Keď sa Snapchat objavil v roku 2012, nadchol používateľov tým, že im umožnil rozprávať príbehy, používať zábavné filtre a vytvárať obsah mimo manžety. Odvtedy iné aplikácie ako Instagram, Facebook a teraz TikTok vytvorili svoje vlastné verzie tohto štýlu rozprávania príbehov. Aj keď Snapchat propagoval tento štýl obsahu, zdá sa, že v dnešnej dobe o platforme hovorí menej ľudí.



404 anjelské číslo

Kde teda Snapchat v roku 2020 stojí ako platforma pre sociálne médiá a marketingový nástroj?



Do konca 1. štvrťroka 2020 Snapchat stále má 229 miliónov denných aktívnych používateľov po celom svete. Aj keď sa môže zdať, že Snapchat používa na podnikanie menej ľudí, od roku 2019 zaznamenal nárast používania o 20,5%. A jeho počet sa odvtedy zvyšuje.

V porovnaní s Twitterom a Facebookom je Snapchat najviac obchodovanou sociálnou platformou medzi tínedžerov a mladých dospelých . A používatelia Snapchatu uverejňujú príspevky znova 210 miliónov snímok na nástupišti každý jeden deň.

Kto môže stále využívať marketing Snapchat?

Ak sa vaša značka zameriava na generáciu Gen Z alebo mladších mileniálov, potom môže mať Snapchat značný vplyv na vaše podnikanie. Tieto generácie majú miliardy dolárov priamej kúpnej sily ako aj vplyv na výdavky domácností.

Snapchat tiež inklinuje k najlepšej spolupráci s priamymi spotrebiteľskými značkami, ktoré pomocou aplikácie môžu smerovať prenos na web alebo aplikáciu elektronického obchodu. Keďže Snapchat umožňuje podnikom vytvárať krátky a veľmi pútavý obsah, umožňuje používateľom značné investície do týchto príbehov. Snapchatters sú kvôli vysokej miere zapojenia O 60% vyššia pravdepodobnosť impulzívnych nákupov na základe produktov, ktoré vidia v aplikácii.

Spôsoby použitia Snapchatu na podnikanie v roku 2020

Ako teda môžete ako digitálny marketingový pracovník používať Snapchat spôsobmi, ktoré dávajú zmysel a uspokojujú demografické údaje aktívne na platforme? Tu je niekoľko spôsobov, ako môžu značky naďalej začleňovať Snapchat do svojich marketingových stratégií.



Krížová propagácia obsahu z iných platforiem

Ak chcete Snapchat používať úspešne, musíte na platforme mať sledovateľov.

Ak máte veľkú sledovanosť na inej platforme, dajte týmto sledovateľom vedieť o vašom Snapchate a povzbuďte ich, aby si tam skontrolovali váš obsah. Pomáha vám mať konkrétny uhol alebo sa sústrediť na svoj obsah Snapchat alebo zdieľať veci, ktoré nezdieľate na iných platformách.

Svojim sledujúcim na iných platformách môžete dať nahliadnuť do originálneho obsahu, ktorý zverejňujete na Snapchate. To vytvorí vzrušenie a povzbudí ľudí, aby vás sledovali aj na tejto platforme.



Držte krok s najnovšími trendy v sociálnych sieťach aby ste sa ubezpečili, že stále vytvárate obsah, ktorý je svieži a pútavý. To je obzvlášť dôležité pri zacielení na generácie, o ktorých je známe, že sú zladené s tým, čo je trendy.

Vytvorte interaktívne filtre pre svoju značku

Jednou z vecí, vďaka ktorej je Snapchat taký populárny, sú filtre (alebo šošovky, ako sa o nich hovorí) a geografické značky v aplikácii. Firmy majú príležitosť dostať svoju správu pred používateľov Snapchatu vytvorením interaktívnych filtrov, ktoré chcú Snapchatters použiť.

Priemerný používateľ aplikácie Snapchat interaguje s objektívom Snapchat minimálne minimálne 20 sekúnd a je pravdepodobné, že pomocou filtra bude zdieľať svoje obrázky alebo videá. V podstate sa tak vytvára obsah generovaný používateľmi, ktorý propaguje vašu značku u ich publika.

Pomocou geofiltrov môžete vytvárať filtre špecifické pre dané miesto, keď majú používatelia vašu firmu alebo miesto. To funguje mimoriadne dobre v obchodoch, reštauráciách alebo v iných firmách, ktoré majú kamenný výklad. Keď niekto použije geofilter alebo objektív na Snapchate, získate okamžité vystavenie, bezplatnú reklamu a sociálny dôkaz pre svojich sledovateľov.

Vytvorenie značkového geofiltru môže stáť 5 až 5 000 dolárov v závislosti od toho, ako veľmi chcete filter propagovať. Národná kampaň s vysokým rozpočtom môže osloviť až 60% používateľov Snapchatu za jeden deň .

Spoločnosť Dunkin Donuts využila Národný deň šišiek tým, že vytvorila gýčový a zábavný filter Snapchat, ktorý premení vašu hlavu na obrieho ružového glazovaného šišky. Okrem objektívu vyrábali vlastné geofiltre, ktoré sa odomkli, keď niekto navštívil ich obchod.

Táto kampaň ich získala sama 10x viac sledovateľov na ich Snapchate.

Koordinujte prevzatia značky vo svojom účte

Ak si práca s influencermi , môžete do svojej dohody o obsahu začleniť prevzatie Snapchatom. Ak necháte vplyvných na jednom dni prevziať kontrolu nad vašim účtom Snapchat, povzbudíte ich publikum, aby ho nasledovalo. Influencer tiež pravdepodobne podporí toto prevzatie vo svojom účte, čo pomôže zvýšiť návštevnosť vašej stránky.

Keď preberáte Snapchat, skúste to urobiť exkluzívnym pre platformu. Mohlo by sa zdať ako dobrý nápad repostovať príbehy z prevzatia Instagramu na Snapchat, ale chcete povzbudiť ľudí, aby vás sledovali na Snapchate aj na Instagrame, aby získali plný dopad platformy. Vytvárajte prevzatia, ktoré sú špecifické pre Snapchat, a spolupracujte s influencermi, ktorí sú už v aplikácii aktívni.

Stanovte konkrétne ciele pre platformu, ktoré prispievajú k vašim celkovým marketingovým cieľom

Nastavenie špecifické ciele marketingu v sociálnych sieťach vám pomôže pochopiť, ako vám Snapchat môže pomôcť dosiahnuť tieto ciele.

Ak je vaším cieľom zvýšenie prenosu, Snapchat vám môže pomôcť nasmerovať používateľov na váš web. Platforma nedávno pridala možnosť pridávať odkazy na vaše snímky, čo veľmi dobre funguje pri propagácii produktov alebo ponúk na vašom webe.

Každý obchodný účet Snapchat má prístup k analýze svojich účtov prostredníctvom natívneho analytického nástroja platformy Snapchat Insights.

Snímka obrazovky nástroja Snapchat Analytics Insights
Obrázok prostredníctvom Snapchat

Tieto metriky zahŕňajú demografické údaje o názoroch vašich príbehov vrátane ich veku, pohlavia, polohy a všeobecných záujmov. Uvidíte tiež to, kto sledoval váš príbeh Snapchat až do konca, a počet ľudí, ktorí videli váš príbeh.

Investujte do platenej reklamy

Ak máte rozpočet na reklamu a veľké publikum na Snapchate, potom Reklamy Snapchat môže byť lukratívnou súčasťou vašej marketingovej stratégie v sociálnych sieťach.

čísla ctnosti 555

Tu sú hlavné typy reklám, ktoré môžete použiť v Snapchate.

Reklamy na zbierku

Reklamy na zbierku používajú klepnuteľné dlaždice na odkaz na produkty, ktoré môžu používatelia nakupovať priamo z aplikácie. Tieto nakupovateľné reklamy sú ideálne pre podniky elektronického obchodu. Pri testovaní tohto typu reklamy so štandardnými reklamami Snap eBay zaznamenal päťkrát väčšie zapojenie pri použití reklamných zbierok na rovnaké výrobky.

Tri príklady karuselových reklám Snapchat
Obrázok prostredníctvom Snapchat

Filtre a šošovky

Už sme spomenuli, ako by filtre a šošovky mohli v aplikácii zvýšiť zapojenie a povedomie o značke. Tieto funkcie Snapchat tiež spadajú do jeho reklamnej platformy. Okrem poplatku za vytvorenie filtra alebo šošovky môžete zaplatiť aj za sponzorované filtre alebo šošovky, ktoré Snapchat distribuuje vášmu cieľovému publiku. Čím vyšší je váš distribučný rozpočet, tým viac ľudí oslovíte pomocou filtrov alebo šošoviek.

Príbehové reklamy

Príbehové reklamy sa zobrazujú v sekcii Objavte Snapchat a ako značkové reklamy. S príbehovými reklamami môžete vytvoriť 3 až 20 obrázkov alebo videoreklám. Spravidla ide o priame reklamy na celú obrazovku, ktoré obsahujú výzvu na akciu. Väčšina z týchto reklám obsahuje prílohu, ktorá umožňuje používateľom prejsť prstom nahor a prejsť na inú webovú stránku.

anjel číslo 88 význam

Hopper pracoval so Snapchatom na vytvorenie statických príbehových reklám, ktoré sú zacielené na geograficky konkrétnych používateľov s letovými ponukami v ich oblasti. Reklamy boli priame a obsahovali jasnú výzvu na akciu, ktorou bola inštalácia aplikácie.

Screenshot z reklamy na Hopper Snapchat Story

Vďaka týmto reklamám Hopper zistil, že u používateľov Snapchatu je o 37% vyššia pravdepodobnosť stiahnutia aplikácie a sledovania konkrétneho letu ako v prípade iných akvizičných kanálov. Pomocou reklám Snapchat tiež dokázali znížiť svoje náklady na inštaláciu o 50%.

Reklamy

Tieto reklamy sú nepreskočiteľné najmenej 6 sekúnd a zobrazujú sa v kurátovanom obsahu Snapchatu. Komerčné reklamy sú vynikajúce na budovanie povedomia o značke v aplikácii a oslovenie nového publika.

Ak máte dostatočne veľký rozpočet a vaše cieľové publikum zapadá do cieľovej demografickej skupiny Snapchatu, stojí za to experimentovať s prevádzkovaním komerčných reklám na platforme.

Záverečné myšlienky

Aj keď priťahuje konkrétne publikum, stále existujú spôsoby, ako môže použitie Snapchatu na podnikanie pomôcť rozšíriť vašu značku. Keď používate Snapchat ako zámerný a strategický marketingový kanál, môže vám pomôcť riadiť prenos a zvýšiť predaj medzi mileniálmi a Gen Z efektívnejšie ako na iných platformách.

Ak sa chcete dozvedieť viac o uprednostňovaní správnych platforiem sociálnych médií, prečítajte si náš článok o ako si vybrať, ktoré kanály sociálnych médií sú vhodné pre vašu značku.

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: