Pretože svet naďalej zápasí s neistotou života počas globálnej pandémie, je isté jedno: spotrebiteľské správanie sa zmenilo. Nielenže ľudia trávia viac času online, ale posunulo sa aj to, kde trávia čas a ako sa k týmto digitálnym cieľom dostávajú - v niektorých prípadoch dramaticky .



Spotreba sociálnych médií je samozrejme jadrom správania spotrebiteľa na internete. Okrem toho, že sa spotrebitelia spoliehajú na to, že budú mať na starosti najnovšie informácie o najnovšom vývoji COVID-19, túžia aj po nových spôsoboch prepojenia a hľadania komunity.



S nárastom a posunom v správaní na sociálnych sieťach čelia manažéri sociálnych médií a producenti obsahu niekoľkým novým realitám, ktoré robia ich prácu stále náročnejšou:

  • Preferencie sa menia. Najlepšie značky hľadali, aby zostali relevantné a preukázali svoju ľudskejšiu stránku prispôsobiť svoju sociálnu stratégiu zohľadniť posun spotrebiteľských preferencií.
  • Výdavky na reklamu klesli. Ako rozpočty na reklamu ostrihať, organická sociálna sieť je dôležitejšia ako kedykoľvek predtým, čo vedie k zvýšenej kontrole a k zvýšeniu príležitostí.
  • Všetci sú online. Sociálne kanály sú preplnené a pre značky je ťažšie sa v nich orientovať vzory zapojenia sociálnych médií sa zmenili zdanlivo zo dňa na deň.

Vďaka tejto novej dynamike nikdy nebolo dôležitejšie zaujať k vašej stratégii zverejňovania v sociálnych sieťach prístup založený na údajoch, aby ste sa dostali k svojmu publiku na správnom mieste v správnom čase. Našťastie HASHTAGS poskytuje nástroje aj údaje na informovanie o ďalšom postupe.

Zvážte všetky svoje dátové vstupy

Najdôležitejšie je predovšetkým zvážiť, aké typy údajov by ste mali využívať pri plánovaní obsahu a distribúcie. Aj keď je nevyhnutné, aby ste pochopili svoje publikum a jeho jedinečné vzorce zapojenia - štatistiky, ktoré Sprout má ViralPost algoritmus dokáže poskytnúť - je tiež užitočné zohľadniť makro trendy.

Ucelený prístup k optimalizácii plánovania by mal brať do úvahy oboje trendy na úrovni odvetvia a údaje o angažovanosti za vašimi individuálnymi profilmi a publikami. To platí najmä vtedy, keď vidíme, že trendy v priemysle sa prudko striedajú, ako tomu bolo nedávno v súvislosti s pandémiou COVID-19.

Podľa nedávnych Vypučať údaje Niekoľko sociálnych platforiem zaznamenalo veľký posun v najlepších časoch na post pre optimalizované zapojenie. Tento posun v najlepších časoch na zverejnenie za posledných pár týždňov je ešte výraznejší ako posun, ktorý sme zaznamenali od roku 2019 do začiatku roku 2020. Aby pomohli sociálnym marketingovým pracovníkom udržať si náskok pred týmito rýchlo sa rozvíjajúcimi vzorcami zapojenia, patentovaný algoritmus ViralPost od Sprout - motor poháňajúci obidve Sprout Queue a naša technológia Optimal Send Times - sú zámerne navrhnuté tak, aby sa prispôsobili týmto zmenám v správaní sa, keď sa rozvinú.



Výkonné nástroje na optimalizáciu zapojenia publika

Teraz, keď sme zistili, že je dôležité riadiť sa dátami pri správe vášho kalendára sociálneho obsahu, poďme sa pozrieť na niektoré zo spôsobov, ako môžete pomocou programu Sprout inteligentne vykresliť svoje príspevky.

666 s významom numerológia

Sprout Queue s ViralPost

Ak hľadáte ľahší a automatizovanejší prístup k vyplneniu sociálneho kalendára a zároveň k optimalizácii času uverejňovania príspevku, potom Sprout Queue s ViralPost je tvoja odpoveď. Jednoducho nakonfigurujte svoju frontu v Nastaveniach publikovania výberom, či chcete distribuovať obsah cez pracovné dni alebo víkendy, alebo zadaním toho, ako často má fronta zverejňovať každý jednotlivý deň v týždni. Pre každý zo svojich sociálnych profilov môžete vytvoriť jedinečnú konfiguráciu frontu.

V rámci frontu ViralPost odstraňuje dohady z dodacích lehôt. Toto riešenie zamerané na dáta analyzuje spôsoby použitia a zapojenia publika, rýchlosť obsahu a ďalšie faktory s cieľom zistiť najaktívnejšie časy pre autentické zapojenie. Fronta vám potom umožní automaticky naplánovať obsah v najlepší čas pre vašu značku.



Optimálne časy odosielania v písaní správy

Ak chcete dosiahnuť presnosť každého príspevku, nehľadajte ďalej ako Optimálne časy odosielania v písaní správy . Na rozdiel od frontu vám tento prístup poskytuje flexibilitu pri výbere presného dátumu pre každý príspevok. Potom máte možnosť vybrať si zo zoznamu až siedmich optimálnych časov odoslania, ktoré sa počítajú špeciálne pre daný profil v daný deň.

Pri vytváraní verzie 2.0 ViralPost (verzia algoritmu, ktorý podporuje optimálne časy odosielania), tím Sprout Data Science zistil, že pri použití optimálnych časov odosielania pri písaní môžu profily v priemere zaznamenať až 60% nárast dosahu.

Aj keď je tento proces manuálnejší ako automatizovaný front, je možné ho spárovať s Schedule + Duplikát možnosť plánovania pre maximálnu účinnosť. V tomto pracovnom postupe môžete rýchlo optimalizovať a prispôsobiť obsah príspevku pre jednotlivé siete / profily a zároveň využiť výhody jedinečných optimálnych časov odosielania na základe vzorov zapojenia publika daného profilu.

Nepoužívajte iba naše slová

Zameranie spoločnosti Sprout na vytváranie nástrojov pre rozhodovanie na základe dát nie je žiadnou novinkou. Zákazníci Sprout využívajú ViralPost už roky a nehanbia sa zdieľať #SproutLove. Pozri sa:

Získajte prístup k bezplatným a špičkovým údajom spoločnosti Sprout

Pretože je online viac ľudí ako kedykoľvek predtým, znalosť najlepších časov na zverejnenie príspevku je kľúčová pre pracovníkov sociálneho marketingu zameraných na oslovenie a interakciu so spotrebiteľmi. Kríza COVID-19 zmenila sociálne správanie spotrebiteľov - to vieme. Údaje Sprout však osobitne osvetľujú, ako pandémia ovplyvnila ľudí online, ktoré platformy navštevujú a čo dominuje v ich rozhovoroch.

Vyzbrojení týmito údajmi môžu sociálni marketingoví pracovníci vylúčiť dohady z úpravy svojich sociálnych stratégií a zabezpečiť, aby sa každý zverejnený príspevok dostal pred ich cieľové publikum. A nástroje ako Sprout Queue s ViralPost a Optimálne časy odosielania v písaní správy môže aj napriek tejto pandémii ďalej posilniť oprávnenie sociálnych marketingových pracovníkov na vytvorenie efektívnej publikačnej stratégie.

Hľadáte ďalšie informácie o tom, ako sa zmenilo sociálne správanie spotrebiteľov od COVID-19? Vyskúšajte naše COVID-19 aktualizovať na našu pôvodné najlepšie časy na uverejnenie článku , alebo akýkoľvek z našich bezplatných zdrojov o tom, ako môžu sociálni marketingoví pracovníci navigovať v súčasnej globálnej kríze:

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: