Ako dať zmysel algoritmu LinkedIn

„Čo sa deje s algoritmom LinkedIn?“

Dobrá otázka!

A určite niečo, čo sa nás v poslednom čase veľa pýta.

Pretože podľa nedávneho štatistika sociálnych médií , LinkedIn práve teraz zažíva boom, pokiaľ ide o rast používateľov a nové funkcie pre obchodníkov.

S rastom platformy však rastie aj konkurencia o pozornosť vašej cieľovej skupiny.

Preto je také dôležité porozumieť algoritmu LinkedIn a tomu, ako maximalizovať váš dosah.

Dobrá správa? Je to pravdepodobne jednoduchšie, ako si myslíte.

Či už ste budovanie vašej firmy na LinkedIn alebo sa len snažíte založiť svoju osobnú značku, náš sprievodca algoritmom LinkedIn vás už zahrnul.

Čo je algoritmus LinkedIn a ako funguje?

Algoritmus LinkedIn nakoniec určuje, aký obsah má vo vašom informačnom kanáli LinkedIn prioritu, ako aj rozsah dosahu, ktorý váš obsah dostane v informačných kanáloch ostatných.

Váš informačný kanál LinkedIn je predvolene zoradený podľa položky „Najlepšie aktualizácie“. Tieto príspevky sa vyplňujú na základe vašej aktivity (myslíte si: účty, s ktorými pravidelne komunikujete prostredníctvom „Páči sa mi to“, zdieľaní a komentárov).

LinkedIn to však umožňuje triediť aktualizácie chronologicky, ak sa rozhodnete.

Ako je to u väčšiny algoritmy sociálnych médií , dosah sa odmeňuje na účtoch, ktoré hodnotia časté interakcie a zapojenie.

Nedávno LinkedIn sami informoval marketingových pracovníkov o najlepších postupoch platformy a o tom, ako prosperovať v dôsledku najnovšieho algoritmu LinkedIn. Tu sú niektoré z hlavných odberov:

• Používatelia by mali podporovať skutočné a zmysluplné rozhovory verzus sebapropagácia a žargón
• Algoritmus (údajne) neuprednostňuje konkrétny formát príspevku (zamyslite sa: text, obrázky, video atď.)
• Ľudia by mali radšej „zverejňovať príspevky, ktoré povzbudzujú k odpovedi“, ako jednoducho odkazovať a očakávať angažovanosť

Je osviežujúce, keď nám sieť priamo hovorí, čo chcú vidieť, však?

To znamená, že tieto tipy s najväčšou pravdepodobnosťou nepovedia celý príbeh algoritmu LinkedIn. Ukazovatele ako „povzbudzovať konverzácie“ a „zverejňovať veci, ktoré povzbudzujú k odpovedi“ sú štandardnými princípmi sociálnych médií ako celku.

A tak zisťovanie typov príspevkov, ktoré zvyšujú váš organický dosah, si vyžaduje, aby sme čítali medzi riadkami.

Aké typy príspevkov chce algoritmus LinkedIn vidieť?

Pre začiatočníkov poďme na základné princípy efektívnej obsahovej stratégie LinkedIn.

Aj keď samotný algoritmus LinkedIn neuprednostňuje konkrétny typ obsahu, jedná sa o typy príspevkov, ktoré zvyčajne získavajú angažovanosť a idú ruka v ruke s osvedčenými postupmi platformy.

Príspevky založené na otázkach

Príspevky, ktoré kladú otázku, by mali byť chlebom každého, kto chce na LinkedIn rásť.

Nakoniec, otázky slúžia ako výzva a odpoveď na povzbudenie konverzácií medzi vašim publikom. Ak sú vaše príspevky kladené ako otázka, ostatným sa prirodzene odporúča, aby odpovedali, a nie aby vás jednoducho prešli.

Sakra, otázky sú základným kameňom obsahovej stratégie Sproutu na LinkedIn. Ako je zdôraznené nižšie, pravidelne vyberáme mozgy našej sociálne zdatnej komunity.

Otázky sa často používajú ako hák na podnietenie záujmu sledovateľov a ich povzbudenie k tomu, aby si prečítali príspevok v dlhšej forme.

Počúvajte: otázky sú prirodzeným spúšťačom konverzácií. Ako, doslova.

Ak algoritmus LinkedIn chce, aby sme „povzbudzovali konverzácie“, mali by sme neustále klásť (a odpovedať!) Otázky. Príchod s otázkami tiež nemusí byť raketová veda.

„Aké nové marketingové nástroje môžete odporučiť?“

'Aké marketingové trendy sú podľa teba momentálne prehnané?'

„Čo podľa vás robí„ dokonalého “klienta alebo zákazníka?“

Krása spoločnosti LinkedIn je, že väčšina ľudí sa chombí tak, aby sa dostala pred ostatných vo svojich odvetviach. Kladenie otázok je jednoduchý spôsob, ako tieto konverzácie začať.

Najnovšie správy a udalosti v priemysle

Príspevok o aktuálnych, časovo citlivých správach dokazuje sledovateľom, že máte vo svojom odbore impulz.

A LinkedIn uľahčuje viac ako kedykoľvek predtým prechod na čerstvé príbehy vďaka informačnému kanálu „Dnešné správy a zobrazenia“.

Nové štúdie, faktoidy a štatistické údaje môžu navyše podnietiť rozhovory medzi vašim publikom. Tento príspevok od časopisu The Economist je vynikajúcim príkladom a ponúka fascinujúcu štúdiu spojenú s vizuálnym znázornením údajov, ktoré upútajú pozornosť používateľov.

A keď už hovoríme o vizuálnom ...

Príspevky založené na obrázkoch

Vizuálny obsah funguje dobre vo všetkých sociálnych kanáloch a LinkedIn sa nijako nelíši.

Existuje dôvod, prečo najaktívnejšie účty na LinkedIn neustále spájajú svoje príspevky s vizuálmi.

Napríklad infografiky sú časom overeným spôsobom, ako zaznamenať angažovanosť a zdieľanie, pretože ľudia môžu vaše údaje stráviť na prvý pohľad.

Medzitým sú populárne aj profesionálne citáty ako tento od Forbesu. (tip: Takéto obrázky môžete rýchlo vybičovať pomocou bezplatných nástrojov, ako sú Canva ).

Upozorňujeme, že LinkedIn už nie je taký „oblek a kravata“, ako to bolo kedysi. Aj keď sa platforma stále zameriava na profesionálny obsah, zaznamenávame nárast mémov a humorného obsahu podobných tým, ktoré si zvyčajne na akejkoľvek sociálnej platforme vedú dobre. Tu je dobrý príklad od spoločnosti Wix.

Obsah zameraný na zamestnancov

Firmy aj sólo účty by sa mali usilovať o to, aby na LinkedIn preukázali svoju ľudskú stránku.

Od vitrín pre zamestnancov až po kancelárske fotografie a stretnutia zamerané na budovanie tímu - obsah zameraný na zamestnancov je vítanou prestávkou od čisto propagačných kúskov.

Uznanie vašich zamestnancov na LinkedIn je úžasný spôsob, ako zvýšiť morálku a skóre zapojenia publika.

Pokrytie udalostí

Ak je vaša firma mimo divočiny na nejakej udalosti alebo konferencii, dajte o tom vedieť svojim sledujúcim.

Pokrytie udalostí predstavuje príležitosť, ako vzdelávať a baviť svoje publikum, pričom sa v procese zapája do stále dôležitejších „označení Páči sa mi to“.

A opäť, pokrytie zo zákulisia konferencie je vítaným oddychom od proma a odkazov. Platí to najmä vtedy, ak má vaša udalosť pozoruhodných rečníkov alebo má čo vidieť.

Videoobsah

Nie je žiadnym tajomstvom, že LinkedIn miluje videoobsah a zverejňuje svoj vlastný natívne video formát späť v roku 2017.

Výsledkom by malo byť, že marketingoví pracovníci by mali mať na pamäti, že ak je to možné, nahrajú na platformu LinkedIn, a nie jednoducho zrušiť odkaz na YouTube.

Majte na pamäti, že video marketing na LinkedIn nemusí predstavovať produkciu s veľkým rozpočtom. Určite niektoré značky zverejnia plnohodnotné reklamy. To znamená, že tiež vidíme veľa vlogov mimo manžety a videí s krátkym cyklom, ako je toto, od spoločnosti Slack.

Ako už bolo spomenuté, LinkedIn sa pri vývoji platformy neustále zameriava na nové funkcie. Medzi nimi je LinkedIn Live , ktorý je svojim formátom podobný Facebooku Live.

Prevádzkovatelia vysielania dostávajú reakcie a komentáre od divákov v reálnom čase, čím otvárajú nové možnosti pre podniky, ktoré sa snažia pokryť udalosti a viesť otázky a odpovede. Konvenčná múdrosť nám hovorí, že nové funkcie bude preferovať algoritmus LinkedIn, takže počítajte s tým, že v blízkej budúcnosti s nimi bude experimentovať čoraz viac značiek. Navyše, tieto živé otázky a odpovede sú skvelou výzvou na zapojenie, rovnako ako príspevky zamerané na otázky.

Ocenenia a úspechy

Budovanie publika na LinkedIn znamená ohýbanie vášho vplyvu a predvádzanie vašich úspechov.

Získali ste zmienku o významnej publikácii? Urobiť zoznam najlepších? Nehanbite sa dať vedieť svetu.

Príspevky založené na dosiahnutí úspechu sú magnety typu „Páči sa mi to“, keď vám ostatní používatelia dajú virtuálnu potľapkanie po chrbte za dobre vykonanú prácu.

Rada na skus

Rastúcim trendom na LinkedIn za posledných pár rokov je používanie priebojných textových príspevkov.

Žiadne odkazy. Nič predajné. Stačí malá rada alebo rýchly príbeh a je to.

Tieto druhy príspevkov „slová múdrosti“ sa zdieľajú ako bláznivé a zdá sa, že poukazujú na myšlienku, že LinkedIn uprednostňuje natívny obsah pred externými odkazmi. Pravidelné zdieľanie zmysluplných tipov so svojím publikom vám môže pomôcť upevniť sa v pozícii vplyvného hráča bez toho, aby ste svojim nasledovníkom ubíjali promo po promo.

Samozrejme, zisťovanie najlepších typov príspevkov pre algoritmus LinkedIn sa skutočne scvrkáva na pohľad na vaše analýzy. S pomocou Sprout’s Integrácia LinkedIn , môžete priamo vidieť, ktoré typy príspevkov bodujú najviac z hľadiska zapojenia a sledujú trendy medzi vaším najvýkonnejším obsahom.

Dôležitosť advokácie zamestnancov a algoritmus LinkedIn

Ako dodatočnú poznámku, firmy na LinkedIn si nemôžu dovoliť ignorovať úlohu, ktorú zohrávajú zamestnanci pri získavaní dosahu z algoritmu.

Podnet na zamyslenie: priemerný zamestnanec má 10x toľko pripojení na sociálnych sieťach ako štandardná značka.

Dostať svoju spoločnosť a jej obsah pred čo najväčší počet ľudí znamená povzbudiť svojich zamestnancov k opätovnému zverejneniu príspevku a interakcii so stránkou vašej značky.

Spoločnosti ako G2 odvádzajú skvelú prácu nielen pri propagácii obsahu spoločnosti ako zamestnancov ...

... ale aj propagácia navzájom v procese.

Ide o to, že aktivita vašich zamestnancov na LinkedIn má priamy vplyv na dosah vašej značky. Zmyslom nie je mikromanažovať váš tím, ale skôr ich oprávniť na efektívnu propagáciu vášho podnikania. Nástroje na obhajobu zamestnancov, ako je Bambu, môžu skutočne zjednodušiť proces tak, aby robil presne toto.

Ďalšie tipy na maximalizáciu vášho dosahu na LinkedIn

Aby sme to zhrnuli, povedzme si niečo o rýchlych stratégiách, ktoré sú založené na osvedčených postupoch súčasného algoritmu LinkedIn.

Nezverejňujte iba externé odkazy!

LinkedIn by opäť nemal byť niekde, kde by iba ukladal odkazy a odchádzal preč.

Videli sme, že rovnaká logika platí aj pre Facebook a jeho vrtkavý algoritmus. Sociálne platformy by uprednostnili skôr to, aby ste používateľov udržali na webe, než aby ste odskočili.

Dáva to zmysel, nie?

---

618 anjelské číslo

---

Aj keď by ste mali absolútne propagovať svoje blogové príspevky alebo prípadové štúdie , zvážte tiež to, ako zverejnenie rady alebo exkluzívneho obsahu na LinkedIn robí vašu stránku pútavejšou na sledovanie.

Označte vo svojich príspevkoch spoločnosti a kolegov

Rovnako ako označovanie na Twitteri alebo Instagrame, je označovanie kolegov spoločností alebo zamestnancov inteligentným spôsobom, ako dať príspevku ďalší dosah a posielať upozornenia používateľom, ktorí sú označení.

Podľa najlepších postupov LinkedIn by sa @mentions mali robiť iba „ľuďom, ktorí pravdepodobne odpovedia“. LinkedIn tiež odporúča obmedziť @mentions na päť na príspevok.

Riešenie niektorých hashtagov (rada: tri na príspevok)

Hashtagy na LinkedIn robia váš obsah viditeľným a pomáhajú definovať publikum vašej firmy.

Ako poznamenal náš sprievodca analytika hashtagov a samotný LinkedIn, pri každom príspevku sa držte troch hashtagov. LinkedIn odporúča používať konkrétne špeciálne hashtagy (#businesswriting) oproti výlučne všeobecným (#business).

Sériovo „Páči sa mi to“ a komentujte priemyselný obsah

Čím proaktívnejšie budete s označovaním „Páči sa mi“ a komentovaním obsahu, tým lepšie.

Upozorňujeme, že aktivita vo vašom osobnom účte môže pomôcť zvýšiť obsah niekoho iného (a naopak).

Pamätajte: LinkedIn chce, aby jeho používatelia mohli viesť konverzácie. Vzhľadom na to, že spoločnosť LinkedIn vyžaduje menej úsilia v oblasti tvorby a distribúcie obsahu, vedenie týchto rozhovorov by malo byť najvyššou prioritou.

Dolaďte svoju frekvenciu a načasovanie publikovania

Na záver nezanedbajte dôležitosť načasovania, pokiaľ ide o maximalizáciu miery zapojenia.

Založený na najlepšie časy na zverejnenie na sociálnych sieťach , optimálne sú pracovné dni ráno a skoro popoludní. To dáva zmysel vzhľadom na profesionálne publikum platformy, ktoré pravdepodobne prehliada webovú stránku počas svojich prestávok.

Neexistuje „správna“ odpoveď na to, ako často by ste mali uverejňovať príspevky na LinkedIn. Niektoré významné značky publikujú každý deň, iné iba párkrát týždenne. V prípade osobných účtov nie je publikovanie každý deň (alebo častejšie) neobvyklé.

Odporúčame experimentovať s frekvenciou a sledovať svoje zapojenie v priebehu času. S Vydavateľská sada Sprout , môžete sledovať svoje analytické údaje a publikovať ich na LinkedIn na jednej platforme.

A s tým balíme nášho sprievodcu!

Čo robíte pre to, aby ste dosiahli pokrok v novom algoritme LinkedIn?

Pretože LinkedIn neustále rastie a zavádza nové funkcie, je nevyhnutné porozumieť algoritmu platformy.

Našťastie je LinkedIn transparentný v tom, čo chcú vidieť. Obchodníci by sa nemali starať o optimalizáciu, aby boli „dokonalí“, a preto by sa mali sústrediť na to, ako môžu viesť viac konverzácií.

A keďže na platformu prúdi čoraz viac používateľov, musíte sa ubezpečiť, že vaše konverzácie vyčnievajú z davu.

Tipy a taktiky uvedené vyššie vám môžu pomôcť urobiť skôr a neskôr.

Chceme však od vás počuť. Čo si myslíte o novom algoritme pre LinkedIn? Akékoľvek zásadné zmeny, ktoré očakávate v budúcnosti? Dajte nám vedieť v komentároch nižšie!

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: