Zistite Svoj Počet Anjela
Sedem základných metrík Instagramu na meranie výkonu
Ako pri každej marketingovej stratégii, aj pri Instagrame je nevyhnutné sledovať výkonnosť rôznych iniciatív.
Ale pokiaľ ide o hĺbku vašich metrík na Instagrame, nemusí byť vždy jasné, kde začať alebo dokonca ktoré sú najdôležitejšie.
Na začiatok sa zamerajte na svoje dôvody.
Prečo potrebujete sledovať svoje metriky Instagramu?
Ak spravujete svoj účet Instagram bez toho, aby ste sa niekedy dívali na svoje analytické údaje, ostanete v temnote, pokiaľ ide o porozumenie výsledkov vášho úsilia.
Tieto snahy sa pravdepodobne zhodujú s cieľmi spoločnosti alebo oddelenia (alebo dokonca iba s vašimi vlastnými KPI Instagramu), čo prirodzene pomôže informovať, o ktorých metrikách Instagramu by ste mali informovať.
Preto pri odpovedi na otázku „prečo“ odhalíte aj svoje kľúčové metriky IG, o ktorých sa bude podávať správa.
Zmerajte svoje úsilie pomocou týchto 7 metrík pre Instagram
Najčastejšie používaná metrika Instagramu sa zvyčajne sústreďuje na rôzne formy zapojenia, aj keď tu uvedieme rôzne.
Ak sa stále cítite trochu stratení, nebojte sa, načrtli sme niekoľko kľúčových metrík Instagramu, ktoré vám pomôžu získať prehľad o tom, čo hľadať a kde ich nájsť.
A ako bonus sa dokonca ubezpečíme, že budete presne vedieť, kde zachytiť každú metriku Instagramu v rámci HASHTAGS alebo iných nástrojov.
Vyskúšajte výkonnú analýzu Instagramu od spoločnosti HASHTAGS
Keď viete, kde nájdete všetky najdôležitejšie metriky Instagramu v Sproute, vyskúšajte tieto nástroje sami.
Zistite, ako môžu prehľady pripravené na prezentáciu a podrobné štatistiky na úrovni správ vylepšiť vašu hru na Instagrame.
Začnite a bezplatná 30-dňová skúšobná verzia dnes vyskúšať naše analytické funkcie služby Instagram.
1. Záväzky na nasledovateľa
Čo vám táto metrika hovorí: Interakcia s vaším obsahom vo vzťahu k počtu vašich sledovateľov
Aj keď môže byť lákavé porovnať svoj výkon na Instagrame s výkonnosťou veľkých zbraní (napríklad Oreo, Starbucks, Nike atď.), Nechcete to robiť, pokiaľ vaša veľkosť publika nie je zhruba rovnaká.
Prečo?
Pretože značky s miliónmi sledovateľov by mali zbierať tisíce lajkov. Ak však máte pár tisíc sledovateľov, je pravdepodobné, že celkovo nedosiahnete podobné výsledky, to však neznamená, že stále nepodávate presne také výsledky, aké by ste mali.
A tu prichádza na rad miera zapojenia a môže vám pomôcť zabezpečiť, aby ste svoj účet hodnotili spravodlivo.
Ako merať mieru zapojenia Instagramu pomocou aplikácie Sprout
Ak chcete nájsť túto metriku služby Instagram, budete najskôr musieť zhromaždiť celkovú mieru interakcie, ktorú ste dostali za daný časový rámec.
V rámci aplikácie Sprout prejdite na kartu Správy a v časti Správy Instagramu kliknite na položku Obchodné profily Instagramu.
V dolnej časti karty súhrn si môžete všimnúť sekciu s už vypočítanou mierou zapojenia. Upozorňujeme však, že táto miera využíva zobrazenia (stále sú to cenné informácie). Snažíme sa určiť mieru na sledovateľa, takže namiesto toho jednoducho pripojte tento súčet.
Vzorec na meranie miery zapojenia na Instagrame vyzerá asi takto:
Celkový počet zapojení / počet sledujúcich * 100 = miera zapojenia
1200 anjelské číslo láska
Hlásenie o tejto metrike v priebehu času vám poskytne predstavu o celkových trendoch výkonnosti, hoci ich môžete určite vypočítať aj pre konkrétne príspevky, aby ste získali predstavu o druhoch obsahu, ktoré rezonujú u vášho publika.
2. Nasledovný rast
Čo vám táto metrika hovorí: Robíte niečo správne!
Pri hodnotení rastúceho (alebo zmenšujúceho sa) počtu sledovateľov Instagramu je dôležitý kontext, najmä ak sa u vás vyskytnú náhodné výkyvy alebo poklesy v dôsledku niečoho ako jednorazová propagácia alebo platené sociálne reklamy.
Nezabudnite zmerať počet sledovateľov v priebehu času a nezabudnite na vyššie uvedené kontextové príklady, aby ste presne vedeli, čo prispelo k rastúcemu počtu. V ideálnom prípade vidíte postupný postupný rast v priebehu času, čo naznačuje, že ľuďom sa páči to, čo vidia z vášho obsahu, a chcú sa uistiť, že toho vidia viac.
Pochopenie toho, čo nefunguje, je navyše nevyhnutné aj v kontexte vášho celkového celku Marketingová stratégia Instagramu a KPI pre Instagram, pretože sa chcete uistiť, že poznáte typy obsahu, ktoré chcete ďalej vytvárať, a ktoré možno bude treba vylepšiť.
Aj keď pre niektorých možno celkových sledovateľov považovať za metriku márnosti, v konečnom dôsledku predstavuje potenciálny dosah vášho obsahu, ktorý ovplyvňuje výkonnosť ďalších metrík IG, ako je napríklad angažovanosť, takže sústredenie úsilia na organický rozvoj publika je stále rovnako dôležité ako kedykoľvek predtým.
Ako merať rast sledovateľov pomocou Sproutu
Sprout vám umožní vidieť všetky druhy informácií o raste vašich nasledovníkov, od komplexného grafu rastu až po percentuálny rast. Vyberte časové obdobie, počas ktorého chcete merať rast svojich sledovateľov, a potom pomocou prehľadu Podnikové profily Instagramu uvidíte rozdiely v sledovaných osobách získané a stratené za dané obdobie prehľadu. Potom sa môžete ponoriť do prehľadu výkonnosti postu s použitím rovnakého časového obdobia a konkrétne zistiť, aký obsah rezonoval a čo sa mu nepodarilo tak dobre.
3. Prijaté pripomienky
Čo vám táto metrika hovorí: Aký pútavý je váš obsah
Pokiaľ ide o hodnotenie metrík výkonu služby Instagram, medzi zásadnými rozdielmi sa vyskytujú veľké rozdiely.
Lajky sa dajú pomerne ľahko zistiť a často si nemôžete byť stopercentne istí, že vaši sledovatelia príspevok skutočne videli. S komentármi je to krištáľovo čisté. Či už pozitívne alebo negatívne, komentáre k vašim príspevkom naznačujú, že váš obsah mal nejaký vplyv, alebo prinajmenšom dostatočný na to, aby jednotlivec urobil ďalší krok k zanechaniu spätnej väzby.
Tento typ angažovanosti, najmä pozitívny, je silným faktorom pri budovaní komunity a zakladaní lojálnych fanúšikov. Ľahko dvakrát môže klepnúť ktokoľvek, ale tí, ktorí sa stavajú proti ceste komentovaniu, sú tí, na ktorých treba dávať pozor.
Správa komentárov v Sprout
V závislosti na veľkosti vášho účtu Instagram sa dá zvládnuť jednoduchá kontrola vašich príspevkov jeden po druhom, aby ste si mohli pozrieť a zaznamenať počet komentárov. Ale s aplikáciou Sprout je práca vykonaná za vás.
Pomocou vyššie uvedeného prehľadu obchodných profilov Instagramu sa spolu s ďalšími metrikami zapojenia zobrazujú celkové komentáre za určité časové obdobie. Potom môžete porovnávať počty komentárov so skutočnou prijatou spätnou väzbou, aby ste určili sentiment a to, či váš obsah funguje podľa želania.
4. Dosah
Čo vám táto metrika hovorí: Koľko ľudí vidí váš obsah
Ak si myslíte, že dosah znie dosť ako dojmy, nie ste sami.
Tieto dve metriky sú si podobné, ale dosť mätúce, takže sme sa nimi podrobne zaoberali podrobnejšie Dosah vs dojmy a Dojmy z Instagramu (ak sa chcete dozvedieť viac).
Aby sme to tu stručne vysvetlili, všetko, čo potrebujete vedieť, je, že dosah vášho Instagramu označuje skutočné zobrazenia vášho obsahu, zatiaľ čo zobrazenia znamenajú, že sa zobrazil, ale nemusí vygenerovať kliknutie alebo inú formu zapojenia.
Rýchlo vyhľadajte dosah v Sprout
Pre tento obrázok nie sú potrebné nijaké fantazijné výpočty. Ak chcete zistiť svoj priemerný denný dosah v aplikácii Sprout, vráťte sa k prehľadu Instagramu a v sekcii Zobrazenia Instagramu uvidíte celkovú a percentuálnu zmenu v stanovenom časovom rámci.
5. Najčastejšie angažované hashtagy
Čo vám táto metrika hovorí: Výkonnosť hashtagov
Zatiaľ čo vrtkavá Algoritmus Instagramu môže niekedy spôsobiť zmätok vo vašej obsahovej stratégii, hashtagy sa ukázali ako jeden z najspoľahlivejších spôsobov, ako udržať váš dynamický vývoj.
Používaním značiek hashtag, ktoré sú relevantné pre vaše odvetvie alebo to, čo vaše publikum hľadá, môžete pomôcť udržať dosah a zapojenie pod kontrolou.
Používatelia Instagramu môžu zahrňte až 30 hashtagov na každom príspevku, ale určite túto kvótu využite rozumne prostredníctvom výskumu a učenia sa z výkonnosti v priebehu času. Možno vás prekvapí, ako často je pri hashtagoch menej menej viac.
Meranie výkonu hashtagov v Sprout
Ak chcete maximalizovať túto konkrétnu metriku IG, mali by ste stráviť čas skontrolovaním správy o výkone hashtagu Instagram Outbound v Sprout.
Ako je zobrazené v nasledujúcom grafe, v prehľade Instagram Business Profiles Report (Prehľad obchodných profilov) získate úplný rozpis svojich hashtagov usporiadaných podľa použitia a zapojenia. Tieto údaje môžete použiť na informovanie o budúcich rozhodnutiach o hashtagoch, najmä pokiaľ ide o výkonnosť zapojenia v porovnaní s iným úsilím.
6. Sprostredkovaná prevádzka
Čo vám táto metrika hovorí: Vplyv služby Instagram na prenos na vašom webe
Sprostredkovaná prevádzka popisuje ľudí, ktorí prichádzajú na vašu doménu z iných webov, bez toho aby vás našli vo vyhľadávacom nástroji. Keď niekto navštívi odkaz zo sociálnych médií alebo z webovej stránky a skončí na ňom, služba Google Analytics rozpozná návštevníka ako sprostredkovanie. Môžete tiež použiť Kódy UTM presne sledovať, odkiaľ tieto návštevy pochádzajú.
Bežná taktika pre príspevky na sociálnych sieťach spočíva v prepojení na konkrétnu vstupnú stránku, stránku produktu alebo dokonca iba na domovskú stránku webu, v závislosti od typu akcie, ktorú by vaši sledovatelia mali pri sledovaní vášho príspevku vykonať.
Ale na Instagrame to môže byť trochu náročnejšie, pretože jediné miesto na zobrazenie klikateľného odkazu je vo vašom bio . Máte tiež možnosť zahrnúť do svojich titulkov adresy URL, ale sledovanie prenosu z Instagramu môže byť v každom prípade zložité.
Ako sledovať sprostredkovanú prevádzku
Ako už bolo spomenuté, pretože Instagram vo vašich príspevkoch nepovoľuje klikateľné odkazy, jedným skvelým spôsobom, ako sledovať návštevnosť z konkrétnej kampane, je Parametre UTM . Parametre UTM sú značky, ktoré môžete pripevniť na adresu URL, ktorá umožňuje službe Google Analytics (alebo iným nástrojom) presne vedieť, odkiaľ sa používateľ odvolával.
Ak implementujete akékoľvek vstupné stránky špeciálne pre IG kampaň, mali by ste si prečítať, ako na to nastaviť svoje vlastné parametre UTM aby ste sa uistili, že budú fungovať správne.
Môžete tiež skontrolovať svoju sprostredkovanú návštevnosť sociálnych sietí v službe Google Analytics a zistiť, koľko prenosu vám poslal Instagram, vrátane rozlíšenia medzi Instagramom (kliknutia na vaše biologické odkazy) a Instagram Stories (prejdením prstom nahor).
7. Metriky Instagram Stories
Čo vám táto metrika hovorí: Aké populárne a pútavé sú vaše Instagram Stories
Pravdepodobne jednou z najdôležitejších súčastí aktuálnych marketingových stratégií Instagramu je použitie príbehov.
Sú užitočné mnohými spôsobmi, najmä preto, že poskytujú ďalšie dimenzie obsahu pre vaše publikum. Miznúca povaha fotografií a videí vám dáva ešte väčšiu slobodu a flexibilitu ako váš informačný kanál.
Pokiaľ ide o Instagram Stories, existuje niekoľko dobrých metrík, pomocou ktorých je potrebné udržiavať prehľad, okrem iných, napríklad Story Replies, Story Taps Back and Forward, Story Exits and Impressions.
Používanie Sproutu na prezeranie štatistík Instagram Story
Ak vás ktorákoľvek z vyššie uvedených metrík zaujíma, vyhľadajte v Sprout sekciu Výkonnosť príbehov Instagramu v Správe obchodných profilov Instagramu a zobrazte údaje pre každý pripojený profil.
Začnite sledovať svoje metriky Instagramu už dnes
Vďaka všetkým dôležitým metrikám IG ste pripravení začať hlásiť pokrok. Určite využite celú ponuku Sproutu Instagram Analytics ísť ešte hlbšie do svojho výkonu.
Ak Sprout ešte nepoužívate, využite výhody a bezplatná 30-dňová skúšobná verzia alebo vyžiadanie osobnej ukážky začať dnes.
Zdieľajte So Svojimi Priateľmi:
