Zistite Svoj Počet Anjela
Ako vytvoriť efektívnu stratégiu obsahu sociálnych médií
Obsah, ktorý zverejňujete na sociálnych sieťach, má moc zmeniť vašu značku na meno domácnosti a z vašich sledovateľov urobiť fanúšikov. Tento druh dopadu vyplýva iba zo solídnej stratégie obsahu sociálnych médií. Nestačí ukázať sa na každej platforme a sporadicky aktualizovať svoje publikum, keď máte čas. Spôsob, ako na sociálnych sieťach vyniknúť, je identifikovať konkrétne ciele, vytvárať hodnotné príspevky zodpovedajúce týmto cieľom a distribuovať obsah na správnych platformách. Potom môžete zmerať svoje výsledky a časom doladiť svoju stratégiu.
Neexistuje žiadna stratégia sociálnych médií na vyrezávanie súborov cookie, ktorá by zaručovala úspech. Vaša stratégia sa bude líšiť v závislosti od odvetvia a publika. Existujú však konkrétne kroky, ktoré by ste mali podniknúť, aby ste vytvorili plán, ktorý má dlhú životnosť a pomáha rastu vašej značky a firmy.
Identifikujte a stanovte si ciele
Prvým krokom k dlhodobej stratégii sociálnych médií je stanovenie cieľov obsahu. Myslenie na ciele vám pomôže začať plánovať typ obsahu, ktorý chcete vytvoriť.
Tento proces zahŕňa prehĺbenie hodnôt vašej značky a preskúmanie publika.
Začnite objasnením svojho celkové marketingové ciele a ako chcete, aby vaša marketingová stratégia obsahu slúžila týmto cieľom. Čím konkrétnejšie sú vaše marketingové ciele, tým lepšie budete môcť prispôsobiť svoj obsah v sociálnych sieťach tak, aby tieto ciele plnil. Povedzme napríklad, že vašimi marketingovými cieľmi je prevádzať vyšší predaj zo sociálnych médií. Vaša stratégia by potom mala obsahovať príspevky, ktoré ľudí presmerujú na vstupnú stránku alebo inú vašu časť marketingový lievik .
Použite HASHTAGS na podporu svojej obsahovej stratégie
Posilnite svoje plánovanie obsahu pomocou rozsiahlych štatistík z prehľadov spoločnosti HASHTAGS.
anjel číslo 213
Okrem sociálnej analýzy vám Sprout pomáha koordinovať obsah medzi členmi tímu s celou sadou funkcií spolupráce.
Začnite 30-dňovú bezplatnú skúšobnú verziu a uvidíte, o koľko môže Sprout uľahčiť plánovanie a zverejňovanie sociálneho obsahu.
Naplánujte si svoj sociálny obsah
Len čo si vyjasníte svoje ciele, je čas uskutočniť a audit obsahu sociálnych médií na obsah, ktorý ste doteraz vytvorili. Zistite, ktoré príspevky dosiahli dobrý výkon, ktoré nie a čo ste zverejnili na jednotlivých platformách. Ak používate platformu na správu sociálnych médií, ako je HASHTAGS, môžete si všetky svoje údaje a analýzy zo sociálnych sietí pozrieť na jednom mieste. Môžeš použiť Sprout’s Report Builder pre komplexný pohľad na výkon celého vášho obsahu v sociálnych médiách.
717 anjelské číslo
Aj bez nástroja pre sociálne médiá môžete svoje údaje analyzovať exportom analýz jednotlivých platforiem do tabuľky.
Účty Facebook, Twitter, Pinterest Business a LinkedIn Business vám umožňujú ľahko exportovať analytiku vašich príspevkov a stránok priamo z platformy.
To, čo hľadáte v audite, by malo byť v priamom súlade s vašimi obsahovými cieľmi. Ak je napríklad jedným z vašich cieľov zlepšenie povedomia o značke, pozrite sa na počet sledovateľov na každej platforme a určite, ktoré príspevky vyústili do nových sledovateľov. Teraz máte predstavu o tom, aké typy obsahu pomáhajú odhaliť vašu značku novým ľuďom, ktorí vás chcú sledovať.
Audit obsahu vám pomôže doložiť to, čo si myslíte, že funguje dobre, kvantitatívnymi údajmi, ktoré vám ukážu, ako si jednotlivé príspevky vedú.
Môžete si všimnúť nesúlad medzi príspevkami, ktoré by podľa vás mali robiť dobre, a skutočnými najlepšími výkonmi. V takom prípade si pozorne prečítajte jazyk a tón, ktoré používate pri obsahu s nízkou výkonnosťou. Možno ste sa vzdialili od svojej autentický hlas značky . Vaši sledovatelia môžu tieto príspevky interpretovať ako neautentické alebo irelevantné, čo spôsobí pokles zapojenia. Irelevantné príspevky sú druhým najväčším dôvodom, prečo spotrebitelia nesledujú značky na sociálnych sieťach.
Niektoré príspevky slúžia na splnenie väčších marketingových cieľov. Ale aj propagačný obsah by mal byť na značke a verný vášmu hlasu. Pamätajte, že vás publikum začalo z nejakého dôvodu sledovať.
Držte sa čo najviac svojho jedinečného hlasu a štýlu a vytvárajte obsah, ktorý autenticky predáva vašu značku.
Zobraziť tento príspevok na InstagrameNaši Munchkins prechádzajú fázou ... Oslávte 50. výročie pristátia Mesiaca s naším „Moonchkinsom“!
Konzistentný hlas značky vám tiež pomôže lepšie pochopiť, kto je vaše publikum. Nemôžete vytvoriť dobrý sociálny obsah bez toho, aby ste vedeli, kto sú vaši sledovatelia. Počas tejto fázy urobte prieskum cieľovej skupiny. Postavte a cieľová osoba vášho publika a môžete ho porovnať s tým, kto by podľa vás mal byť vašim cieľovým publikom. Zahrňte napríklad základné demografické údaje, kanály akvizície a predvoľby obsahu.
Pri výskume si tiež všimnite, na ktorých platformách sa vášmu obsahu darí najviac. Možno budete chcieť zacieliť na každú sociálnu platformu, ale je nereálne očakávať, že na všetkých bude mať dobrý výkon. Svoje zdroje chcete prideliť platformám, ktoré slúžia najviac vašej značke a vášmu publiku.
Zostavte si kalendár obsahu
Keď viete, ktorý obsah má najlepšiu výkonnosť, a určili ste svoje hlavné ciele, je čas vytvoriť si kalendár obsahu sociálnych médií . Kalendár vám umožní zaujať k plánovaniu obsahu sociálnych médií veľký obraz. Pomôže vám vizualizovať vaše nápady a usporiadať ich tak, aby sa stratégia ľahšie realizovala. Váš kalendár obsahu bude centrom všetkého, čo zverejníte.
Pri plánovaní obsahu sa nebojte znova použiť obsah a naplánujte ho na rôznych platformách sociálnych médií, aby ste z neho vyťažili maximum. Pri rozhodovaní o tom, kam zverejniť aký obsah, zvážte na základe vášho auditu tiež to, aké typy obsahu na tejto platforme fungujú dobre. Majte na pamäti, že pokiaľ ide o najlepšie časy na zverejnenie na každej platforme . Ak si chcete uľahčiť hľadanie správnych časov zverejňovania príspevkov, Sprout’s Funkcia ViralPost zhromažďuje údaje od vašich sledovateľov a zostavuje prehľady, ktoré vám pri zverejnení oznámia, aby ste dosiahli čo najväčší dosah.
Vaša stratégia bude zahŕňať kolektívne znalosti mnohých rôznych ľudí vo vašej organizácii. Kalendár obsahu uľahčuje spoluprácu na príspevkoch na sociálnych sieťach s rôznymi ľuďmi vo vašej spoločnosti. Pri vytváraní ucelenejšieho plánu je užitočné spolupracovať s rôznymi oddeleniami.
Propagujte a distribuujte svoj obsah
Vaša stratégia sociálnych médií ide nad rámec toho, čo zverejňujete na svojich sociálnych kanáloch. Plánovanie a zverejnenie vášho obsahu je iba malým percentom úspešnej stratégie sociálnych médií. Dobrá stratégia zahŕňa hľadanie spôsobov, ako aktívne distribuujte svoj obsah aby to videlo čo najviac ľudí. Keď vytvoríte stratégiu distribúcie obsahu, nastavíte širšie zdieľanie svojich príspevkov.
5 55 význam
Ak aktívne blogujete, zahrňte do svojich príspevkov tlačidlá zdieľania, aby vaše publikum mohlo distribuovať váš obsah svojim sledujúcim (napríklad tým, ktoré vidíte v hornej časti tohto príspevku!).
Môžete tiež povzbudiť svoje publikum, aby sa zapojilo do vášho obsahu položením otázky a povzbudením k zdieľaniu odpovedí na sociálnych sieťach alebo v sekcii komentárov v blogovom príspevku.
Aj ďalší ľudia zdieľajúci váš obsah sú vynikajúcim sociálnym dôkazom. Vaša stratégia obsahu sociálnych médií by mala zahŕňať reakciu alebo preposielanie ľuďom, ktorí zdieľajú váš obsah.
Existujú nástroje sociálnych médií, ako napríklad Sprout plánovanie funkcia, vďaka ktorej je distribúcia obsahu samozrejmosťou.
Rozpoznanie, kedy je vaše publikum aktívne, a zdieľanie príspevkov v správnom čase vám pomôže osloviť viac ľudí. Ak zverejňujete na sociálnych sieťach iba nepatrný obsah zverejnený, prichádzate o obrovskú príležitosť na optimalizáciu svojho dosahu.
Jednotlivé platformy sociálnych médií majú svoje vlastné spôsoby, ako vám tiež pomôcť maximalizovať dosah. Na platformách ako Twitter a Instagram pomocou hashtagov je skvelý spôsob, ako ďalej distribuovať svoj obsah. Hashtagy vám pomôžu osloviť ľudí, ktorí vás nielen sledujú, ale sledujú aj konkrétny trend alebo záujem. Na LinkedIn a Facebooku sa pripojte k skupinám súvisiacim s vašim odvetvím a zdieľajte obsah, pokiaľ sa týka konverzácie.
Ďalšia dobrá distribučná stratégia zahŕňa vytváranie sietí s blogermi a tvorcami obsahu vo vašom výklenku. Iné značky pravdepodobne zdieľajú váš obsah so svojím publikom, ak máte nejaký vzťah a láskavosť vám vrátia. Pamätajte, že všetko, čo zdieľate so svojím publikom, by pre nich malo byť stále cenné a malo by súvisieť s vašou značkou.
Merajte výsledky
Posledným krokom k efektívnej stratégii obsahu sociálnych médií je meranie výsledkov všetkého vášho úsilia. Správne sledovanie bude nevyhnutné pre vytvorenie stratégie s dlhovekosťou. Udržiavanie podrobných metrík vám pomôže vylepšiť a optimalizovať váš plán v priebehu času. V ideálnom prípade by ste mali každý mesiac analyzovať svoj obsah, aby ste mali prehľad o tom, čo funguje. Pri analýze údajov si pozrite obsah na najvyššej úrovni za dané obdobie. Zoznámte sa s tým, ako si jednotlivé časti obsahu počínali a aké premenné mali pri práci. Posúďte, ako dobre obsah prispel k celkovým cieľom obsahu, ktoré ste si stanovili v prvom kroku. Niekoľko najdôležitejších metriky sociálnych médií na mieru zahŕňajú:
symbolika číslo 13
- Povedomie - koľkokrát ľudia videli váš obsah, ako to vypovedali dojmy a dosah
- Zapojenia - počet reakcií, komentárov, kliknutí a zdieľaní vášho obsahu
- NI - konverzie a odporúčania z externých zdrojov
Rovnako ako v prípade auditu obsahu, spojte analytiku s vašimi celkovými marketingovými cieľmi. Použitie svojich cieľov ako kotvy vám môže pomôcť presne upraviť vašu stratégiu. Meraním analytiky každý mesiac budete musieť urobiť len drobné vylepšenia, aby ste mohli naďalej optimalizovať svoju stratégiu obsahu sociálnych médií.
Dávať to všetko dokopy
Efektívne plánovanie stratégie obsahu sociálnych médií je neustály cyklus, ale nemusí byť ohromujúci. Naplánujte si svoj proces s vyššie uvedenými myšlienkami a dodržujte tieto základné kroky pri vývoji plánovania obsahu, ktorý kladie na prvé miesto strategický prístup.
Ako spravujete svoj obsah na sociálnych sieťach? Dajte nám vedieť vaše obľúbené tipy v komentároch!
Zdieľajte So Svojimi Priateľmi:
