Zistite Svoj Počet Anjela
Ako používať službu Google Analytics pre sociálne médiá: Sprievodca pre začiatočníkov
Vedeli ste, že výdavky na sociálne médiá sa zvýšia o 71% v najbližších piatich rokoch? A vedeli ste, že 42,3% obchodníkov sa domnieva, že sociálne médiá majú veľký vplyv na ich podnikanie?
Bez ohľadu na to, v čom podnikáte alebo kto sú vaši zákazníci, pridanie sociálnych médií do vášho marketingového mixu môže vašu značku posunúť na vyššiu úroveň.
Ale tu je jedna brutálna pravda o marketingu na sociálnych sieťach: veľké množstvo značiek nedokáže efektívne merať dopad svojich marketingových snáh na sociálnych sieťach.
V skutočnosti Prieskum SOT 2018 tvrdilo, že iba 23,3% obchodníkov dokáže kvantitatívne dokázať vplyv marketingu na sociálnych sieťach.
Otázkou teda je, ako obchodníci merajú dopad svojich marketing sociálnych médií stratégie? A je možné to urobiť bez toho, aby ste ruku a nohu míňali na drahé marketingové nástroje a zdroje?
Odpoveď je jednoduchá. Áno. Vyžaduje si to moc využívať službu Google Analytics.
V tomto príspevku sa budeme venovať tomu, ako efektívne využívať Google Analytics na marketing v sociálnych médiách, aby vaša značka mohla odpovedať na najdôležitejšie otázky týkajúce sa vašej stratégie. Môžete začať takto:
Ako nastaviť hlavný panel marketingu sociálnych médií v službe Google Analytics
Vďaka relevantným kvantitatívnym údajom vám služba Google Analytics ľahko pomôže určiť, ktoré platformy sociálnych médií zabezpečujú na vašom webe maximálny a cielený prenos. Je tiež možné zistiť, ako títo používatelia sociálnych médií interagujú s vašim webovým serverom.
Okrem toho vám nastavenie vášho hlavného panela služby Google Analytics na sledovanie a analýzu vášho úsilia v sociálnych sieťach pomáha určiť váš návratnosť investícií do sociálnych sietí .
1144 s významom biblia
Tu je príklad, ako ľahko nastavíte hlavný panel marketingu sociálnych médií v službe Google Analytics:
Identifikujte svoje ciele a ciele sociálnych médií
S.M.A.R.T. (Konkrétne, merateľné, dosiahnuteľné, relevantné a včasné) ciele sú podstatnou súčasťou každej úspešnej marketingovej činnosti. Predtým, ako sa prihlásite a začnete sledovať a merať svoje marketingové úsilie v sociálnych médiách pomocou služby Google Analytics, musíte identifikovať a vytvoriť S.M.A.R.T. ciele a zámery sociálnych médií .
Nezabudnite však zosúladiť svoje marketingové ciele a zámery v sociálnych médiách so širšou marketingovou stratégiou svojho podnikania. Povedzme, že vaším cieľom v sociálnych sieťach je dosiahnuť relevantný a cielený prenos na váš web. Aj keď je to dobrý začiatok, urobte z toho S.M.A.R.T. s niekoľkými vylepšeniami:
„V nasledujúcich štyroch mesiacoch zvýšime náš mesačný prenos z Twitteru o 20%.“
Potom budete musieť vytvoriť stratégie, ktoré vám pomôžu včas dosiahnuť tento cieľ.
Na základe vyššie uvedeného cieľa môže byť vaším prvým krokom použitie nástroja ako Buzzsumo nájsť vo svojom odbore obsah, ktorý už bol vysoko zdieľaný na Twitteri. Potom vytvorte niečo podobné na svojej vlastnej stránke a propagujte to na Twitteri.
Vaše ciele budú v zásade informovať o vašej stratégii, ako aj o metrikách, ktoré sledujete pri meraní úspechu.
Nastavte si svoj sledovací kód Google Analytics
Teraz, keď ste určili svoje ciele a zámery v sociálnych médiách, nastavte na svojom webe analytický kód sledovania. Váš kód sledovania umožňuje spoločnosti Google analyzovať prenos na vašom webe, aby ste mohli získať kvantitatívne a použiteľné údaje.
Na zhromažďovanie údajov o sledovaní môžete použiť Správcu značiek Google. Alebo môžete priamo nastaviť analytický kód sledovania na svojom webe. Ukážeme vám, ako na oboje.
Ako nainštalovať Google Analytics pomocou Správcu značiek Google
Použitím Správca značiek Google je možno najjednoduchší spôsob, ako zhromaždiť použiteľné údaje, ktoré potvrdia vašu návratnosť investícií do sociálnych médií. Google v skutočnosti odporúča používať Správcu značiek, pretože zjednodušuje správu značiek na vašom webe. To vám uľahčí pridanie ďalších značiek vrátane značiek sledovania konverzií a remarketingových značiek AdWords.
Tu je postup, ako pridať Google Analytics prostredníctvom správcu značiek Google:
- Nastavte kód kontajnera Správcu značiek a pridajte ho na svoj web.
- Vyberte možnosť „Značky“ a potom „Nové“. Potom v Správcovi značiek Google vyberte typ značky „Universal Analytics“.
- Nakonfigurujte svoju značku:
- Pomenujte svoju značku
- Pridajte ID vlastníctva Google Analytics
- Vyberte typ stopy podľa vašich zámerov a cieľov
- Vyberte spúšťače. Potom vyberte možnosť „Všetky stránky“ a zhromaždite údaje pre každú stránku vášho webu.
- Vyberte možnosť Vytvoriť značku.
- Teraz značku jednoducho zverejnite.
Odhlásiť sa tento článok od Moza Ďalšie informácie o tom, ako začať so správcom značiek Google.
čo znamená 454
Ako pridať kód sledovania Google Analytics priamo na vašu stránku
Tu je postup, ako pridať Google Analytics na svoj web:
- Prihláste sa do svojho účtu Google Analytics a kliknite na „Správca“. Teraz vyberte svoje vlastníctvo webových stránok zo stĺpcov účtu a vlastníctva. Teraz kliknite na „Sledovacie informácie“ a potom na „Sledovací kód“.
- Jednoducho skopírujte úryvok. Nezabudnite, že pre jeden web môžete použiť iba jeden kód sledovania.
- Teraz vložte tento úryvok na každú stránku, ktorú chcete sledovať a sledovať. Nezabudnite vložiť útržok pred uzatváraciu značku.
Pridajte ciele sociálnych médií v službe Google Analytics
Teraz, keď ste pre svoj web nastavili kód sledovania Google Analytics, je čas pridať svoje ciele v oblasti sociálnych médií do svojho panela Google Analytics. Medzi najčastejšie ciele patrí prevádzka, sťahovanie, čas zotrvania a zobrazenia stránok.
Ciele v sociálnych sieťach môžete pridať po prihlásení do svojho účtu Google Analytics a kliknutí na kartu Správca. Potom kliknite na „Zobraziť“ a potom na „Ciele“ a „Nový cieľ“.
Predpokladajme, že vaším cieľom je sledovať celkový počet prihlásených na odber bulletinov.
V takom prípade musíte urobiť nasledovné:
- Prejdite na „Nastavenie cieľa“ a pridajte šablónu podľa vášho výberu. Navrhujem však použiť šablónu „Vlastné“.
- V časti „Popis cieľa“ pomenujte svoj cieľ v oblasti sociálnych médií. V tomto prípade by to boli predplatné e-mailu.
- V poli Podrobnosti cieľa vyberte vstupnú stránku alebo cieľ sledovania a merania vášho cieľa. Tu vyplňte adresu URL svojej vstupnej stránky bez názvu domény.
To je všetko. Hotovo!
Teraz si uložte svoje ciele v sociálnych sieťach a začne sledovať a analyzovať prenos na vybranú vstupnú stránku.
Ako interpretovať údaje sociálnych médií v službe Google Analytics
Teraz, keď ste nastavili hlavný panel Google Analytics, je čas začať monitorovať vplyv vášho marketingového úsilia na sociálnych sieťach pomocou prehľadov sociálnych analýz zo služby Google Analytics. Tieto prehľady sú prístupné kliknutím na kartu „Prehľady“, potom na položky „Akvizícia“ a potom na položku „Sociálne siete“.
Tu je veľká otázka:
„Aké správy zo sociálnej analýzy by ste mali sledovať, aby ste mohli analyzovať účinnosť svojho marketingu v sociálnych sieťach?“
2 * význam
Dôrazne vám odporúčam integrovať službu Google Analytics s platformami ako Supermetika na zjednodušenie procesu analýzy vašich údajov GA. Údaje môžete prepojiť s inými zdrojmi údajov, ako sú Facebook, Twitter a ďalšími platformami sociálnych médií.
Platforma ľahko získava všetky metriky služby Google Analytics, ktoré potrebujete na sledovanie svojej výkonnosti. Na jednom hlavnom paneli budete môcť sledovať metriky, ako sú zobrazenia, kliknutia, konverzie, MP, výnosy za kliknutie atď.
Tu je sedem rôznych typov prehľadov sociálnej analýzy, ktoré vám pomôžu pochopiť, aké dôležité je vaše marketingové úsilie v sociálnych sieťach:
1. Publikum: Demografické údaje a záujmy
Som si istý, že budete súhlasiť s tým, že hlavným cieľom každej kampane na sociálnych sieťach je osloviť správnu skupinu publika.
Pamätajte, že nie každý používateľ sociálnych médií je vašou cieľovou skupinou. Inými slovami, nestačí len riadiť premávku zo sociálnych médií . Budete musieť riadiť cielenú a relevantnú premávku.
To je miesto, kde vám pomôže služba Google Analytics „Demografické údaje a záujmy“.
Umožňuje vám analyzovať demografické informácie a informácie o záujmoch prichádzajúcich návštevníkov vášho webu. To vám môže pomôcť pochopiť, či váš marketingové stratégie sociálnych médií sú dostatočne účinné na to, aby pritiahli správny typ publika.
Aby ste to dosiahli, budete musieť filtrovať prenosy zo sociálnych médií z celkového segmentu prenosu. Po filtrovaní prenosu vám tento prehľad pomôže zistiť, či je vaše zacielenie na sociálne médiá dostatočne účinné na to, aby podporilo požadovaný prenos. Poskytne vám štatistiky, ktoré vám pomôžu rozšíriť vaše publikum.
2. Publikum: Prieskumník používateľov
Ďalej musíte skontrolovať, či ľudia podnikajú požadované kroky potom, ako sú nasmerovaní zo stránok sociálnych médií. Ak to chcete urobiť, budete musieť analyzovať cestu používateľa. Prehľad „Prieskumník používateľov“ vám pomôže pochopiť, aké sociálne stránky priťahujú návratných návštevníkov na vaše stránky. A ako sa títo návštevníci pohybujú na vašom webe a kedy sa opakovane vracajú.
Tento prehľad vám pomôže pochopiť, ako návštevníci konzumujú a interagujú s vaším značkovým obsahom počas celej cesty kupujúceho.
3. Prepočty
Toto je ďalšia správa, ktorá vám umožní pochopiť vplyv a efektívnosť vašich marketingových stratégií v sociálnych médiách. Konverzie môžu byť zadania formulára pre potenciálnych zákazníkov, predaj, predplatné e-mailov, jedinečné zobrazenia stránky alebo relácie.
V prehľade Konverzie meriate vplyv marketingu sociálnych médií na váš konverzný pomer.
Ľahko oddeľte prenos zo sociálnych médií ako segment a analyzujte konverzie. Je však dôležité vyhnúť sa zohľadňovaniu prístupu „posledného kliknutia“. Pretože sociálne médiá zvyčajne priťahujú skoré návštevy na ceste kupujúceho, aj keď to nie je posledný zdroj kliknutí, ktorý vedie ku konverziám.
Pohľad na údaje pomocou prístupu posledných kliknutí vám nepomôže pochopiť celkový dopad vašich marketingových kanálov sociálnych médií. Našťastie existujú ďalšie spôsoby, ako tieto informácie získať.
4. Konverzie: asistované konverzie
Nie príliš populárny prehľad „Asistované konverzie“ vám poskytuje kompletný obraz o vplyve rôznych zdrojov kanálov, ktoré vedú k finálnej konverzii. „Asistované konverzie“ sa pripisujú viacerým reláciám používateľov pred konverziou.
Tento prehľad vám pomôže identifikovať rôzne kanály, ktoré tlačia používateľa na vstup na vaše stránky skôr, ako sa prevedú na skutočného kupujúceho zákazníka.
čo znamená 117
5. Konverzie: najdôležitejšie konverzné cesty
Tento prehľad vám umožňuje pochopiť cestu, ktorou sa vaši používatelia vydajú pred konverziou. To znamená, že správa pomáha identifikovať všetky stránky sociálnych médií, ktoré priťahujú návštevy vášho webu.
Tiež vám ukáže frekvenciu konverzií z každej cesty. Táto správa vám v zásade pomôže pochopiť, ako dobre vám funguje marketing na sociálnych sieťach, pokiaľ ide o tlačenie ľudí na nižšie miesto v predajnom lieviku.
6. Akvizícia: Sociálne správy
Tento prehľad služby Google Analytics sa zameriava výlučne na sociálne médiá. Táto správa ponúka vyčerpávajúce informácie o sociálnej premávke, ktoré vám pomôžu pochopiť vplyv segmentu sociálnych médií.
Táto správa ponúka:
- Prehľad sociálnej premávky
- Prehľad konkrétnych stránok sociálnych médií, ktoré riadia premávku
- Cieľové stránky pre sociálnu prevádzku
- Konverzie pripísané konkrétnym stránkam sociálnych médií
- Prehľad zapojenia obsahu a toku používateľov
Tieto správy môžu poskytnúť vyčerpávajúci prehľad o tom, či vám sociálna komunikácia pomáha realizovať vaše ciele alebo nie.
7. Benchmarking
Ako už názov napovedá, prehľad „Benchmarking“ ponúka prehľady o vašej návštevnosti a porovnáva ich s konkurenciou v tomto odbore. Ak chcete zobraziť referenčné hodnoty v rôznych priemyselných odvetviach a segmentoch, prehľad ďalej filtrujte. Táto správa vás nasmeruje správnym smerom a pomôže vám vylepšiť vašu marketingovú stratégiu sociálnych médií.
Kľúčové jedlá
Ak máte k dispozícii adekvátne údaje o používateľoch, bude jednoduchšie vytvoriť a optimalizovať vašu marketingovú stratégiu na sociálnych sieťach. A Google Analytics vám pomáha získať prístup k týmto údajom bez toho, aby ste museli prechádzať od stĺpika k príspevku.
Teraz, keď viete, ako používať službu Google Analytics na vytváranie, optimalizáciu a zlepšovanie svojich marketingových stratégií v sociálnych sieťach, využite tieto vedomosti v praxi a pripravte sa na zvýšenie svojej sociálnej návštevnosti, predaja a konverzií.
Zdieľajte So Svojimi Priateľmi:
