Niekedy vyžmýkať zo svojej sociálnej prítomnosti maximum znamená viesť občasnú platenú kampaň. A keďže značky naďalej zvyšujú svoje výdavky na reklamu v sociálnej sieti, výnimkou nie je ani Twitter.





Aj keď neustále počúvame o dominancii Facebookové reklamy a popularita platené kampane na Instagrame , značky by nemali zanedbávať silu reklamy na Twitteri.



V skutočnosti reklamy na Twitteri predstavujú úplne inú šelmu oproti ľuďom na Facebooku alebo Instagrame. Miera zapojenia pre kampane na Twitteri vzrástol v minulom roku o 151% , pričom platforma pripisuje veľkú časť svojho úspechu popularite svojich videoreklám.



V tejto príručke sa dozvieme, ako začať s inzerciou na Twitteri, čo robí úžasnú reklamu a ako môžete dosiahnuť vyššiu návratnosť investícií do svojich kampaní.

Poďme sa ponoriť!

Prečo si reklamy na Twitteri zaslúžia vašu pozornosť

Začnime slonom v miestnosti: prečo sa vôbec trápiť reklamami na Twitteri?



Iste, značky nemajú žiadny nedostatok možností, pokiaľ ide o beh platené sociálne kampane . Tu je však to, čo odlišuje reklamy na Twitteri:



Twitterové reklamy sú jemné

Krása reklám na Twitteri spočíva v tom, že zvyčajne nie sú vo vašej tvári alebo otravné. Úplne posúvateľné a prirodzene integrované do informačných kanálov relevantných sledovateľov. Zvyšovanie povedomia o vašej značke je jadrom každej danej reklamy. Samotný Twitter to poznamenáva 41% používateľov si kúpi produkt po vystavení reklame do 30 dní.

Toto automatické prehrávanie videa z Pasie sa dokáže nás prinútiť zastaviť sa v našich stopách bez toho, aby sme kričali, že je to reklama. Tieto typy reklám sú vhodné pre informačné kanály a sú atraktívne pre sériové posúvače.



Twitterové reklamy sú nákladovo efektívne

Na rozdiel od reklám na Facebooku vám platforma Twitteru umožňuje presne si vybrať, na koho chcete zacieliť a koľko chcete minúť. Výsledok? Menej vyhodených dolárov na reklamu, keď sa dostanete na vyhliadky, ktoré pre vašu značku znamenajú najviac. Úplná kontrola nad vašim rozpočtom je vždy plus, že?

vytváranie twitterovej reklamnej kampane

Twitterové reklamy sú vysoko prispôsobiteľné

Nie je to tajomstvom videoreklamy na sociálnych sieťach predstavujú chlieb a maslo reklamy na Twitteri. Od propagovaných videí cez reklamy in-stream až po sponzorovaný obsah majú značky dostatok voľnosti pri prispôsobovaní svojich reklám podľa vlastného uváženia. Twitter tvrdí, že ich videoreklamy sú dvakrát nezabudnuteľnejšie používateľom verzus reklamy na konkurenčných sociálnych platformách.

Twitter

Aj keď sú výhody reklamy na Twitteri jasné, aké možnosti majú k dispozícii značky, ktoré chcú experimentovať s platformou?

Ako vyzerá reklama na Twitteri v akcii

Reklamy na Twitteri možno rozdeliť do troch samostatných kategórií. Pozrime sa na každú z nich a dozvieme sa viac:

1. Propagované účty

Pre značky, ktoré chcú zvýšiť počet svojich priaznivcov, predstavujú propagované účty prvotriednu nehnuteľnosť na Twitteri. Tento typ reklamy v zásade umiestňuje vašu značku na popredné miesto v sekciách „Kto má sledovať“ publika a vďaka tomu vám zostáva iba jedno kliknutie od nových potenciálnych zákazníkov.

Propagované účty na Twitteri

Vzhľadom na to, že ľudia stále musia ručne sledovať stránku vašej značky, a to ani pri propagácii, nehrozí vám riziko prerušenia používateľskej skúsenosti. V skutočnosti, 85% používateľov Twitteru považovať propagované účty za relevantné a užitočné.

2. Propagované trendy

Ďalšou stratégiou, ako dostať svoju značku pred ďalších sledovateľov, je postaviť sa na vrchol trendových tém publika. Pomocou a značkový hashtag , môžu firmy povzbudiť kliknutia a sledovateľov tlačením relevantnej propagácie, udalosti alebo oznámenia.

Propagované trendy na Twitteri

Propagované trendy sú inteligentným spôsobom, ako začať rozhovor o svojej značke, a prinajmenšom vzbudiť zvedavosť ľudí, čo vaše podnikanie chystá.

3. Propagované tweety

Dobre, teraz sa venujeme najdôležitejšej reklame na Twitteri.


1107 význam čísla anjela

Propagované tweety sú miestom, kde značky skutočne žiaria z hľadiska kreativity, osobnosti a výkonu reklamy. Propagáciou konkrétnych tweetov v podstate posielate cieľové publikum billboard s veľkosťou sústa. Cieľom týchto reklám je v konečnom dôsledku prilákať kliknutia, ktoré sa premenia na sledovateľov a potenciálnych zákazníkov.

Aj keď samotný Twitter tlačí na marketingových pracovníkov, aby experimentovali s videoreklamami, statické obrázky môžu byť rovnako účinné, ako to dokazuje tento príklad z AdEspresso :

Ukážka propagovaného tweetu od AdEspresso

Propagované tweety môžu byť prezentované aj vo forme súboru GIF, čo marketingovým pracovníkom poskytne výhodu plynulého vizuálu bez obáv z úpravy zvuku. Tento inzerát od Ako je žiarivý príklad:

Aj pri reklame na Twitteri ide opäť o povedomie. Môžu značky propagovať aj konkrétne výrobky alebo výrobky uvedené na trh? Samozrejme.

To znamená, že reklamy na Twitteri často predstavujú pozitívne správy alebo „vás nútia premýšľať“ v porovnaní s priamym predajom.

Popremýšľajte o tom takto. Ak by ste mali iba jeden pokus, aby sa používatelia Twitteru zastavili a dôkladne sa pozreli na vašu značku, akú správu by ste radšej poslali? Existuje dôvod, prečo sa väčšina propagovaných tweetov sústreďuje na zábavu a vzdelávanie a je zameraná výlučne na produkt.

Twitter CTA GIF

Nastavenie reklamnej kampane na Twitteri

Dobre, poďme na to drsné. Ako vlastne nastavíte reklamnú kampaň na Twitteri? Samotný proces je podobný ako pri spustení reklamy na Facebooku, ale ak ste v oblasti sociálnych reklám úplne nováčikom, máme tu pre vás krytie.

Pre začiatočníkov budete potrebovať pre svoju firmu vyhradený účet Twitter. Všetky reklamné kampane, ktoré vytvoríte, budú nakoniec spojené s jedným účtom, takže je lepšie použiť účet značky oproti osobnému.

Ak chcete začať proces vytvárania kampane, pozrite si stránku Twitterové reklamy stránke.

Výber reklamného cieľa na Twitteri

Fúha. veľa možností, nie?

Neprepadajte panike. Každý z týchto načrtnutých cieľov je iba cieľom propagácie konkrétneho tweetu. Váš vybraný cieľ rozhoduje o tom, ako sa bude merať výkonnosť vášho tweetu a ako sa určuje cena vašej reklamy.

Napríklad kampane na zvyšovanie povedomia vám účtujú poplatky za zobrazenia, kampane sledovateľov vám účtujú poplatky za každý nasledujúci zisk, kliknutia na webové stránky a konverzné kampane vám účtujú kliknutia na webové stránky atď.

Voľba je na vás, pokiaľ ide o to, za čo chcete zaplatiť, ale každá z týchto možností sa sústreďuje na rovnaký cieľ: propagácia vášho tweetu.

Povedzme, že hľadám ďalšiu pozornosť na jeden z mojich posledných blogových príspevkov, ktorý smeruje prenos z Twitteru späť na moje stránky a vedie ku kliknutiam a stiahnutiam. V takom prípade klikneme na možnosť Kliknutia a konverzie na webe.

Tu môžete pomenovať svoju kampaň, nastaviť rozpočet a určiť časové parametre svojej reklamy. Tieto polia sú do značnej miery jednotné aj v prípade ostatných typov propagovaných tweetov.

Vytvorenie reklamnej kampane na Twitteri

Odtiaľ si vyberiete, ktorý tweet chcete propagovať. Nezabúdajte, že na rozdiel od iných platforiem, na ktorých môžete vytvoriť konkrétnu reklamu, jednoducho používate tweet. Existujúci tweet môžete použiť na propagáciu alebo vytvorenie nového.

Máte tiež možnosť rozhodnúť sa, kde sa váš tweet objaví na celom Twitteri a čo ho najlepšie kategorizuje. Čím viac miest svoj tweet propagujete, tým bude vaša kampaň nákladnejšia. Len to majte na pamäti.


anjel číslo 135

Vyberanie tweetu na propagáciu

Teraz k zábavnej časti.

Kliknite na tlačidlo Ďalej a budete presmerovaní na časť procesu vytvárania kampane, kde definujete svoje cieľové publikum.

Vyberáme a vyberáte si svoje reklamné publikum na Twitteri

Platforma poznamenáva, že je vo vašom najlepšom záujme podrobnejšie rozobrať a získať konkrétne informácie o tom, na koho zacieľujete. Lišta so súhrnom publika na pravej strane obrazovky pomáha určiť, či je alebo nie je vaše publikum príliš široké.

Poďme zadať niektoré parametre a uvidíme, čo sa stane.

Zúženie reklamného publika na Twitteri

Od kľúčových slov a správania až po záujmy a vek je tu veľa experimentov. Keď budete so svojimi výsledkami spokojní, je načase oceniť svoju kampaň.

Nastavenie rozpočtu na inzerciu v službe Twitter

Máte niekoľko možností, ako funguje ponúkanie cien za reklamu. Po nastavení rozpočtu si môžete zvoliť, aby sa vaše reklamy zobrazovali automaticky na základe algoritmu Twitteru (automatická ponuka), na základe priemernej ceny za ponuku (cieľová cena) alebo platenia za maximálnu viditeľnosť (maximálna ponuka). V tomto príklade sa zameriame na funkciu Automaticky a nastavíme rozpočet na 100 dolárov za deň.

Nakoniec vás pošleme na stránku s potvrdením, kde môžete skontrolovať svoje informácie a zobraziť ukážku svojej reklamy.

Zobrazuje sa ukážka vašej reklamy na Twitteri

Ako vidíte, proces nastavenia kampane je pomerne rýchly a bezbolestný.

Prirodzene, budete sa chcieť skutočne sústrediť na svoje publikum a vyriešiť svoj rozpočet, keď príde čas na spustenie vlastnej kampane. Môže vyžadovať určité doladenie a kompromis, kým sa nájde sladké miesto, kde ste ochotní stráviť. Nebojte sa stráviť nejaký čas experimentovaním na platforme predtým, ako svojej kampani dáte palec hore.

Príklady a osvedčené postupy pre inzerciu na Twitteri

Teraz, keď rozumiete vstupom a výstupom nastavenia reklamy, poďme si v krátkosti povedať o osvedčených postupoch inzercie na Twitteri.

Čo robí silnú reklamu na Twitteri? Na základe vlastných odporúčaní služby Twitter predstavuje ktorýkoľvek z nasledujúcich typov obrázkov a videí typ reklám, ktoré vedú k kliknutiam a zdieľaniam.

Ukážky ako „vzdelávanie“ a ako na to, napríklad tento príklad stop-motion Potraviny52 zrkadliť tie šialene populárne Buzzfeed chutný videá na Facebooku. Tieto typy súborov GIF sú zábavné a povzbudzujú sledujúcich, aby zistili, čo sa stane ďalej.

Skvelé reklamy rozprávajú príbehy - jednoduché a jednoduché. Táto dlhodobá videoreklama od SEBA ukazuje, koľko emócií a inšpirácie je možné nabrať do jedného tweetu:

Sociálne médiá predstavujú vynikajúci spôsob, ako preniesť vaše publikum do zákulisia. To je presne to, čo AirBNB robí v tejto reklame a využíva tak silu živého videa, aby sa mohol pochváliť svojimi sledovateľmi:

Táto prezentácia založená na formáte GIF z Bezzávitové je jednoduchý, ale efektívny. Prezentácie vám umožňujú predviesť viac produktov v jednom tweete, pričom priťahujú pozornosť tých, ktorí sa posúvajú okolo.

V neposlednom rade je kladenie otázok na vaše publikum osvedčeným spôsobom, ako preniknúť do cudzej zvedavosti. Typeform Reklama predstavuje otázku, predstavuje problém a predstavuje riešenie v rovnakom GIF:


anjel číslo 2020 význam

A tieto kreatívne príklady iba škriabu povrch toho, čo by ste mohli robiť s vlastnými reklamami. Všetko, čo sa vám zmestí do tweetu, by mohlo byť potenciálnym palivom pre reklamnú kampaň na Twitteri.

Na záver by ste mali uviesť tieto tipy Twitterová marketingová stratégia mimo oblasť reklám. Koniec koncov, rozmanitý vizuálny obsah, ktorý môžete zdieľať so svojím nasledovníkom, vám môže na prvý pohľad pomôcť odlíšiť sa od konkurencie.

A to je všetko!

Ste na palube s reklamou na Twitteri?

V ére reklamy na sociálnych sieťach, ktorej dominujú platené kampane, predstavuje Twitter prvotriednu cestu pre značky pri zvyšovaní povedomia. Rýchla povaha Twitteru znamená, že značky musia byť obzvlášť opatrné, pokiaľ ide o to, aký typ reklám sa rozhodnú zobrazovať. S dôrazom na vizuálny obsah je reklama na Twitteri ideálna na prilákanie očí nových sledujúcich aj kupujúcich.

Ak ste sa bránili reklame na Twitteri, čo vás brzdí? Ako si myslíte, že sa reklamná platforma Twitteru stavia proti Facebooku alebo Instagramu? Dajte nám vedieť v komentároch nižšie!

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: