Zistite Svoj Počet Anjela
12 spôsobov, ako zvýšiť povedomie o značke v sociálnych médiách
Sociálne médiá sa necítia príliš „sociálne“, keď ste len ďalšou tvárou v dave, však?
A potom sa pozrieme na skupiny ako GoPro, Wendy’s alebo Starbucks s ich zúrivými nasledovníkmi a uvažujeme, ako môžeme replikovať iba zlomok ich výkonu.
Realita, však? Ak sa snažíte presadiť ako značka, určite nie ste sami.
Ale teraz už vážne.
Na základe údajov z Sociálny index spoločnosti Sprout za rok 2018 , povedomie o značke predstavuje v súčasnosti najvyššiu prioritu sociálnych marketingových pracovníkov.
Ale vzhľadom na to, ako sa moderná sociálna krajina stala konkurencieschopnou, nie je to asi nič prekvapivé.
Vďaka tomu, že čoraz viac ľudí sa venuje sociálnym médiám, aby skúmali a ozvučovali značky, sa pozornosť cieľového publika ľahšie povie, ako urobí.
Ako teda vyzerá efektívna stratégia povedomia o značke? Ako sa z vás stala známa tvár v zdrojoch vašich sledovateľov oproti niekomu, komu iba prešli?
Vyzdvihli sme dvanásť stratégií, ktoré môžu spoločnosti všetkých veľkostí prijať na zvýšenie povedomia o svojej značke. Od doladenia profilu až po experimentovanie s obsahom, akákoľvek kombinácia týchto tipov je férová hra.
A s tým sa do toho ponoríme priamo!
1. Dajte svojej spoločenskej prítomnosti určitú osobnosť
Prvá vec, ktorá je prvá: vaša prítomnosť na sociálnych sieťach by nemala vyzerať ako ktokoľvek iný.
A hoci sa to môže javiť ako zrejmé, mnoho značiek sa dostane do pasce robotizácie.
Hrajú to úplne bezpečne. Uverejnia obrázok alebo odkaz, pripútajú sa na niekoľko hashtagov a nazývajú to deň.
Tu je však dohoda: takto nevynikáte. Nie zďaleka.
Moonpie je žiarivým príkladom zdanlivo „nudnej“ značky, ktorá si získala popularitu vďaka svojmu osobitému hlasu a zmyslu pre humor.
Tipy na bezpečnú a zábavnú štvrtého júla
1. Nejedzte žiadny ohňostroj
2. Zjedzte MoonPie - americkú klasiku!
3. Rešpektujte sakra niektorých orlov skalných
4. Môžete tiež jesť hamburgery a hotdog- MoonPie (@MoonPie) 4. júla 2018
Iste, bude pre nich ľahké zverejňovať všeobecné promá. Je to však ich osobná osobnosť, ktorá ich urobila tak obľúbenými pre nasledovníkov.
A „osobné“ je tu kľúčové slovo. Sledovatelia chcú vidieť viac ako propagačné akcie a odkazy: chcú osobný obsah zameraný na človeka. Preto si selfie a príspevky založené na príbehoch zvyčajne vedú tak dobre.
Zobraziť tento príspevok na Instagrame
Stránky na Instagrame, ako napríklad Humans of New York, uverejňujú takmer výlučne obsah založený na príbehoch. Zhromaždili takmer 8 miliónov sledovateľov iba ťahaním za srdce svojich fanúšikov.
Zobraziť tento príspevok na Instagrame
Obchodníkom sa opakovane hovorí, aby vytvorili „jedinečný“ obsah. Môže to znieť banálne, ale osoba, ktorá stojí za vašou sociálnou prítomnosťou, predstavuje jedinečný hlas.
Predtým, ako stlačíte „príspevok“, položte si otázku: „Znie to ako niečo, čo by povedal robot?“
2. Dolaďte svoje profily
Uznanie je kľúčovým prvkom budovania povedomia o značke.
Keď sledovatelia pozrú na vaše sociálne profily, mali by byť schopní pochopiť, o čo vám ide. Rovnako by mali rozpoznať, že ste, no, ty .
To, ako si nastavíte svoj profil, od sociálneho biosu po profilové obrázky určuje, či vás ľudia spoznajú alebo nie. Vyskúšajte, ako má ThinkGeek čisté logo a nerdy titulnú fotografiu na Facebooku, ktoré zodpovedajú…
... a zároveň sa môže pochváliť rovnakým logom a značkovou bio kópiou na Pintereste.
Varovanie spojlera: rozpätie pozornosti ľudí je mikroskopické. Máte iba pár sekúnd na to, aby ste upútali pozornosť niekoho a povedali: „Hej, to som ja.“ Čistý a dobre optimalizovaný profil a fotografia sú kľúčom k vysvetleniu vašej značky niekomu, kto vás nemusí poznať.
3. Vytvorte svoj príspevok pop
Tu je spoločné vlákno medzi väčšinou našich tipov na zvýšenie povedomia o značke: trocha kreativity vám môže u sledovateľov pripísať hlavné body brownie.
Napríklad si pozrite, ako oVertone odvážne využíva farby v celom ich biografickom obsahu aj obsahu Instagramu.
Tento druh obsahu má dvojitú povinnosť zvýrazňovať hlas ich značiek a nútiť posúvače, aby sa zastavili v informačných kanáloch Instagramu, aby zhodili „lajk“.
100 znamená anjel
Zobraziť tento príspevok na Instagrame
Nerobíte do očí bijúce obrázky týkajúce sa vašich produktov? Žiaden problém. Princíp, podľa ktorého sú vaše príspevky populárne, platí aj v obsahovom marketingu.
Všimnite si, ako sú všetky príspevky blogu Sprout spojené s týmito farebnými ilustráciami namiesto všeobecných fotografií z fotiek?
Používatelia Pinterestu sú ďalekosiahli a majú vysoké výdavky. Vedeli ste: 55% používateľov používa sieť na nakupovanie? Majte to na pamäti pri plánovaní svojej ďalšej marketingovej kampane! https://t.co/dW2eAP1YhT
- HASHTAGS (@SproutSocial) 10. júla 2018
Alebo ako značky ako Hubspot spájajú svoje chaty na Twitteri s obrázkovými makrami namiesto toho, aby používali iba text?
Otázka 4: Myslíte na množstvo alebo kvalitu? #HubThoughts pic.twitter.com/a7hPODqB6c
- HubSpot (@HubSpot) 10. júla 2018
Všetko, čo môžete urobiť esteticky, aby vaše príspevky vynikli, je bodom vo váš prospech. Aj keď nie ste majstrom dizajnu, je ich veľa nástroje na vytváranie obrázkov ktoré vám pomôžu vybičovať niektoré pútavé snímky.
4. Označte ostatných, aby hovorili
Značkovanie (@ zmienka) je vynikajúca stratégia zvyšovania povedomia o značke, pretože to trvá len asi pol sekundy a okamžite zosilňuje váš obsah .
Popremýšľajte o tom. Ktokoľvek, koho označíte prostredníctvom Twitteru alebo Instagramu, okamžite dostane upozornenie, čo znamená, že získate ďalšiu príležitosť na zapojenie. Nielen to, ale je to istý spôsob, ako vytvoriť pozitívny dojem na ostatných hráčov vo vašom odbore.
Ak máte možnosť niekomu dať shoutout, choďte do toho.
Toľko metrík, tak málo času. V tomto šikovnom zozname som prelomil nejaké pekne sladké #Sociálne monitorovacie nástroje vrátane @ jednoducho merané @BuzzSumo a @ Značkové hodinky (a samozrejme, @SproutSocial !): https://t.co/Z6bC3L4ULC #smm
- Brent Barnhart (@brentwrites) 5. marca 2018
5. Využite silu hashtagov
V našom sprievodcovi po ako používať hashtagy , berieme na vedomie, že príspevky v sociálnych sieťach s hashtagmi získavajú väčšiu angažovanosť ako príspevky bez nich.
Aj keď má každá sieť svoje vlastné osvedčené postupy, značky hash nemusia byť raketovou vedou. Hashtagy okamžite umožňujú prehľadávanie vašich príspevkov a menšie špeciálne značky, ktoré vám pomôžu predstaviť vašu značku v špecializovaných komunitách potenciálnych fanúšikov.
Zobraziť tento príspevok na Instagramečo znamená 1818
Zvážte tiež ako vytvorenie vlastného hashtagu je inteligentný krok z pohľadu povedomia o značke. Menšie miestne značky môžu používať svoj vlastný značkový hashtag ako väčšie značky: ide predovšetkým o posilnenie vašej identity a povzbudenie ostatných, aby s vami spolupracovali.
Zobraziť tento príspevok na Instagrame
6. Kreatívne komentovanie
Na rozdiel od označovania ľudia dostávajú upozornenia na sociálne komentáre v reálnom čase.
Povedzme si pravdu: väčšina spoločenských komentárov nie je práve presvedčivých. To predstavuje dobrú správu pre značky, ktoré sú ochotné venovať viac pozornosti komentárom nad rámec „Nice! alebo „Super!“
Uverejňovanie kreatívnych alebo premyslených komentárov je skvelý spôsob, ako prekonať taký hluk. Je to tiež ďalšia príležitosť na predvedenie osobnosti vašej značky potenciálnym nasledovníkom.
7. Upravte svoj obsah
Ak sa vám páči väčšina obchodníkov, pravdepodobne sa snažíte zvýšiť povedomie o značke vo viacerých sieťach, však?
V takom prípade je to dôležité upravte svoj obsah aby zodpovedali osvedčeným postupom každej platformy. Nakoniec to, čo funguje najlepšie na Instagrame, nemusí byť pre Facebook alebo Twitter najlepšie.
Povedzme napríklad, že zverejníte prípadovú štúdiu vraha. Namiesto zverejnenia obyčajného odkazu je čas na jeho zabalenie do infografiky spoľahlivým spôsobom, ako skóre skóre zdieľať aj odkazy.
Kde sú svetovo založené samostatne zárobkovo činné osoby? https://t.co/tuJN9xzLUt pic.twitter.com/tPmwOGA3LR
- Forbes Asia (@ForbesAsia) 10. júla 2018
Preto si univerzálny obsah a titulky vašu značku nezískajú toľko pozornosti.
Fotografie. Videá. Blogy. Vaše veci. Veci iných ľudí.
Aby ste zabránili stuchnutiu krmiva, mali by ste ho mať vždy nové nápady na sociálne médiá na backburner, aby bolo vaše krmivo čerstvé.
8. Break Your Own News
Podľa Buzzsumo’s aktuálny stav obsahu , najvýkonnejšie kúsky na sociálnych sieťach sú tie, na ktoré môžu ľudia odkazovať.
Štatistiky. Prípadové štúdie. Prieskumy.
Ak vaša značka vykonáva akýkoľvek originálny výskum, môže to byť obrovský zosilňovač autorít, ktorý robí zázraky aj pri povedomí o značke.
SOCIÁLNY INDEX SPROUT 2018 JE TU! Presvedčte sa sami a zistite prečo @SproutDarryl robí dátový tanec. https://t.co/qW8ODNDAPc
P.S. Ak ste rovnako nadšení ako my, pošlite nám video z vášho vlastného tanečného súboru! #SproutData pic.twitter.com/GrvkHMCeRD
- HASHTAGS (@SproutSocial) 5. júna 2018
A ak nie ste v pozícii, kde je takýto výskum možný, neprepadajte panike.
Zvážte, ako môžete z vášho pohľadu komentovať priemyselné trendy a udalosti. Ide o to, že by ste mali prispievať k prebiehajúcim rozhovorom vo vašom odbore a naopak, iba sedieť na vedľajšej koľaji.
9. Experimentujte so svojimi titulkami
Sociálne titulky sú ďalšou príležitosťou na to, aby ste počuli hlas svojej značky.
Opäť platí, že žiadna veľká značka alebo influencer jednoducho nenapadne odkaz bez nejakého druhu komentára. Titulky môžu vzbudiť záujem ľudí a povzbudiť ich k angažovanosti. Čitatelia tak dostanú určitý vkus, skôr ako sa prekliknú.
Seattle, máme vážny, zákerný problém. https://t.co/oAmOJJGOxN
- Rand Fishkin (@randfish) 4. júla 2018
O čom svedčí bohatstvo tvorivých Instagramové hashtagy a titulky tam vonku, kreativita sa počíta. Či už prostredníctvom emodži alebo vtipných vtipov, titulky sú najdôležitejšou nehnuteľnosťou, ktorá umožňuje spojiť sa s nasledovníkmi a dať im presne vedieť, kto ste.
Zobraziť tento príspevok na Instagrame
10. Využívať sociálne siete ako nástroj výučby
V marketingovom svete sa značky, ktoré vynikajú, snažia osloviť svoje publikum.
Vzdelávací obsah a obsah „ako na to“ je široko hľadaný takmer na každej sociálnej sieti. Uverejňovanie takéhoto obsahu vás pravidelne stavia do pozície pozitívneho zdroja aj vodcu myšlienky.
Vždy som bol človekom po boku projektu, pretože mi pomáha vyhnúť sa syndrómu vyhorenia. Máte vedľajší koncert, ktorý vám pomáha udržiavať kreativitu? https://t.co/X1nG9RHe96
- Kaleigh Moore (@kaleighf) 30. mája 2018
Táto zásada platí aj pre neobchodujúcich pracovníkov. Čím viac príležitostí sa pochváliť produktom alebo know-how svojej značky, tým lepšie. Stačí sa zamyslieť nad tým, aké populárne sú návody na Pintereste, aby ste videli, aký je vzdelávací obsah v akcii.
11. Nebojte sa, že budete mienkotvorní
Podľa našich vlastných údajov ľudia chcú, aby značky zaujali stanovisko .
Papagáj, ktorý hovorí každý, môže byť „bezpečný“, ale nerobí veľa z hľadiska povedomia o značke. Predtým zaznamenaná štúdia Buzzsumo tiež zdôrazňuje, že „politický a kmeňový“ obsah si v dnešnej dobe vedie obzvlášť dobre.
To neznamená, že by ste mali ísť von a odcudziť svoje publikum, ale vy by mal stojte si za zásadami a presvedčeniami svojich značiek. Ich nosenie na rukáve môže ľudí prinútiť hovoriť a slúžiť ako spôsob, ako vyniknúť proti konkurencii.
Takmer určite ste nemali v pláne čas, energiu alebo doláre na „čokoľvek to bude potrebné“. To je tiež kód pre „za každú cenu“ a keď prestanete diskutovať o nákladoch, viete, že sa to bude špirálovať. #ItDoesntHaveToBeCrazyAtWork
- Jason Fried (@jasonfried) 25. júna 2018
Kľúčové je tu samozrejme šliapať naľahko. Názov hry je v záujme vašej značky odvážny. Nemiešajte hrniec len preto, že môžete.
12. Dôsledne sa ukazujte
Na záver si uvedomte, že ak svoju reklamu nezverejňujete dôsledne, nikto o vašej značke skutočne nemôže vedieť.
Na základe vlastných údajov Sproutu o najlepšie časy na zverejnenie na sociálnych sieťach sa očakáva, že značky vytlačia obsah niekoľkokrát za deň vo viacerých sieťach.
A ak vaša značka nie je, existuje nenulová šanca, že vo vašom priestore je niekto iný.
Aby sme vám pomohli ušetriť čas a uľahčili proces zobrazovania, musíte mať: plánovací nástroj ako napríklad Sprout na palube môže zmeniť hru.
Čím viac podložia vy a vaša značka pokryjete, tým lepšie. Všetko závisí od konkrétnej stratégie, ktorá vám umožní maximálne využiť čas strávený na sociálnych sieťach.
A tým uzatvárame náš zoznam!
Ako vyzerá vaša stratégia povedomia o značke?
Budovanie vzruchu okolo vašej značky môže vyžadovať trochu experimentovania, ale mať dnes špecializovanú stratégiu na zvyšovanie povedomia zostáva v popredí záujmu firiem.
A podľa dodržiavania princípov načrtnutých vyššie sa pripravujete na to, aby ste sa stali značkou, ktorá prenikne do povedomia vášho publika.
Chceme však od vás počuť. Čím sa značka vyznačuje na sociálnych sieťach? Ak ste ťažko prišli na to, ako zvýšiť povedomie o značke, čo vás podvádzalo? Dajte nám vedieť v komentároch nižšie!
Zdieľajte So Svojimi Priateľmi:
