Čo keby sme vám povedali, že existuje bezplatný spôsob, ako dokázať hodnotu odkazov, ktoré zdieľate na sociálnych sieťach? No, je to tak. O UTM kódoch sme už písali a stále sa ich veľa obchodníkov bojí.



Chápeme prečo. Nahoďte neznámu skratku a zmiešajte ju s kódovými výrazmi alebo reťazcami a každý, kto nie je blázon do analytiky, to na mieste vzdá.



anjelské čísla 1818

Byť manažérom sociálnych médií znamená, že musíte byť ochotní prijať výzvy technického priestoru. Sledovanie UTM je jednou z tých strategických oblastí, ktoré už nemôžete ignorovať. Je to mimoriadne jednoduché a po nakonfigurovaní sa analýza vykonáva prakticky sama.

Používanie monitorovania UTM je základným základom pre analýzu obsahu a jedným z mála spôsobov, ako skutočne dokázať stále nepolapiteľnú návratnosť investícií sociálnych médií.

V tomto článku budeme hovoriť o základnej schéme kódu UTM a o hodnote, ktorú môže monitorovanie UTM priniesť vašim stratégiám sociálnych médií a obsahu. Sledovanie odkazov nie je žiadnou novinkou; tí, ktorí ho už používajú, sú pred ostatnými. Ak už používate kódy UTM, prevedieme vás niekoľkými kreatívnymi spôsobmi začlenenia sledovania odkazov, ktoré podporia multidisciplinárnu stratégiu sociálnych sietí.

banner na analýzu sociálnych médií

čo je UTM?

Skratka UTM znamená Urchin Tracking Module. Jediná dôležitá vec, ktorú si z toho musíte odniesť, je slovo monitorovanie . UTM je jednoducho monitorovacie zariadenie. Namiesto toho, aby ste sa ponorili do prehľadu Google Analytics a hľadali, kde boli ľudia oslovení, a potom sa pokúšali rozlúštiť, či prišli z tweetu alebo odkazu vo vašom profile na Twitteri – kódy UTM vám môžu povedať celý príbeh hneď od začiatku.

Ak vás slovo kódy privádza do šialenstva, zamyslite sa nad značkami alebo značkami, ktoré pridáte do adresy URL. Pre tieto označenia existuje niekoľko základných kategórií. Takéto kategórie sa často označujú ako parametre, pretože sú presne také. Parametre UTM sú značky, ktoré pridávate na koniec adresy URL, aby ste službe Google Analytics (alebo vášmu CRM) povedali úplný príbeh o tom, kde a prečo osoba klikla.



Existuje nekonečné množstvo možností, koľko parametrov môžete pridať do adresy URL, ale pre štandardný recept UTM sú potrebné tri.

Ako vytvoriť UTM kódy

Základný recept je nasledovný:

Adresa URL + zdroj (utm_source=) a médium (utm_medium=) a názov kampane (utm_campaign=)



Teraz poďme dešifrovať tento recept:

  • Pôvod: Z akej platformy pochádza návštevnosť (Twitter, Facebook, LinkedIn atď.)
  • Celkom: Typ návštevnosti, ktorá ich tam priviedla (organická, platená, sprostredkovaná atď.)
  • kampaň: Konkrétna kampaň, ktorú vediete a ktorá ich tam dostala

Ak chcete byť ešte podrobnejší, môžete do odkazu pridať ďalšie podrobnosti pomocou niektorých ďalších parametrov. Pripojenie ďalších parametrov UTM vám môže pomôcť ponoriť sa do toľkých premenných, koľko si vaše srdce (alebo CMO) želá.

Ak ste chceli pri zdieľaní odkazu zacieliť na konkrétny výraz, otestovať výtvor, ktorý bol s odkazom použitý, alebo dokonca analyzovať hashtag použitý v príspevku, stačí sa zamerať na viac parametrov UTM. Tento recept, ktorý vyzerá komplikovane, bude vyzerať takto:

|_+_|

Veľmi dobre. Nie je to také jednoduché ako pridávanie znamienka plus medzi slová priamo za adresu URL. Tu prichádza na rad kódové slovo (a každého ľahko odplaší). Prevedieme vás vytvorením vlastného kódu.

Povedzme, že chcete zdieľať nasledujúci odkaz: http://yourwebsite.com/your-page/

Tento odkaz chcete zdieľať v tweete ako súčasť vašej organickej sociálnej distribúcie, pre vašu kampaň o návštevnosti webových stránok, zameranú na včasný sociálny marketing s tvorbou životného štýlu a v príspevku ste použili hashtag #socialmedia. Váš nový organizovaný odkaz UTM by vyzeral asi takto:

|_+_|

Ak je monitorovanie UTM také jednoduché, prečo ho nepoužívajú všetci?

Manuálne vytváranie UTM kódov pri každom odoslaní nového odkazu s iným parametrom by si vyžadovalo veľa času a úsilia. Pri takom množstve na stole manažéra sociálnych médií môže byť frustrujúce, keď musíte pamätať na kód zakaždým, keď pošlete odkaz. Navyše sú dlhé a škaredé.

Ale nemaj obavy. Existujú spôsoby, ako tieto výzvy obísť a zefektívniť svoju tvorbu UTM, aby rástla s vami.

Zjednodušenie tvorby UTM

Možno ste si všimli, že pridať všetky parametre na koniec zvolenej adresy URL sa zdalo veľa práce. Kto chce tráviť čas tým, že to robí pre každý odkaz? Pamätajte, že je rok 2017 a toto je internet. Ak máte problém, existuje riešenie.

v zmysle 911

Zadajte UTM URL Creators. Tieto šikovné nástroje vám umožnia zadať zvolené parametre a spustiť – vytvoria za vás celú URL. Žiadny kód; stačí skopírovať a prilepiť.

UTMFTW URL Builder

Dva populárne nástroje na tvorbu adries URL sú UTMFTW to je Nástroj na tvorbu kampaní GA .

Najmä UTMFTW má rozšírenie Chrome, vďaka ktorému je vytváranie UTM na cestách skutočnou možnosťou. Tiež je tu vstavaný odkaz, ktorý rieši problém týchto dlhých odkazov.

Aj keď existuje veľa prípadov použitia kódov UTM, vyskytnú sa prípady, keď máte dlhotrvajúcu kampaň, ktorú budete musieť používať nepretržite. Napríklad: vaša každodenná stratégia organického publikovania. V takýchto prípadoch môže byť užitočné mať vo svojom nástroji na publikovanie na sociálnych sieťach zabudovaný systém sledovania adries URL. Práve tam prichádza Sprout, aby podal pomocnú ruku.

Sledovanie sociálnych adries URL

Sprout Social URL Tracking uľahčuje pripojenie sledovacích údajov k odkazom, ktoré uverejníte cez Sprout. Sprout vám umožňuje definovať kampane vopred. Zakaždým, keď publikujete, Sprout automaticky vygeneruje relevantné parametre URL namiesto toho, aby ste museli zakaždým použiť nástroj na tvorbu URL.

čo znamená 3333

V tomto zámere zabiť dve muchy jednou ranou sa sledovací kód pripojí k vašej adrese URL tak, ako je to teraz skrátené bit.ly. Sprout si môžete vyskúšať zadarmo na 30 dní a uvidíte naše sledovanie URL v akcii.

sprout social url shortener gif príklad

Monitorovanie kódu UTM pre analýzu obsahu

Jednou z najväčších výhod monitorovania UTM sú informácie, ktoré môže poskytnúť o výkone vášho obsahu. Kódy UTM vám dávajú možnosť otestovať, aký obsah rezonuje a kde rezonuje. Mnoho obchodníkov vytvára predpoklady alebo domnienky a často zastavuje svoje marketingové oddelenia, pretože sa snažia pochopiť mätúce údaje.

Údaje UTM vám umožnia zistiť, či obsah generuje návštevnosť, a tiež skutočnú hodnotu tejto návštevnosti. Monitorovaním kódov UTM môžete explicitne zistiť, či konkrétne kampane mohli generovať veľkú návštevnosť a či sa návštevnosť skutočne zmenila na konverzie.

Tieto typy pozorovaní vám umožňujú zmeniť obsahovú stratégiu s ohľadom na konverziu. byť si vedomý Kde Kvalita návštevnosti, z ktorej pochádzate, môže byť ďalším zistením, ktoré vám pomôže vylepšiť vašu celkovú publikačnú stratégiu.

Pred kódmi UTM bolo ovládanie premenných obsahu pre testovanie A/B takmer nemožné. Teraz však môžete rozdať karty. Počiatok a stred musia vždy zostať rovnaké, aby boli porovnania A/B pravdivé. Kampaň, Obsah a Termín sú niektoré z premenných, ktoré môžete testovať. Po spustení kampane experimentujte a držte sa rovnakých konvencií pomenovaní, aby ste si zachovali konzistentnosť testov a ponechali priestor pre budúce testovanie.

Monitorovanie UTM kódov pre konverzie

Kódy UTM nielen pomáhajú preukázať hodnotu a povedomie o vašom obsahu, ale sledovanie kódu UTM môže poskytnúť aj kvantitatívne údaje z hľadiska konverzie.

Nastavením cieľov v službe Google Analytics môžete okamžite zistiť, či obsah, ktorý zdieľate, konvertuje. To umožňuje nielen preukázať návratnosť, ale tiež vám umožňuje optimalizovať vašu obsahovú stratégiu na základe toho, čo konvertujete, a teda zvýšiť vašu mieru návratnosti. Toto je miesto, kde sa najinteligentnejšia analýza obsahu a marketing spájajú, aby poskytli skutočné číselné výsledky.

Systémy riadenia vzťahov so zákazníkmi, ako je Salesforce dokonca vám to umožní prepojte priame zákaznícke účty so zdrojovými parametrami a prostriedkami, ktoré ich priviedli na vašu stránku. Návratnosť investícií do sociálnych sietí už nie je záhadou; môžete to nájsť, keď použijete správne nástroje, štruktúru a starostlivosť.

salesforce utm sledovanie

Vytvorenie taktiky monitorovania UTM

Monitorovanie je dar, ktorý nás núti neustále dávať. Teraz, keď už rozumiete výkonnosti vášho obsahu a viete, čo je to konverzia, čo pre vás ešte môžu urobiť značky UTM? Oh, všetko. Niektoré prípady použitia značiek UTM zahŕňajú:

Multidisciplinárne sociálne tímy

Podporuje váš sociálny tím viacero oddelení v rámci vašej organizácie? Definujte rôzne kampane UTM na základe svojich cieľov, aby ste mohli príslušným tímom poskytnúť úplnejšie informácie. Napríklad HR oddeleniu vašej spoločnosti môže byť jedno, koľko návštevnosti generujete na svojej webovej lokalite ako celku, ale pravdepodobne si radi vypočujú, koľko kandidátov privádzate na stránku kariéry. UTM môže poskytnúť tieto údaje.

sociálny predaj

Ak na sociálnych sieťach robíte správnu vec, ste proaktívni a nielen reaktívni. Sociálna sieť poskytuje značkám vzácnu príležitosť spojiť sa priamo so svojím publikom. Keď sa v týchto hodinách skutočnej konverzácie zdá byť vhodné uviesť odkaz na váš produkt/službu, nedovoľte, aby to tam skončilo. Sledujte tieto odkazy, sledujte ich životný cyklus až po konverziu a pokračujte v zdokonaľovaní taktiky dosahu, aby ste napodobnili svoje úspechy.

Možnosti spoločného marketingu

Všetci vieme, že byť spomenutý v článku vo vysokoprofilovej publikácii je výsadou; uverejniť príspevok na vysoko postavenom blogu je tiež. Tieto príležitosti spoločného marketingu vám umožňujú poskytnúť prepojenie; prečo nie kódovaný odkaz? Táto akcia vám môže poskytnúť jedinečné informácie o tom, ktoré zmienky generujú kvalitných potenciálnych zákazníkov a kam by ste mali zamerať svoje úsilie v budúcnosti.

Advokát marketingu

Advokácia sa stáva prioritou pre organizácie všetkých veľkostí. Nezáleží na tom, či pre vnútropodnikových zamestnancov alebo kurátorskej skupine verných, značky si začínajú naplno uvedomovať hodnotu komunít sociálnych médií.

Prijatie advokátskej marketingovej spoločnosti môže byť pre spoločnosť, komunitného manažéra alebo komunitu vyčerpávajúce. Pripojenie UTM kódov k odkazom, ktoré zdieľajú vaši obhajcovia, je škálovateľný spôsob, ako okamžite dokázať hodnotu programu obhajcov všetkým zúčastneným.

banner na analýzu sociálnych médií

influencer marketing

Influencer marketing je momentálne v móde. Čím viac influencerov, tým lepšie. Ak máte vzťah s plateným influencerom alebo organický, lajky môžu prichádzať, ale konverzie môžu stagnovať. Spravovanie vlastných UTM pre marketingových partnerov alebo influencerov vám umožní kontrolovať, či a kedy zdieľajú a ako dobre konvertujú.

duchovný význam 20

Sledujte odkazy na štatistiky

Na sociálnych sieťach majú ľudia veľa príležitostí kliknúť na vašu webovú stránku a nie sú to len vaše sociálne príspevky. Váš profil na Twitteri alebo Instagrame je dobrým príkladom štatistických odkazov, ktoré môžete sledovať pomocou kódov UTM. Možno vás prekvapí, akú návštevnosť tieto štatistické odkazy privádzajú na vašu stránku.

klíčiť sociálny instagram bio

dynamický marketing

Od e-mailu po sociálny marketing sa zasielanie správ stáva dynamickým. Ak testujete, ako budú rôzne segmenty vášho publika reagovať na rovnaký typ obsahu, najlepším riešením je sledovanie UTM. Organické zacielenie je dobrý spôsob, ako otestovať segmenty publika na sociálnych médiách. Rovnaké výrazy môžete použiť v parametroch zacielenia pri vytváraní parametrov UTM.

sociálna propaganda

V neposlednom rade vám pridanie jedinečných parametrov do cieľových adries URL môže pomôcť lepšie merať konverzie v platených sociálnych kampaniach. Môžete tiež získať lepšiu predstavu o tom, ako fungujú platené možnosti v porovnaní s ekologickými. Hovorte o získaní okamžitej návratnosti investícií.

nie je sa čoho báť

Monitorovanie UTM môže na prvý pohľad pôsobiť odstrašujúco. Ale po zostavení niekoľkých kampaní a zefektívnení procesu pomocou tipov, ktoré sme vám poskytli, sa z vás okamžite stane monitorovací ninja UTM.

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: