Prehľad

Môj manžel sa nedávno začal venovať fotografii ako novej záľube. Jednou z prvých vecí, ktoré sa ako začiatočník naučil, je dôležitosť zaostrenia, ktorá je často spojená s ostrosťou fotografie. Ale to, čo sa naučil (a to, čo som sa dozvedel ja, keď jeho vzrušenie prebublávalo do našich rozhovorov pri večeri), je, že to je oveľa viac než to. Zaostrenie je to, čo vylepšuje objekt alebo objekt tak, že vynikajú mimo svojho okolia. Fotografický bloger John Watson hovorí: „správne zameranie môže vytvoriť emočné spojenie s divákom.“ Zakladatelia VSCO, Joel Flory a Greg Lutze, vedia niečo o zameraní. Ich mobilná aplikácia na úpravu fotografií skončila 150 miliónov Stiahnutie Android a iPhone od jeho prvého uvedenia na trh v roku 2012. A hoci zameranie zostáva vo fotografovaní kritickým základom, Flory a Lutze sa dozvedeli, že je to tiež neoddeliteľnou súčasťou úspechu značky.



Keď títo dvaja muži prvýkrát vydali VSCO v roku 2012, zameranie aplikácie na tvorcov jej pomohlo odlíšiť sa od ostatných na trhu. VSCO (vtedajšia VSCO Cam) bola jedinečná v tom, že aplikácia neobsahovala počet sledovateľov ani nepovoľovala komentáre k príspevkom. Flory a Lutze veria, že to povzbudzuje tvorcov, aby skúšali nové veci, zdieľali prebiehajúce práce a zamilovali sa do tohto procesu oproti potvrdeniu metrík popularity. A zatiaľ čo sa aplikácia vyvíjala za posledných 8 rokov, hlavné zameranie spoločnosti zostáva rovnaké: poskytnúť tvorcom nástroje, priestory a spojenia, aby sa mohli autenticky vyjadrovať.



deväť v numerológii

Analýza kampane

Výber správneho zamerania naďalej prináša výhody spoločnosti VSCO, pretože aplikácia v súčasnosti slúži viac ako 2 miliónom platených predplatiteľov - tvorcov, ktorí si vážia nástroje a skúsenosti ponúkané na ich Nakŕmte, objavte a Štúdio strán. Jedna z týchto skúseností si získala veľkú lásku a pozornosť používateľov aj médií: zbierka fotografií s názvom #BlackJoyMatters , ktorá predstavuje prácu čiernych fotografov a umelcov.

Odlišné od existujúcej zbierky #Melanin v aplikácii - ktorá pomohla tvorcom Blacku spojiť sa a získať viac od roku 2015 - # BlackJoyMatters je súčasťou novej iniciatívy vedenej riaditeľom VSCO pre komunikáciu pre spotrebiteľa a produkty Shavone Charlesom, ktorej cieľom je vo chvíľach vyzdvihnúť černochov. radosti a šťastia - zameranie, ktoré sa v bežných médiách často zanedbáva.

V nedávny rozhovor s blogom o ženskom štýle a kultúre, HYPEBAE, hovorí Charles,

'Pre černochov v Amerike trauma vždy ukradla náš titulok.' . Čierne komunity boli vždy kultúrami, ktoré prosperovali uprostred boja, prežívali radosť a zvíťazili prostredníctvom kreatívneho prejavu - jednoducho sme zanedbali, že túto stranu mince vyjadríme z celého srdca. “

Jej cieľom pre iniciatívu #BlackJoyMatters je vykresliť úplnejší obraz moderného zážitku z čiernej. Trauma a tragédia môžu byť súčasťou, ale nie sú to všetko. To neznamená, že VSCO nepodporuje pohyb #BlackLivesMatter. Naopak, začiatkom júna sociálny tím značky zastavil všetok plánovaný obsah a svoju platformu venoval zdieľaniu zdrojov a zosilňovaniu čiernych hlasov.



Ale v úradné oznámenie z iniciatívy #BlackJoyMatters Charles jasne uviedol, že „Černosi si nezaslúžia len žiť, ale aj my si musíme byť šťastní.“ Odhalenie kampane je zdieľané pod aplikáciami Vestník časť odštartovala letnú sériu a dala používateľom vedieť, na čo si dávať pozor v nasledujúcich mesiacoch a ako sa zúčastniť.

Najprv jednoduchá výzva na akciu: Vytvorte, zachyťte a zdieľajte svoju interpretáciu hry Black Joy na sociálnych sieťach pomocou #BlackJoyMatters. Odoslané snímky môžu obsahovať videá, fotografie a / alebo originálne obrázky z prvej osoby a budú uvedené na sociálnych sieťach VSCO a v nových #BlackJoyMatters aplikácie. Objavte kolotoč.

Okrem samotných snímok kampaň obsahuje aj stratégiu na zosilnenie týchto príbehov radosti (a čiernych tvorivých hlasov za nimi) prostredníctvom značiek a redakčných partnerstiev vrátane Refinery 29’s Neobťažovaný a Čierne fotografky.

  • Ciele: Zdá sa, že hlavným cieľom kampane #BlackJoyMatters je skutočne zosilnenie čiernych hlasov a zmena rozprávania moderného zážitku z čiernej. Charles chce splnomocniť čiernych kreatívcov, aby prevzali zodpovednosť za zdieľanie svojich príbehov, a umožniť im tak zastupovať seba a svoje komunity vo svetle, na ktoré môžu byť hrdí. Kampaň funguje aj ako stratégia povedomia o značke a jej vnímania. S vedomím, že 70% spotrebiteľov hovoria, že je dôležité, aby značky zaujali stanovisko k sociálnym a politickým otázkam, ďalšie rozhovory okolo hnutia BLM prilákajú publikum, ktoré zdieľa hodnoty spoločnosti. A s pridaním nového obsahu v aplikácii slúži aj ako stratégia na zvýšenie adopcie používateľmi a zapojenie nových predplatiteľov.
  • Pripojenie offline: Pohľad na túto kampaň - že potrebujeme viac príbehov zameraných na čiernu radosť - nie je len tušením, ale podložený údajmi. Spoločnosť VSCO uzavrela partnerstvo s výskumnou spoločnosťou prevádzkovanou Gen-Z JUV Consulting, aby preskúmala emocionálny stav mladých ľudí v sociálnej oblasti práve teraz. 76% respondentov prieskumu hovoria, že pravidelne alebo často vidia vo svojich informáciách o sociálnych sieťach vizuálne zobrazenia rasového násilia a že ich to emočne zraňuje. A skoro 90% respondentov prieskumu Black súhlasia s tým, že chcú vidieť a oslavovať radosť na sociálnych sieťach viac ako teraz. Tieto čísla poukazujú na skutočnú a hmatateľnú potrebu práce, ktorej sa #BlackJoyMatters chce venovať.
  • Kľúčové kanály: Instagram, Twitter a vlastný sociálny kanál spoločnosti VSCO sú hlavnými cieľmi obsahu #BlackJoyMatters. Iba na Instagrame bol hashtag použitý viac ako 10 000-krát. Ako už bolo spomenuté vyššie, tieto obrázky nájdete po prechode na ikonu Objavte stránku aplikácie a preklikávanie sa cez kolotoč Black Joy Matters. Kliknutím na obrázky sa potom dostanete na profily samotných tvorcov, ktoré môžete preskúmať a sledovať. Zdá sa tiež, že za kampaňou je výrazný posun v médiách, ktorý pokrýva niekoľko významných médií vrátane časopisov Forbes, Teen Vogue, Essence a Paper Magazine.

Jedlo so sebou

Zatiaľ čo som ešte len pár mesiacov, očakávam veľkú pochvalu za kampaň #BlackJoyMatters spoločnosti VSCO za to, ako napreduje v konverzácii okolo hnutia Black Lives Matter spôsobom, aký má málo značiek. Nehovoriac o bezproblémovej integrácii ich produktu a správe, ktorá sa cíti prekvapivo autenticky a osviežujúco.

    1. Vytvorte emotívne spojenie tým, že sa budete sústrediť na svoj predmet. Rovnako ako vo fotografii, aj tu je potrebné zaujať ostré oko. Musíme viac myslieť na ľudí a menej na marketingových pracovníkov, aby sme sa dozvedeli viac o nuansách správy alebo pohybu. A začína to tým, že sa vžijete do kože publika a budete si klásť otázky, čo by mohli myslieť, cítiť alebo potrebovať. Ako čierne ženy, skúsenosti Charlesa a manažérky sociálnych médií spoločnosti VSCO, Ashley Robinsonovej, boli schopné poskytnúť tento zásadný prehľad (ďalší dôvod, prečo je dôležité rozmanité zastúpenie vo vašej organizácii). Môžete však tiež použiť nástroje, ako sú prieskumy a sociálne počúvanie.
    2. Zvážte nielen čo alebo SZO zamerať sa na, ale aj kedy . Niektoré z najkrajších snímok, aké boli kedy zachytené, boli z veľkej časti spôsobené ich načasovaním. To isté sa dá povedať o skvelých kampaniach. Nešlo iba o to, že VSCO vedelo, na čo sa zamerať pre #BlackJoyMatters, ale aj to, kedy vedeli. Hnutie BLM má, našťastie, v súčasnosti veľkú dynamiku a to spolu so zameraním VSCO na realizáciu znamenalo viac pozornosti a viac pohľadu na obsah kampane.
    3. Nepoužívajte iba echo na správu - pridajte ju. Reakcie spoločnosti na rastúci zoznam vrážd v čiernej komunite boli veľmi kritizované. Zatiaľ čo mnohých urážal nedostatok zodpovedajúcich opatrení spoločnosti, iných už unavili krátkodobé správy o podpore, ktoré sa pred pár mesiacmi tlačili v informačných kanáloch. Známe mlčanie o týchto otázkach je možno ešte ohlušujúcejšie, ako keď sme so zatajeným dychom prvýkrát čakali na vyjadrenie značiek. Ako teda udržať tento rozhovor v chode? Robíte to, čo VSCO - počúvaš . Zostaňte pripojení k správnym kanálom, aby ste počuli od správnych ľudí. Potom rozvíjajte svoje posielanie správ a / alebo ponuku tak, aby vyhovovali vyvíjajúcim sa potrebám vášho publika.
    4. Pamätajte, že vaše publikum tvoria skutoční ľudia. V každom rozhovore o kampani Charles uvádza, aké dôležité je rozprávať tieto príbehy, aby ste vytvorili ucelenejší obraz zážitku čiernych. Je pre nás príliš ľahké nechať sa strhnúť archetypmi, stereotypmi a osobnosťami. „Spotrebitelia“ sú ľudia so zložitým súborom emócií, osobnostných čŕt a skúseností. Celý príbeh ktorejkoľvek témy musí byť zdieľaný ešte často. Nájdite tie napoly rozprávané príbehy a buďte značkou, ktorá ich privedie na svetlo sveta.

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: