Zistite Svoj Počet Anjela
Správa o výkonnosti: Značky Budovanie prítomnosti na neočakávaných platformách
Sme späť s ďalšou splátkou správy Post Performance (PPR) - séria, v ktorej zostavujeme a analyzujeme príspevky a kampane sociálnych médií a kampane, ktoré nás inšpirujú, a rozkladáme to, čo ich robí tak geniálnymi. Rozbaľujeme, ako môže vaša značka použiť tieto príklady na vyvolanie vlastných kreatívnych nápadov na posúvanie-zatiaľ čo maximalizujte váš rozpočet a robíte viac s menej.
Neskúmame iba bezchybné kreatívne vykonávanie každého príspevku alebo kampane, ale aj obchodný dopad. Pomáhame vám predvídať si, ako môže spoločnosť Social zvýšiť povedomie vašej značky, podporovať zapojenie komunity a zvýšiť spodný riadok.
Tento mesiac sa zameriavame na značky, ktoré vkladajú svoje nároky na neočakávané platformy. 2025 Sprout Social Index ™ Zistilo sa, že najväčším strachom obchodníkov je publikum, ktoré sa presťahujú do súkromných, uzavretých alebo inak alternatívnych platforiem. Diverzifikácia siete však nie je vzdialeným strachom - už sa to deje. V reakcii na zákazy, bojkoty a otrasy spotrebitelia trávia viac času experimentálnymi a často výklenkami sietí. Prieskum pulzných pulzov v Q1 2025 zistil, že 36% obchodníkov tvrdí, že ich publikum začína tráviť viac času na rozvíjajúcich sa platformách, ako sú vlákna, bluesky, Lemon8 a Mastodon.
Tieto značky poskytujú vynikajúce príklady toho, čo je potrebné na prosperovanie v neistých krajinách, a môžu vám pomôcť inšpirovať vás, aby ste preskúmali nezmapované územia.
Netflix: Držanie priestoru na Bluessky, Snapchat a vlákna
Pokiaľ ide o sociálnu prítomnosť Netflixu, máme iba jednu otázku: „Kde nie sú oni? “ Streamovací gigant je aktívny na rozvíjajúcich sa aj zavedených platformách. Podľa Správa o stratégii obsahu 2024 , 38% spotrebiteľov plánuje používať viac platforiem a chce, aby sa na všetkých z nich objavili značky.
Aj keď je to vysoká objednávka, spoločnosť Netflix ho robí funkciou opätovným použitím obsahu na podobných platformách. Napríklad na Bluessky zdieľajú statické obrázky propagácia ich najnovších vydaní.
Potom prehodnotia tie isté príspevky (alebo mierne upravené verzie) Vlákna .
číslo 818 duchovný význam
Na platformách zameraných na video, ako je Snapchat, prehodnocujú obsah z platforiem ako Kotúč .
To neznamená, že krížový poslal celý svoj obsah obsahu alebo nikdy nevytvára obsah špecifický pre sieť. Namiesto toho uvažujú o konkrétnom publiku a kultúre každej platformy a znovu sa objavia, keď to dáva zmysel.
V rámci Bluesky, Snapchat a vlákien má Netflix USA viac ako 8 miliónov sledovateľov. Zatiaľ čo percento sú pravdepodobne opakujúcimi sa sledovateľmi, nemusia vidieť Netflix vo svojom algoritme na každej platforme. Čo znamená strategické opätovné použitie obsahu, ktorý má za následok lepšie úsilie k pomeru zapojenia.
V Q4 2024 nahlásil Netflix a Zaznamenajte počet predplatiteľov , Prinášanie predplatiteľa počítať až 300 miliónov na celom svete. Tento pôsobivý rast podporuje humbuk, ktorý značka vytvára pre svoje programovanie na mnohých rôznych globálnych sociálnych platformách, a to aj s ich novými Momenty Funkcia, ktorá umožňuje fanúšikom zdieľať svoje obľúbené klipy v sieťach.
Hra: Pre podnikové značky môže byť ohromujúce držať krok s takým veľkým publikom - vyvolávať zdanlivo nekonečnú chuť k obsahu. Strategické opätovné opätovné použitie obsahu vám môže pomôcť zostať na špičke a prielom na algoritmoch, bez toho, aby ste prekročili rozšírenie vašej šírky pásma.
biblické číslo 15
Mekka: Snapchatting na vrchol
Mekka je Austrália a špičkový maloobchodný predajca krásy Nového Zélandu. S viac ako 100 obchodmi v oboch krajinách zostáva Mecca najlepšou voľbou kozmetickej destinácie - napriek tomu impozantná globálna konkurencia .
Na Snapchat značka vytvára šošovky, ktoré ich sledovatelia používajú na prakticky vyskúšanie rôznych produktov, ako sú odtiene nadácie a rúžov. Ostatné šošovky pomáhajú zákazníkom vytvárať si vlastné prispôsobené rutiny starostlivosti o pleť.
Mekka bola prvá predajca v Austrálii debutové šošovky poháňané technológiou AR. Značka predstavila šošovky, aby priniesla svoj katalóg výrobkov Publikum Gen Z . Spotrebitelia spoločnosti Gen Z tvrdia, že Snapchat patrí medzi tri platformy, ktoré najčastejšie používajú, podľa prieskumu pulzných pulzov Q2 2024.
Keď Mekka prvýkrát uviedla na trh svoje šošovky, hlásená značka Päťbodový nárast povedomia o značke (s 11-bodovým nárastom medzi 18 až 20-ročnými), 10-bodový nárast akčného zámeru a jeden a polkrát zvýšenie času hry.
Hra: Mecca prvýkrát otvorila svoje dvere v roku 1997. Keď sa značka priblíži k tromi desaťročiami v podnikaní, jej úspech dosiahol historickú maximum. Ale príručka, ktorá získala značku na túto úroveň, nebude rovnaká, na ktorú sa môžu spoľahnúť, aby sa zmapovali ďalšiu kapitolu. Mekka odviedla vynikajúcu prácu experimentovanie na nových kanáloch, aby zvýšila povedomie medzi mladší spotrebitelia - Pohybujte sa, ktoré by mali napodobniť ďalšie značky.
Louis Vuitton: Gamifikujúca sa angažovanosť v Discord
Francúzsky luxusný módny dom Louis Vuitton je vo svojej hernej dobe. Od roku 1854 značka a jej slávny monogram zvyšujú umenie cestovania a ovplyvňujú globálnu módu. Teraz bol Louis Vuitton založený ako módna maison, ktorá porazila, pokiaľ ide o online hry.
Značka nedávno oslávila jednoročné výročie Spustenie svojho servera Discord . Discord je sociálna platforma pre okamžité správy, hlasovú a video komunikáciu populárna v komunite online hier (aj keď rastie aj v iných výklenkoch). Server Louis Vuitton je komunitné fórum, ktoré ponúka rôzne vlákna konverzácie - čím od virtuálnej reality, hier, Web3 , technológia a umenie a kultúra - zatiaľ čo debutuje aj s exkluzívnym obsahom značky a partnerstvom.
Oslavovať ich nedávne jednoročná míľnik Na platforme Louis Vuitton spustil pohlcujúcu digitálnu hru s názvom Enigma. Hra vyzvala svoju 8 000-člennú silnú komunitu Discord, aby našla svojho milovaného maskota Vivianne riešením série hádaniek počas päťdňového obdobia. Digitálne skúsenosti, ako je Enigma, ďalej podčiarkujú investície značky do budovania online komunít, najmä u majiteľov NFT.
Aj keď niektoré luxusné značky vykazujú známky poklesu, Powerhouse Louis Vuitton naďalej prosperuje a príjmy Pre materskú spoločnosť LVMH. Značka je obzvlášť obľúbená u Millennials a Gen Z , Signál toho, ako dobre Louis Vuitton buduje kultúrnu rezonanciu na digitálnych kanáloch.
Hra: Dnešný ekosystém sociálnych médií sa skladá z mnohých sietí s jedinečnými algoritmami, formátmi obsahu a publikom. Spotrebitelia ich používajú na uspokojenie svojich potrieb pre spojenie a spotrebu. Dokonca aj platformy ako Discord, ktoré pravdepodobne nie sú na radare väčšiny značiek.
Pri určovaní, do ktorých kanálov by ste mali investovať, nemusíte vždy dodržiavať priemyselné normy.
Google: Viazanie voľných vlákien týkajúcich sa aktualizácií produktu
Ako najviac Populárny vyhľadávací nástroj Na svete, líder v oblasti cloudových technológií a spoločnosť pri kormidle AI a iného vývoja softvéru, tvrdí, že spoločnosť Google má množstvo ponúk, ktoré by bolo podhodnotením.
Ten značka používa vlákna Aby udržali svojich zákazníkov a takmer 5 miliárd používateľov na celom svete v oblasti vývoja produktov. Ich príspevky zdôrazňujú kľúčové zmeny a odkazujú na úplné články, kde ich sledovatelia môžu prečítať podrobnosti.
zmysle 1123
S takmer 3 miliónmi sledovateľov v aplikácii spoločnosť Google maximalizuje príležitosť pripojiť sa k vlákni publikum —Výkľová šanca stretnúť sa s publikom v kontaktných bodoch.
Hra: Pri testovaní stratégie vlákien ju neprekonajte. Táto platforma pozýva obsah s nižším lift, ako napríklad textové príspevky, odkazy na články a statické obrázky. To znamená, že môžete investovať do vlákien bez toho, aby ste sa odpredali z iných sietí, ktoré už sú základné k vašej stratégii
Správy CTV: Najnovšie správy o Bluesii
CTV News je súčasťou najväčšej kanadskej televíznej siete v súkromnom vlastníctve v Kanade a patrí medzi najlepšie zdroje, na ktoré sa Kanaďania obracajú na najrozšírené správy. Sieť nedávno vzala svoju žurnalistiku do Bluesky, kde podáva správy o aktuálnych udalostiach v reálnom čase.
CTV News má rôzne bluesky účty Pre každý kanadský región, o ktorom podávajú správy (hoci ešte nezverejnili z každého účtu).
Takmer všetky svoje príspevky sledujú rovnaký vzorec: rekapituláciu príbehu spárovaného s dvoma vetami spárovanými s odkazom na celý článok. Obsah je krížovo zverejnený v iných sieťach, ako sú X a Facebook.
Keď Bluessky zažil rýchly rast na konci roku 2024 (siahajúci viac ako 25 miliónov používateľov ), CTV využil príležitosť osloviť publikum - pričom si zachoval svoje komunity na iných platformách. Siete, ako je CTV, sa musia objaviť v celom ekosystéme obsahu svojho publika, aby sa udržala relevantnosť.
Hra: Viac ako polovica značiek (52%) tvrdí, že už uverejňujú príspevky na Bluessky a podľa prieskumu pulzov Q1 2025 sa plánuje začať ďalších 30%. Ďalších 57% uviedlo, že ich stratégia vysielania na platforme sa zameria na opätovné použitie obsahu z iných sietí. Vezmite si narážku od CTV a ďalších značiek, ktoré vedú poplatok za Bluesky krížovým textom založeným na textových príspevkoch a článkoch.
Creator Spotlight: Feed Me satia publikum na substack
Zatiaľ čo len veľmi málo značiek sa pokúsilo publikovať svoj vlastný obsah substack, platforma s dlhou formou sa stala oázou pre ovplyvňovatelia a tvorcovia a ich lojálne sledovanie.
Ako Nakŕmte mi bulletin, autor novinár, spisovateľ a tvorca Emily Sundberg. Novinky sa okrem iného zameriavajú na technické a finančné správy, obsah životného štýlu, klebety médií a reštaurácia Intel. Feed Me prvýkrát uvedený na trh v roku 2020 a teraz sa môže pochváliť viac ako 50 000 predplatiteľmi.
Sundberg a Newsletter získali silné internetové zvuky, čo je znamenie vznikajúcej legitimity tvorcov substack (a tvorcov všeobecne) ako autorov, novinárov a kurátorov kultúry.
V roku 2024 Sundberg pracoval na 10 rôznych spolupráci so značkou - z ktorých to všetko viedlo k vysoko angažovaným pracovným miestam, podľa nej Údaje —Vousing tohto príspevku, ktorý napísala pre slobodných ľudí.
biblický význam 52
Hra: Spolupráca so zavedenými tvorcovia Na rozvíjajúcich sa platformách môže byť efektívny spôsob zapojenia publika. Využitím vplyvu ich osobnej značky sa môžete zapojiť do existujúcich komunít a rozhovorov, najmä na platformy ako Substack, kde tvorcovia kultivovali vyhradené nasledujúce. Tento prístup vám umožňuje obísť výzvy pri budovaní publika od nuly. Dlhodobý obsah spoločnosti Subnack dáva značkám aj viac priestoru na rozprávanie svojich odborníkov na príbeh a reflektor.
Poznámka: Obchodníci by si mali pamätať na to, že tvorcovia chápu nuansy týchto platforiem lepšie ako oni, a potrebujú kreatívnu slobodu na vytváranie príspevkov, ktoré vykonávajú.
Zvládnutie posunu na vznikajúce platformy
To zabalí tento mesiac splátka PPR. Zostaňte naladení na budúci mesiac, kde sa doteraz zameriame na naše obľúbené marketingové kampane Influencer v roku. Medzitým nezabudnite na tieto kľúčové cesty:
Správa o výkonnosti s sebou
- Diverzifikácia siete sa už deje. Objímanie rozvíjajúcich sa sietí je nevyhnutné na riadenie dlhodobého povedomia a zapojenia sa do nových aj existujúcich publika.
- Strategické opakovanie maximalizuje účinnosť. Prispôsobenie obsahu na platformách pomáha značkám udržiavať ich prítomnosť bez toho, aby znížila šírku pásma.
- Rozvíjajúce sa platformy ponúkajú inovatívne hry. Prihnite sa k jedinečným funkciám špecifickým pre platformu, ktoré môžu pomôcť vašej komunite spojiť sa s vami novým spôsobom.
- Nemusíte byť všade. Potrebujete však veľvyslancov značky (napríklad ovplyvňovatelia), aby ste vytvorili obsah vo vašom mene v priestoroch, kde je vaše publikum aktívne.
A ak vidíte sociálny príspevok alebo kampaň, ktorá si zaslúži zvýraznenie, označte nás @sproutSocial a použite #PostPerForManceReport na zahrnutie vášho nápadu do budúceho článku.
Zdieľajte So Svojimi Priateľmi:
