Zistite Svoj Počet Anjela
Ako zaviesť hybridnú platenú a organickú stratégiu sociálnych médií
Dáte mu mozog a snažíte sa vybrať si medzi organickou alebo platenou stratégiou sociálnych médií?
Tu je oveľa jednoduchšia otázka, ktorú si môžete položiť:
'Prečo nie oboje?'
Určite je hlavným lákadlom sociálnych médií to, že ponúka úplne bezplatnú cestu značkám k rastu a spojeniu so zákazníkmi.
Realita, však? Sociálne médiá sa stávajú čoraz viac kanálom plateným za hranie.
Nedávne Algoritmus Facebooku aktualizácia organického dosahu obmedzujúcich značiek je iba známkou toho, čo príde. S bežiacimi značkami sociálne reklamy a investovanie do platených monitorovacie nástroje , status sociálnych médií ako úplne „bezplatného“ kanála ide cestou dinosaura.
To znamená, že nevyhnutne potrebujete efektívnu organickú sociálnu stratégiu, ak chcete dokonca uspieť s reklamami.
V záujme maximalizácie vášho dosahu a udržania vášho rozpočtu pod kontrolou ponúka hybridná platená a organická stratégia sociálnych médií značkám to najlepšie z oboch svetov. V tomto príspevku zdôraznímesilné stránky organických a platených kanálov, a potom vám to ukážuako spojiť vaše úsilie, aby vám čo najviac vyhodil peniaze.
Prečo sú stále dôležité organické sociálne médiá
Napriek rozmachu reklám a neustálym zmenám algoritmov organické sociálne médiá nikam nevedú.
2 význam čísla
V skutočnosti môžu značky stále propagovať seba a svoje výrobky organicky. Kľúčové je nezasahovať svojich sledovateľov do hlavy predajnými ihriskami príspevok za príspevkom.
Konvenčná múdrosť nám hovorí, že reklamy by sa mali väčšinou obmedziť na zobrazovanie reklám. To znamená, že v ekologických sociálnych médiách stále existuje veľa hodnoty, ktoré sa jednoducho nedajú kúpiť. Zvážte nasledujúce základné prvky neplatenej sociálnej siete pre značky.
Zvyšovanie povedomia o značke
Pre začiatočníkov ide vaša organická prítomnosť ruka v ruke povedomie o značke .
Dajte ľuďom vedieť, kto ste. Predvádzanie svojej osobnosti. Vzdelávanie, motivácia a zábava pre vaše publikum.
Práve tieto akcie spôsobili, že na prvom mieste boli lákavé sociálne médiá, ktoré všetko nestojili nič iné ako váš čas.
Značky ako Headspace sú žiarivým príkladom efektívnej stratégie organického obsahu. Pravidelne zdieľajú tipy a inšpirácie pre svoje publikum, neustále hľadajú spôsoby, ako propagovať svoje služby bez toho, aby im boli vôbec priamo v očiach. Je menej pravdepodobné, že tento typ obsahu zrazí aj marketingovo citlivý algoritmus Facebooku.
Vyberáte si byť prítomný? #mindfulmoments
pridané Hlavný priestor na Pondelok 10. septembra 2018
Medzitým platená stratégia sociálnych médií spoločnosti Headspace zapadá do ich organickej stratégie a zostáva na značke.
čo znamená 369
Vidíte, ako to funguje?Organický príspevok slúži ako zdieľateľný inšpiratívny obsah bez toho, aby tlačil na silné predajné pole v porovnaní so silnejšou výzvou k akcii v platenom príspevku.
Služby zákazníkom a správa komunity
S viac ako polovica spotrebiteľov oslovenie značiek v sociálnej oblasti, správa zákazníkov a komunít je kľúčovou súčasťou vašej organickej prítomnosti. Ponuka okamžitého bezplatného kanála na kontaktovanie ľudí bude vždy žiadaná, aj keď platené sociálne médiá rastú.
Obsah zameraný na zákazníka
Otázky a obavy nie sú vašou jedinou príležitosťou spojiť sa so zákazníkmi.
Napríklad sociálne médiá sú dokonalým miestom na výber značiek vašich sledovateľov pre ďalšie nápady na obsah. Je to tiež vynikajúce miesto pre kurátorstvo používateľom generovaný obsah ako fotografie zákazníkov, aby ste sa predali bez toho, aby ste boli, no, predajný .
Zobraziť tento príspevok na InstagrameLetný vzhľad je dodávaný s okamihom #Polaroidpov od @ thomasntaylor.photography
Kedy má platená stratégia sociálnych médií zmysel?
Prečo je toľko práce organicky, prečo sú práve teraz platené kampane takou vysokou prioritou?
Krátka odpoveď? Prevádzka sociálnych reklám vám umožňuje prekročiť hranice algoritmu a osloviť vaše cieľové publikum. Namiesto toho, aby ste sa nechali pohltiť konkurenčným obsahom, umiestnite reklamy do popredia v informačných kanáloch ľudí.
Aj keď sa ciele a KPI môžu líšiť od podniku k podniku, nižšie uvádzame tri prípady, kedy je platená stratégia sociálnych médií ideálna.
Zacielenie na konkrétnu demografickú skupinu
Príslušné reklamné platformy Facebooku a Instagramu sú z hľadiska zacielenia mimoriadne granulárne. To vám umožní dosiahnuť príslušné vyhliadky a iba relevantné vyhliadky na základe ich činnosti, polohy, veku atď.
Tento inzerát Publix z Facebooku je dobrým príkladom. Vzhľadom na to, že ich obchody sa nachádzajú iba v juhovýchodných Spojených štátoch, majú vysoko cielené reklamy založené na geografii zmysel. Ďalej je táto konkrétna reklama zjavne iba pre ľudí vo veku 21+ a zahŕňa do svojej výzvy na akciu propagačné akcie špecifické pre obchod.
Ako je to s granulami?
Propagácia hlavnej časti obsahu
Máte vražedný obsah, napríklad magnet na olovo, ktorým chcete prilákať nové vyhliadky? Platená kampaň pomáha zabezpečiť, aby neostala neviditeľná. Či už ide o prípadovú štúdiu, webinár alebo inú prioritnú propagáciu, tieto položky sú vynikajúcim spôsobom, ako povzbudiť návštevy nových i bývalých fanúšikov.
Zvyšovanie povedomia nad rámec organického dosahu
Opäť platené reklamy slúži ako ďalšia cesta pre značky, aby urobili dojem na svoje cieľové publikum. Kvôli zviditeľneniu alebo zvýrazneniu novej ponuky si tieto reklamy nemôžu nechať ujsť.
Ako spolupracujú platená a organická stratégia sociálnych médií
Teraz, keď už chápeme, ako platené a organické sociálne médiá fungujú samy, ako ich možno použiť v tandeme? Dobrá otázka!
Ďalej uvádzame päť kľúčových spôsobov, ako môžete spojiť svoje platené a organické úsilie.
Určite najobľúbenejší obsah
Ak máte konkrétny obsah, ktorý dobre prevádza alebo vstupuje na vírusové územie, môže to byť dokonalý materiál pre reklamu. Napríklad môžete rýchlo posilniť príspevok na Facebooku na rýchlu konverziu vášho obsahu na propagáciu pomocou kliknutí.
Všeobecný pohľad na analýzu vášho sociálneho obsahu je tiež chytrý krok pred spustením akejkoľvek reklamy. Premenné, ako sú obrázky, výzvy na akciu a kopírovanie, si zaslúžia vašu pozornosť, keď príde čas vybičovať platený príspevok. Metriky, ako sú kliknutia a získaní sledovatelia, sú dobrým východiskovým bodom na zistenie špičkového obsahu.
Využite dokonalé načasovanie
Načasovanie je dôležité, pokiaľ ide o vaše organické príspevky aj platený obsah. Ako taký môžete použiť najlepšie časy na zverejnenie na sociálnych sieťach aby ste okrem svojich vlastných údajov informovali, kedy by ste mali spustiť svoje reklamné kampane.
Na základe vašich čísel môžete skutočne používať nástroje ako Optimalizácia plánovania reklám spoločnosti Facebook vo svoj prospech. Táto funkcia vám umožňuje maximalizovať výdavky na reklamu pre zapojenie a zverejnenie, keď a len vtedy, keď to uznáte za vhodné.
Podrobnejšie informácie o demografických údajoch
Čím viac času strávite rozširovaním svojej organickej prítomnosti pred spustením reklamy, tým lepšie.
Rovnako ako Sprout môže preniknúť do vášho demografia publika naučiť vás o svojich sledovateľoch, tak to môže urobiť aj každá natívna sociálna platforma. Kombinácia štatistík z Facebooku alebo Instagramu s nástrojom tretej strany, ako je Sprout, vám poskytne najkomplexnejší pohľad na vaše publikum pred platenou kampaňou na sociálnych sieťach.
Konečným výsledkom je menej zbytočne strateného času, peňazí a úsilia, keď príde čas vybrať si publikum svojej reklamy.
Presmerovanie
Retargeting prostredníctvom Facebooku je jedným z najpopulárnejších a najkonverznejších typov spoločenských akcií. Tieto reklamy vám umožňujú vytvoriť si vlastné publikum, aby ste zacielili na bývalých zákazníkov, návštevníkov stránok, ľudí vo vašom zozname e-mailov alebo na potenciálnych zákazníkov CRM.
A s najnovšou reklamou na Facebooku môžete konkrétne zacieliť na ľudí, ktorí predtým zapojili váš obsah do Facebooku alebo Instagramu.
Inými slovami, vaše interakcie s nasledovníkmi môžu nakoniec viesť ku konverziám po celej čiare.
číslo 111 význam
Nebojte sa propagovať bez reklám
Rovnako ako platené a organické sociálne médiá nemusia byť záležitosťou buď - alebo ani propagačných príspevkov.
Aj keď by ste sa mali pokúsiť obmedziť organické promo príspevky, z času na čas sú vo vašom informačnom kanáli úplne férové. Tento príspevok od Shopify je dobrým príkladom organického príspevku, ktorý by veľmi ľahko mohol byť platenou reklamou, ale ktorý by nemal byť spamom.
Predstavujeme nový Shopify App Store
Od predaja sociálnych médií po správu inventára - nový obchod Shopify App Store obsahuje všetko, čo potrebujete pre rozvoj svojho podnikania.
pridané Shopify v stredu 5. septembra 2018
Ak uvádzate na trh nový produkt alebo funkciu, vaši sledovatelia si to určite zaslúžia vedieť. Takýto obsah je ideálny na pripnutie tweetov alebo príspevkov vo vašich profiloch.
Udržujte svoje dáta aktuálne
Je to spoločné vlákno medzi kombináciou vašich platených a organických sociálnych stratégií?
anjel 888 význam
Údaje.
Bez ohľadu na to, ako to rozdelíte, sociálne reklamy môžu byť drahé. V záujme návratnosti vašich investícií je vašim prínosom mať neustály pulz v sociálnych údajoch pred, počas aj po platených kampaniach.
Presne preto sú vlastné prehľady Sprout pre značky také cenné. Všetko od demografických údajov a načasovania až po najvýkonnejší obsah máte na dosah všetkých sociálnych stránok.
Sprout zavádza nové vizualizované údaje o reklamných kampaniach naprieč Facebookom, Facebook Messengerom a Instagramom, aby pomohol značkám podporiť ich platené kampane. Sledovanie kľúčových KPI, ako sú interakcie, zobrazenia, kliknutia a konverzie, značky majú na jednom mieste pohľad z vtáčej perspektívy na výkonnosť kampane.
Pamätajte: vaša platená stratégia by mala fungovať v súlade s vašou organickou stratégiou zameranou na budúcnosť v sociálnej oblasti. Sprout integruje platenú funkcionalitu do našej platformy spôsobom, ktorý uprednostňuje divácky zážitok.
A s tým zhŕňame tohto sprievodcu!
Ako integrujete organické a platené sociálne médiá?
Namiesto toho, aby ste mali platenú a organickú stratégiu sociálnych médií považovanú za hru „buď - alebo“, zvážte, ako môžete profitovať z oboch možností.
Medzi poznávaním publika a zvyšovaním povedomia organický obsah nikam nevedie. Pretože viac značiek pokračuje v zavádzaní platených kampaní, uzamknutie vašej organickej stratégie vás udrží na konci dňa v predstihu.
Stále vás však chceme počuť! Čo si myslíte o svojej platenej stratégii sociálnych médií? Všimli ste si v poslednej dobe pokles vo svojom organickom dosahu? Dajte nám vedieť v komentároch nižšie.
Zdieľajte So Svojimi Priateľmi:
