz konkurencieschopnejšou a tvorcovia uzatvárajú ponuky značiek a spoluprácu na týždennej báze. Hoci sa sadzba každého tvorcu líši, minimum, ktoré by mal mikrotvorca zaplatiť, sa môže pohybovať od 500 do 2 000 USD za dielo.
  • Najmite si rôzne hlasy. Farební ľudia, ženy, queer ľudia, rodovo nekonformní ľudia, prisťahovalci, ľudia so zdravotným postihnutím a/alebo ľudia s tučným telom existujú a nie je ťažké ich nájsť. Začnite vytvárať zoznam tvorcov, s ktorými by ste chceli spolupracovať, a iniciujte s nimi konverzácie, aby ste si mohli vytvoriť vzťah, keď budete pripravení spustiť svoju kampaň. Tieto hlasy sú také jedinečné, že obsah môže súvisieť s vaším publikom naprieč kanálmi a pomôcť vašej značke osloviť nové publiká, ktoré ste možno ešte neoslovili.
  • Budujte komunitu. Ak sa vám páčila práca s konkrétnym tvorcom, majte ho pri sebe. Nemusíte s nimi pracovať len v rámci oficiálnej spolupráce. Môžete ich pozývať na exkluzívne akcie, posielať im svoje najnovšie produkty alebo dokonca investovať do ich vlastných vedľajších projektov. Tieto druhy príležitostí môžu zmeniť tvorcov na vašich najhlasnejších obhajcov značky. Joechuck Norris , Influencer Strategist v Leviathan Core, má skúsenosti s vytváraním programov, vďaka ktorým budú ich tvorcovia vidieť a počuť.
Vzhľadom na nespočetné množstvo ťažkostí a jedinečných ciest k úspechu, s ktorými sa stretáva tvorca obsahu na plný úväzok, náš program pre nich odstraňuje niektoré prekážky. Poskytujeme im každodenný priamy prístup k zainteresovaným stranám produktov, fóram spätnej väzby, príležitostiam na spoluprácu na obsahu a prvkoch značky. Je to neustály proces vývoja a obohacovania, aby sa naučili laná alebo aby sa vrátili ďalšej vlne tvorcov. Joechuck Norris
Ovplyvňujúci stratég
  • Zmeňte účel obsahu. Skvelá vec na najímaní tvorcov je, že s nimi môžete spolupracovať na vytváraní obsahu, ktorý možno opätovne použiť v kanáloch vašej značky. Video YouTube sa môže zmeniť na niekoľko obrázkov GIF, vďaka ktorým bude obsah vášho e-mailu o niečo viac šmrncnutý. Video tvorcu, ktorý blúzni o vašom produkte, sa môže zmeniť na písomné svedectvo použité v blogovom príspevku. Takto získate viac peňazí za svoje peniaze a zabezpečíte, že od tvorcu, ktorého si najmete, dostanete všetko, čo potrebujete.

Tvorcovia menia svet

Tvorcovia obsahu sú moment a budúcnosť. Bez ohľadu na ich silné stránky neustále rastú tým, že získavajú nové zručnosti a sú proaktívnejší v prístupe k prezentácii svojej práce značkám.

Keď budujú svoje vlastné komunity a zúčastňujú sa viacerých spoluprác, získajú toľko vedomostí o marketingu, značke a reklame ako skúsení profesionáli v tomto odvetví. To znamená, že majú slová, obrazy, návrhy a strategickú víziu na vytvorenie sveta, ktorý chcú vidieť.

Sú to noví tvorcovia zmien, zabávači a vizionári. Najlepšia vec, ktorú môžete urobiť, je sadnúť si a pozerať sa ... a tiež otvoriť kabelku.

505 anjelské číslo

Ak chcete získať pravidelnú dávku odborných postrehov, aké má Jayde, prihláste sa na odber nášho bulletinu ešte dnes.

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: