Twitter, Facebook, Instagram, YouTube: Pre obchodníkov nie je jeden z nich ako druhý. A do istej miery majú pravdu. Ako platforma pre prvé video sa YouTube v podstate líši od „ veľká trojka ”Zo sociálnych. Medzi jeho rozdiely však patria aj silné stránky a značkám chýba, keď tieto silné stránky nezapojia do svojej celkovej sociálnej stratégie.



Nejde o to, že by marketingoví pracovníci nepoužívali YouTube. S viac ako jedna miliarda návštevníkov na stránku každý mesiac a nepopierateľná sila rozprávania videa ,platforma je samozrejmosťou. Mnoho obchodníkov však nepovažuje YouTube za nič viac ako za web hostujúci video - za úložisko úplných verzií videí, ktoré vytvorili pre iné platformy. Nie vždy sa na to pozerajú cez sociálnu optiku.



Ak chcú značky vybudovať hlbšie vzťahy so svojím publikom, musia marketingoví pracovníci považovať YouTube za cieľ pripojenia.

Miesto na objavovanie

S viac ako miliardou návštevníkov mesačne nie je žiadnym prekvapením, že práve YouTube je druhá najpopulárnejšia stránka na svete . Ľudia možno nevedia, že je to tiež druhý najväčší vyhľadávací nástroj na internete (v obidvoch prípadoch sa umiestňuje iba za Googlom). Platforma sa každý mesiac spracúva znova tri miliardy vyhľadávaní .

Táto sila skutočne odlišuje YouTube a ponúka jedinečnú príležitosť pre organickú objaviteľnosť - najmä pre značky, ktoré vytvárajú relevantný obsah a optimalizujú ho pre vyhľadávanie.

Na iných sociálnych platformách si videá častejšie pozerajú ľudia, ktorí už sledujú stránku značky alebo ju priamo vyhľadávajú. Zatiaľ čo na YouTube majú značky šancu osloviť širšie publikum ľudí, ktorí hľadajú informácie.

Pre optimálnu viditeľnosť by sa vaše tímy sociálnych sietí a SEO mali zosúladiť a zaviesť osvedčené postupy pre kľúčové slová, popisy, dĺžku atď. Týmto zaistíte, že sa váš videoobsah nielen dostane k cieľovému publiku, ale bude s ním aj rezonovať. Vzťahy sa spoliehajú na relevantnosť. Skutočné spojenie nemôžete vytvoriť, ak hovoríte iba o sebe. Namiesto toho sa sústreďte na to, na čom vašim divákom skutočne záleží.



V prípade Beardbrand , maloobchodný elektronický obchod, ktorý predáva výrobky na úpravu fúzov, vidíme značku, ktorá pozná svoje publikum a čo potrebuje. Ich Kanál YouTube obsahuje množstvo „vzdelávania týkajúceho sa fúzov“, ako sú návody, tipy na starostlivosť a styling a dokonca aj videá s vodcovskými myšlienkami na relevantné témy v priemysle starostlivosti o vlasy. Beardbrand vie, že väčšina ľudí nepríde na YouTube hľadať svoju značku, ale hľadajú zdroje, ako vyzerať čo najlepšie. Toto správanie používateľov vedie k ich obsahu a umožňuje im spojiť sa s publikom na hlbšej úrovni, ktorá presahuje funkcie produktu.

Lepšia fáza pre rozprávanie príbehov

Keď sa služba YouTube prvýkrát objavila na scéne v roku 2005, pre obchodníkov znamenala zmenu v hre. Videá značiek už prestali byť reklamami, ktoré prerušovali iný obsah, boli obsahom. Video stratégie sa presunuli z príležitosti značiek hovoriť o sebe, do príležitosti vyrozprávať zmysluplnejší príbeh a spojiť sa s ich publikom.

Jednoducho neexistuje lepší spôsob, ako rozprávať príbeh, ako prostredníctvom videa. „Na rozdiel od statických formátov dokáže video zbaliť veľa informácií do malého, ale pútavého balíka. sú prepojení na spracovanie vizuálnych informácií a na zapamätanie si príbehov, vďaka čomu je video ideálnym prostriedkom na ich zapojenie. “ Forrester .



Výhodou rozprávania na YouTube je jeho vhodnosť pre dlhšie videá. Marketingoví pracovníci síce musia optimalizovať väčšinu sociálnych videí tak, aby vyhovovali krátkemu rozsahu pozornosti rolovacieho palca, ale na YouTube majú pútavejšie publikum. Podľa výskum z wave.video , ideálna dĺžka videí pre sociálne platformy ako Facebook, Instagram a Twitter je kdekoľvek od menej ako 30 sekúnd do 90 sekúnd. Ideálna dĺžka videa YouTube je päť až sedem minút.

Aj keď nie je nemožné vyrozprávať skvelý príbeh za 30 sekúnd, dlhšie videá dajú značkám príležitosť zahrnúť viac pozadia, vybudovať viac napätia a vyvolať vo svojich príbehoch viac emócií.

V tomto Experiment s nepreskočiteľnými laboratóriami , vedci testovali tri časti videoreklamy Honey Maid s rôznou dĺžkou: 15 sekúnd, 30 sekúnd a viac ako dve minúty. Štúdia zistila, že „reklamy v dlhšej forme boli efektívnejšie pri zvyšovaní priaznivosti značky ako 15-sekundová reklama“ a „mimoriadna hĺbka a rozmer zložitejších príbehov vytvorili zmysluplnejšie spojenie so značkou“.

To neznamená, že vo vašej stratégii nie je miesto pre kratšie videá. Pätnásť sekúnd je ideálne množstvo času na vyvolanie záujmu, naočkovanie nápadu alebo vyvolanie rýchlej emócie - všetky taktiky ideálne pre rýchle spoločenské tempo. Potrebujete však luxus dlhej formy, aby ste dosiahli zážitok, ktorý stojí za to kliknúť.

Ďalšou výhodou príbehovej výhody platformy pre video je pridanie zvuku. Zatiaľ čo videá na sociálnych sieťach môžu a často aj obsahujú zvuk, rovnako ako 85% k prehratiu videa dôjde pri vypnutom zvuku, predovšetkým na Facebooku. V ostrom kontraste, YouTube to hlási 96% ich publika prezerať obsah so zapnutým zvukom. To je dobrá správa pre zvažovanú platformu údaje z Googlu označuje: „Úplný pohlcujúci zážitok zo zraku, zvuku a pohybu poskytuje viac pamätania reklamy ako samotné audio alebo video.“

Keď myslím na najlepších marketingových pracovníkov vo svojej triede, ktorí vedia, ako prilákať svoje publikum prostredníctvom silného rozprávania, okamžite mi napadnú značky ako Nike a Patagonia. Ale ešte užitočnejšie značky ako napríklad svetová technologická spoločnosť Cisco môžu využiť videá vo veľkom formáte na vytvorenie napätia a nabudiť emócie okolo svojich riešení.

To, čo sa tu hrá, tu zostáva

Ďalšou jedinečnou silou obsahu YouTube je jeho stálosť. Zatiaľ čo povaha spoločenského prostredia vyžaduje včasný obsah, aby boli používatelia stále zapojení, YouTube je dokonalým domovom pre nadčasový obsah. Videá na Facebooku a Instagrame tu môžu byť jednu minútu a budúcu minúť, na YouTube však môžu žiť večne - alebo aspoň v dohľadnej budúcnosti.

To otvára príležitosti pre stálezelenejší obsah, ako sú krátke filmy, dokumenty a vzdelávacie videá - obsah, ktorý zostáva relevantný aj v priebehu času. Spoločnosti ako REI majú veľa vždyzeleného obsahu ich kanál YouTube . Medzi ich zoznamy skladieb patria rady na kempovanie a cestovanie od odborníkov na outdoor, meditácie s prírodou so sprievodcom a dokumentárne šortky s pozoruhodnými príbehmi mužov a žien, ktorí každý deň kráčajú v prírode.

Tento prvok trvalosti tiež dáva značkám príležitosť vytvoriť určitú konzistenciu v ich obsahu, čo podľa popredného marketingového experta Neil Patel , je osvedčený spôsob, ako vybudovať úspešný kanál a vytvoriť aktívnu komunitu. Séria videí alebo programový obsah umožňuje značkám vytvárať opakujúce sa témy a postavy, vďaka ktorým sa diváci chcú prihlásiť na odber a zostať v kontakte.

Pepsi odviedla skvelú prácu a vytvorila v ňom milú postavičku Strýko kreslil séria, v ktorej sa profesionálna basketbalistka Kyrie Irvingová oblieka ako starý muž a školy nič netušiace hráčky v hrách v reálnom živote. Lyft má tiež populárnu sériu s názvom „ Tajný výťah ”Kde sa celebrity nachádzajú v utajení a vyzdvihujú nevedomých cestujúcich. Majte na pamäti, že vždyzelený obsah môže byť zábavný aj poučný. BassProShops pozná svoje publikum nadšených turistov, ktorí sa radi delia o dobrodružstvá toho druhého a učia sa z nich, takže obsahuje epizódy svojej klasiky Program vonkajšej svetovej televízie na svojom kanáli YouTube.

Teraz všetci spolu

Aj keď správanie a formát používateľov služby YouTube pomáhajú značkám vytvárať odlišný obsah v porovnaní s inými sociálnymi stránkami, platforma je skutočne najlepšia, ak je súčasťou holistickej sociálnej stratégie.

Týmto spôsobom sa YouTube stáva ďalším spojovacím bodom na ceste spotrebiteľa, čo umožňuje, aby sa príbeh značky hral na viacerých platformách bohatším a dôkladnejším spôsobom.

Krása vytvárania obsahu pre YouTube spočíva v tom, že otvára nové možnosti kreatívneho obsahu na iných platformách a naopak. Namiesto toho, aby sa videá z veľkého formátu rozdeľovali na menšie časti pre sociálne siete, musia značky mimo krabičky myslieť na to, ako môžu odhaliť rôzne časti svojho príbehu pomocou rôznych formátov. Pre značky je výzvou nájsť účel pre videostratégiu nad rámec jej opätovného použitia.

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: