Zistite Svoj Počet Anjela
Ako funguje algoritmus Facebooku a spôsoby, ako ho prekabátiť
Algoritmus Facebooku sa často javí ako záhada, však?
Výsledkom je, že značky sú oprávnene znepokojené svojou prítomnosťou na platforme.
Aj keď vás nedávne zmeny algoritmu sami neovplyvnili, pravdepodobne ste už počuli hororové príbehy značiek, ktoré ich sledovali organický dosah potápať sa nad nosom.
Zmeny algoritmu Facebooku však nemusia nutne znamenať pre značky problém.
Vlastne nie zďaleka. Podľa Register HASHTAGS 2019 „Facebook je stále platformou číslo jeden pre obchodníkov aj spotrebiteľov.
Nedávne Štatistiky na Facebooku tiež nezabudnite, že platforma produkuje jednu z najlepších NI pre obchodníkov, pokiaľ ide o sociálne reklamy. Vzhľadom na to, že vaši zákazníci už na Facebooku sú, je tu každý dôvod, aby ste tam boli aj vy.
Realita? Prežiť nový algoritmus Facebooku znamená urobiť určité zmeny v obsahovej stratégii, aby sa posilnil váš organický dosah.
Ako v súčasnosti funguje algoritmus Facebooku?
Algoritmus Facebooku riadi usporiadanie a prezentáciu príspevkov, aby používatelia videli, čo je pre nich najrelevantnejšie.
Namiesto chronologického zverejňovania obsahu sa príspevky a reklamy zobrazujú na základe toho, čo Facebook považuje za relevantné pre vás, používateľa.
význam 11 22
Zakaždým, keď dôjde k zmene metodiky Facebooku, majú marketingoví pracovníci tendenciu panikať.
Najvýznamnejšia a zásadná zmena nastala začiatkom roku 2018, keď Facebook oznámil jeho potlačenie značkového obsahu, pri ktorom sa mnohé podniky potili. V okamihu transparentnosti samotného Marka Zuckerberga zdanlivo Facebook položil rukavice proti obchodníkom a značkám ako takým.
Jednou z našich oblastí zamerania na rok 2018 je zabezpečiť, aby čas, ktorý všetci trávime na Facebooku, bol strávený dobre. Postavili sme ...
pridané Mark Zuckerberg na Štvrtok 11. januára 2018
Aktualizácia algoritmu Facebook z roku 2018 bola navrhnutá tak, aby sa obsah sústredil na priateľov a členov rodiny, a nie na uprednostňovanie spamu od firiem. To legitímne spoločnosti a značky zaviazalo, pretože museli prispôsobiť svoje Facebookové marketingové stratégie podľa toho.
Zmeny a míľniky algoritmu Facebook 2019
Rýchly posun vpred do súčasnosti a algoritmus Facebooku sa stále vyvíja. Nižšie uvádzame rýchly prehľad niektorých zmien, ktoré spoločnosť Facebook urobila v roku 2019.
'Prečo vidím tento príspevok?' aktualizovať
Od Marca 2019 „Facebook teraz poskytuje kontext, prečo sa používateľom zobrazujú určité organické príspevky a reklamy. To ďalej signalizuje, že je potrebné, aby sa značky zameriavali na svoje publikum a podporovali interakcie sledovateľov.
Prebiehajúci boj proti dezinformáciám
Boj spoločnosti Facebook proti „falošným správam“ a klamlivému obsahu je dobre zdokumentovaný. V Apríla 2019 „Facebook rozvinul svoje manuálne úsilie zamerané na kontrolu faktov s cieľom bojovať proti dezinformáciám.
Nezdá sa, že by to malo priamy dopad na značky, ale zdôrazňuje to dôležitosť dôvery a transparentnosti na platforme. Čokoľvek, čo je zbytočne kontroverzné alebo spamové, by vás mohlo takpovediac rýchlo dostať do štrajku.
Prieskumy, vďaka ktorým sú krmivá osobnejšie
Personalizácia a relevantný obsah zostávajú najvyššou prioritou algoritmu Facebook. V Mája 2019 , Facebook oznámil rozsiahle využitie prieskumov na zhromažďovanie spätnej väzby od používateľov s cieľom zabezpečiť, aby videli relevantný obsah.
Pokiaľ ide o potenciálny dopad na obchodné stránky, Facebook musel povedať toto:
„Tieto zmeny nie sú určené na to, aby sa viac alebo menej zobrazovali od stránok alebo priateľov. Odkazy na stránku, ktoré sa zobrazia ľuďom, budú radšej odkazmi na stránky, ktoré im za to budú stáť - a príspevky priateľov budú od priateľov, ktorých ľudia chcú najviac počuť. “
Výsledkom týchto snáh je, že „lajky“, komentáre, reakcie a akákoľvek iná forma zapojenia sú cennou devízou pre značky, ktoré chcú byť považované za relevantné pre svojich sledovateľov.
Poznámka o reakciách na Facebooku: ide o vzor zapojenia, ktorý ovplyvňuje aj algoritmus toho, čo používateľ vidí v jeho informačnom kanáli. Pre obchodníkov to však znamená, že reakcie sú jednoducho ďalším spôsobom, ako komunikovať so zákazníkmi. Tieto ikony sú centrom užitočných informácií a umožňujú marketingovým pracovníkom zistiť, ako sa zákazníci „cítia“ k príspevkom. Facebook poskytuje dnešným spoločnostiam jasnejší obraz o tom, čo majú a majú zákazníci radi. Negatívne reakcie tiež pomáhajú značkám chrániť si reputáciu a prekonávať problémy spotrebiteľov. Vďaka reakciám môžu značky vylepšiť svoje správy a prispôsobiť sa tak, aby vyvolali emócie, ktoré chcú vidieť najviac.
9 stratégií na prispôsobenie (a prekabátenie) algoritmu Facebook
Všetky tieto prebiehajúce zmeny poukazujú na to, ako algoritmus Facebooku núti značky valcovať sa s údermi a prispôsobovať sa.
To by mohlo byť skľučujúce, ale nemalo by to znížiť dôležitosť Facebooku pre vaše spoločenské úsilie.
Od značiek sa očakáva, že ako súčasť cieľa nového algoritmu podporovať autentickejšie interakcie budú propagovať kvalitný obsah, ktorý podporuje skutočné interakcie a zdieľanie.
Ako to však dosiahnete? Ďalej uvádzame deväť stratégií, vďaka ktorým môžete udržať svoju značku v dobrej milosti algoritmu Facebook.
1. Načasujte svoje príspevky na Facebooku k dokonalosti
Algoritmus Facebooku uprednostňuje príspevky, ktoré získavajú angažovanosť, a preto je načasovanie vašich príspevkov také dôležité.
Na maximalizáciu zapojenia by sa značky mali usilovať o dodržiavanie kalendára obsahu, ktorý zapadá do najlepšie časy na zverejnenie na sociálnych sieťach .
Aj keď tieto údaje nie sú všetko, koniec koncov, kedy zverejniť príspevok, objasnia to, keď sú publiká zvyčajne najaktívnejšie. Všetko, čo môžete urobiť, aby ste zvýšili svoje šance, že vás uvidia ďalší sledovatelia, je koniec koncov plus.
Mimochodom, Sprout vám umožňuje naplánovať vaše príspevky na Facebooku podľa toho, kedy je pravdepodobnejšie, že získajú najviac interakcií. To vedie k tomu, že nebudete musieť hádať „kedy“ váš príspevok, ale zároveň budete povzbudzovať tieto stále dôležité interakcie.
Prevezmite kontrolu nad algoritmom Facebook ešte dnes
Ak sa vám páči to, čo ste si prečítali o hľadaní najlepších časov na zverejnenie na Facebooku, implementácia tejto stratégie je vzdialená iba pár kliknutí.
Patentovaná technológia ViralPost od Sproutu je vaším jednotným kontaktným miestom pre maximalizáciu zapojenia bez ohľadu na zmeny algoritmov.
Presvedčte sa o tom v akcii sami zahájenie bezplatnej skúšobnej verzie alebo vyžiadanie osobnej ukážky .
2. Urobte z videa základný kameň svojej obsahovej stratégie
Počuli ste to už miliónkrát a my si to povieme znova: teraz alebo nikdy nie je na marketingových pracovníkov, aby naskočili do rozbehnutého vlaku s videami.
Neberte nám to však.
Samotný Facebook to poznamenal videoobsah zvyšuje angažovanosť a interakcie používateľov v porovnaní s akýmkoľvek iným typom obsahu na platforme. Medzitým nedávna aktualizácia rebríčka videí ďalej vedie domov k tomu, aké dôležité je natívne video na Facebooku.
Obchodníci všetkých tvarov a veľkostí môžu byť perfektní na začatie konverzácie a udržanie prilepených očí svojich fanúšikov na stránke video na Facebooku . Rovnako nevyhnutne nemusíte vytvárať veľkorozpočtový komerčný obsah.
Napríklad si pozrite, ako spoločnosť Sharpie na svojej stránke na Facebooku dvakrát ponorí obsah vytvorený používateľom pre Instagram. Tieto krátke, ale sladké kúsky dokazujú, že vo videu je sila aj nad rámec hĺbkových produkcií.
anjelské správy cez čísla
Obyčajný sa stane mimoriadnym s Sharpie Metallic v ruke.: @ Janeli.co (Instagram)
pridané Sharpie v pondelok 29. apríla 2019
Platforma tiež vyzýva autorov, aby sa ujali Facebook naživo vytvoriť pre svoje publikum pútavý obsah v reálnom čase. Skutočnosť, že živé videá vytvárajú upozornenia, ktoré pingujú na vašich fanúšikov a sledovateľov, je ďalším bonusom za to, že vaše videá tiež vyniknú.
Či už sa jedná o vlog mimo manžetu alebo inštruktážny návod, ako je tento, od spoločnosti Fender, živé video predstavuje dnes pre médiá silné médium.
Fender Play LIVE: Naučte sa blues, Jimmy Page Style
Fender Play LIVE: Learn the Blues, Jimmy Page StyleKliknutím sem spustíte bezplatnú skúšobnú verziu teraz: http://bit.ly/2VmMoDMFender Play Giveaway: http://bit.ly/2ZyigEvThe Journey of Jimmy Page's Telecaster: http: // bit.ly/30UywjW The Making of Jimmy Page's Mirror & Dragon Telecaster Models: http://bit.ly/2I7mhYU
pridané Fender v stredu 29. mája 2019
Zvážte tiež jednoduché opakované videá, ktoré dokážu tento trik. Warby Parker často zverejňuje videá s veľkosťou sústa, ktoré sa dajú vytvoriť v priebehu niekoľkých sekúnd, ale napriek tomu si dokážu získať interakciu.
Pamätáte si tieto? Tateho môžete poznať z minuloročnej kolekcie #PupilsProject — rámy boli také populárne, že sme sa rozhodli navrhnúť celú kolekciu s vrstvenou konštrukciou. Zajtra vydávame nové štýly, ale dnes vám poskytujeme skorý prístup do obchodu Tate pred kýmkoľvek iným: https://warby.me/2LV18pV
pridané Warby Parker v pondelok 20. mája 2019
V tomto prípade nejde o prekabátenie algoritmu Facebooku, ale o to, aby ste platforme poskytli presne to, čo chce. Facebook odmeňuje organický dosah za príspevky, ktoré vedú diskusiu a priťahujú pozornosť používateľov.
hlavné číslo 88
Keďže je k dispozícii toľko možností a Facebook výslovne hľadá viac vizuálneho obsahu, vytváranie ďalších videí je samozrejmosťou.
3. Pred zrušením odkazov podneťte diskusie
V rámci najnovšej aktualizácie algoritmu Facebooku platforma teraz trestá marketingových pracovníkov, ktorí sa takpovediac snažia hrať systém.
Napríklad Facebook výslovne odhodil kladivo na príspevky považované za zásnubná návnada . Zatiaľ čo kedysi boli štandardom príspevky, ktoré požadovali priame komentáre, štítky alebo označenia páči sa mi to, Facebook rozpoznal, ako tieto príspevky často slúžia ako spam.
Aj keď pre tieto typy príspevkov môže stále existovať čas a miesto, mali by sa značky usilovať o začatie konverzácií so zákazníkmi bez toho, aby za to boli nehanební. Facebook chce nám umožňuje vytvárať obsah, ktorý vedie diskusiu, a samozrejme nachádzame kreatívne spôsoby, ako to dosiahnuť.
Môžete napríklad vyzvať svoje publikum a nechať ho viesť diskusiu. Tento hravý príspevok založený na otázkach od Loot Crate zaznamenal veľa lásky v podobe komentárov a zdieľaní:
Yondu s VÍŤAZOM! ️ (Via: Tumblr) Kto je najvtipnejšia postava v MCU? Viac informácií o Loot Crate Presents Marvel Gear & Goods: loot.cr/getmarvel
pridané Loot Crate na V pondelok 27. mája 2019
V skutočnosti je kladenie otázok na akýkoľvek príspevok inteligentným spôsobom, ako povzbudiť komentáre bez toho, aby ste ich museli prosiť. Zistite, ako Milk Makeup používa v jednom zo svojich príspevkov jednoduchú otázku ako výzvu na akciu:
Rozmazané všetky naše víkendové rozhodnutia typu Do akých problémov sa dostanete cez tento víkend? Chceme to počuť
pridané Mliečny mejkap na Sobota 30. marca 2019
Značky by sa tiež mali pokúsiť zverejniť obsah, ktorý je v prípade potreby hodný diskusie. To môže urobiť kontroverzný obsah, hoci značky by mali šliapať ľahko, aby nehrozilo riziko urazenia alebo odcudzenia publika (myslite si: zjavne politicky nabitý alebo „šokujúci“ obsah).
TO nedávna štúdia od spoločnosti HASHTAGS zistili, že ak vaše publikum nesúhlasí s vaším postojom k sociálnym a politickým otázkam, je menej pravdepodobné, že od vás nakúpi alebo odporučí vašu značku iným.
Zvážte značky, ako je Delish, ktoré pravidelne uverejňujú buzzworthy recepty a články, ktoré vedú veľa diskusií a zdieľaní bez toho, aby rušili perie. Tieto typy nástenných stĺpikov sú ideálne na získanie odpovede od sledujúcich.
Čím viac dokážete ľudí presvedčiť, tým je pravdepodobnejšie, že algoritmus Facebooku zobrazí váš obsah organicky.
4. Podporujte zamestnancov a obhajcov značiek, aby presadzovali váš obsah
Kľúč k prekonaniu algoritmu Facebooku ste mali pod nosom odo dňa, keď ste začali s marketingom na tejto platforme. Napriek tomu toľko značiek to prehliada - vaši zamestnanci.
Obhajoba zamestnancov nikdy nebola relevantnejšia ako dnes. Odkedy Facebook uprednostňuje obsah od priateľov a rodiny nad podnikmi je to ideálny čas na spustenie programu advokácie zamestnancov alebo jeho revíziu, ak už nejaký máte.
Dosah vašej stránky na Facebooku je už trochu obmedzený počtom fanúšikov / sledovateľov, ktorých máte. A keď sa zmienite o týchto nových zmenách v algoritme, počet ľudí, ktorí vidia váš obsah, sa ešte viac zníži.
symbolika číslo 10
Povzbudenie vášho tímu, aby zdieľal váš obsah so svojimi sieťami na Facebooku, okamžite rozšíri váš dosah. Nielen to, ale keďže príspevky namiesto vašej značky pochádzajú od priateľov a rodiny, je pravdepodobné, že si ich ľudia skutočne prečítajú až 16-krát.
Aj keď má vaša značka podstatne viac sledovateľov ako vaši zamestnanci, keď si uvedomíte, že je ich viac a dostanú vyššiu angažovanosť, je ľahké spoznať ich hodnotu.
Výzvou je prinútiť zamestnancov zdieľať váš obsah. Často nestačí iba poslať e-mail so žiadosťou, aby ľudia zdieľali článok od vašej spoločnosti. Na ich konci je príliš veľa času a úsilia, aby ste sa dostali na Facebook, napísali správu a zdieľali ju. Niektorí zamestnanci navyše jednoducho zabudnú zdieľať a e-mail už nikdy nebudú kontrolovať.
Preto mať platforma na obhajobu zamestnancov ako Bambu príde vhod.
V Bambu je veľmi ľahké pripraviť obsah, ktorý môžu vaši zamestnanci zdieľať na svojej osobnej stránke na Facebooku. Môžete poskytnúť základné informácie o obsahu a poskytnúť navrhované správy, ktoré sa majú zahrnúť do ich príspevku.
Navyše pri každom prihlásení zamestnancov sa im zobrazí prúd odporúčaného obsahu na zdieľanie, ktorý im umožňuje uverejňovať príspevky vo svojom vlastnom čase.
Máte záujem dozvedieť sa viac o tom, ako využiť algoritmus Facebooku na posilnenie zapojenia značky a advokácie zamestnancov? Zaregistrujte sa pre naše bezplatný webinár sem .
5. Uprednostnite fotografie a štítky pred externými odkazmi
Konvenčná múdrosť nám hovorí, že Facebook uprednostňuje značky, aby v nich obsah zostal ich platforma verzus výlučné prepojenie mimo stránku.
Prax spoločnosti Facebook v skutočnosti zbavuje dôrazu na odkazy a uprednostňujú svoj vlastný natívny obsah nie je žiadnym tajomstvom, najmä v prípade videa.
Iste, zverejňovaním odkazov nezmiznete z informačných kanálov svojich sledovateľov. To znamená, udržujte svoje krmivo čerstvé s rôznymi typmi obsahu. Tryskanie externého odkazu za externým odkazom nie je z marketingového hľadiska iba zlá forma, ale vďaka najnovšiemu algoritmu Facebooku nebudete mať zľavy.
Napríklad vizuálny obsah ide ruka v ruke Najlepšie postupy Facebooku tým, že získal o 87% väčšie zapojenie. Preto by každý príspevok mal byť sprevádzaný akýmsi vizuálnym prostriedkom, či už ide o infografiku, .gif alebo inak do očí bijúci obrázok.
'Tale of the tape' od #RedbubbleArtist jamesbernabe Aký bol prvý hudobný album, ktorý ste si kedy kúpili？ Farebnú ilustráciu nájdete na rdbl.co/2M9evmo️
pridané Redbubble na Streda 29. mája 2019
Máte tiež možnosť obohatiť svoje popisy pomocou hashtagov alebo vykričať inú stránku. Oba môžu ešte viac rozšíriť váš dosah.
Konečnou úlohou je opäť podporiť zapojenie. Odkazy samy osebe nekričia „pozri sa na mňa“, však?
6. Každý príspevok urobte jedinečným pre Facebook
Pretože sa od značiek očakáva, že budú každý deň zverejňovať príspevky na Facebooku, je bežné, že firmám dôjde ich vlastný obsah na propagáciu.
To nakoniec vedie k tomu, že sa značky budú opakovať tým, že budú zverejňovať stále rovnaké kúsky alebo nedosahujú dostatočný počet kilometrov z ich obsahu iba zverejnením príspevku.
Riešenie?
Pre začiatočníkov zvážte vytvorenie jedinečných popisov svojich príspevkov, aby ste ich mohli znova zaradiť medzi svojich sledovateľov bez toho, aby sa opakovali. V prípade, že ste ponuku mohli použiť prvýkrát, môžete veci zmeniť menovkou alebo dotazom druhý alebo tretíkrát.
Ďalšou stratégiou na opätovné vloženie starších kúskov do vášho zdroja bez opakovania je opätovné použitie obsahu.
Je ich veľa Facebookové nástroje tam vonku, ktoré vám pomôžu v krátkom čase zmeniť vaše kúsky na niečo úplne nové.
Citát z článku môžete napríklad zmeniť na vlastnú grafiku pomocou Canva alebo Adobe Spark . Rovnako by ste mohli blogový príspevok znova použiť na video pomocou Lumen5 alebo Animoto .
Aha, a s sociálne plánovanie cez Sprout môžete vytvoriť vlastný kalendár obsahu, ktorý vám pomôže sledovať, aký typ obsahu zverejňujete aj na Facebooku.
500 významová biblia
7. Začnite konverzovať v skupinách na Facebooku
Údajný pokles dosahu stránok na Facebooku, pričom niektoré zdroje sa odvolávajú na organický dosah už od 2% v roku 2018 je pravdepodobne najväčšou ranou algoritmu pre obchodníkov.
Znamená to, že by ste sa mali úplne vzdať Facebookovej stránky svojej značky?
Absolútne nie, ale vysvetľuje to, prečo mnoho obchodníkov migruje smerom k Skupiny na Facebooku namiesto toho. Pretože fanúšikovia a sledovatelia sa v podstate „prihlásia“ do skupiny a v rámci nej sa zapoja do diskusií, keď sa pripoja. V istom zmysle je pravdepodobné, že zákazníci, ktorí sa pridajú k vašej skupine, interagujú s obsahom vašej značky.
Pre obchodníkov zameraných na riešenie problémov a vzdelávanie komunít by mohli byť Skupiny lepšie prispôsobené vašim silným stránkam, ako by mali začať stránku od nuly.
8. Zúžte zacielenie na svoje publikum
Krása Facebooku je schopnosť zamerať sa na svoje publikum.
Ak máte široké publikum, zvážte jeho zúženie podľa záujmov alebo geografických oblastí. Facebook ( a Sprout ) vám dáva možnosť nastaviť tieto predvoľby a obmedzenia pre každý príspevok. Aj keď to môže spočiatku zúžiť váš dosah, vo výsledku to môže zvýšiť vaše zapojenie. Ber to ako doladenie relevantnosti pre konkrétnych fanúšikov.
Dobrým prípadom použitia je, ak ste národnou spoločnosťou, ktorá organizuje podujatia vo viacerých mestách. Tým v Cincinnati nemusí byť jedno, že organizujete podujatie v Miami.
Obmedzenie publika iba na fanúšikov Cincinnati znamená, že príspevok budete slúžiť iba tým ľuďom, ktorí sa ho skutočne zúčastnia. To zvyšuje pravdepodobnosť vyššieho zapojenia sa do týchto pozícií.
9. Investujte do platenej propagácie na Facebooku
Aj keď by sa značky mali určite zamerať na zlepšenie svojho organického dosahu, nemožno poprieť silu reklám na Facebooku.
Dobrá správa?
Dáta nám ukazujú, že reklamy na Facebooku vytvárajú ohromne pozitívnu návratnosť investícií 93% obchodníkov už na palube. Laserové zacielenie v kombinácii s toľkými kreatívnymi možnosťami ponúka Facebook reklamy marketingovým pracovníkom slobodu na rozdiel od iných reklamných platforiem.
Dvojitým ponorením niektorých z vyššie uvedených tipov môžete vytvoriť videoreklamu, ktorá upúta pozornosť vašich sledovateľov.
Samozrejmosťou sú aj zberné a kolotočové reklamy ktoré poznámky na Facebooku fungujú mimoriadne dobre a pýšia sa nízkou CPC.
Spojením vášho organického úsilia s reklamami na Facebooku môžete získať to najlepšie z oboch svetov. V súčasnosti sa píše o tom, že značky môžu Facebook prijímať ako Platforma „pay to play“ , takže experimentovanie s reklamami je v súčasnosti dobrým nápadom z dlhodobého hľadiska.
Ak ste v oblasti platenej propagácie na Facebooku úplne nová, môžete sa dozvedieť viac z nášho sprievodcu vymýšľaním Facebooková reklamná stratégia . Funkcie, ako je spoplatnený prehľad výkonnosti spoločnosti Sprout, môžu rozdeliť vaše platené a organické kampane, aby lepšie určili vašu NI.
A tým sme zhrnuli náš zoznam!
Čo si myslíte o novom algoritme Facebooku?
Či sa vám to páči alebo nie, neustále sa meniaci algoritmus Facebooku vyžaduje, aby značky prehodnotili svoje obsahové stratégie.
Toto zazvoní teraz a pravdepodobne bude znieť pravdivé mesiace po celej čiare. Prispôsobenie sa týmto druhom zmien je podstatou sociálneho marketingu ako celku.
A marketingoví pracovníci, ktorí zostávajú v súlade s Najlepšie postupy Facebooku sú pravdepodobnejšie odmenení dosahom.
Buďte však úprimní: aký máte názor na najnovšie zmeny algoritmov Facebooku? Zmätený? Dúfam, že? Dajte nám vedieť v komentároch nižšie!
Zdieľajte So Svojimi Priateľmi:
