Nič nezachytilo energiu prvého dňa školy tak ako vydanie Threads, nového textového platforma sociálnych médií od spoločnosti Meta.



Spustenie novej sociálnej siete sa zvyčajne stretáva s rovnakou dávkou zvedavosti a obáv. Reakcia na Threads bola iná. Značky a manažéri sociálnych médií, ktorí ich prevádzkujú, prijali platformu s nadšením. Iste, bol tam určitý stres – vyjadrený hlavne vo forme prepracovaných memov manažérov sociálnych médií – ale väčšina sa zdala byť nadšená z novosti a potenciálu novej platformy.



Snímka obrazovky s príspevkom Threads od Carl's Jr. Príspevok hovorí: „Pozri všetkým mojim kolegom manažérom sociálnych médií, že dnes všetci robíte vo vlákne.“

Vlákna odvtedy vyvolali veľa diskusií. Akú úlohu bude hrať v existujúcich stratégiách sociálnych médií? Čo si o tom myslia spotrebitelia? Má výdrž?

Náš tím strávil posledný mesiac diskusiou o týchto otázkach a zároveň experimentoval s naším prístupom k najnovšej platforme Meta. Popri tom sme sa toho dosť naučili a máme pár vlastných pohľadov na to, čo príde ďalej.

Čo sú vlákna Meta?

Threads je textová sociálna sieť vyvinutá tímom Instagramu spoločnosti Meta. Platforma získala 100 miliónov registrácií menej ako týždeň po svojom spustení 5. júla 2023, čo je najviac rýchlo stiahnutá aplikácia vôbec .

Okamžitú popularitu siete možno pripísať výnimočne jednoduchému procesu registrácie. Používatelia musia mať účet na Instagrame, aby sa mohli zaregistrovať, pričom musia mať rovnaký názov účtu, používateľské meno a heslo v oboch sieťach.



Ako vytvoriť profil vlákien

Ak chcete vytvoriť profil Threads, nainštalujte si aplikáciu Threads z App Store alebo Google Play Store.

Ak už máte Aplikácia Instagram stiahnutý, môžete tiež vyhľadať „Vlákna“ a klepnúť na ikonu lístka, ktorá sa zobrazí vo vyhľadávacom paneli.

Dve snímky obrazovky s prihlásením do Threads v aplikácii Instagram. Prvým je snímka obrazovky karty vyhľadávania na Instagrame so slovom „Threads“ vo vyhľadávacom paneli. Ikona priznania jedného lístka sa zobrazuje na pravej strane vyhľadávacieho panela. Druhá snímka obrazovky zobrazuje čiernu obrazovku s bielym priechodom s logom Threads. V spodnej časti obrazovky je tlačidlo s nápisom „Otvoriť vlákna“.



Keď prvýkrát otvoríte aplikáciu Threads, zobrazí sa výzva na prihlásenie pomocou Instagramu. V tomto bode sa tiež môžete rozhodnúť, či chcete automaticky sledovať účty, ktoré sledujete na Instagrame, alebo či chcete začať so sledovaním od začiatku.

Keď to urobíte, ste pripravení začať Threading.

Aké funkcie robí Nite ponuka?

Vlákna budú fanúšikom platforiem sociálnych médií založených na texte dobre známe. Stále však existujú malé rozdiely, ktoré dávajú aplikácii jedinečný používateľský zážitok.

18 číselný význam

Medzi hlavné funkcie od augusta 2023 patria:

  • Rýchle sledovanie , ktorá používateľom umožňuje sledovať účty, ktoré vidia vo svojom informačnom kanáli, bez toho, aby museli prejsť do svojho profilu jednoduchým klepnutím na ikonu plus v rohu profilového obrázka druhého používateľa.
  • Ovládanie odpovedí umožňujú používateľom utiahnuť opraty na to, kto môže zaujať konkrétny príspevok. Používatelia si môžu vybrať z nasledujúcich typov publika: Ktokoľvek , Profily, ktoré sledujete a Iba spomenuté.
  • Používatelia môžu stlmiť profily klepnutím na ponuku s tromi bodkami v príspevku z účtu Threads, ktorý by chceli stlmiť.
  • Používatelia môžu tiež skryť slová a frázy, aby sa nezobrazovali v ich informačnom kanáli Vlákna tak, že prejdú na Ponuka ochrany osobných údajov a čapovanie Skryté slová .
  • Klepnutím na zdieľam tlačidlo umožňuje používateľom zdieľať vlákna s ich príbehom alebo mriežkou Instagramu.
  • Klepnutím na logo Threads v hornej časti aplikácie si používatelia môžu vybrať z dvoch možností kanála: Pre teba feed zobrazuje príspevky zo sledovaných účtov, ako aj odporúčané profily. The Sledovanie feed zobrazuje príspevky iba z profilov, ktoré sledujete.

Metave plány do budúcnosti Nite

Od jej spustenia pred mesiacom používatelia Threads snívali o ďalších funkciách aplikácie. Našťastie, Meta mala náladu splniť priania.

Snímka obrazovky príspevku Thread z účtu Threads (@threadsapp). V príspevku sa píše: „Počuli sme ťa. Tento týždeň predstavujeme niekoľko nových funkcií Threads: dva spôsoby prispôsobenia informačného kanála, preklady, nové spôsoby filtrovania upozornení, nové tlačidlo sledovania, „schváliť všetky“ žiadosti o sledovanie.

Adam Mosseri, vedúci Instagramu, začal používať svoj vlastný účet Threads na potvrdenie toho, čo je vo vývoji aplikácie. Podľa Mosseri medzi potvrdené funkcie patrí verzia pre počítače, hashtagy , rozšírená funkcia vyhľadávania a priame zasielanie správ.

Okrem prebiehajúcich vydaní funkcií Meta tiež pracuje na začlenení Threads do fediverse. Fediverse je nový typ decentralizovanej infraštruktúry sociálnych sietí, ktorá ľuďom umožní sledovať a komunikovať s používateľmi na nezávislých, ale vzájomne prepojených platformách, ako je napríklad Mastodon.

Meta ešte neoznámila, kedy budú vlákna API bude vydaný. Manažéri sociálnych médií si však môžu byť istí, že sme zdieľali dopyt, ktorý už vidíme medzi našimi zákazníkmi.

Úzko spolupracujeme s tímom v Meta, aby sme API otvorili čo najskôr, aby ste si mohli naplánovať svoje vlákna spolu so zvyškom svojho sociálneho obsahu v Sprout.

Testovanie Nite : Čo sme sa naučili mesiac po spustení

Neposkytli by sme žiadnu radu, ktorú sme osobne nevyskúšali. Preto sme posledný mesiac strávili experimentovaním s Threads a skúmaním toho, ako to môže ovplyvniť celkové prostredie sociálnych médií.

1515 význam čísla anjela

Pomocou týchto tipov a poznatkov položte základy svojej vlastnej stratégie Threads.

Angažovanosť je veľká príležitosť (aspoň dnes)

Threads si za pár dní získali rekordnú používateľskú základňu. Vďaka takmer bezproblémovej registrácii v kombinácii s vplyvom Meta v odvetví sociálnych médií je vytvorenie profilu jednoduchou voľbou pre značky aj jednotlivcov.

Práve teraz je to mobilná aplikácia s uzavretým API. Zverejňovanie je stále osobné a malá pozornosť od značky môže znamenať veľa. Kým čakáme na natívny analytický nástroj alebo prístup k API – podľa toho, čo nastane skôr – uprednostňujeme kvalitu interakcií pred kvantitou. To, čo nám chýba v konkrétnych KPI, dopĺňame prekvapením a potešením.

Snímka obrazovky interakcie medzi účtom Sprout Social Threads a používateľom Threads @MsAnnaGrace. Prvotná správa od Sprout hovorí: „Dobre, je piatok-ja a bol to CELÝ týždeň. Poďme sa ozvučiť niekoľkými sociálnymi alebo marketingovými výhrami, ktoré ste získali z tohto týždňa. Nech sú akokoľvek malé, vypočujme si ich.' @MsAnnaGrace odpovedá: „Mal toľko konverzácií o vláknach! Bolo zábavné byť nadšený z novej platformy.“ Sprout odpovedá: „TOTO. Áno, môže to byť veľa, ale energia budovania niečoho nového a prehodnocovania času môže byť taká oslobodzujúca.“

Chápeme však, že vrcholové vedenie nemusí byť príliš nadšené venovaním času sieti, ktorej chýba funkcia vykazovania potrebná na preukázanie jej hodnoty. Ak stále veríte, že Threads je tou správnou hrou pre vašu značku, predajte ich pri príležitosti spojenia 1:1 so zákazníkmi, influencermi a fanúšikmi.

Nite je vlastná vec

Ak ste si to ešte nevšimli, textové sociálne médiá sú mať chvíľku .

Nemôžete hovoriť o Threads bez toho, aby ste hovorili o Twitteri, BlueSky, Spill alebo niektorom z ďalších nových hráčov v prostredí sociálnych médií. Prirodzene, veľa konverzácií smeruje k porovnávaniu. Zdá sa, že môže existovať iba jedna sieť, ktorá by im všetkým vládla, a ľudia chcú vedieť, kto to bude.

Pravdou je, že prostredie sociálnych médií sa rozpadá. Niekoľko sietí sa zmenilo na mnohé, pričom každá má svoju vlastnú jedinečnú používateľskú základňu a normy zapojenia. Je to a nová éra sociálnych médií , všetko o autenticite a komunite – ktoré budú na rôznych platformách vyzerať inak.

Hoci má Threads podobnú používateľskú skúsenosť ako Twitter a iné textové sociálne siete, má inú atmosféru. Okrem toho má tím Instagramu v pláne neustále uvoľňovať funkcie, ktoré odlíšia Threads od iných sietí sociálnych médií.

Značky, ktoré s Threads zaobchádzajú, akoby to bol len ďalší účet na Twitteri, nakoniec stratia jedinečnú hodnotu siete.

Nechajte spotrebiteľov ukázať vám, čo hľadajú

Každá sieť sociálnych médií má svoje pôvodné zamýšľané použitie, spôsob, akým ju ľudia v skutočnosti používajú, a všetky funkcie vytvorené na prepojenie týchto dvoch.

Vennov diagram s názvom „Tlač a ťah medzi sociálnymi sieťami a publikom“. Ľavá strana Vennovho diagramu hovorí: „Pôvodné zamýšľané použitie sociálnej siete“. Pravá strana hovorí: „Ako to ľudia nakoniec používajú“. Centrum hovorí: „Funkcie vytvorené na preklenutie priepasti.“

Tento tlak a ťah môžete vidieť na mnohých vašich obľúbených sociálnych sieťach. Napríklad TikTok je najčastejšie známy ako platforma pre krátke videá, ale prezentácie fotografií získavajú na platforme popularitu a nedávno bola spustená aplikácia textové príspevky .

Vlákna môžu byť v súčasnosti synonymom textu, ale to neznamená, že ho ľudia nepoužívajú na zdieľanie fotografií a videí. Pokiaľ ide o rozvoj vašej stratégie, osvojte si rozmanitosť. Zdieľajte konzistentnú zmes typov obsahu – statické obrázky , text, video atď. – aby ste sa zúžili na to, na čo ľudia reagujú.

Máte záujem o novú sociálnu sieť?

Mesiac od spustenia je Threads stále na ceste stať sa samým sebou. Práve teraz sú konverzácie na sieti organické aj pozitívne. Je tu intimita, ktorú môžete nájsť iba na rozvíjajúcej sa platforme. Keď Threads rozšíri svojich každodenných aktívnych používateľov a vplyv, atmosféra sa nepochybne zmení.

Ak máte zdroje potrebné na natívne spravovanie prítomnosti vlákien, oplatí sa to zvážiť ako miesto na experimentovanie s osobnosťou vašej značky. Ako môže vaša firma znieť online autentickejšie? Ako môžete dosiahnuť, aby interakcie v oblasti starostlivosti o zákazníkov boli skutočnejšie? Toto sú otázky, ktoré dnes môžete rozlúštiť na Threads.

To znamená, že vedenie nového účtu značky nie je malá zodpovednosť. Ak ste stále na hrane, skúste položiť týchto päť otázok, ktoré sa vždy pýta riaditeľka stratégie sociálnych médií MIT Jenny Li Fowlerová. založenie nového účtu na sociálnej sieti .

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: