Obsah živého vysielania na Facebooku explodoval na popularite vďaka rastúcej podpore funkcií živého vysielania na platformách a zvyšujúcemu sa záujmu publika o sledovanie obsahu, ktorý poskytuje neformálne ľudské spojenie s tvárami značiek, ktoré sledujú, a zároveň podporuje zmysel pre FOMO jednorazové udalosti. Zážitok z videa naživo na Facebooku trojnásobok zásnub typických videí zdieľaných na sociálnych sieťach s miliónmi používateľov ladiacich po celom svete.



Ak sa pozrieme na čísla, Facebook Live v súčasnosti generuje viac ako 3 000 rokov celkovej doby pozerania každý deň. Otázka sa stáva ako môžete využiť toto zapojenie svojej značky?



Ako ísť naživo na Facebooku

Pre značky je jednoduchšie ako kedykoľvek predtým spustiť priamy prenos z Facebooku vďaka posledné aktualizácie funkcií ktoré umožnili vysielanie obchodných stránok rovnakým spôsobom ako predtým osobné profily.

Ak chcete spustiť Facebook Live z obchodnej stránky, vyberte z možností v poli na vytvorenie príspevku možnosť „Spustiť živé video“. Vzhľad tejto možnosti sa bude líšiť v závislosti od toho, či ste v mobile alebo na počítači.

Potom budete chcieť vytvoriť vynikajúci popis s možnosťami zahrnutia prvkov, ako je poloha, alebo označenie ostatných. Dokončite nastavenie a výberom možnosti „Spustiť živé video“ spustite vysielanie - nezabudnite si však prečítať naše tipy uvedené nižšie, aby bol proces nastavenia, skúšky a moderovania menej zastrašujúci.

Keďže Facebook Live je bezplatný a ľahko použiteľný, môže sa zapojiť každá spoločnosť. Je však nevyhnutné zabezpečiť vaše video stratégia je na mieste pred, počas a po vysielaní. Tu je 10 tipov na sledovanie na Facebooku:

10 základných tipov pre značky Facebook Live

1. Zdrojový obsah a témy z vašej komunity

Vaša komunita vie, čo chce, a najjednoduchší spôsob, ako im poskytnúť obsah vysokej hodnoty, je pýtať sa ich na to, čo sa chcú naučiť. Najjednoduchší spôsob, ako ľudí nadchnúť pre určitú tému, je nechať ich to vyzdvihnúť téma. Uskutočňujte ankety, priamo sa pýtajte ľudí na to, čo chcú vidieť, alebo vytvárajte témy na základe otázok a komentárov z komunity.



2. Propagujte pred vysielaním

Aj keď väčšinu obsahu, ktorý uverejňujeme, sleduje dôsledná propagácia, je treba pamätať na to, že živé videá pripomínajú skôr udalosť ako príspevok na blogu. Inými slovami, pred získaním zážitku musíte vzbudiť záujem, ak chcete získať toto najdôležitejšie sledovanie. Dobrou správou je, že Facebook vám umožňuje pomocou vašich akcií zacieliť na určité udalosti a skupiny. To je ideálne riešenie pre viac zameraných reklamná kampaň .

Veľmi jednoduchý spôsob, ako to dosiahnuť, je vytvorenie udalosti. Týmto spôsobom dáte ľuďom niečo, čo tiež vytvorí pripomienku pre deň udalosti.

V konečnom dôsledku budete chcieť začať pripravované oznámenie tlačiť na svoj účet na Facebooku čo najčastejšie. Nehovorte opakovane svojmu publiku, že budete streamovať. Zakaždým, keď pripomeniete svoje publikum, zdieľajte niečo nové s hodnotou. Napríklad zvýraznite tip, ktorý budete zdieľať, alebo aký druh informácií pokryjete.



Pozrite sa napríklad na príspevok NASA Earth:

144 s významom anjel

Je plná hodnoty a dokonca obsahuje obrázok, ktorý vyvoláva ďalší vizuálny záujem. Pamätajte, že ani vaše úsilie na Facebooku neexistuje v sile. Nebojte sa krížovej propagácie vo svojom blogu, e-mailových kampaniach a ďalších sociálnych sieťach.

3. Pripravte sa obmedzením rozptyľovania

Aj keď je Facebook Live bezstarostnejší a prirodzenejší zážitok ako štandardná televízna reklama alebo Produkcia YouTube , to neznamená, že by ste nemali plánovať dopredu. Vaše aktivity naživo reprezentujú vašu značku, takže si nemôžete dovoliť robiť zlý dojem. To platí najmä preto, že používatelia služby Live sledujú videá trikrát dlhšie než ich náprotivky.

Predtým, ako začnete vysielať svoje video, sa pripravte. Pamätajte, že môžete začať so súkromným vysielaním na testovanie a pomocou tejto stratégie môžete otestovať svoje osvetlenie, zvuk a ďalšie okolité prvky. Určite investujte do statívu, aby ste sa vyhli zážitkom z „roztrasenej kamery“. Snažte sa tiež minimalizovať akýkoľvek nežiaduci hluk a atmosféru v interiéri alebo exteriéri. Pokiaľ ide o tipy na prípravu na Facebooku Live, silné širokopásmové pripojenie môže tiež prejsť dlhú cestu.

V tomto videu od spoločnosti Sephora si všimnete, že rozhovor sa koná pred čistým, nerušiacim pozadím, bez akejkoľvek roztrasenej kamery v dohľade. Po celú dobu prítomné farby a doplnky zvýrazňujú jedinečnú osobnosť značky Sephora.

4. Robte rozhodnutia o formátovaní

Keď sa pripravujete na svoj veľký debut, nezabudnite si čas premyslieť, ako svoje video natočíte a kedy ho budete streamovať. Napríklad pri použití aplikácie Facebook Live pre iOS si môžete vybrať medzi horizontálnym alebo vertikálnym vysielaním - podľa toho, čo vám dáva najlepší výhľad.

Vyskúšajte v testovacej prevádzke trochu z oboch možností, aby ste zistili, ako hľadáte svoje publikum. Vertikálne snímanie vám niekedy môže pripadať príliš blízko pri fotoaparáte, čo nemusí byť ideálne video pre rozhovor. Na druhej strane, ak sa chcete so svojimi divákmi intímne porozprávať v zákulisí, môže to byť presne tá atmosféra, ktorú chcete. Na videu nižšie Martha Stewart používa horizontálny portrét, aby zobrazila viac svojho okolia, ktoré pochádza z jej vlastnej kolekcie Martha Stewart Home Depot.

Ďalšie rozhodnutie, ktoré budete musieť urobiť, je okolo toho, či budete používať nástroje tretích strán alebo nie. Veci ako ECamm alebo 10. etapa vám pomôžu vytvoriť zážitok a ľahko sa používajú. Existuje veľa nástrojov, takže si určite vyhľadajte, ktorý z nich je pre vás najlepší.

Posledná vec pri formátovaní je v tom, ako doručíte obsah. Chceš byť hovoriaca hlava, len jeden človek sám? Chcete pozvať hostí? Ak privediete hostí, je to formát rozhovoru alebo konverzácia? Položte si toľko otázok, koľko vás napadne, a potom na ne začnite odpovedať. Ak nemôžete na všetky odpovedať jasne, predpoklad nemusí byť dosť silný.

5. Načasujte to tak akurát

Načasovanie môže byť všetkým, pokiaľ ide o dojem na vaše publikum. Rovnako ako existujú tipy, kedy rozposlať e-mailové kampane aby ste dosiahli čo najlepšiu odpoveď, existujú aj pokyny pre časy, v ktorých sa majú vaše videá usporiadať. Poslednou vecou, ​​ktorú chcete počas priameho prenosu, je naplánovať, aby sa vaše video zobrazovalo, keď sú všetci v cieľovom publiku v práci alebo spia.

Správa obchodného profilu Facebooku v Sprout

Svoje cieľové publikum si dobre premyslite. Našťastie môžete použiť HASHTAGS Správy z Facebooku aby ste sa dozvedeli viac o tom, kedy s vami zákazníci komunikujú najviac. Naša správa o raste publika na Facebooku vám poskytuje nástroje, ktoré potrebujete na meranie rastu fanúšikov a interakcie s príspevkami.

6. Kontext ponuky neustále ponúkajte

Prirodzene by ste mohli predpokladať, že je dobré predstaviť seba a ďalších reproduktorov na začiatku svojho videozáznamu. Nakoniec, rovnako ako v blogovom príspevku, je vaším počiatočným cieľom presvedčiť ľudí, aby sa držali okolo. Facebook Live však umožňuje návštevníkom pripojiť sa k streamu kedykoľvek. Keď bude prichádzať viac ľudí, zamyslite sa nad svojím úvodom a dajte svojmu publiku vedieť, čo sa deje. Môžete napríklad použiť riadky ako:

'Hej, ak sa k nám ešte len pripojíš, vitaj v našom vysielaní.' V súčasnosti o tom hovoríme a práve sme sa o nich postarali. “

Mali by ste tiež venovať určitý čas príprave programu a vytvoriť očakávanie toho, čo môžu očakávať. Keď ľudia vedia, čo bude ďalej, je pravdepodobnejšie, že sa tu zdržia, pretože je tu záujem o to, čo sa chystá povedať.

Jedným zo skvelých príkladov služby Facebook Live, ktorá udržuje svojich divákov v strehu, je video z ASPCA. Spustili a # 31DaysofRescueDogs kampaň na podporu adopcie pre svojich milých chlpatých spoločníkov. Video na Facebooku Live, ktoré propagovalo kampaň, sledovalo dobrovoľníkov v New Yorku, keď brali na prechádzku šteniatka Pitbulla.

Počas celého vysielania hostiteľ streamu neustále pripomínal sledovaným ľuďom, prečo sa prechádzka deje a ako sa môžu zapojiť do kampane. To pomohlo získať obrovské množstvo darov od publika ASPCA.

7. Buďte vnímaví a interaktívni

Živé komentáre a reakcie sú súčasťou toho, čo robí túto skúsenosť pre zákazníkov tak pútavou. Keď osobne odpovedáte priamo na ich otázky, pripadá vám to skôr ako obojstranný rozhovor. Preto Facebook Live podporuje komentáre na 10-násobok sadzby neživých videí.

Jedným z najúčinnejších spôsobov, ako zvýšiť angažovanosť online, je reagovať na komentáre, ktoré sa objavujú naživo. Toto vyzýva ďalších ľudí, aby sa podelili o svoje názory a myšlienky. Ak sa obávate, že v jednom streame môžete mať príliš veľa komentárov, na ktoré by ste mohli odpovedať, môžete kedykoľvek získať pomoc od niekoho, kto nie je z fotoaparátu, aby vám nasmeroval najdôležitejšie komentáre vašim smerom.

Pozrite si video od Stephena Amella v jeho príspevku „Let’s Talk Arrow“. Dokonale reaguje na komentáre, ktoré mu prídu do cesty, a pritom udržiava pozornosť publika.

Pamätajte, že Facebook naživo predstavuje okno do vášho zážitku zo značky v reálnom čase. Vaše reakcie na komentáre udržia vaše publikum v danom okamihu. A s programom Sprout môžete spravovať správy na Facebooku naraz single-stream Smart Inbox .

Vypracujte správu s schvaľovateľom

Naše nástroje pomáhajú značkám udržiavať ich správy v poriadku na všetkých platformách. S komentármi na Facebooku Live je však ľahké sledovať otázky alebo odpovedať na komentáre, ktoré vám mohli uniknúť - všetko na tej istej platforme.

Ďalším ľahkým spôsobom, ako byť interaktívni, je vydávať kričky. Videá naživo z Facebooku sa po dokončení okamžite archivujú. To znamená, že na nich môžete kedykoľvek znovu upozorniť, ak sa chcete podeliť so svojím publikom o ďalšiu hodnotu. Ak chcete zvýšiť sledovanosť ľudí, ktorí sa k vám neprihlásili naživo, skúste zdieľať rýchly príspevok s poďakovaním za sledovanie.

Môžete tiež požiadať o nové otázky a komentáre, aby ste dosiahli väčšiu angažovanosť. Ľudia, ktorí sledujú vaše videá, sa cítia ocenení, takže im všade, kde je to možné, prejavte lásku.

zamerať facebook live komentáre

8. Autenticky sa pripájajte a budujte vzťahy

Jedným z najdôležitejších tipov na Facebooku Live, ktorý si musíte pamätať, je vaša šanca skutočne sa spojiť so svojím publikom. Inými slovami, nesnažíte sa nepríjemne uviesť na trh alebo predať produkt. Snažíte sa budovať vzťahy, ktoré vedú k dlhotrvajúcim dojmom. Keď ste pripravení vysielať, uistite sa, že ste uvoľnení, usmievaví a sebavedomí.

Samozrejme majte na pamäti, že môže byť užitočné občas upriamiť pozornosť na vaše výrobky alebo služby, pokiaľ to robíte rafinovane. Video môžete kedykoľvek ukončiť výzvou na akciu alebo odkazom na svoje služby v celom obsahu. Napríklad v a Trey Ratcliff video na Facebooku Live, hovoril so svojím publikom výberom dokonalého nastavenia fotoaparátu.

Zámerom bolo umožniť Treyovi budovať vzťahy, dôveru a premýšľať o vedení so svojím publikom a zároveň poukázať na jeho vlastné neuveriteľné fotografické schopnosti. Marketing sa takmer uskutočňoval na podvedomej úrovni, vďaka čomu bol taký efektívny.

číslo 16

Ak privediete hostí, je dobré cvičiť vopred, aby boli uvoľnenejší. Nezabudnite tiež stráviť nejaký čas priamo pred tým, ako budete žiť so svojimi hosťami. Pomôže im to dostať sa do myslenia, že sú pred kamerou, a okamžite začnete od skvelého miesta namiesto toho, aby ste sa rozcvičili naživo.

9. Propagujte pomocou iných kanálov

Kto povedal, že vaše Facebook Live video musí byť propagované iba na Facebooku? Môžete ľahko propagovať na svojich ďalších sociálnych kanáloch, aby ste používateľom naladili vaše video na Facebooku. Nie vždy sa vám bude páčiť, aby si každý prezeral Twitter, Instagram alebo LinkedIn, ale poskytnutie odkazu na video to uľahčí.

NASA opäť robí skvelú prácu pri propagácii obsahu pre Facebook Live na Twitteri. Nebojte sa zverejniť odpočítavanie videa alebo jednoducho zdieľať neskôr, aby ste zvýšili povedomie.

Dajte si však pozor, aby ste to neprehnali. Vaše ďalšie publikum v sociálnej oblasti nemusí byť na Facebooku a mohlo by sa vám stať, že vám budú odporovať, keď používajú inú platformu na propagáciu niečoho, k čomu sa rozhodli neprísť.

10. Analyzujte svoje výsledky

Nakoniec, rovnako ako vo všetkom vo svete marketingu, vždy by ste sa mali poučiť z toho, čo ste dosiahli. Facebook má niekoľko metrík ktoré môžete merať pomocou svojich živých videí. Môžete napríklad skontrolovať, koľko ľudí ste oslovili, koľko jedinečných divákov máte a podobne.

Vypučte vlastnú správu z Facebooku

Čím viac sa o svojich preferenciách divákov dozviete zo stránky analýza sociálnych médií , je pravdepodobnejšie, že v budúcnosti navrhnete a zverejníte silnejšie videá. Môžete dokonca prejsť svojimi výsledkami a zistiť, koľko ľudí sledovalo v konkrétnom čase. Je to skvelý spôsob, ako zistiť, ktoré momenty mali najväčší vplyv na vaše publikum.

Keď sa dozviete čo najviac, môžete pomocou zhromaždených údajov experimentovať a optimalizovať svoje ďalšie video. Potom A / B otestujte svoje výsledky rovnako ako pri akomkoľvek inom obsahu.

Žite to s Facebook Live

Je ťažké polemizovať s potenciálom živého vysielania vo svete, kde zákazníci neustále túžia po silnejších a ľudskejších spojeniach so svojimi obľúbenými značkami. Od svojho uvedenia v roku 2016 zaznamenal Facebook Live svoju dennú dobu pozerania rast o viac ako 400% .

Vďaka živému vysielaniu na Facebooku je to neodmysliteľne príťažlivé pre používateľov, ktorí na sociálnych sieťach sledujú najnovšie aktualizácie a trendy. Videli sme dokonca aj ďalšie platformy sociálnych médií, ktoré začali prijímať rovnaké riešenie, aby využili rastúcu popularitu živého vysielania.

Našťastie, s ohľadom na vyššie uvedené tipy na Facebook Live, mali by ste mať všetko, čo potrebujete, aby ste mohli svoje vysielanie spustiť správnym smerom. Živé vysielanie ponúka flexibilný a okamžitý spôsob spojenia s vašim publikom ako súčasti vášho celku Facebooková marketingová stratégia .

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: