Cena digitálneho marketingu rastie tempom 5x rýchlejšie než inflácia. Aj v prípade spoločností, ktoré preplácajú hotovosť, sa problémy s tradičnými reklamnými metódami neobmedzujú iba na samotné náklady - v skutočnosti 30% všetkých používateľov internetu momentálne používajú blokovanie reklám na zámerné vyhýbanie sa značkovému obsahu.






význam 12 12

Pretože počet spoľahlivých možností oslovenia publika je čoraz vzácnejší, hlas vašich zamestnancov sa naďalej ukazuje ako jeden z najsilnejších a najvplyvnejších marketingových nástrojov v okolí. Vzhľadom na to, že priemerný užívateľ sociálnych médií má okolo 842 spojení a vediac, že ​​ľudia platia dvakrát toľko pozornosti k obsahu zverejnenému ľuďmi, ktorých poznajú, môže program obhajoby zamestnancov raketovo zvýšiť dosah vašej značky na novú úroveň.



Vytváranie autentických spojení s obhajobou zamestnancov

Ak majú mať zamestnanci skutočný dopad na obhajobu zamestnancov, potrebujú pomoc pri vytváraní autentických príspevkov, ktoré majú schopnosť ovplyvňovať vaše cieľové publikum - to znamená, že nemôžete nechať svojich spoluhráčov len na ich vlastných zariadeniach a dúfať v to najlepšie.



Aby sme vám pomohli nájsť najlepšiu cestu k silnej a efektívnej stratégii advokácie zamestnancov, zostavili sme zoznam najlepších príkladov advokácie, ktoré môžete použiť pri informovaní svojich kampaní. Pretože sa peer-to-peer marketing stáva dôležitejšou súčasťou priemernej cesty kupujúceho, tieto príklady advokácie vám pomôžu inšpirovať vás pri hľadaní silnejšieho riešenia pre marketing, sociálny predaj a budovanie značky.

1. Edina Realty

Spoločnosť Edina Realty strávila desaťročia pozíciou lídra na trhu s nehnuteľnosťami, dávno predtým, ako sa objavili koncepty ako sociálny dôkaz a advokácia zamestnancov. Po viac ako 60 rokoch v odbore sa spoločnosť potrebovala rozvíjať a hľadať spôsoby, ako preukázať svoje odborné znalosti prostredníctvom digitálnych kanálov. Nie je vždy ľahké uskutočniť taký významný prechod.

Strategička pre digitálnu komunikáciu spoločnosti Edina Realty Kelli Schmitz odhalila, že jednou z najväčších výziev, ktorým ich agenti čelili, bolo nájsť správny obsah na zverejnenie na svojich sociálnych kanáloch. Navyše, veľa profesionálov sa snažilo správne formulovať svoje správy, keď našli niečo, čo by zdieľali.



sociálny post realitnej kancelárie

Použitím Bambu ako nástroja na transformáciu ich stratégie obhajovania bola spoločnosť schopná posilniť postavenie svojich zamestnancov a zosilniť ich hlas na digitálnych kanáloch, čo viedlo k 180% nárastu zdieľaných príbehov a o 25,6 ďalšiemu zapojeniu do jedného príbehu.




biblické číslo 44

Kľúčové jedlá

  • Je dôležité pomôcť svojim zamestnancom pri hľadaní správneho obsahu, aby ste preukázali jednotný a autentický hlas značky
  • Niektorí zamestnanci môžu potrebovať pomoc s prispôsobením svojich správ tak, aby vyhovovali pokynom spoločnosti
  • Dosiahnutie vedúceho postavenia v digitálnom svete je jednoduchšie, ak majú vaši kľúčoví zamestnanci autoritatívnu osobnú značku

2. Obloha

Pokiaľ ide o preskúmanie príkladov advokácie, konektivita a technologická spoločnosť „Sky“ ponúkajú niekoľko fantastických poznatkov o tom, ako by malo zdieľanie v sociálnej sieti vyzerať. Sky fantasticky využíva program advokácie zamestnancov nielen na reklamné účely, ale aj na prilákanie nových talentov do svojho tímu. Napokon, teraz 79% uchádzačov používajú sociálne médiá na hľadanie zamestnania, má zmysel, že by hľadali postrehy od odborníkov, ktorí už so spoločnosťou pracujú.

Vďaka programu advokácie zamestnancov a hashtagu #LifeAtSky na sociálnych sieťach dokázala značka jedinečným a pútavým spôsobom predviesť svoju značku zamestnávateľa. Organizácia tiež vyzýva zamestnancov, aby zdieľali celý rad rôzneho obsahu vrátane videí, obrázkov a ďalších.



príklad obhajoby neba

Kľúčové jedlá

  • Advokácia zamestnancov môže byť skvelým spôsobom, ako získať zamestnancov vhodných pre vašu firemnú kultúru
  • Rad médií môže byť skvelým spôsobom, ako prilákať rôzne publikum, pretože niektorí uprednostnia obrázky a videá pred textom
  • Skvelý zdieľateľný hashtag môže uľahčiť zapojenie zamestnancov pomocou príkladov advokácie

3. Shopify

Spoločnosť elektronického obchodu Shopify pomáha širokej škále spoločností predávať jedinečné produkty a služby online. Táto spoločnosť však môže poskytnúť aj niekoľko fantastických príkladov advokácie pre tých, ktorí chcú vylepšiť svoje sociálne kampane.



Namiesto požiadania zamestnancov, aby jednoducho tweetovali alebo komentovali značkové aktualizácie, aby pomohli šíriť povedomie o propagačnom obsahu, Shopify povzbudzuje svojich zamestnancov, aby preukázali svoje vlastné odborné znalosti a zručnosti pomocou zdĺhavých sprievodcov, rozhovorov a prípadové štúdie .



Okrem programu advokácie zamestnancov má Shopify k dispozícii aj marketingové kurzy a školenia, aby sa zabezpečilo, že všetci v kancelárii sú na rovnakej stránke. Keď zamestnanci zverejnia nový obsah na blogu Shopify, spoločnosť to zvýrazní na svojich sociálnych kanáloch.

shopify advokačný príklad

Kľúčové jedlá

  • Nezameriavajte sa úplne na zdieľanie propagačného obsahu prostredníctvom obhajcov zamestnancov, dovoľte im, aby preukázali svoje odborné znalosti pomocou myšlienkových lídrov
  • Poskytnite zamestnancom školenie, ktoré potrebujú, aby čo najlepšie využili vašu kampaň zameranú na obhajobu zamestnancov
  • Oslávte svojich zamestnancov zdieľaním ich obsahu a úspechov na značkových stránkach sociálnych médií

4. AT&T

Komunikačná spoločnosť AT&T profituje zo sociálnej armády tisícov zamestnancov, ktorí sú všetci školení, aby hovorili a zdieľali v mene značky online. Stratégia sociálnej advokácie organizácie je aktívna už niekoľko rokov a je známa ako AT&T Social Circle. Toto v kombinácii s Stránka AT&T Careers na Facebooku , vytvára a rôznorodá stratégia budovania značky ktorý pomáha predviesť transparentnejší a autentickejší hlas.

Aby sme zaistili, že všetci budú spolupracovať na jednej stránke, spoločnosť AT&T vytvorila zábavné a jednoduché video o celom jeho advokačnom programe, ktoré si môžu zamestnanci pozrieť skôr, ako začnú. Spoločnosť tiež neustále vyzýva zamestnancov, aby zdieľali na sociálnych sieťach s výberom pokynov pre značku. Aj keď existujú pravidlá, ktoré treba dodržiavať pre ľudí, ktorí sa rozhodnú zdieľať správy online, odporúča sa tiež každému členovi tímu preukázať svoj vlastný osobný hlas, ktorý pomáha spoločnosti AT&T pôsobiť ako ľudskejší a rozmanitejší podnik.


1001 znamená anjel

A čo viac, zdieľanie sociálnych médií sa neustále vyvíja, spoločnosť AT&T bola v popredí mnohých populárnych trendov - vrátane živých videostreamov. V marci minulého roku dokonca usporiadali chat s názvom „AskATT Jobs“, kde sa noví záujemcovia mohli dozvedieť všetko potrebné od vyškolených náborových pracovníkov na Facebooku.

príklad advokácie att

Kľúčové jedlá

  • Ak svojim zamestnancom umožníte, aby sa pri obhajobe svojich práv vyjadrili sami, vaša spoločnosť bude pôsobiť ľudskejšie a autentickejšie
  • Školenie by malo byť zábavné a jednoduché - nerobte advokáciu príliš komplikovanou, inak by sa jej ľudia mohli vyhnúť
  • Využite najnovšie trendy na sociálnych sieťach a zapojte svoje publikum do konverzácií so svojimi obhajcami

5. Boeing

Posledným na našom zozname príkladov advokácie zamestnancov je Boeing - spoločnosť, ktorej sa darí v komunite a tímovej práci. Táto značka si získava svoju reputáciu premyslenými investíciami do spoločenskej zodpovednosti firiem, ktoré pomáhajú organizácii pôsobiť autentickejšie a starostlivejšie. Mladšie demografické skupiny sa čoraz viac zaoberajú prácou s firmami a ich nákupom stáť si za niečím a Boeing na to reaguje fantastickým plánom advokácie.

Boeing nielen poskytuje zamestnancom všetko školenie, ktoré potrebujú na vytváranie sociálnych postov, ktoré odrážajú hodnoty a účel spoločnosti, ale tiež neustále poskytujú prístup k užitočným informáciám aj pre členov svojich tímov. Na zvýšenie transparentnosti značky slúži: Globálne zhrnutie angažovanosti k dispozícii na stiahnutie online.

Aby sa ubezpečil, že zamestnanci majú cenné skúsenosti, ktoré môžu zdieľať na sociálnych sieťach, spoločnosť Boeing tiež odmeňuje svojich zamestnancov za čas, ktorý strávia dobrovoľníctvom a prispievaním na charitatívne účely. Ich kampaň „Dollars for Doers“ znamená, že zamestnanci dostávajú odmeny za čas, ktorý strávia podporou iných organizácií. To podporuje vývoj mnohých skvelých príbehov zamestnancov.

príklad advokácie boeingu

Kľúčové jedlá

  • Zamestnanci vo vašom advokačnom programe by mali zdôrazniť jedinečné prvky, ktoré majú image vašej značky, a pomôcť vašej spoločnosti pôsobiť dôveryhodnejšie a autentickejšie
  • Zamestnanci a zákazníci pravdepodobne venujú pozornosť a vážia si značky stojace za niečím zmysluplným
  • Odmeňovanie vašich zamestnancov za úsilie, ktoré by mohlo zlepšiť vaše programy advokácie, je skvelým spôsobom, ako podporiť angažovanosť a účasť.

Poučenie z príkladov advokácie

Dúfajme, že vás niektoré z vyššie uvedených príkladov advokácie inšpirujú k tomu, aby ste v nasledujúcich mesiacoch začali realizovať svoje vlastné autentické plány. Pamätajte, že skvelá stratégia obhajoby sa nespočíva len v tom, že svojim zamestnancom poskytnete prístup k obsahu, ktorý chcete zdieľať. Správny program bude vyžadovať čas, plánovanie a zameranie, ale nakoniec by ste svojich zamestnancov mohli premeniť na dokonalý marketingový nástroj pre vašu značku.

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: