Ako pracovník digitálneho marketingu je užitočné mať vo svojej súprave nástrojov všetky druhy vedomostí. Kedykoľvek sme požiadaní, aby sme vytvorili grafiku na sociálnych sieťach, zdvorilo reagovali na podráždeného zákazníka a poskytli zdroj budúcich príspevkov. Dozvedieť sa viac o platených reklamách a ich fungovaní je ďalším súborom zručností, ktoré vám môžu pomôcť rozšíriť svoje odborné znalosti ako obchodník.



Možno ste už o tom vedeli reklamy v sociálnych sieťach a ako ich optimalizovať. Ale ako dobre poznáte Google Ads a AdWords? Predtým, ako prichádzali do úvahy reklamy na sociálnych sieťach, spoločnosť Google už dominovala digitálnej reklamnej hre so službou AdWords. V júli 2018 Google zmenil názov Google AdWords do služby Google Ads. Odvtedy nejaké vyrobili zásadné vylepšenia k spokojnosti s reklamou, ale základná koncepcia služby AdWords zostáva rovnaká.



Kľúčovým prvkom Google Ads je Skóre kvality , alebo „odhad kvality vašich reklám a nimi vyvolaných vstupných stránok.“ V tomto článku sa zameriame na základné informácie o tom, čo je skóre kvality, čo ho určuje a ako možno skóre kvality vylepšiť.

Čo je skóre kvality služby Google Ads

Už ste niekedy niečo hľadali a výsledky boli presne to, čo ste hľadali? Nie vždy sa to stane, ale keď sú reklamy priamo na cieľ , ušetrí vám veľa času klikaním okolo.

Pri vyhľadávaní výrazu „vlastné hrnčeky hromadne“ sa tieto štyri reklamy zobrazili s frázou posypanou okolo týchto reklám. Niekto, kto hľadá hrnčeky na mieru, pravdepodobne klikne na jednu z týchto stránok. Tieto reklamy pravdepodobne mali vysoké skóre kvality.

Skóre kvality AdWords je skóre na úrovni kľúčového slova na stupnici 1–10. Každému kľúčovému slovu vo vašom účte Google Ads je priradené skóre kvality. Skóre kvality 8–10 sa považuje za veľmi dobré. Ak vytvárate nové kampane a skupiny, uvedomte si, že aby ste dosiahli skóre kvality, musíte dosiahnuť určitú hranicu počtu zobrazení a kliknutí. V týchto prípadoch uvidíte znak „-“, kde je obvykle číslo.

9 11 hodín

Skóre kvality nájdete tak, že prejdete do svojho účtu Google Ads. Prejdite na prehľad kľúčových slov. Ak nevidíte stĺpec Skóre kvality, prejdite do pravého horného rohu tabuľky a upravte svoje stĺpce. V sekcii skóre kvality budete môcť do tabuľky pridať ktorékoľvek z nasledujúcich prvkov:

  • Skóre kvality
  • Experiment so vstupnou stránkou
  • Exp. CTR
  • Relevancia reklamy

Nasledujúce historické údaje sú k dispozícii, ak segmentujete podľa dní:



  • Skóre kvality (hist.)
  • Experiment so vstupnou stránkou (hist.)
  • Relevancia reklamy (hist.)
  • Exp. CTR (hist.)

Teraz uvidíte, aké je skóre jednotlivých kľúčových slov.

Prečo je skóre kvality dôležité?

Vaše skóre kvality Google Ads je dôležité, pretože dobré skóre pozitívne ovplyvňuje vaše hodnotenie reklamy a znižuje vašu cenu za kliknutie (CPC). Čím lepšie bude vaše skóre kvality, tým menej budete platiť a tým vyššie sa zobrazia vo výsledkoch vyhľadávania. Namiesto zvyšovania rozpočtu na reklamu sa najskôr zamerajte na to, či je potrebné zlepšiť skóre kvality.

V roku 2018 digitálna agentúra Merkle uviedli, že CZK stúpali rýchlejšie ako objem kliknutí.

To znamená, že možno budete musieť za službu Google Ads zaplatiť viac, ale nemali by ste znižovať vplyv dobrého skóre kvality na ne. Dobré skóre kvality navyše naznačuje vysoký stupeň optimalizácie relevantnej pre používateľa, čo sa prejaví celkovým silným zážitkom používateľa. Naučiť sa pri tvorbe reklám pamätať na kľúčové faktory ovplyvňujúce skóre kvality vám tiež môže pomôcť pri riešení podobných metrík hodnotenia reklamy Relevančné skóre Facebooku .



Skóre kvality časom ovplyvňuje výkonnosť vašich reklám. Keď zvýšite skóre kvality, vaše reklamy sa zobrazia vyššie, cena za kliknutie klesne a cyklus sa opakuje.

Faktory skóre kvality: Čo sú to a ako ich vylepšiť

Skóre kvality určujú tri faktory: očakávaná miera prekliknutia (MP), relevantnosť reklamy a skúsenosti so vstupnou stránkou . Rovnaké kľúčové slová s rôznymi reklamnými skupinami budú mať rozdielne skóre kvality, pretože sa skupiny pravdepodobne líšia v reklamnej kreatíve, cieľovej stránke a demografickom zacielení.

Očakávaná MP

Očakávaná MP je spôsob, akým si spoločnosť Google myslí, že bude vaše kľúčové slovo fungovať. Akonáhle je vaša reklama zverejnená a v aukcii (keď niekto vyhľadá kľúčové slovo a vo výsledkoch sa mu zobrazí výzva), MP sa upraví. MP má tri stavy: nadpriemerný, priemerný a podpriemerný.

Vylepšiť CTR z „podpriemerného“ stavu, mali by ste sa pozrieť na svoju reklamnú kópiu. Zhodujú sa kľúčové slová s reklamami? Je to, čo je zobrazené, zaujímavé, alebo je to iba neporiadok s kľúčovými slovami, ktoré sa v skutočnosti neprekladajú do čistej kópie?

zmysle roku 1919

Najlepším spôsobom, ako pristupovať k reklamnému písaniu, je pozerať sa na neho z pohľadu vášho ideálneho zákazníka. Chcete zobraziť reklamu, ktorá je prirodzená pre to, ako by ju zákazník vyhľadal.

Povedzme napríklad, že hľadáte „kde kúpiť pohyblivé boxy“. Zobrazuje niektoré sponzorované výsledky nakupovania a prvá reklama potom je od spoločnosti na opätovné použitie. Nadpis „Sťahujete sa? Nekupujte sťahovacie boxy “je prirodzené čítať a priťahovať pozornosť. Skĺznutie obsahu nižšie ukazuje niektoré výhody a ceny sú jasné bez toho, aby ste reklamu opustili.

Relevancia reklamy

Relevancia reklamy vyjadruje, ako súvisí vaše kľúčové slovo s vašou reklamou. Uvádza sa tri stavy ako MP: nadpriemerný, priemerný a podpriemerný.

Vylepšiť Ak je vaše skóre relevancie reklamy podpriemerné, mali by ste skontrolovať zhodu svojich kľúčových slov s reklamou alebo zistiť, či vaša reklamná skupina nemá príliš veľa rôznych tém. Reklama na „čiernu vychádzkovú obuv“ by mala obsahovať relevantné kľúčové slová ako „vychádzková obuv“ a „pohodlná obuv“. Nemalo by to mať kľúčové slová ako „čierne topánky“. Zacieľte na skutočný zámer alebo prípad použitia zákazníka - osoba, ktorá nakupuje vychádzkovú obuv, sa v tej chvíli pravdepodobne nebude zaujímať ani o topánky, aj keď ide o súvisiace kategórie v štruktúre vášho webu.

Vyššie uvedený príklad ilustruje Inštitút CXL zobrazí skupinu zdanlivo súvisiacich kľúčových slov, ktoré všetky spustia jednu reklamu na šaty. Niekto, kto vyhľadáva jednu z týchto veľmi špecifických variácií, napríklad čierne šaty, neklikne na reklamu, pretože namiesto stránky plnej čiernych šiat vyzerá ako všeobecná zobrazená stránka.

Ak to chcete opraviť, vytvorte skupiny, ktoré sú užšie spojené s kľúčovými slovami. Niektorí obchodníci sa zasadzujú za reklamné skupiny s jedným kľúčovým slovom, ktoré im poskytujú veľkú kontrolu nad konkrétnosťou každej reklamy. Vyskúšajte, čo vám najlepšie vyhovuje.

znaky anjelského čísla

Skúsenosti s cieľovou stránkou

Google chce, aby ste vytvorili jedinečné a zaujímavé webové stránky, a chce, aby mal používateľ s webom dobré skúsenosti. Ak nesplnia alebo nedosiahnete to, čo hľadajú, rýchlo odskočia. Rovnako ako ďalšie faktory, má aj dojem zo vstupnej stránky tri stavy: nadpriemerný, priemerný a podpriemerný.

Vylepšiť stav skúseností so vstupnou stránkou, môžete preskúmať rôzne oblasti. Najlepšie je, ak sa vaša existujúca stránka presne nezhoduje s výsledkom vyhľadávania vytvárať vstupné stránky ktoré zobrazujú to, čo ľudia hľadajú.

Ak by v predchádzajúcom príklade šiat niekto hľadal „krátke zelené šaty“, bolo by najlepšie, keby cieľovou stránkou bol vysoko filtrovaný výber iba krátkych zelených šiat. Prípadne niekto, kto hľadá „šaty na doma“, by pravdepodobne chcel vidieť stránku s výsledkami poloformálnych šiat v širšej kategórii výrobkov.

Ak sa vaša vstupná stránka zhoduje s kľúčovým slovom, ale stav je stále podpriemerný, preskúmajte dojem používateľa z vášho webu. Patria sem položky ako rýchlosť vášho webu, čas načítania cieľovej stránky, mobilné prostredie, navigácia a jednoduché použitie. Je ľahké nakupovať? Sú produkty ľahko viditeľné?

Nakoniec sa pozrite na kópiu a obrázky na stránke. Je to, čo ste inzerovali, to, čo zákazník dostane? Potrebujú vyhľadať informácie, alebo sú zreteľne zobrazené? Čím menej akcií niekto musí urobiť, aby dosiahol svoj cieľ vyhľadávania, tým je stránka kvalitnejšia.

V tomto príklade má výsledok vyhľadávania „tlačených fotografických kariet“ dve reklamy. Horná reklama uvádza fotografické karty a poskytuje odkaz priamo na vytvorenie vašej vlastnej fotografickej karty. Kliknutím na odkaz skutočne získate množstvo rôznych typov fotografických kariet, ktoré môžete vytvoriť.

Faktor zážitku zo vstupnej stránky má veľa komponentov, čo môže sťažiť zlepšenie stavu. Najlepšie je zaoberať sa jednou časťou. Spravidla chcete, aby mali návštevníci webových stránok dobrú skúsenosť s obsahom stránky a je potrebné brať do úvahy prvky ako rýchlosť webu a časy načítania pre vaše celkové zdravie a zlepšenie stavu vašich vstupných stránok.

Záver

Ak so službou Google Ads ešte len začínate, netrápte sa. Je to už dlho, takže je tu veľa zdrojov. Skóre kvality služby AdWords je miesto, kde sa môžete začať učiť o kľúčových slovách, relevantnosti a vstupných stránkach. Práca na skóre kvality pomáha umiestniť vašu myseľ na miesto zákazníka, čo vedie k tomu, že ste celkovo lepší obchodník.
pracovný postup na zvýšenie skóre kvality
Ak narazíte na to, kde začať so skóre kvality, pozrite sa na vývojový diagram vyššie. Výskum a písanie kľúčových slov môže tiež viesť k zlepšeniu písania reklám na sociálnych sieťach a plánovania obsahu vašej spoločnosti. Ak viete, čo ľudia hľadajú, aby vás našli, budete môcť na svojom webe zmeniť kľúčové slová, aby sa tieto výsledky organicky zobrazovali vyššie vo výsledkoch vyhľadávania. Vyhľadávanie kľúčových slov vám tiež poskytne prehľad o tom, čo váš zákazník chce. Možno chcú bielu knihu alebo určitý produkt. Ak je to tak, môžete pre ne vytvoriť a optimalizovať svoje vstupné stránky.

234 duchovný význam

Dozvedieť sa o skóre kvality služby AdWords je len ďalšia zručnosť, ktorú si môže vziať moderný pracovník marketingu. Rovnako ako mnoho marketingových zručností, ani tu neexistuje rýchla oprava skóre kvality. Vylepšenie vášho bude vyžadovať experimentovanie a zdokonaľovanie. V komentároch nám dajte vedieť, ako ste sa postavili k zlepšeniu skóre svojich platených reklám!

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: