Sociálni marketéri aj spotrebitelia súhlasia - prítomnosť značky na sociálnych sieťach vyniká najviac, keď je tvorivé, nezabudnuteľné a pôsobivé .



anjelské čísla 211

Ale keď pracujete doma bez rovnakých zdrojov, aké máte v kancelárii alebo pri natáčaní, je zložité vytvárať obsah, ktorý kontroluje všetky tieto políčka. Či už je pre vás práca z domu nová alebo ste ostrieľaný pracovník na diaľku, marketing na sociálnych sieťach z domova nie je bez problémov.



Sociálni marketéri však nie sú nič, ak nie vynaliezaví. Naše spoločenské a kreatívne tímy v spoločnosti Sprout prehodnotili proces výroby obsahu sociálnych médií, aby bol obsah vzrušujúci a svieži - a to všetko pri práci ako vzdialený distribuovaný tím.

Či už sa snažíte od nuly vytvárať fotografie, video, GIF a návrhové podklady, alebo hľadáte spôsoby, ako aktualizovať podklady, ktoré už máte, sme tu pre vás. Postupujte podľa týchto piatich tipov a vytvorte úžasný sociálny obsah odkiaľkoľvek.

Tip č. 1: Zistite, ktoré príbehy sú momentálne na vrchole mysle a akú úlohu máte pri ich rozprávaní

Možno sa nápady a stratégia, ktoré ste tento rok naplánovali pre nový obsah, už necítia relevantné alebo vhodné. Možno máte nový produkt alebo službu, ktorú chcete propagovať. Alebo sa možno zmenilo to, čo chce vaše publikum vidieť a zaujať v sociálnej oblasti.

Bez ohľadu na to, aký je váš dôvod pre hľadanie nového tvorivého obsahu, začatie cvičenia zameraného na budovanie empatie vám pomôže identifikovať vaše smerovanie príbehu a vašu úlohu pri rozprávaní tohto príbehu. Vďaka empatickému mysleniu môžu značky efektívnejšie vstúpiť do konverzácií, pridať hodnotu a podporiť potreby publika.

Hair.com napríklad otočené od zdieľania vyleštených videí zo štúdia k surovejším videám vyrobeným na diaľku s tipmi od influencerov a pedagógov v starostlivosti o vlasy. Séria Beauty Home School, ktorá vedela, že ich publikum nemohlo navštíviť salón počas uzamknutia, ponúka domáce riešenia pre zlé dni doma.



Pri premýšľaní, ako lepšie dosiahnuť svoje ciele vizuálnymi riešeniami, si položte otázku:

  • Akým problémom čelia ľudia v súčasnosti?
  • Prečo sa moje publikum zaujíma o túto tému?
  • Aký je vhodný tón na túto tému?
  • Aké médium by bolo pre tento príbeh najefektívnejšie?
  • Ako moja značka autenticky súvisí s touto témou?
  • S kým by som sa mohol poradiť, aby som mohol tento príbeh lepšie usmerniť?

Tip č. 2: Preskúmajte nové formáty obsahu

Asi nie je prekvapením, že fotografie sú typ obsahu číslo jedna s ktorými sa spotrebitelia chcú spojiť. Jedna fotografia zo zátišia dokáže zachytiť celý príbeh a dá sa ľahko vyrobiť z domu. Trik spočíva v tom, aby to bolo jednoduché a sústredené.

Vykurujte priestor, ktorý predstavuje vašu značku, prominentne predstavte svoje výrobky alebo služby a skúste sa pohrať s niektorými témami doma, ktoré rezonujú, ako sú pracovné stanice, láska k domácim miláčikom, plánovači a organizácia a samozrejme kofeín.



Zobraziť tento príspevok na Instagrame

Existujú 3 veci, na ktoré sa môžeme spoľahnúť, aby sme sa riadili v časoch neistoty: Uprednostnite sociálnu starostlivosť o zákazníka Opierajte sa o svoje sociálne údaje Vždy vedzte s empatiou

Príspevok zdieľaný používateľom HASHTAGY (@sproutsocial) 7. apríla 2020 o 14:25 PDT

Fotografie vedú z hľadiska zapojenia spotrebiteľov, ale videá sú na druhom mieste. Sú nabité informáciami, tvorivosťou a osobnosťou a dajú sa pretočiť do ďalších ľahkých foriem obsahu, ako sú GIF, návody a ďalšie.

Vzdialene smerované video vyžaduje trochu viac práce vopred, ale stále je škálovateľnou možnosťou. S týmto prístupom sa môžete viac zamerať na scenár, rečníkov a koncepciu v oblasti kvality produkcie. Po vytvorení konceptuálneho videa môžete nahrávať pomocou mobilného zariadenia alebo fotoaparátu, nahrávať videá pomocou konferenčných nástrojov, ako je Zoom, alebo požiadať reproduktor, aby zdieľal vopred nahrané video, ktoré sami vytvorili.

Spoločnosť Sprout použila posledný tip na diaľkové vytvorenie otázok a odpovedí s našou skupinou obchodných zdrojov Asians @ Sprout na oslavu mesiaca ázijsko-tichomorského amerického dedičstva.

Stop-motion animácia je ďalšou kreatívnou možnosťou vizuálneho rozprávania, ktorá na vytvorenie nevyžaduje veľa vybavenia alebo spotrebného materiálu. Ak fotografie a video už začleňujete do svojich plánov výroby vzdialeného obsahu, môžete použiť rovnaké rekvizity, priestor a zdroje, ktoré musíte experimentovať so stop-motion.

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

Tento #ValentinesDay, pripomeňme si. Do akej prvej sociálnej siete ste sa zamilovali? Povedzte nám to v komentároch.

Príspevok zdieľaný používateľom HASHTAGY (@sproutsocial) 14. februára 2020 o 12:30 PST

Vytvorenie šablónovej série si môže dovoliť najväčšiu škálovateľnosť a vaše publikum bude mať trvalý dopad. Zvážte, že vaše počiatočné návrhové úsilie môže byť pri vytváraní série vyššie, avšak dlhodobou výplatou je štýl výroby vypláchnutie a opakovanie, ktorý dokáže váš obsah v priebehu času zväčšiť a spojiť s jednoduchým a dobrým dizajnom.

Náš sociálny tím zaznamenal obrovský úspech v práci s dizajnom na vytváraní vizuálnych sociálnych šablón pre naše časté témy a veľké kampane. Mať grafické šablóny, ktoré sú naše špecialista na sociálne médiá možno prispôsobiť znamená, že sociálny tím má desiatky spôsobov, ako využiť tieto existujúce zdroje.

Pri výbere typov obsahu, ktoré chcete sledovať, zvážte aj najlepšie distribučné platformy. Majte na pamäti špecialitu každej platformy. Zatiaľ čo Youtube a LinkedIn upútajú stredne dlhým videom, Pinterest žiari písaným textom a navrhnutými šablónami. Pretože Instagram je poháňaný lákavými fotografiami a krátkymi videami, Twitteru sa darí vďaka stručnému písaniu a fotografovaniu.

Tip č. 3: Získajte inšpiráciu (a obsah) od publika

V ideálnom prípade bude väčšina vášho obsahu originálna a jedinečná pre vašu značku; obsah generovaný používateľmi (UGC) je však nenáročnou možnosťou na zhromažďovanie nových prvkov pre váš informačný kanál. Vyzvite svojich fanúšikov, aby sa zapojili, a to tak, že vás označia na fotografiách alebo videách, ktoré spomínajú váš produkt alebo službu, a vrátane značkového hashtagu, aby ste mohli ľahko upraviť obsah.

Pre River Island, britskú módnu značku, je UGC hlavnou súčasťou ich stratégie a ich fanúšikovia radi prispievajú pomocou hashtagu #ImWearingRI.

Značky sa tiež môžu obrátiť na svoje publikum, kde hľadajú inšpiráciu pre originálny obsah. Aký obsah opätovne zdieľajú s inými značkami? Na aké otázky sa vás pýtajú, na ktoré by ste mohli odpovedať pomocou kreatívneho obsahu? S akými trendmi sa zapájajú? Odpovede na tieto otázky ovplyvnia témy, ktoré by ste mali zvážiť, a príklady toho, ako môže vaša značka vykonávať produkciu obsahu okolo týchto tém.

Tip č. 4: Vymeňte existujúci obsah a povedzte nový príbeh

Opätovné použitie obsahu je cvičenie zamerané na premenu užitočného dialógu, rozhovorov, zvukových prehryzov a vizuálnych prvkov v rámci súčasnej sociálnej krajiny. Len čo budete mať smerovanie príbehu, vyhľadajte už existujúce zdroje týkajúce sa danej témy, podporte svoj príbeh a ponúknite jasné a stručné informácie.

vidieť číslo 2

Pri opätovnom použití fotografií je dôležité zabezpečiť, aby boli vždy zelené a neboli použité príliš často alebo nedávno. Rovnaké fotografie zdieľané opakovane s titulkami, ktoré rozprávajú stále ten istý príbeh, povedú k únave publika. Zvážte pridanie nového dizajnu na zarámovanie fotografie alebo ho použite ako pozadie pre krátke kópie alebo ponuky, ktoré vytiahnete z video obsahu.

Existuje veľa spôsobov, ako predĺžiť dosah a životnosť video obsahu. Jednou z možností, ktorá bola pre tím Sprout úspešná, je strihanie dlhších videí na upútavky alebo krátke pôsobivé klipy, ktoré môžu stáť samy.

Môžete tiež nájsť príležitosti na opätovné použitie staršieho obsahu a jeho roztočenie na včasnejšie hranie povedomia. V decembri 2019 spoločnosť Sprout vydala Vždy zapnutý epizóda predstavovať Brittany Sheppard , vedúci sociálnych médií pre prAna . Potom sme boli schopní vybrať klip z Sheppardovho videa a znova ho použiť na májový mesiac povedomia o duševnom zdraví. Táto stratégia nám pomáha vdýchnuť nášmu tvorivému majetku nový život a vyťažiť maximum z práce, ktorú náš tím videa vykonal.

Nájdite správne zvukové sústavy bez toho, aby ste sledovali hodiny záznamu

Prepis vám pomôže doladiť presné uhryznutie alebo citáty, ktoré chcete použiť na formovanie svojho príbehu.

Rev.com umožňuje cenovo dostupný, rýchly obrat, písomný prepis rozhovorov. To je kľúčové pre rýchle skenovanie a identifikáciu zvukových pohryzov, ktoré sa dajú zmeniť na mikro-posudky, komentáre alebo grafické kópie.

Keď budete mať prepis, prečítajte si a zvýraznite všetky cenné citáty, ktoré sa priamo týkajú vášho problému a zvyšujú hodnotu pre vaše publikum. Nezabudnite, že tieto výbery musia byť krátke a stručné, aby boli prehľadné.

Počas Sprout Sessions Digital ešte v máji sme zachytili a zdieľali mnoho cenných citácií od našich rečníkov, aby sme našim následovníkom v sociálnej oblasti poskytli rýchle a použiteľné tipy. Počas celej udalosti sme ich zdieľali v reálnom čase, teraz však máme aj zbierku, ktorú môžeme ľahko znova použiť a opätovne zdieľať.

Ak sa rozhodnete prepínať obsah, je potrebné povolenie zdvojnásobiť. Je prerámovanie presné podľa zámeru subjektu a máte potvrdené povolenie na prerámovanie a ďalšie prerozdelenie?

Napríklad v poslednej epizóde Sprout z Vždy zapnutý , ktorý bol natočený dávno pred pandémiou, Jolie Meschi , manažér marketingovej komunikácie pre Káva Philz vedie tým, že dáva divákom najavo, že „štatistiky sú stále relevantné, aj keď pracujete na diaľku“. Požiadali sme Meschi, aby na diaľku nahrala nové úvodné a výstupné video, aby sme sa mohli podeliť o jej skúsenosti a zároveň potvrdiť, že niektoré zábery z verejných priestorov môžu vyzerať trochu inak, ako vyzerajú dnes.

Tip č. 5: Skontrolujte, či je váš obsah vyleštený, nech už je vytvorený kdekoľvek

Aj keď pracujete na diaľku, nemusí mať každý vizuál vzhľad DIY. Vďaka správnemu osvetleniu, umeleckému smeru a úpravám sa môžete vyhnúť bežným nástrahám výroby nižšej triedy.

Štandardné trojbodové osvetlenie, ktoré obsahuje kľúčové svetlo, doplnkové svetlo a podsvietenie, vám umožňuje ovládať alebo eliminovať tiene v ráme a zároveň udržiavať objekt jasný. Existuje veľa možností lacného osvetlenia, ktoré môžete použiť na vytvorenie tohto riešenia, vrátane upínacích svetiel, ktoré môžete umiestniť okolo svojej súpravy, alebo kruhových svetiel pre priame snímanie v štýle rozhovoru.

Môžete tiež použiť prirodzené svetlo, mali by ste sa však vyhýbať priamemu slnečnému žiareniu alebo na jeho zjemnenie použiť ošetrenie okna. Ak pracujete vonku, v tienistých oblastiach za slnečného dňa môžete tiež dobre osvetliť nastavenie videa alebo fotenia.

Na vytváranie nádherných obrázkov si nemusíte kupovať luxusné fotoaparáty, pretože už pravdepodobne nejaký máte vo vrecku. Mobilné telefóny dnes majú kvalitné fotoaparáty, ktoré to dokazujú. Budete potrebovať držiak alebo statív na stabilný záber, najmä ak pracujete na videu a stop-motion obsahu. Našťastie existuje veľa možností pre domácich majstrov, ktoré nájdete pomocou jednoduchého vyhľadávania Google.

Okrem toho môžete kliknúť na širokú škálu aplikácií a online zdrojov, ktoré vám pomôžu vytvoriť vysokokvalitný video, pohyb a vizuálny dizajn bez ohľadu na to, aké sú vaše zručnosti.

  • Driblovať na nákup šablón návrhov alebo na najatie nezávislých návrhárov pre vaše projekty a kampane
  • Adobe Premiere Rush pre zjednodušenú úpravu videa bez úplného ponorenia sa do aplikácie Adobe Premiere Pro
    Vimeo’s Pro pre prispôsobiteľné šablóny sociálnych videí
  • Motion Array za nákup šablón pohybovej grafiky Adobe Premiere, ktoré dodajú vášmu obsahu pútavý pohyb
  • Stop Motion Studio , bezplatná ľahko použiteľná aplikácia na vytváranie stop motion filmov
  • Infografika Canva aby ste svoje údaje rozložili krásne a rozumne
  • Štúdio Youtube dokáže automaticky titulkovať vaše videosúbory a s funkciou úprav na doladenie gramatiky, pravopisu a časovania.
  • Soapbox od spoločnosti Wistia nahrávať, upravovať a zverejňovať videá
  • Teleprompter , aplikácia na skriptovanie a doručovanie v systéme IOS
  • Zubné titulky , aplikácia, ktorá automatizuje vaše titulky na sociálnych videách a umožňuje vám ich ľahko prispôsobiť

Pracuje sa na diaľku, aby sme tu zostali, aspoň v dohľadnej budúcnosti. Využite to naplno tým, že budete vyzvaní k tvorivejšiemu premýšľaniu o produkcii obsahu, či už začínate od základu, alebo sa snažíte nabiť energiou to, čo už máte.

Chcete porozumieť a vylepšiť tvorivé výsledky v sociálnej oblasti? Pozrite sa na sedem lekcií, ktoré si tím Sprout vzal za rok kreatívne testovanie .

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: