Každý obchodník na sociálnych sieťach je iný. Majú svoje vlastné metódy, postupy a súbory zručností . Existuje však jedna vec, ktorú má každý pracovník marketingu sociálnych médií spoločnú - všetci chcú sledovať, ako sa im darí, a pokiaľ je to možné, optimalizovať svoj výkon.



To zvyčajne znamená meranie hodnoty odkazov, ktoré zdieľajú na sociálnych sieťach. Koľko kliknutí na odkazy generujú? Aká veľká prevádzka tieto odkazy generujú? Menia sa tieto kliknutia v konverzie?



Znamená to tiež optimalizovať výkon odkazov, ktoré zdieľajú na sociálnych sieťach. To zvyčajne spočíva v získavaní relevantnejších kliknutí na odkazy, a teda vo vyššej kvalite.

číslo 101

Tam vstupuje do obrazu sledovanie UTM a skrátenie adries URL. Tieto dva výrazy môžu znieť trochu technicky a možno trochu zastrašujúco, ale nemusia. V skutočnosti, tieto tipy môže zmeniť vašu hru na sociálnych sieťach, ak sa naučíte, ako ich ovládať. A to je presne to, čo vám tento príspevok pomôže.

Čo je sledovanie UTM?

Začnime sledovaním UTM.

Aby ste skutočne porozumeli sledovaniu UTM, musíte pochopiť význam prvkov UTM a rôzne parametre UTM, ktoré môžete sledovať.

UTM alebo sledovacie moduly Urchin sú sledovacie zariadenia, ktoré vám pomôžu získať konkrétny zdroj prenosu. Sledovanie UTM spočíva v pridávaní jedinečných kódov UTM do vašich adries URL, aby ste mohli ľahko presne určiť, odkiaľ pochádza vaša prevádzka. Keď používate UTM správne, dodáva vašim reportážam viac špecifickosti a umožňuje relatívne ľahké sledovanie všetkého v nástrojoch, ako je Google Analytics . Vedieť, aký typ obsahu viedol k premávke, vám môže dokonca pomôcť lepšie pochopiť, prečo sa rozhodli kliknúť na váš odkaz.



Aj keď je množstvo parametrov UTM, ktoré môžete pridať do adresy URL, skutočne nekonečné, chcete mať veci stručné a popisné, aby ste ich mohli skutočne efektívne sledovať. Pri štandardnom sledovaní UTM sú potrebné tri základné parametre:

  • utm_source - Pomáha vám sledovať, z ktorej platformy pochádza prevádzka, ako je Facebook, Twitter, LinkedIn atď.
  • utm_medium - Pomáha vám pochopiť, o aký typ prenosu ide - či už je platený, organický, sprostredkovaný atď.
  • utm_campaign - Pomáha vám sledovať konkrétnu kampaň, ktorá viedla k premávke.

Môžete pridať ďalšie parametre a zúžiť tak podrobnosti. Napríklad možno chcete zacieliť na konkrétne kľúčové slovo pre svoju kampaň. Tu môžete pridať parameter „utm_term“, aby ste otestovali, ako efektívne je kľúčové slovo pri zvyšovaní návštevnosti vašich stránok.

Alebo povedzme, že chcete porovnať dve rôzne reklamné kreatívy. To znamená, že musíte pridať parameter „utm_creative“, aby ste videli, aká je výkonnosť jednotlivých variácií.



Ak chcete získať úplný obraz o tom, ako vyzerá adresa URL označená UTM, povedzme, že budete zdieľať nasledujúci odkaz:

 http://yourwebsite.com/your-page/

Tento odkaz chcete zdieľať na Facebooku ako súčasť svojej platenej kampane v sociálnych sieťach na Halloween. Sledujete tiež výraz „výpredaj na Halloween“ a testujete dve rôzne reklamné kreatívy - jednu so psami v kostýmoch a druhú s jednoduchým dekorom na Halloween.

Vaša označená adresa URL pre prvú reklamnú kreatívu bude vyzerať asi takto:

 http://yourwebsite.com/your-page/?utm_source=facebook&utm_medium=PPC&utm_campaign=halloween19&utm_term=halloweensale&utm_creative=dogs

Ako vytvárať a sledovať UTM

Ako ste už mohli uhádnuť, bolo by časovo náročné vyvíjať tieto kódy UTM manuálne. Presne preto máme staviteľov UTM.

Tieto nástroje zjednodušujú proces vytvárania UTM. Musíte len zadať príslušné parametre a za okamih vytvoria celú adresu URL. Okrem Nástroj na tvorbu adries URL kampane GA , môžete tiež použiť nástroje ako UTMFTW , ktorá má rozšírenie pre Chrome, ktoré vám pomáha zostavovať UTM za behu, Nástroj na tvorbu značiek UTM alebo UTM.io aby ste ušetrili čas vytváraním jedinečných UTM pre vaše kampane. Nástroj UTM Tag Builder tiež obsahuje vstavaný skracovač odkazov, ktorý rieši problém týchto dlhých odkazov.

polia formulárov v nástroji na tvorbu značiek UTM

Existuje mnoho spôsobov, ako používať kódy UTM - či už ide o jednorazovú kampaň alebo dlhodobú kampaň. Napríklad vaša organická stratégia zverejňovania v sociálnych sieťach by mohla ťažiť z pravidelného sledovania UTM. Užitočné bude použitie nástroja na zverejnenie na sociálnych sieťach so zabudovaným systémom sledovania UTM. Presne tam vstúpi Sprout do obrazu.

Sledovanie UTM v HASHTAGS umožňuje bezproblémové priradenie jedinečných údajov o sledovaní ku všetkým odkazom, ktoré publikujete prostredníctvom platformy. Namiesto toho, aby ste museli používať samostatný nástroj na tvorbu adries URL, Sprout automaticky vygeneruje príslušné parametre UTM vždy, keď publikujete.

utm tracking dashboard na Sprout

Okrem predvolených parametrov, ako je názov kampane, zdroj a médium, môžete tiež pridať vlastné parametre v závislosti od toho, čo potrebujete sledovať.

vlastné parametre na Sprout

Sprout vám umožní sledovať všetky vaše adresy URL pomocou UTM na jednom mieste, takže sa nemusíte spoliehať na externú dokumentáciu. To konsoliduje vaše úsilie zamerané na sledovanie UTM do jednej platformy a pomáha vám efektívnejšie zefektívniť proces.

Ako čo najlepšie využiť sledovanie UTM

Kódy UTM vám poskytujú presný prehľad o vašom výkone, ale ich výhody tým nekončia. Tu je niekoľko spôsobov, ako môžete čo najlepšie využiť sledovanie UTM pre svoje podnikanie:

1: Analýza výkonu obsahu

Jedným z najbežnejších spôsobov použitia sledovania UTM je meranie výkonnosti vášho obsahu. Zistite, ktoré témy rezonujú u vášho publika, ktoré formáty obsahu sú najpútavejšie a kde je vaše publikum vnímavejšie.

Namiesto toho, aby ste sa spoliehali na hypotézy a predpoklady, môžete teraz zistiť, ktoré typy obsahu sú najideálnejšie na zvýšenie hodnotnej premávky. Tieto štatistiky potom môžete použiť na úpravy svojho obsahu a publikačnej stratégie.

2: Merajte konverzie

Sledovanie UTM vám tiež poskytuje kvantitatívne údaje na meranie konverzií. Stanovenie cieľov v službe Google Analytics vám pomôže pochopiť, ako sa prevádza váš obsah. Okrem toho, že tieto údaje použijete na preukázanie návratnosti investícií, môžete ich tiež použiť na optimalizáciu svojej existujúcej stratégie a zvýšenie návratnosti investícií.

3: Podporujte vzájomnú funkčnosť sociálnych tímov

Váš sociálny tím môže podporovať viac oddelení vo vašej organizácii. Kódy UTM vám umožňujú nastaviť jedinečné kampane na základe príslušných cieľov každého tímu. Vďaka tomu bude váš sociálny tím viac funkčný a rôzne oddelenia budú mať bezproblémový prístup k potrebným údajom.

Napríklad váš tím zákazníckej podpory nemusí veľmi využívať vašu celkovú návštevnosť a údaje o prekliknutí. Bude ich však veľmi zaujímať, koľko návštevnosti odosielate na stránku s často kladenými otázkami a na stránku podpory zákazníkov na vašom webe a aké druhy príspevkov tam používateľov privádzajú.

4: Zmerajte marketingový dopad advokácie

Ak sa snažíte vybudovať silnú komunitu sociálnych médií, môžete mať zavedený aktívny program advokácie. Problém je v tom, že organizovanie a sledovanie pokroku týchto programov môže byť trochu náročné, pretože sa týkajú pracovných miest od mnohých rôznych osôb.

Sledovanie UTM vám môže pomôcť pri organizovanom prístupe k vášmu podnikaniu v oblasti advokácie. K odkazom pripojte jedinečné kódy UTM obhajcovia značky zdieľať, aby ste videli, akú pridanú hodnotu pre vaše podnikanie majú.

5: Merajte ROI marketingu influencera

Influencer marketing môže byť práve teraz horúci, ale marketingoví pracovníci majú často problémy so sledovaním výkonnosti svojich influencerových kampaní. A Prieskum Mediakix zistili, že meranie a zlepšovanie ROI marketingu influencerov je najväčšou záležitosťou pre 78% spoločností.

422 význam čísla anjela
graf top problémov práce s influencermi podľa prieskumu Mediakix

Sledovanie UTM môže vyriešiť aj tento problém. Priraďte odkazom, ktoré zdieľajú vaši vplyvní, jedinečné kódy UTM, aby ste mohli sledovať ich individuálny výkon. Je to skvelý spôsob, ako získať presný obraz o svojej návratnosti investícií do marketingu influencerov a zúžiť prehľad vaši najcennejší ovplyvňovatelia .

6: Optimalizujte svoje úsilie v sociálnej inzercii

Ak používate, sú kódy UTM nevyhnutné platené sociálne kampane pretože musíte vedieť, ako dobre sa vám investícia vypláca. Zahrňte na svoje vstupné stránky reklamy jedinečné parametre UTM, aby ste mohli merať konverzie. Takto získate lepšiu predstavu o porovnaní vašich platených kampaní s tými organickými.

Teraz, keď poznáte niektoré z kreatívnych spôsobov, ako môžete používať UTM pre svoj marketing, by vás mohlo zaujímať, ako môžete ľahšie komunikovať s týmito dlhými adresami URL. Skrátenie adresy URL je dokonalým riešením na zvýšenie čitateľnosti a zapamätateľnosti zložitých adries URL, nehovoriac o tom, že im pomáhajú zapadnúť do nich limity znakov sociálnej platformy .

Skrátenie adresy URL pre sociálne médiá

Jedným z cieľov vašej kampane v sociálnych sieťach je získať kliknutia na odkazy, ktoré zdieľate, a zvýšiť tak návštevnosť svojich vstupných stránok. Okrem optimalizácie odporúčaných obrázkov a titulkov by ste preto mali spresniť aj svoje adresy URL, aby ste získali viac kliknutí. Skrátenie adresy URL je na to ideálne riešenie, pretože vylepšuje vzhľad vašich odkazov a zvyšuje ich príťažlivosť pre klikanie.

Skrátenie adresy URL je obzvlášť dôležité, ak musíte zdieľať zdĺhavé a zložité adresy URL (čítať odkazy označené značkou UTM) na sociálnych platformách s obmedzeným priestorom. Napríklad si pozrite nasledujúci odkaz.

príklad zdĺhavej adresy URL s kódmi utm

Ak by ste ich zdieľali tak, ako by, spotrebovali by ste väčšinu príspevku na svoju postavu. Vďaka ďalším parametrom je ťažšie vidieť hlavné kľúčové slová, ktoré označujú tému príspevku. Ale so skrátením URL môžete urobiť poriadok a urobiť z neho niečo stručnejšie a príťažlivejšie.

Ak skrátite odkazy na Twitteri, uvidíte, aký veľký rozdiel to môže mať. To isté platí pre každú inú platformu sociálnych médií.

Ako skrátiť odkazy

Dobrou správou je, že nie je veľmi ťažké skrátiť odkazy na sociálne médiá, pretože máte k dispozícii množstvo užitočných nástrojov. Tu je niekoľko nápadov, ktoré vám pomôžu začať:

1: Trochu

Bitly je predvolený skracovač používaný v aplikácii Sprout, takže väčšina používateľov ho už pozná. Odkazy na Twitter a ďalšie platformy sociálnych médií môžete skrátiť zadarmo bez nutnosti registrácie. Stačí skopírovať a vložiť odkaz a voila! Teraz máte skrátený odkaz.

Ak však chcete mať prístup k pokročilejším funkciám, ako je správa kampaní, štatistiky v reálnom čase a vytváranie značkových odkazov, budete si musieť vytvoriť účet. Funkcia Značkové krátke domény je jedným z najdôležitejších prvkov tohto nástroja. Umožňuje vám nahradiť časť odkazu „bit.ly“ vašou značkou.

Napríklad namiesto „bit.ly/blog-post“ by sa zobrazilo ako „sprout.social/blog-post“. Vyzerá to oveľa dôveryhodnejšie a atraktívnejšie pre klikanie. Podľa Bitlyho môžu tieto vlastné odkazy v skutočnosti zvýšiť mieru prekliknutia o 34%.

anjel číslo 303
vlastné návrhy domén na bitly

dva: Tinyurl

TinyURL je bezplatný skracovač odkazov, ktorý sa veľmi ľahko používa. Najskôr nepotrebujete účet, aby ste mohli nástroj používať, vďaka čomu je bezproblémový. Všetko, čo musíte urobiť, je vložiť pôvodný odkaz do poľa a vytvoriť skrátený odkaz.

Máte tiež možnosť prispôsobiť skrátený odkaz pridaním príslušných slov do poľa „vlastný alias“. Tento nástroj však nemusí pri prispôsobovaní odkazu akceptovať všetky možnosti a môžete skončiť s náhodne vygenerovaným odkazom, ktorý pre vás skutočne nefunguje.

skrátená url vytvorená s vlastným aliasom na tinyurl

Hlavnou prekážkou používania tohto nástroja je, že nemôžete ľahko sledovať odkazy a ich výkonnosť. Aj keď je to skvelá voľba na rýchle skrátenie odkazov, chýbajú mu niektoré pokročilé funkcie dostupné v Bitly.

3: HASHTAGY

Aj keď sú vyššie uvedené nástroje skvelé na základné skrátenie adries URL a určitú úroveň sledovania, Sprout ponúka ešte lepšie riešenie na skrátenie adries URL. Po pridaní odkazu do poľa na napísanie vám Sprout poskytne možnosť skrátiť odkazy pre Twitter alebo iné sociálne platformy jediným kliknutím.

príklad gif na skrátenie sociálnej adresy URL

Najlepšie na tom je, že Sprout zjednodušuje proces sledovania výkonnosti týchto skrátených odkazov. Na vytváranie odkazov označených UTM teda nemusíte prepínať medzi viacerými platformami, skracovať ich a potom sledovať ich výkon.

Pre jednoduchšie a presnejšie sledovanie UTM a skrátenie adries URL spustite bezplatnú skúšobnú verziu Sprout dnes.

Zdieľajte klikateľné a merateľné odkazy

Nestačí vytvárať odkazy, ktoré môžete sledovať; musíte prinútiť ľudí, aby na ne najskôr klikli. Zvýšte teda svoje úsilie pri sledovaní UTM skracovačmi odkazov a zvýšte návštevnosť. Využite tieto tipy a nápady naplno a začnite zdieľať odkazy, ktoré sú merateľné a lákavé na klikanie.

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: