Zistite Svoj Počet Anjela
Sociálne siete nie sú o inováciách, ale o tom, kto to dokáže najlepšie
Oscar Wilde povedal, že napodobňovanie je najúprimnejšou formou lichôtky – a sociálne siete si tento citát skutočne berú k srdcu.
duchovný význam 1313
Príklad: Netrvalo to ani rok, kým veľké mená v sociálnych sieťach začali vyvíjať svoj vlastný produkt na audio chat, aby mohli konkurovať rastúcim nováčikom, Klubovňa . Facebook Twitter spustil experimentovanie so zvukovými funkciami Priestory vlani v decembri a dokonca aj Reddit sa snaží o svoje vlastné klony Clubhouse.
Aby som to uviedol na pravú mieru. Spotify, LinkedIn a Slack za posledných 24 hodín oznámili, že budujú svoje verzie Clubhouse. Leto 2021 sa blíži k letu sociálneho zvuku. https://t.co/jww1FHJ8qh
- Richard Ting (@flytip) 31. marca 2021
Realita nie je nič, čo by bolo na sociálnych sieťach nové, netrvá večne. Klubovňa získala zlato vďaka svojmu jedinečnému zvukovému formátu, ale bolo len otázkou času, kedy jeden z etablovaných veľmocí replikuje rovnakú funkciu pre seba.
Vypočuj ma…
Pre sociálne siete samotná inovácia nezaručuje konkurenčnú výhodu. Dôležitejšie je, kto dokáže najlepšie opakovať funkciu, ktorú vynašiel niekto iný.
Nathan Young , vedúci stratégie spoločnosti Deloitte Digital, to najlepšie zhrnul vo svojom Tweete:
Už som to povedal, zopakujem to znova: Byť prvý v sociálnej oblasti NIE JE výhoda. https://t.co/V2WNX5JN8q
— Nathan Young (@notnathan) 31. marca 2021
Zvážte živé vysielanie, funkciu, ktorá je bežne dostupná na väčšine sociálnych sietí. Predtým, ako tu bol Periscope, tam bol Surikata , aplikácia, ktorá počas svojej existencie získala takmer dva milióny používateľov. Napriek popularite Surikaty však používatelia často sťažovali, že väčšina odkazov na živé vysielanie už bola mŕtva, keď na ne klikli. Na druhej strane, Periscope (aplikácia na živé vysielanie, ktorú Twitter získal), umožňovala prehrávanie streamov. Práve táto malá funkcia, okrem dostupnosti Periscope pre celú používateľskú základňu Twitteru, nakoniec prispela k zatváraniu surikat len rok po spustení.
Niečo podobné sa hrá so sociálnym zvukom. Clubhouse sa dostal na vrchol rebríčka aplikácií, pretože priniesol na stôl niečo nové. Je to hit medzi celebritami a myšlienkovými lídrami, má ocenenie 4 miliardy dolárov a viac ako 10 miliónov stiahnutí aplikácií . Niet divu, prečo ostatné sociálne siete tak dychtivo skočia na túto novú funkciu.
Klubovňa vyletela za posledný rok raketovo. 10 miliónov používateľov a je jasné, že Social Audio bude obrovským trhom so službami Twitter Spaces, Facebook a pravdepodobne LinkedIn. Chápem humbuk, sociálne audio je úžasné. 1/x pic.twitter.com/n8wtXxHKqK
— BΞn Cox (@BenjaminGCox) 12. apríla 2021
Ale vieme, že stále je čo zlepšovať. Clubhouse je k dispozícii iba pre iOS, s výnimkou viac než 2,5 miliardy aktívnych používateľov systému Android okolo sveta. Je tiež úplne neprístupná pre nepočujúcich a nepočujúcich používateľov, pretože nie sú k dispozícii žiadne možnosti titulkov ani prepisu.
Odpoveď 5: Klubovňa momentálne nie je prístupná pre nepočujúcich a nepočujúcich používateľov. Nemá možnosti prepisu ani titulkov. Príbehy na väčšine platforiem tiež nemôžu byť plne prístupné pre hluchoslepých používateľov, pretože nie je možný čitateľný text. #ChatAboutBrand https://t.co/GGxE7SC7OS
818 anjelské číslo láska
— Alexa Heinrich (ona/jej) (@HashtagHeyAlexa) 30. marca 2021
Na druhej strane, Twitter Spaces už má aplikáciu len na pozvanie na niekoľkých frontoch – napriek tomu, že bola spustená niekoľko mesiacov po debute Clubhouse. Spaces je momentálne k dispozícii pre iOS aj Android, je prístupný každému, kto má účet na Twitteri a prichádza s možnosťou zobrazenia titulkov. Takže zatiaľ čo Clubhouse vyniká svojou funkciou iba pre zvuk, je fér pochybovať o jeho životnosti, keď už zavedené siete nájdu spôsob, ako odzrkadliť funkcie Clubhouse a vylepšiť ich.
všade vidieť 33
Budúca prípadová štúdia: čo sa stane s Clubhouse, keď ostatní pridajú túto funkciu do už zavedených sociálnych sietí?
Clubhouse už pre niektorých používateľov stráca priľnavosť a používatelia Androidu stále nie sú vítaní.
Ktorú zvukovú službu používate s väčšou pravdepodobnosťou?
— Christina Garnett (@ ThatChristinaG) 31. marca 2021
Aj keď môže nápadná nová funkcia pomôcť sociálnym sieťam spočiatku vyčnievať z davu, táto konkurenčná výhoda len zriedka vydrží dlho. A to je dôvod, prečo sa siete ako Facebook, Twitter a LinkedIn necítia nútené každých pár rokov vydať niečo od nuly, aby zostali relevantné.
Sociálne siete so stálou silou vedia, že je dôležitejšie venovať viac času vytváraniu čo najlepšej verzie produktu, než byť prvým na trhu.
Zaujíma vás audio obsah, ale neviete, kde začať? Prečítajte si tento článok o podcastoch a tipoch, ktoré potrebujete na vytvorenie efektívneho zvukového obsahu.
Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: