Zdá sa, že všetci sú zapojení do ekonomiky tvorcov. Firmy rizikového kapitálu podporujú začínajúcich tvorcov. Platformy ako YouTube, TikTok a Snapchat oznámili svoje vlastné verzie tvorivé fondy navrhnuté tak, aby prilákali najkreatívnejšie talenty internetu. Instagram zašiel tak ďaleko, že hostil prvý svojho druhu Týždeň tvorcov a dokonca BuzzFeed dúfa, že sa mu podarí zachytiť časť ekonomiky tvorcov. A len v prvom polroku 2021 ekonomika autorov zaznamenala rozmach 1,3 miliardy dolárov vo financovaní.



Stručne povedané: tvorcovia sú nadšení – a nie je žiadnym prekvapením, že značky chcú vstúpiť.



Ak to značky myslia so spoluprácou s tvorcami obsahu vážne, musia najprv pochopiť, ako funguje ekonomika tvorcov. V tomto článku sa ponoríme do všetkého, čo značky potrebujú vedieť o tvorcoch obsahu, vrátane toho, ako nájsť správnych spolupracovníkov a ktoré sociálne platformy investujú do tvorcov.

Kto sú tvorcovia obsahu?

Zjednodušene povedané, tvorca sa vzťahuje na každého, kto vytvára, vyrába alebo vytvára tovar, službu alebo obsah. Tvorcovia obsahu produkujú všetko od dlhých a krátkych videí až po bulletiny, virálne tanečné pohyby a sponzorované príspevky na Instagrame. Toto sú niektorí z najpopulárnejších ľudí na internete; nie sú len zapojené do sociálnych trendov, ale udávajú spoločenské trendy.

Tvorcovia sú známi aj tým, že uľahčujú dôležité diskusie na sociálnych sieťach. Tvorcovia vedú toľko konverzácií na Twitteri a vidíme vývoj v tom, ako konverzácie prebiehajú, hovorí Kerrie Smithová , obsahový stratég pre Twitter ArtHouse . Tvorcovia majú dobrú pozíciu na to, aby značke prepožičali ľudský hlas, osobnosť, perspektívu a odborné znalosti. Môžu uľahčiť rozhovory, ktoré by sa inak neudiali.

Niektorí z najvplyvnejších tvorcov sú pravdepodobne ľudia, ktorých ste už videli na sociálnych sieťach. Charli D'Amelio je možno najväčšou hviezdou TikTok s takmer 80 miliónmi sledovateľov a obchoduje so značkami ako Hulu, Dunkin’ Donuts a Morphe. Huda Kattan vybudovala make-up impérium vďaka svojej takmer 50-miliónovej sledovanosti na Instagrame Kámo perfektný chrlí športové a komediálne videá pre svojich 56 miliónov odberateľov na YouTube.

Spisovatelia a bývalí novinári tiež skočia do tvorivej ekonomiky. Pre niektorých je rozhodnutie prejsť na platformu typu Substack alebo Patreon spojené so zvýšením autonómie nad ich prácou a možnosťou písať o tom, čo ich najviac zaujíma. Craig Calcaterra, bývalý právnik, ktorý sa stal bejzbalovým spisovateľom, opustil tradičnú redakciu a vydal svoj vlastný bejzbalový, spravodajský a kultúrny bulletin na Substacku.



numerológia 3

Samozrejme, nemôžeme hovoriť o ekonomike tvorcov bez toho, aby sme sa nedotkli rasových rozdielov, ktoré s tým súvisia. Napríklad jeden z D'Ameliových najsledovanejších TikToks je v skutočnosti tanec vytvorený černošským choreografom Jalaiah Harmon , ktorá nikdy nebola riadne uznaná za svoju prácu. Ďalšia populárna hviezda TikTok, Addison Rae, bola tiež obvinená z toho, že zarábala na práci čiernych tvorcov, keď šla na Jimmyho Fallona učiť hostiteľa osem najvirálnejších tancov TikTok. Zatiaľ čo Fallon nakoniec pozval pôvodných choreografov, aby vystúpili vo svojej show, černošskí tvorcovia sa naďalej snažia získať uznanie, ktoré si za svoju prácu zaslúžia.

https://twitter.com/defnoodles/status/1376063508874285056

Úloha sociálnych platforiem v ekonomike tvorcov

Tvorcovia a platformy sociálnych médií nemali vždy symbiotický vzťah. Na jednej strane sociálne médiá dali tvorcom príležitosť rozšíriť si sledovanosť a rozšíriť svoju prácu. Na druhej strane tvorcovia dlho tvrdili, že nedostávajú svoj spravodlivý podiel zo ziskov, ktoré priniesli na týchto platformách.

Vznik platforiem vhodných pre tvorcov, ako sú Patreon, Twitch a Substack, ďalej zdôraznil historický nedostatok konzistentnej kompenzácie pre tvorcov. zapnuté Substack , napríklad tvorcovia môžu získať viac ako 80 % svojich zárobkov. Ale na TIK tak , tvorcovia vyjadrili svoju frustráciu z nutnosti dopĺňať svoj obsah crowdfundingom od svojich sledovateľov.

777 kresťanský význam

Na vyrovnanie podmienok medzi platformami a povzbudenie tvorcov, aby pokračovali vo výrobe obsahu, sociálne platformy odvtedy zriadili fondy na vyplácanie tých najlepších z najlepších. Pinterest založil fond pre tvorcov vo výške 500 000 USD; YouTube vyčleniť 100 miliónov dolárov na zaplatenie svojich najlepších tvorcov krátkych filmov; a od novembra 2020 Snapchat vyplatila každý deň 1 milión dolárov svojim najlepším tvorcom.

Sociálne platformy okrem platenia autorov za ich hodnotu tiež hľadajú prepojenie tvorcov priamo so značkami pre budúcu spoluprácu prostredníctvom programov a iniciatív, ako sú:

  • manažérka pre spoluprácu značky Facebook , čo značkám uľahčuje objavovanie a partnerstvo s najlepšími tvorcami na Facebooku a Instagrame.
  • YouTube BrandConnect spája tvorcov so značkami a zároveň poskytuje značkám nástroje a poznatky, ktoré potrebujú na meranie vplyvu ich spolupráce.
  • Twitter ArtHouse pomáha značkám spolupracovať s tvorcami na vývoji a produkcii obsahu na Twitteri, ktorý osloví cieľové publikum značky. Twitter ArtHouse tiež školí značky v oblasti osvedčených postupov vrátane experimentovania s interaktívnymi formátmi tweetov, ako sú vlákna a otázky a odpovede, pôsobivé kopírovanie tweetov a zvládnutie rafinovaného brandingu, hovorí Smith .

Napokon, sociálne platformy neustále vyvíjajú nové nástroje a funkcie na lepšiu podporu tvorcov mimo monetizácie a partnerstiev so značkou. Funkcie ako Twitter Super sledovanie alebo Režim tvorcov na LinkedIn , zatiaľ čo sa stále pracuje, je to len niekoľko príkladov, ktoré môžu tvorcovia očakávať, keď viac sociálnych platforiem investuje do budúcnosti tvorivej ekonomiky.

Ako môžu značky spolupracovať s tvorcami obsahu

Existuje niekoľko príležitostí pre značky, aby sa spojili s tvorcami a posunuli svoje obchodné ciele vpred. Napríklad: na základe indexu Sprout Social Index 58 % marketérov tvrdí, že ich hlavným cieľom je zvýšiť povedomie o značke, zatiaľ čo 41 % tvrdí, že zapojenie komunity je ich prioritou. Jedným zo spôsobov, ako môžu značky dosiahnuť tieto ciele, je pracovať priamo s tvorcami, ktorí vedia, čo je online trendy a ktorých fanúšikovská základňa je známa intenzívna lojalita .

Tvorcovia môžu tiež pomôcť značkám presadiť sa sociálny obchod priestor tým, že značkám pomôžete využiť sociálne kanály, aby prinútili spotrebiteľov, aby sa zaviazali k nákupu. Päťdesiattri percent mileniálov tvrdí, že budú nakupovať od značiek, ktoré vytvárajú kultúrne relevantný sociálny obsah v porovnaní s konkurenciou. Partnerstvo s tvorcami obsahu zaisťuje, že značky môžu využívať trendy, ktoré ich publikum zaujímajú, bez toho, aby sa cítili nútene alebo nemiestne. Okrem toho majú tvorcovia dlhoročné skúsenosti s predajom na sociálnych sieťach a môžu značkám pomôcť posilniť (alebo dokonca naštartovať) ich stratégie sociálneho obchodu.

Ale ako každé dobré partnerstvo, kľúč k úspechu začína tým, že značky vedia, s kým spolupracovať a ktoré sociálne platformy použiť. Keď sa značky pripravujú na osvojenie si ekonomiky autorov, zvážte nasledujúce, aby ste si vytvorili silný a trvalý vzťah s tvorcami:

duchovný význam 14
  • Hľadajte ten správny strih, nie ten najkrikľavejší. Ak existuje jedna istota v sociálnych médiách, je to to, že ľudia môžu vyňuchať falošné partnerstvo na míle ďaleko. Aby ste sa vyhli tomu, že ste neúprimní, Smith zdôrazňuje dôležitosť autenticity pri partnerstve s tvorcami:

    Autenticita je všetko. Spotrebitelia hľadajú partnerstvá, ktoré sa cítia byť nútené, a mnohí tvorcovia si teraz môžu dovoliť luxus odmietnuť príležitosti súvisiace so značkou, ktoré sa nezdajú byť vhodné pre ich obchodné ciele. Ľudia už nemajú averziu k #reklame, no odmietajú neautentickú reklamu. Investujte do nástrojov, ktoré vám pomôžu počúvať vašu komunitu na Twitteri a odhaliť tvorcov, ktorí už o vašej značke hovoria. Využite štatistiky na zosúladenie s tvorcami, ktorí sú hnacím motorom trendov, na ktorých sa vaša značka môže zúčastniť.

  • Uprednostňujte rozmanitosť a inklúziu. Nie je žiadnym tajomstvom, že značky sa snažia diverzifikovať talent, s ktorým pracujú. Nie je to len zlé PR, je to aj zlý obchodný zmysel. Tvorcovia BIPOC prinášajú do svojej práce jedinečné pohľady, ktoré dokážu osloviť širokú skupinu spotrebiteľov, nielen bielych. Kedy Häagen-Dazs chceli zvýšiť povedomie o svojej značke medzi nebielymi spotrebiteľmi, spojili sa s oceňovanou herečkou Lenou Waithe a marginalizovali tvorcov na rozvoj značkového obsahu. V marketingu je dôležitá reprezentácia. Keď značky nezohľadňujú rozmanitosť svojho cieľového publika, nečudujte sa, že členovia marginalizovaných komunít odvedú svoje podnikanie inam.
  • Prekročte len jednorazové partnerstvo. Aj keď sú influenceri a tvorcovia často zameniteľní, realita je taká, že títo dvaja sú odlišní a malo by sa s nimi tak aj zaobchádzať. Influenceri sú vnímaní ako ľudí, ktorí využívajú svoju platformu na rast a zarábanie peňazí na svojich sledovateľoch; v posledných rokoch má tento termín určité negatívne konotácie. Tvorcovia sú vnímaní tak, že používajú svoje jedinečné súbory zručností na vytváranie, vytváranie a vytváranie obsahu. Hovorí Smith : Influencer marketing sa často považuje za transakčnú, jednorazovú #reklamu. Značky hľadajú spôsoby, ako najať tvorcov nad rámec jedného tweetu. Či už ide o konzultácie o tóne kampane, najímanie talentov na interné workshopy alebo vkladanie talentov tvorcov do kampaní, dlhodobé partnerstvá s tvorcami vytvárajú väčšiu dôveru a autentickosť talentov a ich publika.
  • Dôverujte tvorcom. Značky musia predovšetkým dôverovať tomu, že tvorcovia vedia, čo robia, a nechať vývoj obsahu na nich. Podľa Smith : Najväčšou výzvou pre značky je nechať tvorcov ‚robiť si svoju vec‘. Ako značka máte marketingové posolstvá, ktoré riadite, a zdieľanie kreatívnej kontroly môže byť náročné. Začnite tým, že si v prvom rade zapamätáte dôvod, prečo najímate tvorcu: ich jedinečný hlas a kreatívny prejav. Existuje dôvod, prečo majú tvorcovia nasledujúce položky, ktoré nazhromaždili – vedia, čo ich publikum chce a ako vytvoriť obsah, ktorý zarezonuje. Vezmite si napríklad toto Tweetujte od spoločnosti Converse a tvorcu Anthony Potero , ktorý sa stal virálnym na Twitteri, hovorí Smith. V reklame Anthony uverejní konverzáciu cez DM od Converse, kde sa pýta na kreatívne smerovanie svojho príspevku a [Tweet] organicky nazbieral takmer 200 000 označení Páči sa mi.

Keďže ekonomika autorov nevykazuje žiadne známky spomalenia, bolo by múdre, keby marketéri začali uvažovať o spôsoboch, ako môžu spolupracovať s tvorcami na svojej ďalšej kampani. Od produkcie pútavého obsahu až po budovanie hlbších vzťahov so spotrebiteľmi môžu tvorcovia dať značkám iskru, ktorú potrebujú na pozdvihnutie svojich sociálnych stratégií.

Nájdenie správneho tvorcu, s ktorým budete spolupracovať, začína tým, že budete vedieť, čo vaši zákazníci od vašej značky skutočne chcú. Ak chcete lepšie porozumieť svojim zákazníkom a identifikovať kultúrne relevantné iniciatívy, po ktorých vaše publikum túži, stiahnite si túto príručku a začnite využívať hlas svojho zákazníka ešte dnes.

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: