V kariére každého profesionála v oblasti marketingu príde čas, keď ste úplne čerství z nápadov. Všetko, na čo si spomeniete, bolo urobené alebo sa nehodí k vašej značke. Váš obsah je prázdny a je čas ho doplniť.



Dobrou správou je, že sa tomu dá zabrániť, ak nastavíte a vynútite proces tvorby a vývoja obsahu. Nápad môže byť priebežný alebo naplánovaný. Cieľom je, aby nikdy neexistoval kanál obsahu, ktorý by vyschol.



Fáza tvorenia obsahu

Nápad obsahu v marketingovom priemysle je proces výroby alebo získavania tém, ktoré sa majú použiť v budúcom marketingovom obsahu. Témy majú byť pre vašu spoločnosť relevantné v nádeji, že budú súčasťou vašej obsahová marketingová stratégia .

Tu je niekoľko spôsobov, ako pracovať na svojich myšlienkach o obsahu. Pamätajte, že vo všetkých prípadoch nápadu musíte mať miesto, kde sa zhromažďujú vaše nápady.

Identifikujte medzery v obsahu

Prezrite si komplexne všetok svoj obsah z pohľadu orla. Vidíte niečo, čo by sa dalo viac zakryť alebo čo chýba? Existujú produkty alebo služby, ktoré ponúkate a ktoré neobsahujú veľa obsahu? Nájsť medzery v existujúcom obsahu je ľahký spôsob, ako nájsť nové nápady.

Oslovte bolestivé body zákazníka

Niekde v priebehu procesu vývoja produktu došlo k bodu, keď spoločnosť skontrolovala, či produkt vyrieši ich súčasné alebo cieľové problémy zákazníkov. Väčšina spoločností nevytvára riešenie problému, ktorý neexistuje. Prvou časťou je vedieť, pre ktoré body bolesti riešite noví zákazníci . Vymyslite nápady, ktoré popisujú, ako riešite ich bolestivé body a prečo je práve vaše riešenie tým najlepším riešením.

význam čísla 100

A potom pre existujúci zákazníci , zistiť, aké sú ich súčasné bolestivé body. To nemusí súvisieť s vašim produktom, ale musí to byť relevantné pre vašich zákazníkov. Pri uvažovaní o životnom štýle a záujmoch vašich súčasných zákazníkov, aký druh obsahu môžete vytvoriť a ktorý by riešil problém, s ktorým sa stretávajú?
nápad na obsah beautyblender na make-up pri nosení masiek
Beautyblender bol vytvorený z dôvodu potreby cenovo dostupného, ​​ľahkého a prenosného spôsobu, ako hladko spojiť podkladovú bázu a make-up. Jedným z nápadov na obsah pre nových zákazníkov by teda mohla byť demonštrácia ľahkého použitia špongie v porovnaní s inými produktmi na trhu. Nápad obsahu založený na bodoch bolesti súčasného zákazníka by mohol byť tento blogový príspevok o líčení masky na tvár . Súvisí to s ich produktmi, aby sa zákazníci mohli naučiť, ako ich používať, ale zároveň poskytuje užitočné tipy na problém, ktorý môžu mať.



Ďalším spôsobom získavania bolestivých bodov je jednoducho sa opýtať. Prostredníctvom sociálnych médií, svojho bulletinu alebo cieľových skupín sa opýtajte, aké problémy majú zákazníci momentálne na vrchole mysle. Je tiež vhodný čas na ich využitie Instagram príbeh otázne nálepky.

Spojte sa s ostatnými oddeleniami

Ak chcete získať nové nápady, choďte ďalej ako vaša vlastná spoločnosť. Zákaznícke služby a obchodné oddelenia, ktoré často komunikujú so zákazníkmi, sú vynikajúcim zdrojom nových nápadov na obsah.

Tu je niekoľko spôsobov, ako to nastaviť:



  • Naplánujte si opakované osobné stretnutia s vedúcimi oddelenia alebo vyberte zástupcov oddelenia, aby ste získali nové nápady.
  • Naplánujte si opakujúce sa stretnutie so všetkými zástupcami oddelenia naraz, aby ste zhromaždili nápady.
  • Navrhnite formulár alebo e-mailovú adresu, ktorá zhromažďuje nápady. Dajte všetkým relevantným ľuďom vedieť, že tam sú, a pravidelne kontrolujte, či sú nejaké nápady.

Ostatné oddelenia sa spoja s vašimi zákazníkmi v inej časti cesty kupujúceho a môžu ponúknuť cenný prehľad o tom, čomu ľudia čelia. Informácie môžu tiež prúdiť oboma smermi, pretože marketingový tím by nemal pracovať v sile.

Používajte sociálne počúvanie

Ďalším spôsobom získavania nápadov na obsah je použitie sociálne počúvanie . Pri venovaní pozornosti svojim konkurentom, trendom v odbore a sentimentu v značke nájdete veľa iskier, ktoré vygenerujú nové nápady.
Sociálne počúvanie môže poskytnúť prehľad o tom, čo
Využitie a načúvací nástroj rovnako ako funkcia, ktorú ponúka HASHTAGS, vám pomáha triediť hluk. Možno by ste chceli zistiť, o akom type produktu vaši zákazníci na Twitteri hovoria najviac. Vo vyššie uvedenom príklade sociálne počúvanie produkuje údaje pre každý produkt, aby ukázal, ktorý je v danom okamihu najpopulárnejší.

Usporiadajte tímové brainstormingové stretnutia

Niekedy je viac myslí lepších ako jedna, a to je určite prípad, keď dôjde na brainstorming nápadov na obsah. Ak vám dochádzajú nápady, naplánujte si opakujúce sa brainstormingové stretnutia alebo jednorazové stretnutia.

69 s významom duchovný

Brainstormingové stretnutia by mali mať stále nejaké voľné pokyny. Aj keď je pravda, že žiadny nápad nie je zlý nápad, tiež nechcete irelevantné nápady. Na začiatku relácie označte pisára, ktorý bude zapisovať nápady, dĺžku brainstormingu, prípadné počiatočné otázky a spôsob, ako prispieť. Možno brainstormujete okolo iba niekoľkých tém. Hneď ako na začiatku zverejníme otázky, dúfame, že odstránime irelevantné nápady. Pokiaľ ide o prispievanie, nechcete, aby sa ľudia rozprávali jeden cez druhého. Používajte zdvihnuté ruky alebo diskusiu každý s každým.

Fáza vývoja obsahu

Teraz, keď ste vytvorili veľa nápadov, je čas prejsť si nimi a určiť tie, ktoré budú pre váš marketingový tím fungovať najlepšie. Rozvoj obsahu je, keď vezmete svoje nápady a filtrujete, ktoré sú relevantné, a dotiahnite tie, ktoré sú. Je v poriadku zahodiť alebo predložiť nápady, ktoré v súčasnosti nie sú relevantné. Niektoré nápady nikdy neprekonajú vývojovú fázu z mnohých dôvodov. Rovnako ako fáza nápadu, aj vývoj obsahu môže byť opakujúcim sa alebo jednorazovým stretnutím.

Existuje mnoho spôsobov, ako rozvíjať svoje nápady na obsah. Tu je len niekoľko z nich.

Identifikujte kampaň alebo tému

Existuje nejaký aktuálny trend, ktorý vidíte, alebo môžete vytvoriť marketingovú kampaň zameranú na nejaké nápady? Je pravdepodobné, že vaše nápady môžu byť nejakým spôsobom spojené do jedného celku. Medzi niektoré príklady patria funkcie zamestnancov a plánované prevzatia služby Instagram.

Artifact Uprising je spoločnosť, ktorá sa špecializuje na výrobky spojené s fotografiami. Vytvorili značkový hashtag #TellOn, ktorý predstavuje príbehy vo forme fotografií, ktoré ich zákazníci berú. Toto je opakujúca sa téma obsahu, ktorá, pokiaľ má spoločnosť zákazníkov, nevyschne v zdrojovom materiáli.

Hyperfokus na tému

Môže byť ťažké umiestniť sa vysoko vo výsledkoch vyhľadávania na spoločnú tému. Namiesto všeobecného prístupu sa obráťte na špecializovaný. Možno to nebude toľko ľudí, ktorí to hľadajú, ale tí, ktorí to urobia, sa s touto témou zapoja skôr.

Sweetgreen podáva zdravé jedlá a je zameraná na miestne zdroje a udržateľnosť. Pre toto video sa spoločnosť mohla rozhodnúť hovoriť o všeobecnej kategórii chleba. Namiesto toho sa rozhodli hyperfokusovať na rozmarínovú focacciu, ktorú používajú vo svojich obchodoch LA.

anjel číslo 155

Vyhodnoťte relevantnosť a realizáciu

Jednou z kľúčových častí vývoja obsahu je triedenie myšlienok. Niektoré spoločnosti používajú bodovací systém, iné radšej neformálne prechádzajú. Na rozdiel od brainstormingu sa tejto časti venujú tí, ktorí by sa podieľali na procese tvorby a propagácie obsahu.

Pri každej myšlienke sa porozprávajte, ako by obsah vyzeral, čo by si vyžadovalo jeho dosiahnutie, akékoľvek ďalšie rozpočtové alebo časové obmedzenia a väzba na vašu spoločnosť.
Grafika znázorňujúca päť etáp lievika marketingu v sociálnych sieťach
Pomocou vášho marketingový lievik a osobnosti, spojiť sa, kde by táto myšlienka spočívala. Možno je jeden nápad skvelý, ale vo fáze vedomia už máte príliš veľa obsahu. V tomto prípade by ste nápad ponechali, ale ešte nepokračovali v jeho vykonávaní.

Plánovanie a propagácia obsahu

Niektoré typy obsahu sú uzamknuté podľa sviatkov alebo dátumov. V týchto prípadoch sa nápady získavajú a rozvíjajú s ohľadom na dátum. Pomocou a kalendár sociálnych médií vám pomôže pri sledovaní dôležitých dátumov, aby vás mohli sprevádzať vo fáze vytvárania nápadov a vývoja.

Dátumy môžu tiež obmedziť, na aký obsah sa chcete zamerať. Vo štvrtom štvrťroku sa maloobchodný marketing rozbieha na sviatočné obdobie a okolo tejto oblasti sa sústreďuje veľa obsahu. Zjavne nie je čas hovoriť o najlepších letných outfitoch.

Tvorba obsahu si vyžaduje čas a časť tohto procesu s obsahom by to mala brať do úvahy. Môžete mať najlepšie nápady týkajúce sa dovolenky, ale nestanú sa, ak si neplánujete, koľko času vám bude trvať na ich realizáciu a propagáciu.

Záver

Nenechajte sa odradiť prázdnou tabuľou. Vďaka zavedenému procesu vytvárania nápadov a vývoja obsahu vám už nikdy nebudú chýbať nápady. Od rozhovorov s inými oddeleniami až po formálny formulár na hodnotenie nápadov nemusí byť obsahový nápad ako trhanie zubov. Existuje veľa čerstvých nápadov na obsah, ktoré môžete preskúmať. Ak sa chcete dozvedieť viac o tom, čo zákazníci v rámci značky hľadajú, navštívte našu najnovšiu HASHTAGS správa o indexe .

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: