Náklady na reklamu na Facebooku sa široko pohybujú a závisia od mnohých faktorov vrátane vášho odvetvia, umiestnenia a cieľov. Pretože viac firiem platí za Facebook reklamy a Facebook obmedzuje počet zobrazovaných reklám, je prvoradá kvalita a cielenie.



V tejto príručke si prečítame kľúčové pojmy, ktoré uvidíte v reklamách na Facebooku, a tiež stratégie optimalizácie pre váš rozpočet.



Reklamy na Facebooku môžu byť prínosom pre každú veľkosť firmy. Existuje celý rad možností zacielenia a NI pre každú reklamu sa dajú ľahko vypočítať. Váš rozpočet na reklamu je navyše nastaviteľný, takže vaše maximum bude dodržané a môžete ho kedykoľvek zmeniť.

Najväčšou chybou každého podniku, ktorý začína s reklamami na Facebooku, je nesprávne zacielenie na jeho publikum. Nemusíte sa však obávať všetkých dostupných možností. Čítajte ďalej, dozviete sa viac o optimalizácii vašich reklamných nákladov na Facebooku a dozviete sa, ako z platformy vyťažiť maximum.

Definície reklamy na Facebooku

Reklama na Facebooku má svoj vlastný lexikón a je lepšie sa s týmito pojmami oboznámiť skôr, ako sa vydáte na dobrodružstvo v kampani. Zaplatíte iba za cieľ svojej kampane, je však možné, že s reklamou bude možné interagovať aj inými spôsobmi. Napríklad vylepšenie príspevku kvôli zapojeniu stále vytvára jemné tlačidlo Páči sa mi, na ktoré môžu používatelia kliknúť. Poplatok vám bude účtovaný iba za zapojenie príspevku. Aj keď cieľom vašej kampane nie je účtovať poplatky za zobrazenia, stále môžete zistiť, aká je priemerná cena za 1 000 zobrazení.

  • Cena za kliknutie (CZK) : Cena za kliknutie (CPC) je výraz platenej reklamy, pri ktorom inzerent platí vydavateľovi náklady za každé kliknutie na reklamu. Ak je vaša kampaň nastavená na spoplatnenie kliknutí (používatelia musia kliknúť na reklamu), bude vašou metrikou cena za kliknutie. The priemer je 1,72 USD CPC.
  • Cena za lajk (CPL) : Používa sa v kampaniach Like, CPL sa používa, keď používateľ klikne na Like, keď sa mu zobrazí reklama.
  • Cena za kilometer (CPM) : Cena za 1 000 zobrazení. Najčastejšie sa to meria kvôli povedomiu o značke.
  • Cena za akciu (CPA) : V prípade kampaní s konkrétnymi zavedenými akciami, ako je napríklad inštalácia aplikácie, sa CPA meria za akciu. Používateľ bude musieť kliknúť na tlačidlo, aby vám bola účtovaná suma.
  • Skóre relevancie : Odhadovaná metrika, ktorá sa týka iba reklám, je na stupnici od 1 do 10. Zobrazuje sa až potom, čo vaša reklama získala viac ako 500 zobrazení. Je založená na reakcii publika na reklamu.
  • Frekvencia : Odhad, ako často sa používateľovi zobrazí vaša reklama. Tento počet sa počíta z celkového počtu zobrazení vydeleného dosahom (celkový počet jedinečných používateľov). Vysoké čísla môžu naznačovať únavu z reklamy.

Faktory, ktoré ovplyvňujú náklady

Existuje pomerne veľa faktorov, ktoré ovplyvňujú celkové náklady na reklamu na Facebooku. Pri nastavovaní rozpočtu nezabudnite na tieto hlavné faktory. Medzi ďalšie faktory, ktoré môžu ovplyvniť cenu, patria vaša krajina, vekové skupiny publika, pohlavie a umiestnenie reklamy.

Priemysel

Odvetvie, v ktorom pôsobíte, môže mať vplyv na náklady. Remeselné podnikanie zamerané na fandov môže mať nižšie náklady na reklamu ako nejasný nástroj komerčného poľnohospodárstva.



117 dvojplameň
cena za kliknutie FB

WordStream zistil vo všetkých priemyselných odvetviach priemerne 1,72 USD CPC. V rámci skúmaných priemyselných odvetví sa však pohybuje v rozmedzí od minimálnej CPC 0,45 USD za odevy až po najvyššiu CPC 3,77 USD v oblasti financií a poisťovníctva.

Ročné obdobie

Keď inzerujete alebo prevádzkujete svoju kampaň na Facebooku, má to veľký vplyv na vaše náklady. Keď príde 4. štvrťrok a sviatočné obdobie, ocitnete sa v konkurencii s mnohými ďalšími firmami, čo zvýši vaše náklady. Ak pracujete na ročnom rozpočte, nezabudnite na toto zvýšenie.

Cieľ

Na cieľoch vašej kampane záleží. Inštalácia aplikácie stojí často viac ako interakcia po interakcii, pretože vyžaduje viac buy-inu od používateľa.



Pri pohľade na metriku CPM Statista zistili, že predaj katalógov produktov stál najviac pri 4,77 USD CTZ v porovnaní s najnižšími pri 0,48 USD CPM s cieľom povedomia o značke.

ciele facebookovej reklamy

Ciele Facebooku sú rozdelené do troch typov:

  • Povedomie : Tento cieľ, vrátane povedomia o značke a dosahu, je zameraný na zvýšenie záujmu o váš produkt. Budete platiť v CPM. Kópia a kreatíva sú zvyčajne písané pre nových zákazníkov.
  • Úvaha : Toto zahŕňa niekoľko typov. Zahŕňa prenos, zapojenie, inštalácie aplikácií, zobrazenia videa, generovanie potenciálnych zákazníkov a správy. Zaplatíte v CZA. Tento typ objektívu je určený pre zákazníkov, ktorí už váš produkt trochu poznajú a chceli by vedieť viac. Môžete ich tiež nastaviť pre nových zákazníkov, ale nezabudnite, že ich žiadate, aby s reklamou vykonali určitý druh akcie.
  • Premena : Tento cieľ zahŕňa konverzie, katalógový predaj a návštevy predajne. Za toto zaplatíte v cene za konverziu alebo CTZ.

Stanovenie rozpočtu na reklamu na Facebooku

Na začiatku každej relácie nastavenia rozpočtu načrtnite svoje ciele pre konkrétnu kampaň. Chcete zvýšiť počet svojich fanúšikov alebo chcete zvýšiť konverzie svojich webových obchodov?

Ak budete vedieť, ktorý cieľ dosiahnuť, povedie vás to k rozhodnutiu o nejakom cieli. Ako sme už uviedli predtým, ciele majú rôzne náklady.

Pri prvom vytváraní kampane nastavte nižší limit rozpočtu, aby ste videli, akú výkonnosť má reklama. Môžete nastaviť maximálny denný rozpočet alebo doživotný limit. Postupom priebehu kampane je možné oba typy upraviť.

stratégia ponúkania cien na facebooku

Ďalej sa rozhodnite pre svoju stratégiu ponúkania cien. Vaša reklama sa bude porovnávať s tisíckami ďalších reklám súčasne. Môžete nastaviť stratégiu ponúkania najnižších nákladov, ktorú pre vás Facebook určí. S voliteľným obmedzením cenovej ponuky získate najviac konverzií za jeden rozpočet. Pre cieľovú cenu nastavíte sumu a Facebook bude okolo tohto cieľa dražiť. To môže byť z krátkodobého hľadiska nákladné, ale z dlhodobého hľadiska stabilnejšie. Možnosti stratégie ponúkania cien sa budú líšiť v závislosti od zvoleného cieľa. Cieľová cena je k dispozícii iba pre generovanie potenciálnych zákazníkov, inštalácie aplikácie, konverzie alebo katalógový predaj.

FB rozpočet na reklamu

V sekcii Rozpočet a harmonogram môžete rozšíriť rozšírené možnosti a nájsť ďalšie spôsoby, ako obmedziť svoje výdavky. Tento pohľad sa bude líšiť v závislosti od zvoleného cieľa.

FB časový rozvrh reklám

Ak zistíte, že v určitom časovom rozmedzí platíte viac, môže byť užitočné nastaviť časový rozvrh reklamy. Táto možnosť je k dispozícii iba pre doživotné rozpočty. Časový rozvrh je najlepšie nastaviť pre časovo obmedzené reklamy. Napríklad reklama na šťastnú hodinu nebude taká úspešná o tretej ráno a o tretej hodine večer, keď sa zákazníci rozhodujú o svojich večerných plánoch.

umiestnenia reklamy

Na záver určite svoju reklamnú kópiu a kreativitu. Možno za to nebudete musieť platiť Facebooku, ale vývoj vlastnej kópie reklamy a kreatívy vás bude stáť čas a peniaze. Inšpirujte sa reklamami od iných podnikateľov. Ak ste sa usilovali vyvinúť reklamy, optimalizujte obrázky a upravte umiestnenie. Vaša reklama nebude všeobecne úspešná vo všetkých inzertných sieťach Facebooku, takže by ste si nemali robiť starosti s vytváraním univerzálnych médií.

Znížte svoje reklamné náklady na Facebooku

Začíname s reklamami na Facebooku je hra pokusov a omylov. Vaša spoločnosť môže mať úspešnejšie reklamy na stránkach Instagram Stories ako na Facebook Newsfeed. Alebo môže byť vaše publikum vnímavejšie na videoreklamu ako na karusel. Niektoré veci sú však univerzálne, pokiaľ ide o znižovanie nákladov.

Vytvorte viac publík

Vaše publikum je jednou z najdôležitejších častí vašej reklamy na Facebooku. Nedefinované široké publikum nebude tak vnímavé k vašej reklame ako dobre zacielené. Čím segmentovanejšie je vaše publikum, tým väčší úspech budete mať pri zisťovaní, ako reaguje na vaše reklamy. K uloženým publikám máte prístup na karte Publikum v Správcovi reklám.

Existuje niekoľko spôsobov, ako si vytvoriť publikum na Facebooku:

význam 2
  • Cieľové publikum : Nájdené pri vytváraní reklamnej kampane, môžete svojmu publiku pridať demografické obmedzenia. Toto publikum tiež môžete uložiť a pomenovať.
  • Vlastné publikum : Vytvorte a uložte publikum, ktoré sa skladá z minulých zákazníkov alebo návštevníkov webových stránok. Publikum návštevníkov webových stránok vyžaduje Facebook Pixel a je najúspešnejšie v retargetingových kampaniach.
  • Lookalike audience : Keď vezmete svoje existujúce publikum, Facebook nájde ľudí, ktorí sú podobní publiku, ktoré ste si vybrali. Je to skvelý spôsob, ako rozšíriť svoje typy publika.
viac reklamných sád

V jednej kampani môžete mať niekoľko reklamných sád. Pre každú variáciu môžete skontrolovať, aký veľký rozpočet sa má rozdeliť. Táto správa rozpočtu je najlepšia, ak chcete zobrazovať rovnakú reklamu rôznym publikám, ale pri variabilnom rozpočte.

Mať niekoľko premenlivých publík vám dáva viac možností, na koho zamerať. Znižuje tiež únavu vašich fanúšikov.

porovnanie prekrytia publika

Použite nástroj Facebook na prekrytie publika a zistite, či sa vaše publikum príliš prekrýva vo vašich reklamách. Prístup k nim nájdete v sekcii Publikum vo svojom Správcovi reklám. Vyberte ktorékoľvek z uložených publík a porovnajte ich. To je veľmi užitočné, keď prevádzkujete viac reklám súčasne a nechcete, aby vás fanúšikov unavovalo vidieť stále to isté video.

Získajte viac informácií o tom, ako nastaviť zacielenie na publikum reklamy v našom blogovom príspevku.

A / B test otestujte svoje reklamy

Ak chcete zistiť, čo vám najlepšie vyhovuje, použite funkciu A / B. Ak ho chcete dosiahnuť, vyberte cieľ kampane a vytvorte test rozdelenia. Je to skvelý spôsob, ako si v reklame namočiť nohy bez toho, aby ste míňali príliš veľa peňazí.

split test

Facebook pre vás automaticky A / B otestuje vaše reklamy na základe kreativity, optimalizácie zobrazovania, publika a umiestnenia. Pri nastavovaní budete mať možnosť nastaviť svoj rozpočet, rozdelenie (rovnomerné alebo vážené), plán a trvanie. Ak si nie ste istí, ktoré publikum alebo umiestnenie s novou reklamou použiť, rozdelenie A / B to pomôže rozhodnúť a znížiť vaše budúce výdavky.

Po dokončení testu vám Facebook pošle e-mail s výsledkami. K dispozícii je tiež možnosť predčasného ukončenia testu, ak je víťaz určený pred dosiahnutím času.

Správa Facebooku Vyskúšajte banner zadarmo

Upravte svoju kreatívu

Facebook je vizuálna platforma pre reklamu. Pri prehľadávaní vášho Newsfeedu obrázky a videá fungujú dobre. Používatelia majú tendenciu najskôr vidieť kreatívne médiá a potom si pozrieť príslušnú kópiu. Využite to vo svoj prospech vylepšením svojich médií a ich optimalizáciou pre požadované umiestnenie.

Ak pre svoju reklamu zvolíte jeden formát obrázka, máte možnosť nahrať až šesť obrázkov. Facebook potom tieto obrázky otestuje vo forme A / B testovania. Každý obrázok sa stáva samostatnou reklamou a budete môcť vidieť jeho výkonnosť. Pri viacerých obrázkoch sa rozpočet upraví tak, aby uprednostňoval ten najvýkonnejší.

najpútavejší sociálny reklamný obsah

Sprout’s správa o sociálnej reklame zistilo, že 41% publika publika uprednostňuje reklamu, ktorá ho baví, a 37% využíva zľavy. Využite to vo svoj prospech pri vytváraní kampaní pre produkty, ktoré zvyčajne nie sú „zábavné“.

Záver

Facebooková reklama je pre začiatočníkov skľučujúca. Aj keď sa s produktom oboznámite, každý mesiac nájdete nové funkcie. Existujú stovky spôsobov, ako zacieliť a zmeniť svoju reklamu. Odporúčame zamerať sa na jediný cieľ a vylepšiť svoje publikum a kreativitu, aby ste zistili, či je to pre vás správna kombinácia.

odpovedať na komentáre k reklamám v doručenej pošte Sprout

Počas postupu sledujte svoje kampane v službe Ads Manager a reagujte na komentáre v nástroji, ako je HASHTAGS. Vďaka tejto metóde nebudete musieť rozdeliť pozornosť svojho sociálneho tímu v reakcii na komentáre k vašim reklamám oproti bežným komentárom.

čo znamená 000
Správa o klíčení

Pre výkonnosť môžete sledovať kampane pomocou Správa značiek . To môže zahŕňať vaše sociálne reklamy priamo pri akýchkoľvek kampaniach s hashtagmi.

Stručne povedané, nebojte sa experimentovať so svojimi reklamami na Facebooku. Testovaním A / B, vytváraním nového publika alebo obmedzovaním rozpočtu nie je nič zlé. Budete môcť obmedziť to, čo platíte, a analyzovať výsledky, aby ste sa dopracovali k optimalizácii návratnosti investícií.

V tejto príručke sme prešli základnými definíciami reklamy na Facebooku, hlavnými faktormi, ktoré ovplyvňujú náklady, tým, ako začať nastavovať rozpočet na reklamu na Facebooku a kde sa môžete zamerať na zníženie vašich nákladov. Aké sú tipy na šetrenie rozpočtu reklamy? Pošlite nám tweet na adresu @SproutSocial alebo sa podeľte o svoju múdrosť v komentároch nižšie.

Zdieľajte So Svojimi Priateľmi: