Z miliárd (možno biliónov) zabudnuteľných príspevkov, ktoré sa každý deň zverejňujú na sociálnych sieťach, vždy existuje niekoľko nápadov na kampane v sociálnych médiách, na ktoré, zdá sa, nemôžeme zabudnúť.



viete, o čom hovorím. Táto úspešná kampaň na sociálnych sieťach, ktorá sa šíri niekoľko dní a inšpiruje množstvo napodobiteľov, ktorí si želajú, aby na túto myšlienku mysleli ako prví. Napríklad: kampaň #SpotifyWrapped je niečo, na čo sa každý rok teším. Ďalšou kampaňou, ktorú milujem, je nedávna spolupráca medzi NBA a NBA paint, účtom fanúšikov s viac ako 70 000 sledovateľmi, na oznamovaní pravidelných rozpisov sezón tímov.



Nemusíte byť kreatívny génius, aby ste vysnívali ďalšiu kampaň značky, ktorá prelomí internet. Existuje množstvo osvedčených prvkov, ktoré si marketéri môžu požičať z kampaní, ktoré sa už predtým stali virálnymi, od krátkeho videa cez audio-prvý obsah až po inkluzívny marketing. V tomto článku rozoberieme šesť vynikajúcich nápadov na kampane na sociálnych sieťach z minulého roka, aby sme sa dozvedeli, prečo sú také úspešné a čo odhaľujú o budúcnosti sociálnych kampaní.

6 sociálnych kampaní, ktoré zaujali internet v roku 2021

1. Apple #ShotOniPhone

Napriek tomu, že kampaň Apple Shot on iPhone bola spustená v roku 2015, naďalej teší používateľov tým, že predvádza kvalitu fotografií nasnímaných fotoaparátom iPhone. Kampaň sa rozbehla na platformách ako Instagram, kde sú ľudia požiadaní, aby poslali svoje najlepšie obrázky pomocou #ShotOniPhone, pričom vybrané obrázky sa objavia na billboardoch po celom svete. Okrem toho, že kampaň vyvolala rozruch okolo najnovšieho vydania iPhonu, pomohla Apple vybudovať komunitu lojálnych zákazníkov.

Čo to znamená pre rok 2022: Využitím obsahu vytvoreného používateľmi pre sociálne kampane si značky môžu vybudovať dôveru a dôveryhodnosť u svojho cieľového publika a zároveň demonštrovať schopnosti nového produktu. Potenciálnym zákazníkom tiež dáva príležitosť vidieť produkt alebo službu v akcii. Sedemdesiatjeden percent spotrebiteľov tvrdí, že sociálne príspevky priateľov alebo ľudí, ktorých poznajú, ovplyvňujú ich nákupné rozhodnutia. Vytváraním kampaní okolo UGC dávajú značky publiku autentické svedectvo, ktoré potrebujú, aby sa zaviazali k nákupu.

2. Anheuser-Busch's #LetsGrabABeer

Na podporu iniciatívy prezidenta Bidena v súvislosti s vakcínou proti COVID-19 spustila spoločnosť Anheuser-Busch svoju Dajme si pivo, Amerika kampaň ponúkajúca pivo zadarmo každému, kto sa nechá zaočkovať. Táto taktika je obľúbená v pivovarníckej spoločnosti, ktorá má za sebou históriu usporiadania lotérií na 4. júla a veľkých športových podujatí. Darčeky sú efektívnym a nenáročným spôsobom, ako podporiť online zapojenie a ich spárovaním s aktuálnymi udalosťami Anheuser-Busch zaisťuje, že ich značka je pre spotrebiteľov vždy na prvom mieste.

Čo to znamená pre rok 2022: Ľudia milujú veci zadarmo a to sa v dohľadnej dobe nezmení (čo dokazuje množstvo značiek propagujúcich bezplatné darčeky počas pandemického roka). Usporiadanie príležitostných spoločenských súťaží alebo darčekov je efektívny spôsob, ako zvýšiť sledovanosť vašej značky a vytvoriť povedomie medzi veľkým alebo geograficky distribuovaným publikom. A vzhľadom na to, koľko z roku 2022 je ešte vo vzduchu, marketéri môžu rýchlo postaviť darčeky v prípade, že sa ich pôvodné sociálne plány pokazia.

3. McDonald’s Saweetie Meal

Po veľmi populárnej spolupráci s juhokórejskou popovou skupinou BTS sa McDonald’s spojil s rapperom Saweetie, aby spustili Saweetie Meal a sprievodný tovarový rad . Najnovšia spolupráca stavia na rastúcej popularite Saweetie, ako aj na jej skalnej fanúšikovskej základni, ktorá už vygenerovala státisíce lajkov a zdieľaní pre sociálne príspevky McDonald's. Partnerstvo s mladými umelcami a tvorcami nielen zvyšuje povedomie, ale aj skutočné obchodné výsledky pre reťazce rýchleho občerstvenia. Vďaka spolupráci s BTS zaznamenala spoločnosť McDonald’s počas prvých siedmich dní propagácie nárast návštevnosti reštaurácií o 12 % oproti predchádzajúcemu týždňu.

Čo to znamená pre rok 2022: Vzhľadom na kúpnu silu fanúšikovských základní nebuďte prekvapení, ak uvidíte, že viac značiek využíva spoluprácu s influencermi a celebritami pre budúce uvedenie produktov na trh. Aktivácia sledovateľov celebrity poskytuje značkám prístup k stovkám (ak nie tisíckam) spotrebiteľov, ktorí sú pripravení zapojiť sa a míňať s touto značkou. Vďaka špeciálnemu partnerstvu s celebritami BIPOC môžu značky osloviť rôzne komunity, s ktorými by sa inak mohli ťažko spojiť.

4. YouTube a BTS: Povolenie tancovať

S cieľom propagovať svoju funkciu krátkeho videa sa YouTube spojil s K-popovou kapelou BTS na medzinárodnom poli Povolenie na tanečnú výzvu , exkluzívne na YouTube Shorts. Spolupráca odvtedy priniesla viac ako 148 000 videí na 84 000 kanáloch a Oznámenie BTS v angličtine Tweet získal takmer štvrť milióna lajkov. Využitím rastúcej popularity krátkych videí a spojením síl s BTS vytvoril YouTube sociálnu kampaň, ktorá zaujala medzinárodné publikum.

Čo to znamená pre rok 2022: Podľa najnovšieho indexu Sprout Social Index 54 % marketérov uviedlo, že najhodnotnejším obsahom na dosiahnutie ich cieľov je video. Keď značky začnú premýšľať o svojich kampaniach na rok 2022, krátky aj dlhý videoobsah bude hrať významnú úlohu pri podpore cieľov, ako je povedomie a zapojenie komunity na sociálnych sieťach.

5. Dove’s Self-Esteem Project

The Projekt sebaúcty je pokračujúca iniciatíva spoločnosti Dove navrhnutá tak, aby posilnila dnešnú mládež a pomohla používateľom s istotou navigovať na sociálnych platformách. Trinásť rokov po svojom prvom spustení projekt Self-Esteem Project odvtedy ustúpil menším sociálnym kampaniam, ako sú #TheSeflieTalk a výzva #NoDigitalDistortion na TikTok. Celkovo spotrebitelia reagujú pozitívne na najnovšiu správu Dove o pozitívnom správaní tela a generujú milióny zobrazení pre videá označené #DoveSelfEsteemProject.

@veondre

Miluj, kto si, sme krásni! @holubica #dovepartner #NoDigitalDistortion

♬ Nie som pekná – JESSIA

Čo to znamená pre rok 2022: Inkluzívnosť je trend, ktorý nikdy nevyjde z módy a spotrebitelia chcú, aby značky uspokojovali rôznorodejšie publikum. Jeden prieskum odhalil 62 % dospelých v USA povedzme, že rozmanitosť v reklame značky ovplyvnila spôsob, akým vnímali produkty alebo služby tejto značky. Zvážte, kto je zastúpený v sociálnom obsahu vašej značky, zosilnite vo svojich kampaniach hlasy ľudí na okraji spoločnosti a položte si otázku, kto tvorí vaše cieľové publikum. Ľudia, ktorí interagujú s vaším sociálnym obsahom, nie sú homogénnou skupinou spotrebiteľov a aktívne hľadajú, ktoré značky uprednostňujú rozmanitosť, rovnosť a začlenenie na sociálnych sieťach.

6. American Eagle & Snapchat: Back-to-School

V rámci prípravy na návrat do školy vytvoril American Eagle vyskúšanie rozšírenej reality so Snapchatom a prizval si na pomoc influencerov a hercov ako Caleb McLaughlin. Aby sa predajca ešte viac spojil s publikom z generácie Z, vytvoril pre Bitmoji aj digitálnu líniu oblečenia, ktorá spotrebiteľom dáva možnosť prispôsobiť si Bitmoji pomocou AE oblečenia. Kampaň pre návrat do školy predstavuje tretiu spoluprácu medzi AE a Snapchat, pričom virtuálne nakupovanie AE počas zimných prázdnin prinieslo 2 milióny dolárov v príjmoch a výnosoch pre tržby za prvý štvrťrok dosiahli 1 miliardu USD .

Čo to znamená pre rok 2022: Vzhľadom na to, že kúpna sila Millennial a Gen Z sa bude zvyšovať, bude múdre, aby značky prijali sociálne platformy a funkcie, ktoré sú pre týchto digitálnych domorodcov najpríťažlivejšie. Aj keď vaša značka nie je celkom pripravená na platformu, ako je Snapchat alebo TikTok, položenie základov a testovanie vizuálneho obsahu zaisťuje, že budete pripravení presadzovať nové formáty a platformy, keď na to príde správny čas. Tým, že budú značky sledovať trendy, ktoré sú pre digitálnych domorodcov najrelevantnejšie, dokážu si s touto mladšou generáciou nakupujúcich lepšie vybudovať trvalé spojenia.

Oživte svoje najlepšie nápady na kampane v sociálnych médiách

Plánovanie a realizácia úspešných kampaní na sociálnych médiách môže byť skľučujúca, ale dlhodobý vplyv, ktorý môžu mať na vašu značku, stojí za námahu. S toľkými pohyblivými časťami, ktoré musíte sledovať, zvážte rozdelenie prístupu kampane do štyroch jasných krokov:

544 anjelské číslo láska

1. Začnite brainstormingom

Efektívne brainstormingové stretnutia čerpajú inšpiráciu z viacerých zdrojov a zahŕňajú spätnú väzbu od vášho najbližšieho tímu, vďaka čomu máte na výber množstvo nápadov na kampane v sociálnych médiách. Okrem toho, že sa inšpirujete svojimi obľúbenými značkami a najbližšími konkurentmi, zvážte využitie zdrojov, ako sú bulletiny, webináre a spätná väzba od zákazníkov, aby ste podporili svoju kreativitu.

Sociálne počúvanie je ďalším nástrojom, ktorý môžu obchodníci použiť na podporu svojich brainstormingových stretnutí. Vďaka počúvaniu môžu marketéri odhaliť trendy témy, populárnych influencerov a ďalšie témy relevantné pre ich cieľové publikum a odvetvie. Je to tiež efektívny nástroj na meranie sentimentu publika a zisťovanie potrieb zákazníkov, poznatky, ktoré možno použiť pri vašom brainstormingu, aby boli čo najviac zamerané na spotrebiteľov.

Príklady analýzy hashtagov pre sociálne siete

2. Vypracujte stručný prehľad kampane

S vašimi nápadmi na kampane v sociálnych médiách je čas dať si dokopy váš prehľad. Tu načrtnete ciele a zámery vašej kampane, kto sú kľúčoví zainteresovaní a aké kreatívne prostriedky budete potrebovať. Vaša kreatíva by mala obsahovať aj podrobnosti o distribúcii kampane a o tom, ako rôzne prostriedky podporia časti cesty kupujúceho.

Zvážte napríklad použitie svojho briefu na načrtnutie cieľovej skupiny s podrobnosťami, ako je vek, poloha, záujem a tiež ich preferencie pre sociálne siete. Uveďte, ktoré sociálne siete plánujete použiť na organickú a platenú sociálnu distribúciu, a považujte svoj brief za jediný zdroj pravdy, na ktorý sa môžu všetky zainteresované strany vrátiť, keď príde čas spustenia.

3. Vytvorte si kalendár obsahu

Po dokončení vašich kreatív si musíte naplánovať, kedy a kde ich zverejníte počas svojej sociálnej kampane. Vytvorenie kalendára sociálnych médií vám nielen ušetrí čas, ale tiež vám umožní sledovať a testovať vašu publikačnú stratégiu, aby ste zistili, čo u vášho publika najviac rezonuje.

Namiesto vyberania ľubovoľných dátumov, časov a sietí na doplnenie vášho kalendára vám analytický nástroj ako Sprout Social môže pomôcť robiť selektívnejšie a informovanejšie rozhodnutia. Uskutočnenie auditu sociálnych médií napríklad generuje štatistiky, ako sú metriky zapojenia a publikovania, ktoré vám povedia, aké typy obsahu fungujú najlepšie v konkrétnych sieťach. A s nástrojom, akým je Sprout, môžete preniknúť ešte hlbšie do každej zo sietí vašej značky, aby ste ešte viac vylepšili svoju stratégiu publikovania obsahu.

Snímka obrazovky hlavného panela Sprout Social Reports

4. Merajte a optimalizujte v reálnom čase

Vaša kampaň je konečne aktívna – blahoželáme! Ale to, že sú vaše plány v pohybe, neznamená, že ste celkom pripravení opustiť svoju sociálnu kampaň v minulosti. Sledovanie výkonnosti vašej kampane je kľúčom k tomu, aby ste sa uistili, že splníte svoje ciele a dokážete riešiť akékoľvek neočakávané výzvy, keď sa objavia.

Riešenia sociálnej analýzy a počúvania vám umožňujú v reálnom čase merať, ako vaša kampaň postupuje smerom k vašim cieľom, ako aj sentiment vášho publika voči vášmu marketingovému úsiliu. Pre ešte jednoduchšie sledovanie vám Sprout Campaigns umožňujú vytvárať, vyhodnocovať a optimalizovať vaše kampane v jednom bezproblémovom prostredí. Plánovač kampaní vám umožňuje rýchlo identifikovať obsah s najvyššou a nízkou výkonnosťou, aby ste mohli podľa toho vykonávať úpravy na základe toho, aký je trend vašej celkovej kampane.

Príklad snímky obrazovky, ako vytvoriť novú kampaň v aplikácii Sprout Social, vrátane pridania stručných informácií o kampani

Nespite na zajtrajšej sociálnej kampani

Sociálne kampane majú silu rozšíriť dosah vášho publika, vytvárať nezabudnuteľné spotrebiteľské zážitky a pozitívne ovplyvniť vaše celkové obchodné ciele. Akokoľvek sa to môže zdať skľučujúce vytiahnuť úspešnú kampaň na sociálnych sieťach, realita je taká, že máte všetky nástroje a inšpiráciu, ktoré potrebujete, aby ste mohli začať. S množstvom inšpirácie, z ktorej môžete čerpať, a jasnou cestovnou mapou, ktorá načrtáva vaše ciele a ďalšie kroky, je oživenie vašich nápadov na kampane v sociálnych médiách uskutočniteľnejšie, než by ste si mysleli.

Ak chcete zabezpečiť, aby vaša ďalšia sociálna kampaň bola úspešná, pozrite si správu o porovnávaní obsahu, aby ste sa uistili, že obsah, ktorý vytvárate, bude zaručene rezonovať u vášho publika.

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: