Chápeme to: je jednoduchšie uverejňovať rovnaký obsah na všetkých svojich sociálnych profiloch, ako plánovať individuálne. Vaše publikum na Twitteri však pravdepodobne nie je rovnaké ako vaše publikum na Instagrame alebo Facebooku. Publikum každej platformy má iné očakávania. A netýka sa to len médií. Zahŕňa to, čo píšete a ako to píšete, aj keď to uverejňujete.



Uverejňovanie rovnakého obsahu všade je minimálna stratégia, pri ktorej viete, že potrebujete dostať obsah von, no neviete, čo ešte zverejniť, aby ste vynikli.



Prečo rozlišovať medzi kanálmi?

Ako už bolo spomenuté, vaše publikum nie je vo všetkých kanáloch rovnaké. Niektoré platformy uprednostňujú médiá pred textom, iné sú prístupnejšie k infografike. Je strategické prispôsobiť svoj obsah vášmu publiku, aby ste maximalizovali to, čo máte. Rovnaká vertikálne dlhá infografika by kvôli nehnuteľnostiam nemala rovnaký vplyv na Instagram ako na Pinterest.

Rozlišovanie obsahu naprieč sieťami neznamená vždy, že by ste mali vždy vytvárať jedinečný obsah. Znamená to vedieť, čo funguje dobre, a prispôsobiť sa sieti. Tá istá infografika pre Pinterest sa dá rozdeliť na snímky pre príspevok v galérii na Instagrame. nie je presne tak rovnaký ako originál, ale je prispôsobený štýlu Instagramu.
Stĺpcový graf znázorňujúci, prečo spotrebitelia prestávajú sledovať značky na sociálnych sieťach; 51 % spotrebiteľov prestane sledovať značky kvôli irelevantnému obsahu
Pri rozhodovaní o tom, čo zverejniť na každom z nich platforma sociálnych médií , musíte tiež určiť, či je obsah relevantný. Dôsledkom uverejňovania irelevantného obsahu je, že riskujete, že vás ľudia prestanú sledovať. Z tohto dôvodu prestane sledovať značky na sociálnych sieťach 51 percent spotrebiteľov. Rovnako ako to, ako by ste nastavili rôzne ciele sociálnych médií na sociálnu platformu, váš obsah musí s týmito cieľmi zodpovedať.

Čo potrebujete na vytvorenie rôzneho obsahu pre sociálne médiá

Čas je tu najväčšou potrebou. Budete potrebovať čas na plánovanie rôzneho obsahu, jeho napísanie, vytvorenie a uverejnenie. Okrem toho musíte médiá optimalizovať podľa siete, v ktorej ich publikujete. Pomocou tohto sprievodcu optimálnymi veľkosťami obrázkov sociálnych médií zistíte, ktoré rozmery sú najlepšie.

Snímka obrazovky Sprout Social

Aby ste ušetrili čas, knižnica aktív spoločnosti Sprout Social organizuje všetky vaše mediálne a textové súbory, kde môžete pristupovať k pôvodnému súboru, meniť jeho veľkosť a uverejňovať ho bez toho, aby ste museli opustiť platformu.

Grafika loga Landscape od Sprout Social

A ak ešte nepoužívate Sprout, bezplatný nástroj, ako je Landscape, okamžite zmení veľkosť obrázkov pre akúkoľvek platformu.



Nakoniec sa buď pozrite na svoju súčasnú stratégiu, alebo ju upravte tak, aby obsahovala sprievodcu štýlom a hlas značky . Tieto dve položky, ak rozlišujete medzi sociálnymi sieťami, sa zmenia.

Ako zistiť, ktorý obsah funguje

Dobre, takže teraz, keď viete, že by ste mali zmeniť svoj obsah na základe publika a siete, kde začať? Táto časť pôjde ruka v ruke s vytváraním vašej stratégie obsahového marketingu. Začína to pohľadom na vaše analýzy a prehľady údajov podľa kanála. Údaje uvedené nižšie sú dostupné v aplikácii Sprout aj natívne, hoci natívna analýza môže mať časové obmedzenia.

Publikovanie a správa o výkonnosti

Na karte Prehľady v aplikácii Sprout uvidíte rozpis typov obsahu, ktorý ste uverejnili v prehľade výkonnosti príspevku, vrátane: videa, textu, fotografie, odkazu atď. Môžete skontrolovať celkový výkon každého príspevku vo svojich sieťach . Môžete ich zoradiť podľa zobrazení, interakcií a kliknutí, aby ste zistili, ktorý typ obsahu funguje najlepšie.



Snímka obrazovky Sprout Social

V prehľadoch siete Sprout sa vám automaticky zobrazia najlepšie príspevky za zvolené časové obdobie. Okrem typu obsahu sa pozrite aj na to, či existujú nejaké podobné vlastnosti hlavného obsahu: rozmery, hlas, štýl, grafika, typ filtra, kompozícia fotografie atď. Zopakujte to pre každú sieť a zistite, kde sú rozdiely .

Trendy a hashtagy

Snímka obrazovky Sprout Social

Prehľad trendov vám ukáže, ktoré slová a značky hash sú populárne v zmienkách a odpovediach vašej značky na Twitteri. Ak si všimnete nejaké slová alebo značky hash, ktoré vo svojich príspevkoch často nezahŕňate, použite ich ako inšpiráciu, keď budete potrebovať nové slová, ktoré by ste pridali do svojich titulkov. V aplikácii Sprout je tento prehľad dostupný iba pre Twitter.

Snímka obrazovky Sprout Social

Ak chcete trochu rozšíriť rozsah, vykonajte prieskum konkurentov a kanálov, aby ste zistili, či vám neunikajú nejaké kľúčové slová. Sociálne počúvanie vám tiež pomôže nájsť trendy, o ktorých ľudia teraz hovoria.

šťastné číslo 9 význam

Publikum a ľudia

Nástroje na počúvanie spoločnosti Sprout vám pomôžu identifikovať demografické skupiny publika, ktoré sa najviac zaujímajú o váš obsah.

Snímka obrazovky Sprout Social

V demografickej časti vašich tém počúvania môžete vidieť, kde prebiehajú konverzácie a aké zariadenia vaše publikum používa. Keď identifikujete demografické údaje svojho publika, môžete navrhnúť osobnosti sociálnych médií, aby ste zdokonalili svoju stratégiu.

Čas uverejnenia

Uverejnenie o 14:00 hod. v každej sieti nemusí byť najlepšou stratégiou. Čas dňa, kedy je vaše publikum online a pútavý, je čas, kedy chcete uverejňovať príspevky, ale ako to zistíte? Niektoré sociálne platformy majú prehľady, ktoré ukazujú, kedy je vaše publikum najaktívnejšie. Pomocou týchto informácií a odkazom na príručku o najvhodnejších časoch na uverejňovanie príspevkov na sociálnych sieťach začnite plánovať svoje príspevky. Prostredníctvom sociálneho testovania s príspevkami a časmi uverejňovania začnete vidieť trendy aktivity počas dní a časov.

Snímka obrazovky Sprout Social

Ak by ste radšej neprešli fázou manuálneho experimentovania s časom odoslania, nechajte si Sprout poradiť pomocou funkcie Optimal Send Time ViralPost. ViralPost pomocou vašej histórie interakcie určí optimálne časy na uverejňovanie na základe dňa a času. Takže čím vyššie hviezdy, tým väčšiu šancu na vysokú angažovanosť daný príspevok získa. Tieto hviezdičky sú založené na historických údajoch vášho účtu.

Aký typ obsahu funguje v jednotlivých sieťach

Možno stále neviete, čo uverejniť na jednotlivých platformách sociálnych médií. Tu je všeobecný súhrn typov obsahu pre sociálne médiá podľa siete.

Instagram

Sieť na prvom mieste, ktorú Instagram uprednostňuje fotografie a videá ktoré priťahujú pozornosť. Ako platforma rástla, menili sa aj typy obrázkov. Profesionálne fotografie nie sú jediným typom, ktorý teraz vidíte. Sú tam krásne textová grafika, vzdelávací obsah, inšpiratívne správy, memy a dokonca snímky obrazovky Tweetov .

Pozrite si tento príspevok na Instagrame

Príspevok zdieľaný spoločnosťou Sprout Social (@sproutsocial)

Twitter

Zatiaľ čo to začalo iba textom, Twitter sa vyvinul tak, aby obsahoval ukážky odkazov, videá, fotografie a gify. Odkazy pracujte dobre na tejto platforme a ak to viete správne načasovať, skočte do prúdu mémy a trendy .

LinkedIn

LinkedIn, viac profesionálne orientovaná sieť, je skvelá na to, aby ste sa stali myšlienkovým lídrom. Rozprávanie o vašej spoločnosti a zdieľanie príspevkov od lídrov vašej spoločnosti je v poriadku. Ak zdieľate odkazy , pridajte k tomu svoj vlastný komentár. Ak máte nejakú pracovnú inšpiráciu, o ktorú sa chcete podeliť, a dlhý textový príspevok nie je neslýchané.

Príklad snímky obrazovky dlhého príspevku so zdieľaným odkazom na LinkedIn.

Facebook

Facebook má k dispozícii všetky typy obsahu, takže je trochu ťažké určiť, čo funguje najlepšie. Video často vyhráva, rovnako ako informatívne alebo upútava pozornosť odkazy . Výkon je tiež ovplyvnený algoritmom Facebooku, takže testujte a sledujte výkon svojich príspevkov.

Pinterest

Pretože Pinterest sa často používa ako spôsob zhromažďovania nápadov, teda obsahu informačný , vzdelávacie alebo inšpiratívny funguje to. Rozmery vertikálne dlhé sú oveľa pútavejšie. Ak tento obsah prekryjete nadpisom, špendlík vynikne.

Značky, ktoré menia svoj obsah medzi kanálmi

Wendy's

TENTO STROJ VYRÁBA NAJLEPŠIE DEZERTY A LEN JEDNÁ.

pridané Wendy's na Utorok 22. decembra 2020

Na Facebooku Wendy's používa na upútanie pozornosti titulky s veľkými písmenami. Mediálny obsah siaha od mémov až po grafické obrázky.

Ale na Twitteri je hlas značky vtipnejší. Preberá slovné hračky, memy a retweetuje príbehy zákazníkov.

Dickov športový tovar

Snímka obrazovky Dicka

Dick's Sporting Goods použil rovnaké video, ale mal mierne odchýlky v titulku.

Snímka obrazovky Dick

Všimnite si, že na LinkedIn je k vloženému videu zahrnutý odkaz v porovnaní s videom na Facebooku, ktoré je len na vloženie. A ak porovnáte ich príspevky medzi sieťami, uvidíte, že uverejňujú oveľa častejšie s rôznymi typmi obsahu na Facebooku. Na LinkedIn je to všetko o odkazoch a zdieľaní noviniek o ich spoločnosti.

Casper

Snímka obrazovky Casper

Na Pintereste si Casper ukladá inšpiráciu do spálne. Aj keď chcú, aby si ich nasledovníci nakoniec kúpili ich matrace, vedia, že premýšľajú aj o dizajne spálne. Pripínanie rôznych obrázkov inšpirácie spálne je ich stratégiou, ako udržať záujem svojich sledovateľov o ich obsah.

Na Twitteri je však Casper zábavnejší a viac hovorí o svojich produktoch. Ich vankúše a prikrývky sa na fotografiách zobrazujú častejšie, pretože ich zákazníci chcú vedieť o ich produktoch.

The Met

Insider Insights—Making The Met: Grappling with Modernism Cca 1929

Prelomový rok 1929 bol prelomovým bodom v zapojení The Met do moderného umenia – oblasti, ku ktorej múzeum pristupovalo s obavami a nerovnomernosťou. V tohtotýždňovej epizóde #InsiderInsights sa pripojte k trom kurátorom Met, aby ste preskúmali transformačné akvizície obrazov a fotografií, priekopnícke výstavy dizajnu a premárnené príležitosti, ktoré formovali kolekciu na ďalšie desaťročia. Chcete sa dozvedieť viac o histórii The Met? Navštívte osobne alebo si pozrite online našu výstavu „Making The Met, 1870–2020“, ktorá bude k dispozícii do 3. januára. Viac informácií → met.org/MakingTheMet#MakingTheMet#Met150

pridané Metropolitné múzeum umenia, New York v sobotu 5.12.2020

Na Facebooku The Met vytvára videá nahrané natívne do siete a pridáva ich do tematických zoznamov skladieb. Vo vyššie uvedenom príklade diskutujú o histórii múzea v roku 1929.

7444 anjelské číslo

Na Twitteri sa The Met rozhodla namiesto toho prepojiť rovnaké video, ktoré bolo nahrané na YouTube. Keďže nedokázali napísať rovnako dlhý popis videa ako na Facebooku, zhrnuli len toľko, aby video znelo zaujímavo.

Záver

Ste ešte presvedčení, že máte diverzifikovať obsah na svojich rôznych účtoch sociálnych médií? S trochou úsilia navyše možno ten istý obsah znova použiť a reštrukturalizovať tak, aby zodpovedal hlasu a štýlu vašej značky v závislosti od platformy sociálnych médií. Použitie množstva rôznych analytických zostáv, ktoré máte k dispozícii, na preskúmanie toho, čo pre vás funguje, je len začiatok.

Keď sa veci rozbehnú, budete sa musieť k týmto správam neustále vracať, aby ste skontrolovali priebeh. Získava ten vtipný hlas na Twitteri väčšiu angažovanosť alebo padá? Nebojte sa vyskúšať rovnaký štýl a typ obsahu viacero typov. Koniec koncov, prvý nemusí byť zaujímavý, ale ďalší by mohol byť zásnubným hitom.

Dôležité je aj objavovanie mimo vlastnej značky. Pozrite si najnovšiu správu Sprout Social Index a zistite, čo spotrebitelia momentálne zaujímajú a ako by marketéri mohli využiť dáta vo svoj prospech.

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: