Ako spárujete všetky ciele a dosah svojej značky do niekoľkých krátkych viet?





To je miesto, kde prichádza misia vašej značky. Poslanie vašej značky bude základným kameňom vo všetkých ďalších aspektoch procesu budovania značky. A pomôže vášmu publiku pochopiť účel vašej značky a to, čo chce dosiahnuť.



Poďme sa dozvedieť viac o vyhláseniach o poslaní, o tom, prečo sú dôležité, a o tom, ako ich vypracovať.



Čo je vyhlásenie o poslaní značky?

Vyhlásenie o poslaní značky jasne komunikuje o zámere, cieľoch a tom, ako plánuje slúžiť svojmu publiku. Je zameraný na činnosť a dáva čitateľom predstavu o tom, čo vaše podnikanie robí a aký vplyv chce mať. Toto tvrdenie sa môže v priebehu času posúvať, pretože spoločnosť rastie a predefinuje svoje ciele.

Vyhlásenie spoločnosti Asana o poslaní je skvelým príkladom toho, ako môže byť poslanie značky široké, ale konkrétne pre ciele spoločnosti.

Jeho poslaním je „pomôcť ľudstvu prosperovať tým, že umožní svetovým tímom bez námahy spolupracovať.“



Vyhlásenie o poslaní značky Asana

Správa ide priamo k veci a je dostatočne popisná, čo definuje, čo znamená Asana. Misie značky zahŕňajú väčší vplyv, ktorý chce značka dosiahnuť, ako aj praktickejšiu úlohu, ktorú hrá v živote jej používateľov.



Poslanie značky oproti iným prvkom vašej značky

Môže byť ľahké zameniť misiu značky s inými časťami vašej značky, napríklad s hlasom značky a identitou značky. Aj keď spolu súvisia, každý z týchto prvkov hrá pri formovaní vašej značky inú rolu. Tu je postup:

    • Poslanie značky: Poslaním poslania je vytvoriť emocionálne spojenie s vašim publikom. Opisuje účel značky a prečo existuje.
    • Hlas značky : Váš hlas značky je štýl, ktorým vaša značka hovorí s vašim publikom. Hlas, ktorým komunikujete, hovorí veľa o vašej značke. Niektoré značky získavajú veľmi autoritatívny a profesionálny hlas, zatiaľ čo iné majú tendenciu byť viac hravé, vtipné alebo sarkastické. Hlas vašej značky by mal odrážať vaše publikum a spôsob, akým chcete, aby bola vaša značka vnímaná.
    • Identita značky: Identita značky má tendenciu definovať vizuálne prvky vašej značky. Ľahko identifikovateľné detaily, ako sú farby vašej značky, písma alebo všeobecná estetika, vytvoria vašu identitu značky.

Mnoho značiek vytvára a sprievodca štýlom alebo sprievodca značkou, ktorý ilustruje všetky aspekty ich značky. Sprievodcovia štýlmi zahŕňajú ich poslanie a vízie, hlas značky a identitu značky.



Vyhlásenie o poslaní vs.

Zatiaľ čo váš poslanie definuje ciele, zámery a prístup vašej značky, vyhlásenie o vízii popisuje dlhodobý dopad, ktorý chcete mať so svojou misiou.



Jednoduchšie povedané: misia popisuje, čo chce vaša značka dosiahnuť a ako to dosiahnete. Vyhlásenie o vízii definuje, kam chcete, aby tieto úspechy v budúcnosti smerovali.



Poslanie a vízie spoločnosti Ikea poskytujú ľuďom dobrý prehľad o účele ich značky a dopade, ktorý chcú vo svete dosiahnuť.

Ďalej uvádzame poslanie a vízie spoločnosti Ikea:

  • Prehlásenie o poslaní: Ponúkajte širokú škálu dobre navrhnutých a funkčných výrobkov na vybavenie domácnosti za ceny tak nízke, aby si ich mohlo dovoliť čo najviac ľudí.
  • Vízové ​​vyhlásenie: Vytvorte lepší každodenný život pre mnoho ľudí.
Ikea

Prečo sú vyhlásenia o poslaní dôležité?

Pomôže vám definovanie jasného poslania pre vašu značku identifikujte svoje cieľové publikum . Keď budete mať jasne definované poslanie, môžete s touto misiou spojiť všetko, čo vaša značka robí. Môže to pôsobiť ako perfektné stúpanie výťahu, keď prezentujete svoju značku novému publiku. Môže to byť tiež vynikajúci barometer na určenie toho, či sú nové projekty v súlade s vašou celkovou misiou značky.

Vaše poslanie by malo byť určujúcim faktorom pre vaše publikum aj vašich zamestnancov. Vyhlásenie o poslaní značky by malo byť tiež rámcom, ktorým sa vaši zamestnanci môžu riadiť pri rozhodovaní alebo pri hovorení v mene organizácie. Napokon, poslanie môže byť dôležitým faktorom, ktorý treba predstaviť potenciálnym partnerom a investorom, a ľahko vyjadriť hodnotu, ktorú vaša značka prináša.

Vytvorenie poslania vašej značky

Definovanie niečoho tak neoddeliteľného ako vyhlásenie o poslaní sa môže javiť ako náročná úloha, ak ešte len začínate.

Skvelým prvým krokom je preskúmať niektoré výroky misií iných značiek vo vašom priemysle. Vaše poslanie by malo byť samozrejme autentické a reprezentatívne pre vašu značku. Môžete sa však inšpirovať tým, ako ostatné značky definovali svoje poslanie.

Ďalej urobte zoznam cieľov svojej značky a dopad, ktorý dúfate, že urobíte pre svoje publikum a pre celý svet. Vaše poslanie by malo odrážať aj vaše dlhodobé ciele. Aj keď môžete výrok upraviť podľa toho, ako sa vaše ciele posúvajú, mali by ste svoju misiu značky napísať s ohľadom na dlhovekosť. Mal by odrážať širší účel značky a zostať relevantný najmenej 2 - 3 roky.

Tu je niekoľko otázok, ktoré si môžete položiť počas procesu vytvárania poslania značky:

  • Akými spôsobmi pridáva značka hodnotu svojmu publiku?
  • Aký väčší dosah chcete dosiahnuť ponúknutím tejto pomoci?
  • Sú tieto ciele uskutočniteľné a realistické?
  • Môže značka stelesňovať toto poslanie vo všetkých aspektoch organizácie?

Nech je to stručné

Vaše poslanie nemusí byť dlhé. Postačí pár výstižných viet. Môžete mať dlhší a robustnejší interný obchodný plán pre zamestnancov. Poslanie, ktoré zdieľate s verejnosťou, by malo byť stručné.

Poslanie TEDu sú presne dve slová: Spread Ideas.

Ide o dokonalé zastúpenie ich značky, ktoré je známe tým, že zdieľajú krátky, ale veľmi hodnotný obsah skutočne pre kohokoľvek. Ich poslanie ide priamo k veci a je úplne v súlade s tým, za čím si ako spoločnosť stojí.

Poslanie značky TED

Snažte sa o tímové úsilie

Pri príprave misie značky pomáha zapojiť do procesu ľudí zo všetkých oblastí vašej organizácie. Váš tím sociálnych médií je pravdepodobne v dobrej pozícii, aby pomohol vylepšiť poslanie značky a implementovať ju do obsahu sociálnych médií. Keď máte pripravený prvý návrh vyhlásenia o poslaní, získajte spätnú väzbu od zamestnancov. Ich spätná väzba je cenná pre pochopenie toho, či sa vaše poslanie nesie vnútorne. Spätná väzba od zamestnancov môže byť schopná zvýrazniť medzery medzi samotnou misiou a vnútornou kultúrou vašej značky.

Ako stelesniť poslanie vašej značky vo všetkých aspektoch vašej organizácie

Historicky sa značky vyhýbali kontroverzným postojom v politike a iných citlivých témach. Ľudia dnes viac pozorne sledujú, ktoré značky zodpovedajú ich hodnotám. Spotrebitelia sú čoraz kritickejší voči tým, ktoré značky obhajujú.

Podľa nášho výskumu , 53% spotrebiteľov sa cíti viac prepojených so značkami, ktorých hodnoty sa zhodujú s ich vlastnými.

Autentickosť značky , najmä na sociálnych sieťach, je dôležitejší ako kedykoľvek predtým. Ak poslanie vašej značky nie je autentické a nezodpovedá vašim činom, vaše publikum si to všimne.


význam <3

Mnoho značiek nedávno vydalo verejné vyhlásenie o podpore a svoje poslanie upravilo tak, aby zahŕňalo iniciatívy týkajúce sa rasovej nespravodlivosti a predstavujúce rozmanitosť. Navonok sa zdalo, že tieto vyhlásenia sú mienené dobre. Spotrebitelia si však uvedomili, že v niektorých prípadoch sa tieto vyhlásenia neodrážajú v činnosti organizácie.

S úrovňou zdrojov a informácií dostupných pre verejnosť nestačí výkonná podpora na sociálnych sieťach. Spotrebitelia chcú vidieť, ako kroky značky podporujú ich vyhlásenia.

Pri vytváraní vyhlásenia o poslaní sa značky musia ubezpečiť, že sú pripravené toto vyjadrenie úplne stelesniť. To znamená pozorovať, ako môžu vykonávať zmeny vo všetkých aspektoch svojej organizácie, či už vnútorne alebo verejne.

Poslanie vašej značky sa musí prejaviť vo všetkých aspektoch vašej organizácie. Patria sem vaše procesy prijímania, interné komunikačné postupy, marketing a všade medzi tým.

Záverečné myšlienky

Aj napriek tomu, že chcete správne uviesť svoje poslanie, je treba mať na pamäti, že ho môžete kedykoľvek upraviť. Vyhlásenie by malo byť dostatočne široké, aby odrážalo dlhodobé poslanie značky, ale to neznamená, že sa nemôže zmeniť. Keď sa značka mení a stanovuje nové ciele, poslanie sa môže posunúť tak, aby odrážalo tento rast a zmeny. Je dobré opakovane každé dva roky prehodnocovať poslanie, aby ste sa ubezpečili, že je v súlade s cieľmi a účelom značky.

Keď sa zmení prostredie sociálnych médií, spotrebitelia budú aj naďalej tlačiť na značky, aby mali zámernejšie poslanie. Ak sa chcete dozvedieť viac o tom, ako prispôsobiť svoju značku väčšiemu spoločenskému vedomiu, vyskúšajte toto vydanie našej série #BrandsGetReal , zdôrazňujúc, ako môžu značky vytvárať zmeny v ére uvedomelého spotrebiteľa.

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: