Oscar Wilde povedal, že napodobňovanie je najúprimnejšou formou lichôtky – a sociálne siete si tento citát skutočne berú k srdcu.






duchovný význam 1313

Príklad: Netrvalo to ani rok, kým veľké mená v sociálnych sieťach začali vyvíjať svoj vlastný produkt na audio chat, aby mohli konkurovať rastúcim nováčikom, Klubovňa . Facebook Twitter spustil experimentovanie so zvukovými funkciami Priestory vlani v decembri a dokonca aj Reddit sa snaží o svoje vlastné klony Clubhouse.



Realita nie je nič, čo by bolo na sociálnych sieťach nové, netrvá večne. Klubovňa získala zlato vďaka svojmu jedinečnému zvukovému formátu, ale bolo len otázkou času, kedy jeden z etablovaných veľmocí replikuje rovnakú funkciu pre seba.

Vypočuj ma…

Pre sociálne siete samotná inovácia nezaručuje konkurenčnú výhodu. Dôležitejšie je, kto dokáže najlepšie opakovať funkciu, ktorú vynašiel niekto iný.



Nathan Young , vedúci stratégie spoločnosti Deloitte Digital, to najlepšie zhrnul vo svojom Tweete:



Zvážte živé vysielanie, funkciu, ktorá je bežne dostupná na väčšine sociálnych sietí. Predtým, ako tu bol Periscope, tam bol Surikata , aplikácia, ktorá počas svojej existencie získala takmer dva milióny používateľov. Napriek popularite Surikaty však používatelia často sťažovali, že väčšina odkazov na živé vysielanie už bola mŕtva, keď na ne klikli. Na druhej strane, Periscope (aplikácia na živé vysielanie, ktorú Twitter získal), umožňovala prehrávanie streamov. Práve táto malá funkcia, okrem dostupnosti Periscope pre celú používateľskú základňu Twitteru, nakoniec prispela k zatváraniu surikat len ​​rok po spustení.



Niečo podobné sa hrá so sociálnym zvukom. Clubhouse sa dostal na vrchol rebríčka aplikácií, pretože priniesol na stôl niečo nové. Je to hit medzi celebritami a myšlienkovými lídrami, má ocenenie 4 miliardy dolárov a viac ako 10 miliónov stiahnutí aplikácií . Niet divu, prečo ostatné sociálne siete tak dychtivo skočia na túto novú funkciu.



Ale vieme, že stále je čo zlepšovať. Clubhouse je k dispozícii iba pre iOS, s výnimkou viac než 2,5 miliardy aktívnych používateľov systému Android okolo sveta. Je tiež úplne neprístupná pre nepočujúcich a nepočujúcich používateľov, pretože nie sú k dispozícii žiadne možnosti titulkov ani prepisu.

Na druhej strane, Twitter Spaces už má aplikáciu len na pozvanie na niekoľkých frontoch – napriek tomu, že bola spustená niekoľko mesiacov po debute Clubhouse. Spaces je momentálne k dispozícii pre iOS aj Android, je prístupný každému, kto má účet na Twitteri a prichádza s možnosťou zobrazenia titulkov. Takže zatiaľ čo Clubhouse vyniká svojou funkciou iba pre zvuk, je fér pochybovať o jeho životnosti, keď už zavedené siete nájdu spôsob, ako odzrkadliť funkcie Clubhouse a vylepšiť ich.


všade vidieť 33

Aj keď môže nápadná nová funkcia pomôcť sociálnym sieťam spočiatku vyčnievať z davu, táto konkurenčná výhoda len zriedka vydrží dlho. A to je dôvod, prečo sa siete ako Facebook, Twitter a LinkedIn necítia nútené každých pár rokov vydať niečo od nuly, aby zostali relevantné.

Sociálne siete so stálou silou vedia, že je dôležitejšie venovať viac času vytváraniu čo najlepšej verzie produktu, než byť prvým na trhu.

Zaujíma vás audio obsah, ale neviete, kde začať? Prečítajte si tento článok o podcastoch a tipoch, ktoré potrebujete na vytvorenie efektívneho zvukového obsahu.

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: