Hlavička prípadovej štúdie Business Journals

American City Business Journals (ACBJ), najväčší národný vydavateľ miestnych obchodných správ, má na starosti značnú úlohu distribúcie cielených správ pre 43 obchodných časopisov po celých Spojených štátoch - a správu tohto obsahu na platformách sociálnych médií.



LinkedIn slúži ako efektívna sociálna platforma pre ACBJ na zdieľanie obsahu a rozširovanie zapojenia týždenného publika s 3,6 milióna čitateľov, pretože platforma zameraná na podnikanie je zameraná na úzke publikum.



„Jednoznačne chápeme, že tu sa konkrétne nachádzame my,“ hovorí manažérka sociálnych médií Fabiana Fanfani. „Vieme, že to je miesto, kde manažéri a náboroví pracovníci hľadajú informácie. Obsah, ktorý zverejňujeme, je presne to, čo hľadajú používatelia na LinkedIn. “

v zmysle 543

Prítomnosť ACBJ na LinkedIn za posledné dva roky významne vzrástla, len za posledný rok došlo k 25% nárastu angažovanosti.

Každý zo 43 obchodných časopisov ACBJ dohliada na svoj vlastný účet LinkedIn, ktorý obvykle spoločne spravuje redaktor a pracovník marketingu. To dáva asi 88 zamestnancom ACBJ v celej krajine prístup k účtom LinkedIn s obchodným denníkom. Strategické smerovanie sa riadi z podnikovej úrovne.

Zverejňujeme marketingové príspevky z našej podnikovej kancelárie, takže môžeme prispievať na všetky naše trhy pomocou Sprout, na rozdiel od 43 rôznych účtov LinkedIn, Facebook alebo Twitter.

Sociálny prístup ACBJ využíva výhody Sprout’s Správa značiek . Každý marketingový tím dbá na to, aby označil každý príspevok na LinkedIn zhodne na rôznych trhoch. Sledovaním ich prostredníctvom správy o značkách sleduje, ktoré typy príspevkov majú najlepšiu výkonnosť.



414 anjelské číslo láska

„Nedávno sme prostredníctvom Sprout Tag Reportu zistili, že sa nám v oblasti sociálnych médií darí skutočne dobre s obsahom súvisiacim so vzdelávaním,“ uviedla Fanfani. „Prepracovali sme našu stratégiu, takže ak uvidíme, že téma ako vzdelávanie získa najviac kliknutí alebo zapojenia, pokúsime sa zamerať na viac takýchto príspevkov.“

Zatiaľ čo Sprout’s Tag Report pomáha riadiť stratégiu naprieč trhmi, Sprout’s plánovanie a zvládanie funkcie pomáhajú zvyšovať efektivitu pri publikovaní.

'Sprout ako nástroj na správu je pre nás veľmi užitočný,' uviedla Fanfani. „Zverejňujeme marketingové príspevky z našej podnikovej kancelárie, takže môžeme prispievať na všetky naše trhy pomocou Sproutu, na rozdiel od 43 rôznych účtov LinkedIn, Facebook alebo Twitter.“



Obchodné vestníky tvoria grafiku

ACBJ kladie silný dôraz na angažovanosť so širším cieľom zvýšiť návštevnosť zo sociálnych médií. V období od apríla 2016 do apríla 2017 spoločnosť zaznamenala 21% nárast v sledovaní rastu na LinkedIn a 7% zvýšenie celkovej angažovanosti.

Aby sme to mohli sledovať, každý trh ACBJ si kladie za cieľ spustiť každú správu Sprout aspoň raz mesačne, aby bolo možné merať zobrazenia, kliknutia na odkazy a venovať väčšiu pozornosť tomu, aký obsah rezonuje s jeho publikom.

212 znamená anjel

„Pokiaľ ide konkrétne o LinkedIn, je to pre nás taká dôležitá platforma,“ uviedla Fanfani. „Mať Sprout, aby bolo schopné riadiť každý trh a vidieť, čo robí - ako často uverejňuje alebo neuverejňuje príspevky - je to v našej podnikovej kancelárii veľká vec.“

Platforma Sprout poskytuje ACBJ nástroje na správu sociálnych médií hladko spravovať a monitorovať svoje stránky sociálnych médií po celej krajine. Značka je schopná prezentovať svoje hyperlokálne správy strategickým a pútavým spôsobom bez toho, aby bola ohrozená efektívnosť a organizácia.

Stiahnite si PDF

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: