Zistite Svoj Počet Anjela
Reklama na sociálnych sieťach: ako viesť pútavú kampaň
Ak si stále na plote o reklame na sociálnych sieťach to chápeme.
Prieskum ukazuje že jedným z hlavných cieľov marketingových pracovníkov je zvyšovanie povedomia o značke, a preto to čoraz viac značiek dosahuje prostredníctvom platenej sociálnej prítomnosti.
Je to preto, že sociálne médiá sa stali miestom, kde môžu zákazníci vyhľadávať a nakupovať výrobky.
Vďaka ovládacím prvkom a kreatívnym možnostiam, ktoré majú dnes firmy k dispozícii, je pravdepodobné, že vaše kampane vám zaistia vyššiu úroveň návratnosť vašich investícií .
66 duchovný význam
Existuje však veľa premenných, ktoré vstupujú do každej danej reklamnej kampane na sociálnych sieťach. Tento proces je pre začiatočníkov často zdrvujúci.
Preto sme dali dokopy tento základ toho, ako funguje reklama v sociálnych médiách, a podrobne rozobrali, čo potrebujete pre víťaznú kampaň.
Prečo vlastne spustiť platené reklamy na sociálnych sieťach?
Hej, úplne spravodlivá otázka.
Pravdepodobne najväčšou výhodou organických sociálnych médií je, že sú zadarmo.
Existuje však niekoľko kľúčových dôvodov, prečo si platené sociálne reklamy v posledných rokoch natoľko obľúbili.
U mnohých značiek klesá organický dosah
Počúvajte: Nehovoríme, že organický dosah je „mŕtvy“.
To však pripúšťame algoritmy sociálnych médií môže byť vrtkavý. Veľa štúdie tretích strán potvrdzujú, že organický dosah je (do značnej miery) na ústupe.
Neexistujú žiadne záruky, pokiaľ ide o to, komu sa zobrazia vaše neplatené príspevky: zatiaľ čo časť vášho obsahu môže mať veľa interakcií, iné príspevky môžu mať pocit, že sú úplne skryté.
Naproti tomu reklamy v sociálnych sieťach v zásade zabezpečujú, že získavate dojmy. Ak chcete do svojej firmy pridať viac očí, bez obáv o algoritmy alebo obmedzený dosah, reklamy môžu urobiť tento trik.
Reklamy na sociálnych sieťach vám umožňujú osloviť konkrétne publikum
Jednou z najväčších výhod sociálnych reklám je pravdepodobne to, že nie sú „postriekané a modlite sa“.
Napríklad reklamná platforma Facebooku vám umožňuje získať granulárnosť, pokiaľ ide o to, komu sa vaše reklamy zobrazia.
Chcieť iba prezentovať reklamy tisícročným ženám s vysokoškolským vzdelaním v Chicagu, ktoré sa zaujímajú o ovplyvňovače krásy a sledujú Ultu na Facebooku? Ísť na to.
Je to výrazný kontrast k grafickým reklamám alebo dokonca k e-mailom, kde sú reklamy tradične univerzálne.
Reklamy uľahčujú rozšírenie vašej organickej prítomnosti
Organické rozširovanie vašej sociálnej prítomnosti môže byť namáhavý a dlhodobý proces.
Dobrá správa je, že reklamy môžu tento proces urýchliť.
Namiesto toho, aby ste sa pozerali na platené a organické veci ako na otázku „buď-alebo“, zvážte, ako fungujú sociálne médiá reklama môže doplniť vaše neplatené úsilie . Ak už vytvárate obsah a rozvíjate komunitu bez reklám, dobre zacielená kampaň vám môže slúžiť ako strela do ruky, ktorá vám pomôže rýchlejšie rásť.
Ako funguje reklama na sociálnych sieťach?
Reklamy na sociálne siete si vyžadujú dôkladné plánovanie. Aj zdanlivo najmenšie podrobnosti môžu mať vplyv na výkonnosť a dosah vašej kampane.
Okrem zostavovania samotných reklám je dôležité pochopiť, ako funguje zacielenie a ponúkanie cien.
Umožňuje vám to napríklad reklamná platforma Facebooku (a Instagramu) zacieliť na konkrétnych používateľov na základe parametrov, ako sú vek, demografické údaje a záujmy. Môžete tiež zacieliť na „podobné“ publikum na základe e-mailového zoznamu firmy alebo spustiť kampane iba pre ľudí, ktorí už navštívili váš web.
818 anjelské číslo láska
Je tu to, že skutočne, naozaj potrebujete poznať svoje publikum. Pred kampaňou môžete zvážiť a audit sociálnych sietí zhodnotiť svoje príležitosti, zacieliť na demografické údaje a produkty, ktoré chcete propagovať.
Ďalším dôležitým aspektom sociálnych reklám je ponúkanie cien. Na základe vašich ponúk a rozpočtu je pravdepodobnejšie, že Facebook zobrazí vaše reklamy najrelevantnejším používateľom.
Rovnako môžete nastaviť rozpočet reklamy na denný alebo celoživotný limit. V zásade môžete nechať Facebook prevziať kontrolu nad vašimi kampaňami - to by však mohlo rýchlo vyfúknuť váš rozpočet.
Zistenie vášho rozpočtu na reklamu je neustály proces rafinácie a optimalizácia návratnosti investícií v porovnaní s nákladmi na reklamu . Pred vystavením riziku nadmerných výdavkov odporúčame spustiť menšie „testovacie“ kampane.
Ako sa líši reklama na sociálnych sieťach od organického obsahu?
Kvalitne spracovaná reklama na sociálnych sieťach môže vyzerať presne ako neplatený príspevok. Najvýznamnejším rozdielom je jemná značka „Sponzorované“.
Stručne povedané, platené príspevky by mali v ideálnom prípade začiarknuť nasledujúce políčka:
- Sústredí sa na konkrétny produkt, službu alebo propagáciu
- Zahrňte nejaký druh výzvy na akciu („vyskúšajte našu ukážku“, „nakupujte“)
- Viesť k a vstupná stránka sociálnych médií viazané na vyššie uvedenú propagáciu
Aké sú ukážkové ciele reklamných kampaní na sociálnych sieťach?
Aj keď zdanlivo zrejmým cieľom reklamnej kampane je „zarobiť peniaze“, reklama v sociálnych sieťach sa netýka iba dolárov a centov.
To je preto, lebo ciele sociálnych médií sa líšia od podniku k podniku.
900 anjelské číslo
Povedzme napríklad, že sa viac zaujímate o zobrazenia a návštevnosť oproti skutočným nákupom. Na druhú stranu, možno chcete, aby vaše sociálne reklamy remarketingovali na potenciálnych zákazníkov, ktorým sa nepodarilo uskutočniť konverziu na webe.
Reklamy na sociálnych sieťach vám, našťastie, umožňujú optimalizovať vaše kampane pre všetky uvedené aspekty.
Pozrime sa teraz na niektoré príklady sociálnych reklám v činnostiach, ktoré sa zameriavajú na niektoré z týchto cieľov.
Zvyšovanie povedomia o značke
Či už ide o to, predstaviť niekomu svoju firmu alebo presmerovať ľudí, ktorí vás už poznajú, sociálne reklamy sú vynikajúcim spôsobom, ako sa dostať pred relevantných zákazníkov.
Napríklad táto reklama Google sa zobrazila takmer okamžite po preskúmaní G-Suite mimo sociálnych médií. Takéto reklamy slúžia ako istý druh posunu zákazníkom, aby posilnili, ako môžete uspokojiť ich potreby.
Generovanie potenciálnych zákazníkov (alebo zvyšovanie prenosu na webe)
Hľadáte dopravu, registráciu e-mailov alebo stiahnutie ukážok? Reklamy, ako je táto, od spoločnosti Asana sú žiarivým príkladom toho, ako presmerovať sociálnu prevádzku na vstupnú stránku, aby ste dosiahli presne to.
Priamy predaj
Ak sa zameriavate na laserový predaj produktov a služieb, máte veľa možností, ako to dosiahnuť prostredníctvom sociálnych reklám.
Od časovo citlivých ponúk až po predstavenie nových kolekcií minulým zákazníkom sa značky nemusia hanbiť priamo predviesť svoje výrobky.
Aké sú niektoré vzorové reklamné formáty sociálnych médií?
Je pravdepodobné, že ste videli svoj spravodlivý podiel reklám vo svojom vlastnom čase, ale možno vám nie sú známe podrobnosti formáty reklamy na sociálnych sieťach k dispozícii.
Ďalej uvádzame niektoré populárne formáty, ktoré sú férovou hrou pre takmer každé podnikanie alebo priemysel.
Statické obrázkové reklamy
Aj keď zacielenie na sociálne reklamy môže byť určite zložité, kreatívy, ktoré stoja za nimi, nie vždy musia.
Napríklad jednoduché fotografické reklamy sú čestnou hrou na predvádzanie produktov, zvýrazňovanie propagačných akcií a oznamovanie.
1010 milostný význam
Videoreklamy
Videoobsah je dobre zdokumentovaný ako najpopulárnejší a najaktívnejší na sociálnych sieťach. To isté platí, pokiaľ ide o reklamy (najmä Instagramové video ).
Výhodou videoreklám je, že prirodzene priťahujú pozornosť divákov pri prechádzaní informačnými kanálmi. Skutočnosť, že videoreklamy uprednostňujú obsah krátkej formy, znamená, že sú prístupné bez ohľadu na váš rozpočet, čo vám umožňuje vytvárať:
- Reklamy na malé sústo
- Skutočné ukážky produktov
- Opakovanie obrázkov a prezentácií
Kolotočové (alebo zbierkové) reklamy
Karuselové reklamy vhodné pre klepnutie sú ideálne na predvádzanie kolekcií produktov. Tu môžete prezentovať viac produktov alebo viac uhlov pohľadu toho istého produktu.
Ďalšou veľkou výhodou týchto reklám je, že sú vo svojej podstate interaktívne a umožňujú divákom kliknúť a preskúmať ich. Toto je jemný príklad toho, ako reklama v sociálnych médiách povzbudzuje ľudí k interakcii s vašou značkou.
Reklamy Instagram Stories
Samotná popularita Instagramové príbehy hovorí za všetko. Kľúčovou výhodou reklám Stories je to, že sa prirodzene integrujú do informačných kanálov príbehov divákov, čo znamená, že pri skúmaní príbehov „neprerušujú“ ich zážitok.
Ako optimalizujete svoju reklamnú stratégiu na sociálnych sieťach?
Maximálne využitie sociálnych reklám znamená experimentovanie (a možno aj pokus-omyl).
Nepredpokladajte, že vaša prvá kampaň ju vyradí z parku. Doladenie vášho rozpočtu, plánovania a reklamných kreatív je samozrejmosťou.
Zamyslite sa napríklad nad svojimi reklamnými materiálmi, ktoré už fungujú pre ďalšie platené kampane, ako sú e-mail alebo SEO. Skrz kreatívne testovanie , môžete si urobiť lepšiu predstavu o ktorých frázy s výzvou na akciu alebo obrázky fungujú najlepšie pre vaše sociálne reklamy.
Je samozrejme dôležité pochopiť, ktoré typy obsahu a nepropagačné príspevky už fungujú organicky. Pomocou nástrojov ako HASHTAGS sa môžete rýchlo zamerať na svoj najvýkonnejší obsah a použiť ho na základe reklamnej kampane v sociálnych sieťach:
A ako vždy, kopať do svojho analýza sociálnych médií vás môže informovať o tom, ako je váš platený výkon porovnaný s vašimi organickými príspevkami.
Pulz na vaše dáta je rozhodujúce pre zistenie, čo funguje, čo nie a v ktorých kampaniach sa oplatí pokračovať.
Nachádza sa na vašom radare platená reklama na sociálnych sieťach?
Nech sa páči, reklamné kampane na sociálnych sieťach sa pre značky stávajú skôr otázkou „kedy“ ako „ak“.
Pretože organický dosah je ťažšie dosiahnuť a v sociálnom priestore rastie konkurencia, platené reklamy sú často najlepším spôsobom, ako zabezpečiť, aby ste oslovili svoje publikum.
S týmto základným náterom dúfajme, že máte lepšiu predstavu o tom, čo je možné s platenými kampaňami, a ste pripravení začať s vlastným brainstormingom.
Ak sa chcete podrobne pozrieť na to, ako môže hlbší ponor do vašich sociálnych údajov pomôcť vylepšiť vaše platené kampane, zaregistrujte sa bezplatná skúšobná verzia HASHTAGS a vyskúšať všetky naše platené sociálne funkcie.
Zdieľajte So Svojimi Priateľmi:
