Zistite Svoj Počet Anjela
13 nástrojov na analýzu konkurencie, pomocou ktorých môžete špehovať svoju konkurenciu
Hovorme o téme, ktorá je niektorým obchodníkom úprimne trochu nepríjemná.
Konkurencia.
Nezáleží na tom, v akom odvetví sa práve pohybujete - marketing je hra súperenia o pozornosť publika. Keďže je dnes k dispozícii toľko marketingových kanálov, táto konkurencia je často tvrdá.
Popremýšľajte o tom.
Konkurencia v oblasti návštevnosti, umiestnenia reklamy, sledovateľov a predaja. Zoznam pokračuje ďalej a ďalej. A hoci myšlienka uskutočnenia konkurenčných analýz nie je nijako zvlášť „zábavná“, je absolútne nevyhnutná.
Prečo sú nástroje na analýzu konkurencie nevyhnutnosťou
Dobrá správa, však? Existuje veľa nástrojov na analýzu konkurencie, ktoré vám pomôžu rýchlo a efektívne vyhodnotiť, ako sa porovnávate s najlepšími konkurentmi.
A so správnym náradím na palube môžete vynaložiť menej úsilia na vykopávanie špiny u konkurencie a viac času vlastne marketing.
Namiesto toho, aby ste strávili príliš veľa času špehovaním svojich konkurentov, prečo nenechať prácu vykonať za vás nejaké inteligentné nástroje?
Rozpísali sme komplexný zoznam nástrojov na analýzu konkurencie, ktoré vám pomôžu urobiť presne toto:
- Nástroje na analýzu konkurencie pre sociálne médiá
- Nástroje na analýzu konkurencie pre SEO
- Analytické nástroje konkurencie pre obsah
- Nástroje na analýzu konkurencie pre e-mail, reklamy a priemysel
Nástroje na analýzu konkurencie pre sociálne médiá
1. HASHTAGY
So sociálnymi sieťami sa umiestnil Kanál č. 1 pre spojenie so zákazníkmi , neexistuje lepší východiskový bod pre analýzu konkurencie.
HASHTAGS vám umožňuje pochopiť výkon konkurencie na sociálnych sieťach z viacerých uhlov a dátových bodov.
Môžete použiť Sprout’s sada konkurenčných správ na vyhodnotenie a optimalizáciu vašej sociálnej stratégie s bohatými dátovými bodmi, ktoré môžete sledovať na Facebooku, Twitteri a Instagrame.
Či už chcete nahliadnuť do toho, čo vaši konkurenti zverejňujú, alebo porovnať váš rast s priemerom porovnávaných profilov, všetko je vzdialené len jedno kliknutie, bez namáhavého manuálneho prieskumu a chaotických tabuliek.
Vylepšite svoju analytickú hru pomocou nástroja Sprout Premium Analytics, ktorý ponúka hlbšie informácie o vašich sociálnych platformách spolu s interaktívnymi tabuľkami a grafmi, ktoré môžete prispôsobiť tak, aby zodpovedali vašim cieľom.
To isté ponúka aj Sprout konkurenčná analýza na Instagrame tiež.
číslo 5 v biblii
A pomocou programu Sprout’s sa môžete potápať ešte hlbšie Pokročilé počúvanie nástroj.
Autor: zapojiť sa do verejne dostupných sociálnych konverzácií , môžete rýchlo zistiť, čo si zákazníci myslia o produktoch a službách konkurencie, ako aj preskúmať svoj vlastný podiel hlasu vo vašom priemysle.
Používame počúvanie pochopiť, čo sa o nás hovorí v sociálnych sieťach, a ďalej na web, napríklad v blogových príspevkoch a na fórach. Sledujeme tiež to, čo sa hovorí o našich súperoch a výrobcoch, ktorých máme na sklade. Všetky tieto informácie potom vezmeme a použijeme ich v našich štvrťročných stratégiách sociálnych médií na zistenie toho, ako môžeme prispôsobiť obsah, o ktorom veríme, že by ho mohlo zaujímať naše publikum. Alex Hodgson
Správca sociálnych médií
Spusťte bezplatnú skúšobnú verziu
Vďaka priamemu prístupu k spotrebiteľskému sentimentu Sprout uľahčuje identifikáciu príležitostí na odlíšenie vašej značky od konkurencie.
dva. Phlanx
Táto kalkulačka interakcie s Instagramom vás informuje o tom, ako aktívni sú sledovatelia daného účtu. Toto je úžasný zdroj na analýzu prítomnosti vášho konkurenta na Instagrame. Navyše to slúži ako spôsob, ako zistiť, či má influencer legitímnu sledovanosť alebo nie.
10 10 anjelské číslo
Pomer zapojenia spoločnosti Phlanx sa počíta na základe počtu sledovateľov, ktorí majú účet, v porovnaní s mierou interakcie sledovateľov s obsahom (lajky, komentáre atď.).
Napríklad, Obchodník Joes má mieru zapojenia 2,56%. Toto je spravodlivé skóre pre väčšiu značku, ktorá zverejňuje príspevky neustále.
Ale porovnaj to s podobnými Denny 's , známi svojimi kultovými spoločenskými sledovaniami a besnými fanúšikmi:
Toto skóre nie je úplným a konečným prvkom prítomnosti značky na Instagrame, ale ponúka veľmi potrebnú perspektívu.
Vezmi Adidas , napríklad jeden z najsledovanejších účtov. Na svojich príspevkoch sa skutočne šialene angažujú, ale je to nízke v porovnaní s ich obrovským počtom nasledovníkov.
Toto hovorí o väčšej veci o konkurenčná analýza na sociálnych sieťach . Na kontexte záleží. Je ľahké sa chytiť počtom sledovateľov, ale angažovanosť je pravdepodobne oveľa dôležitejšou metrikou.
3. Social Blade
Zábavným nástrojom na vyskúšanie väčších značiek je Social Blade. Posudzuje počet sledovateľov, ako napríklad Twitter, Instagram a YouTube, okrem iných služieb. Aj keď sa často používajú na hodnotenie popularity celebrít a youtuberov, existuje niekoľko zaujímavých poznatkov pre obchodníkov.
Napríklad ich analýza konkurencie na Twitteri uplatňuje hodnotenie podľa ich priemerného počtu retweetov a označení páči sa mi.
Možno najpozoruhodnejšie je, že Social Blade poskytuje každodenné aktualizácie sledovateľov, ako aj počet sledovateľov v priamom prenose.
Ďalšou vynikajúcou funkciou je schopnosť vzájomne porovnávať spoločenskú prítomnosť značiek.
Nástroje na analýzu konkurencie pre SEO
Štyri. SEMRush
SEMRush je jedným z najbežnejšie používaných SEO nástroje na trhu, ale jeho konkurenčné analytické vlastnosti ich odlišujú od balenia. Pre začiatočníkov môžete pomocou nástroja SEMRush získať spätné odkazy konkurenta a sledovať zmeny v ich hodnotení.
Tu je ukážka informačného panela po spustení analýzy domény pre doménu FreeCodeCamp :
A tu je časť analýzy, ktorá poskytuje pohľad na čísla podľa toho, kto súťaží o svoje kľúčové slová:
Toto je neoceniteľný nástroj na pochopenie toho, kto je vaša konkurencia, a to z pohľadu striktne SEO. Rovnako zvýraznenie toho, na ktoré kľúčové slová sú zacielení konkurenciou, priamo ovplyvňuje vašu vlastnú obsahovú stratégiu.
5. Ahrefs
Ďalším základným nástrojom na analýzu konkurencie pre SEO je Ahrefs ‘ prieskumník stránok , ktorá umožňuje skontrolovať najlepšie organické kľúčové slová ľubovoľnej adresy URL. Okrem toho získate hrubý odhad toho, akú veľkú návštevnosť dostane konkurencia na týchto kľúčových slovách.
Je ľahké skontrolovať aj najvýkonnejší obsah webu na základe spätných odkazov (na rozdiel od zdieľaní). Tieto informácie vás naučia, aký druh produktov alebo správ je pre značku najlepší.
Okrem obsahu s najvyššou výkonnosťou hodnotíte, ktoré kľúčové slová prinášajú najväčšiu návštevnosť konkurenčných stránok.
Jedlo so sebou? Ak pravidelne prevádzkujete svoje vlastné prehľady, prevádzka vašej konkurencie nemusí byť hádačkou.
6. MozBar
Toto rozšírenie prehľadávača od spoločnosti Moz poskytuje povrchové zobrazenie toho, ako smerodajná je stránka v očiach spoločnosti Google. Na základe vlastnej metriky Moza autorita domény (DA), MozBar priraďuje webovým stránkam skóre DA na základe jeho pravdepodobnosti zaradenia do vyhľadávacích nástrojov (na základe faktorov, ako sú napríklad spätné odkazy). Čím vyššie skóre DA, tým lepšie.
MozBar, ktorý je usadený na vrchu vášho prehliadača, je užitočný nástroj na rýchle zistenie výkonnosti potenciálu vyhľadávania na webe jediným pohľadom.
Ak je táto možnosť povolená, v dopyte Google tiež vidíte porovnanie konkurenčných webov.
MozBar vám umožňuje vykonávať akúsi pasívnu konkurenčnú analýzu, keď skúmate konkurenčné weby a zisťujete, ako dlho sú už tu a či vyhrávajú spätné odkazy alebo nie.
Analytické nástroje konkurencie pre obsah
7. Buzzsumo
Buzzsumo vám umožňuje pozrieť sa na najvýkonnejší obsah relevantných tém pre vašu značku a konkrétni konkurenti. Tento nástroj sa zameriava na zapojenie obsahu do sociálnych sietí a jeho celkové podiely na webe.
Získate tak nielen informáciu o tom, kto to zabíja, pokiaľ ide o priemyselný obsah, ale tiež vám pomôže identifikovať potenciálne aktuálne témy, ktoré môžete preskúmať.
Či už hľadáte hybné sily a trepačky vo svojom odbore alebo jednoducho nový nápad na blogový príspevok, Buzzsumo vám poskytne definitívne odpovede.
anjel číslo 545
8. Podobný web
Similarweb je šialene komplexný nástroj pre obsah aj SEO. Tieto nástroje vám pomôžu preniknúť hlboko do obsahu konkurencie a odkiaľ pochádza ich prevádzka.
Môžete napríklad určiť sprostredkovanie stránok a tiež to, kde stránky nakoniec posiela svojich návštevníkov.
A čo je dôležitejšie, pre obchodníkov s obsahom vidíte, aké témy návštevníci vyhľadávajú a aké ďalšie relevantné stránky navštevujú.
9. Feedly
Ak hľadáte spôsob, ako sledovať obsah konkurencie bez toho, aby ste neustále kontrolovali jeho blog, nehľadajte nič iné ako Feedly.
Feedly je agregátor obsahu, ktorý ukladá a organizuje obsah tak, ako je zverejnený, vrátane obsahu vašich konkurentov. Vďaka tomu môžete na jednej stránke vidieť aktuálne témy pokryté konkurenciou.
Nástroje na analýzu konkurencie pre e-maily, reklamy a odvetvia
10. Poštové mapy
E-mailový marketing je pravdepodobne jedným z najnáročnejších kanálov pre analýzu konkurencie.
Spoločnosť Mailcharts to uznáva a agreguje e-maily z konkurenčných kampaní, aby mohla ovplyvniť vaše vlastné. Okrem chytania predmetných riadkov Mailcharts získava údaje, ako je napríklad frekvencia odosielania, a porovnáva ich s kampaňami vašej firmy, aby zistili, kde sú vaše e-mailové adresy.
Tento nástroj navyše porovnáva vaše kampane s ich vlastnou rozsiahlou knižnicou marketingových e-mailov, aby ste sa uistili, že ste naladení na osvedčené postupy (napríklad: načasovanie, frekvencia, dĺžka predmetu atď.).
Nielen, že je Mailcharts mocným nástrojom na analýzu konkurencie, ale jeho web ponúka veľa e-mailové príklady načerpať inšpiráciu. Získavaním niektorých z najväčších kampaní získate lepšiu predstavu o tom, ako vyzerajú najvýkonnejšie e-maily súčasnosti.
jedenásť. Sovička
Tento nástroj automaticky agreguje e-maily od konkurencie a organizuje ich do jednoduchého a užívateľsky prívetivého panela. Analytika spoločnosti Owletter zaznamenáva zmeny vo frekvencii e-mailov vašich konkurentov a takisto sleduje trendy, ktoré vám pomôžu optimalizovať, kedy by ste mali posielať svoje vlastné e-maily.
To predstavuje efektívnu alternatívu založenú na dátach, ako udržiavať falošný e-mailový účet, aby ste mohli špehovať svojich konkurentov.
anjel číslo 559
12. iSpionage
Ak máte záujem o platené reklamy konkurencie, iSpionage je určite pre vás. Tento nástroj analyzuje viaceré aspekty PPC kampaní vrátane toho, na koľko kľúčových slov značka zacieľuje v službe AdWords:
Ďalej vidíte, aké sú ich cieľové kľúčové slová PPC.
Okrem toho, ako sa odhaduje ich mesačný rozpočet, okrem toho vidíte, kto ďalší súťaží o PPC reklamy na konkrétnu tému:
Pre značky uvažujúce o PPC je takýto nástroj nevyhnutný na udržanie realistických očakávaní výdavkov na reklamu.
13. Sovička
V neposlednom rade tento priemyselný analytický nástroj využíva údaje komunity na zabezpečenie údajov a obsahu od startupov relevantných pre vaše miesto. Opäť ďalší nástroj vyhradený pre väčšie značky. Zadávate značky, aby ste vytvorili svoj vlastný hlavný panel s názvami odvetví, ktorý chcete sledovať.
A to končí náš zoznam!
Rýchle tipy na uskutočnenie konkurenčnej analýzy
Aj keď vám každý z týchto nástrojov môže účinne pomôcť analyzovať konkurenciu, musíte mať na pamäti aj to, čo sa stane po spustíte čísla. Ďalej uvádzame akési „posledné slovo“, ako čo najlepšie využiť akýkoľvek nástroj na analýzu konkurencie.
Analyzujte svojich skutočných konkurentov
Nemá zmysel pokúšať sa udierať nad svoju váhu. Miestna kaviareň s 1 000 sledovateľmi by sa nemala biť, pretože nemajú toľko sledovateľov ako Starbucks alebo Dunkin ‘Donuts.
Ako už bolo uvedené, na kontexte záleží. Určite sa pozrite na to, čo robia veľkí hráči vo vašom priemysle. Pri hodnotení vašej konkurencie sa ale najskôr zamerajte na tých, ktorí sú si čo do veľkosti a veľkosti najviac podobní cieľové publikum .
Najprv sa zamerajte na metriky
Pri pohľade na konkurenciu je lákavé posadnúť sa správami.
Je však obozretnejšie najskôr zvoliť prístup k analýze založený na údajoch. Skúste vybrať čo najviac metrík a potom sa pokúste rozobrať „prečo“ ich marketingu.
Ako často napríklad zverejňujú nový obsah vaši konkurenti? Aký je pomer propagačných a nepropagačných príspevkov? Aké sú ich najvýkonnejšie kľúčové slová a hashtagy?
313 dvojplameňové číslo
Odpovede na tieto otázky sú pravdepodobne rovnako dôležité ako porozumenie správ niekoho iného.
Premeňte analýzu na akciu
Nakoniec sa uistite, že dáta, ktoré odhalíte, sa premietnu do nejakej akcie.
Možno na základe vášho výskumu odhalíte novú skupinu kľúčových slov, na ktoré môžete vo svojom obsahu zacieliť. Možno ste nepresadili svoj obsah dostatočne tvrdo na základe toho, ako aktívni sú vaši konkurenti.
Či tak alebo onak, konečnou hrou konkurenčných analýz je vylepšenie vlastnej marketingovej stratégie. Čím viac informácií získate od konkurencie, tým lepšie.
Ktoré nástroje na analýzu konkurencie používate?
Konkurenčná analýza je rozhodujúcou súčasťou doladenia vašej marketingovej stratégie. Pomocou správnej sady nástrojov môžete rýchlo spustiť analýzu a venovať viac času svojmu vlastnému úsiliu.
Ako často teda špehujete svoju konkurenciu? Máte nejaké nástroje, ktoré považujete za nevyhnutné pri uskutočňovaní konkurenčných analýz? Dajte nám vedieť v komentároch nižšie.
Zdieľajte So Svojimi Priateľmi:
