Budúcnosť je výklenok: Sprievodca značkou po populárnych komunitách

Obsah

Skutočne existuje niečo pre každého a niekde je to na sociálnych médiách. Kultúra sociálnych médií sú kŕmené špecializovanými komunitami postavenými na konkrétnych záujmoch.

Užívať si likvidáciu s dobrým dokumentom? Je tu subreddit pre teba. Ak máte radi experimentovanie s rutinou starostlivosti o pleť, existuje celý ekosystém skupín na Facebooku, subreddits, discord kanály a ďalšie preskúmanie. Takéto špecializované spoločenstvá sa rozrástli spolu s sociálnymi médiami, čiastočne spôsobené vzostupom mikroinvalidárov a tvorcov.

Mikrofluenceri A špecializované spoločenstvá, ktoré sú súčasťou, sa stali chutnými v určitých subkultúrach a priemysle, čím sa vytvorili rozhovory a podporovali vírusovú trendy v sociálnej oblasti.

Menší tvorcovia v rozmedzí od 10 000 do 100 000 sledovateľov majú tendenciu viac interagovať so svojimi fanúšikmi a vytvárajú aktívne komunity, ktoré podporujú skutočné vzťahy, ktoré ich publikum hlboko oceňuje. Značky môžu využiť silu vysoko angažovaného publika týchto tvorcov, aby zvýšili povedomie a lojalitu.

Počúvaním a zapojením sa do špecializovaných komunít môžu značky zostať kultúrne relevantné a udržať si pulz na publiku.

Čo je komunita výklenku?

Komunita výklenku je skupina zameraná na konkrétny demografický, záujem alebo cieľ. Ľudia, ktorí sa považujú za súčasť špecializovanej komunity, zvyčajne zdieľajú étos alebo vášeň, ktorá ich spája s ostatnými členmi priestoru, aj keď sa v iných častiach svojho života veľmi líšia.

Skupina výklenkov môže byť formálne organizovaná a má štruktúru alebo požiadavky na členstvo alebo byť neformálnejším zhromaždením pre interakciu. Komunity v oblasti sociálnych médií majú tendenciu mať neformálnu rozmanitosť a objavujú sa v hashtagoch, sekciách komentárov, vlákna Reddit, skupiny na Facebooku a ďalšie nástroje konverzácie v sociálnych médiách.

Počúvanie a interakcia s týmito cieľovými komunitami je základom pre a marketing stratégia. V prípade značiek tento marketingový prístup často vyzerá ako ovplyvňujúce partnerstvá, sociálne a komunitné tímy, ktoré interagujú v priestoroch pre špecializované priestory/hosťovanie alebo vysoko cielenú sociálnu reklamu.

najlepšie numerologické údaje o svadbe

Prečo sa značky musia zapojiť do špecializovaných komunít

Počas SXSW 2025 odišiel jeden z kľúčových ovplyvňovateľov/klíčkov Lia Haberman, s tým, že je to všetko o výklenku. Konkrétne, špecializované komunity a tvorcovia sú marketingové pohyby, ktoré priblížia značky k autentickosti a kultúrnemu významu, ktorý ich publikum túži.

V spolupráci s špecializovanými komunitami si vyžaduje kultúrnu plynulosť v ich záujmoch a ako interagujú. Sociálne počúvanie, výskum, monitorovanie a partnerstvo s ovplyvňovačmi vám pomôže dozvedieť sa o správaní komunity a informovať o tom, ako sa s nimi autenticky zapojiť.

Dr. Regina Moore, jedna zo zakladateľov Osobné financovanie žien , Niche Financial Education Community for Women and Non Binary Folks, hovorí, že Brands by mal mať na pamäti, že „tu sa zameriavame na niečo, na čom nám skutočne záleží.“ Mikro-blížiaci sa sú často správcami špecializovaných komunít, čo je úloha, ktorú rešpektujú, pokiaľ ide o umožnenie značkám do priestoru.

„Tí z nás, ktorí sa zameriavajú na kvalitu pred kvantitou, budú brať takéto partnerstvá, do ktorých sa zapájame veľmi vážne,“ hovorí Dr. Moore.

Značky by sa mali zamyslene a s flexibilitou pristupovať k komunitám a partnerstvám v oblasti ovplyvňovateľov. Dobre, Niche Marketing ponúka niekoľko výhod, ktoré môžu zvýšiť vašu celkovú stratégiu sociálneho marketingu vrátane:

Prehĺbiť lojalitu značky

Spolupráca s špecializovanými komunitami môže rozvíjať silnejšie vzťahy so zákazníkmi v priestore, v ktorom sa cítia oceňovaní. Keď vaši zákazníci vidia vašu značku aktívne a autenticky, ktorí sa zúčastňujú svojej komunity, cítia sa skôr ocenení, a nie len iný predaj pre vaše podnikanie. To môže v priebehu času zvýšiť lojalitu, čím sa vaše publikum zmení na obhajcov značky. Títo lojálni obhajcovia môžu vytvoriť silné odporúčania na ústach a ďalej rozširovať svoju zákaznícku základňu.

Prístup zacielené na publikum

Viete, že vaše produkty a služby nie sú pre každú osobu. Vďaka špecializovaným komunitám môžete získať prístup k publiku, ktoré vyhovujú vašim ideálnym profilom zákazníkov a dokonca objavia nové trhy.

Spojenie s takýmto cieľovým publikom môže zvýšiť angažovanosť a poskytnúť robustnú inteligenciu v sociálnych médiách, ktoré inde nenájdete. Micro a nano-influenceri tu môžu byť obzvlášť výkonnými partnerstvami tým, že dáte svojej značke nohu do dverí.

Budovať autoritu a odborné znalosti

Stať sa lídrom myslenia vo vašom odbore znamená, že ste v priestore hlasom autority. Byť zdrojovým ľuďom sa obracajú na odborné znalosti týkajúce sa konkrétnych tém upevňuje dôveru značky a z dlhodobého hľadiska prospieva vášmu spodnému riadku.

Či už prostredníctvom vášho výkonného tímu alebo prostredníctvom vašej značky, účasť na špecializovaných komunitách ukazuje vašim kolegom a zákazníkom, že skutočne poznáte priestor a zasvätení ich vítajú.

Zvýšiť kultúrnu plynulosť

Trávenie času v špecializovaných komunitách dáva vašej značke šance na počúvanie a zúčastňovať sa dialógu. Takmer všetci spotrebitelia skúmaní v Klíčok sociálny index^Tm Súhlasím, že chcú, aby značky porozumeli online kultúre, aj keď sa nezúčastnia.

Počúvanie a sledovanie rozhovorov vo výklenkových priestoroch je jedným z najlepších spôsobov, ako získať toto porozumenie, robiť trendovanie a odhaliť „prečo“ toho, čo je populárne. Sociálne médiá sú hlučný svet a mikroúmy môžu ponúknuť filtrovaný a hĺbkový pohľad na to, čo vaši zákazníci myslia a cítia.

Čo sa stáva vírusom v sieťach sociálnych médií, sa niekedy začína v menších priestoroch. Mikro a nano-inviátory často zohrávajú úlohu pri prinášaní rastúcich trendov z ich výklenkových kruhov na iné platformy. Viac informácií o tom, ako sociálne médiá ovplyvňujú kultúru, stiahnite si náš Správa o ovplyvňovači marketingu .

Príklady značiek v špecializovaných komunitách

Keďže špecializované komunity prosperujú na hlavných (Instagram, Tiktok) a decentralizovaných sieťach (Discord, Mastadon), existuje veľa príležitostí pre značky, aby sa spojili s týmito publikom.

Martens so sídlom vo Veľkej Británii je už dlho spájaný s viacerými subkultúrami, najmä okolo hudby. Aj keď spolupracovali s populárnymi medzinárodnými umelcami na kampaniach, značka tiež pozná hodnotu práce s UP a Comers.

Dr. Martens spolupracoval so Singerom Cariss Auburn V kampani #TeAMPONTHetrack na zdroj zdroja generovaného používateľom s fanúšikmi v ikonických topánkach značky. UGC sa použil ako nové vizuály pre Auburnovu pieseň „Daydream“.

Auburn vytvorila niekoľko vírusových videí v rámci svojho výklenku na Tiktok, čo dáva Dr. Martensovi šancu využiť jej rastúcu fanúšikovskú základňu a nezávislú umeleckú komunitu.

Značky môžu tiež stavať špecializované komunity na svojich kanáloch. Sephora vybudovala komunitu na svojej platforme v spoločenskom štýle, komunita Kau Beauty Insider Community. Umožňuje používateľom získať radu jeden od druhého a pripojiť sa k ešte konkrétnejším skupinám v priestore pre make -up.

Komunita obsahuje fóra, obsah od vplyvov, galérie a konkurenčné výzvy, pomáhajú budovať kultúru okolo ich značky a posilňovať lojalitu.

Reddit je plný subredditov súvisiacich s energetickým nápojom ťažkej váhy Red Bull , konkrétne o súvisiacom športovom ríši. Red Bull Príspevky denne pod používateľským menom U/RedbullGivesyouwings v špecializovaných športových komunitách pre aktivity ako BMX a skateboarding, zdieľanie videí atletických výkonov. To im pomáha byť súčasťou konverzácie a udržiavať ju v chode.

Niche tikkok Kommunity

Subkultúry a mikro-komunity prosperujú na Tiktok, kde vírusové trendy rýchlo získavajú trakciu a preliajú sa na iné platformy. Hashtagy často pripájajú „tok“ k téme, aby uľahčili hľadanie toho, čo máte radi. Tu je niekoľko populárnych výklenkov v sieti.

Knižné knihy

Od Romantasy po thrillery je čítanie milovanou zábavou pre Knižné knihy komunita. Autori aj čitatelia diskutujú o nových vydaniach, obľúbených a príležitostných kontroverziách zoznamu bestsellerov.

Vášnivá komunita Booktok sa stala vplyvnou na Tiktok, čo autorom pomáha zvýšiť predaj a dokonca aj Oživenie kníhkupectiev . Komunita tiež rada predvádza vajcovité knižnice, takže zatiaľ čo komunita sa sústreďuje okolo kníh, prirodzene sa spája s inými záujmami, do ktorých môžu značky v priemysle využívať.

Zdravie

Záujemcovia o fitnes, výživu a wellness nájdu domov na Healthtok. Osobní tréneri, dietológovia, dermatológovia a ďalší sa v tomto výklenku stali ovplyvňovačmi, pričom Tiktok využívali na zdieľanie tipov a faktov o zdraví sústo.

Aj keď existujú určité obavy týkajúce sa zisťovania dezinformácií v oblasti zdravia, lekári a ďalší zdravotnícki pracovníci získavajú prítomnosť v priestore. To dáva značkám spôsob, ako sa priamo spojiť so spotrebiteľmi, aby pomohli vzdelávať a bojovať proti dezinformáciám prostredníctvom dôveryhodných a vyškolených odborníkov. Dôležitá príležitosť vzhľadom na index zistila, že 93% spotrebiteľov si myslí, že značky musia bojovať proti dezinformáciám viac, ako sú dnes.

Skládka

Ľudia sa starajú o svoju finančnú budúcnosť v oblasti Fintok, učia sa od ovplyvňovateľov o dôchodkových plánoch, akciách a rozpočtovaní. #Personalfinance hashtag na Tiktok má dobre Viac ako 4 miliardy názorov . Používatelia v tejto medzery v komunite zdieľajú tipy na peniaze, ktoré pre nich pracovali, spolu navigujú cestu k finančnej slobode. Značky majú možnosť podporovať úsilie v oblasti finančnej gramotnosti v priestore, ako aj ponúknuť produkty, aplikácie a služby, ktoré môžu mať, ktoré pomáhajú spotrebiteľom rozpočet a lepšie spravovať svoje peniaze.

Čistiaci

Kto vedel, že sledovanie ostatných čistí a organizuje ich priestory, môže byť tak ... Zen? CleanTok obsahuje videá z každodenných ľudí, ktorí čistia svoje domy, izby, autá a ďalšie. Videá často obsahujú farebné produkty a zvuky v štýle ASMR. Tento trend sa rozrástol na ďalšie medzery, ako je čistenie náhrobného kameňa na cintoríne.

CleanTok je prvotriedny pre partnerstvá značky, dokonca aj mimo zjavného čistiaceho produktu. Vývojár mobilných hier Homa vytvorila „Clean It“, hra založená na trende #CleanTok, aby sa oslovili používateľov, ktorí si upokojujú pokoj v čistení novým spôsobom.

Kozmet

Ovplyvňovatelia krásy sa v priebehu rokov nachádzali v popularite a v priebehu rokov sa dostali na iné kanály vrátane Tiktok, čím tvorili základy pre komunity Niche Beauty, Makeup and Skincare Care.

Nie sú to len mega populárne, menšie celebrity s prítomnosťou. Oplývajú mikropodnikov, zverejňujú videá „Get With Me“, recenzie produktov a duply a osobné tipy a tajomstvá krásy.

Obsah generovaný používateľmi je silnou príležitosťou pre značky v tomto priestore. Predstavenie vašich produktov prostredníctvom relatívneho obsahu môže pomôcť vašej značke hovoriť priamo s potrebami publika.

Cestovná strana

Táto konkrétna špecializovaná komunita je ašpiratívna a praktická. Niektoré populárne videá sú vybavené ovplyvňovačmi, ktorí cestujú na krásne miesta, odberné vzorky drahej kuchyne a poskytujú inšpiráciu zoznamu vedier.

Iné časti komunity ponúkajú cestovné tipy a rady, často pre miesta alebo typy cestujúcich. Jedným z príkladov je účet Plussizeparkhoppers , skupina priateľov milujúcich zábavu Disney, ktorí poskytujú informácie o dostupnosti pre jazdy, reštaurácie a hotely.

Tento typ realistického, relatívneho cestovného obsahu pomohol cestujúcim nájsť skryté drahokamy, ktoré konvenčné cestovné sprievodcov Nezahŕňajte. Miesta, ktoré sa stávajú vírusom na TravelTok, sa zúčastnili na výživních, ktoré priťahujú globálne publikum, ktoré o nich možno predtým nevedeli.

Komunity výklenku Reddit

Reddit je sieť miliónov subredditov aka jednotlivých fór a vlákien pre konkrétne témy. Používatelia majú tendenciu byť viac anonymní na Reddite ako na iných platformách, čo im umožňuje zapojiť sa do špecializovaných záujmov a tém spôsobmi, ktoré nemôžu prostredníctvom svojich sociálnych sietí. Vedenie programu sociálnych médií spoločnosti Sonos, Keith Nieves, tvrdí, že tajomstvom úspechu značky v Reddite je zapamätať si dve kľúčové pravidlá: byť skutočným človekom a byť v prevádzke komunity.

'Myslite na subreddit ako na kaviareň alebo krčmu. Nikto nechodí zo stola k stolu, potriasa rukami, ktorý sa pýta, ako môžu pomôcť, a vložiť sa do rozhovorov,' vysvetľuje. 'Chlad. Buďte k dispozícii. Buďte nápomocní. Dajte komunitnému priestoru, ale nebojte sa zapojiť sa. Najmä ak ho môžete vyraziť z parku.'

Pozrime sa na niektoré z najobľúbenejších výklenkov spoločnosti Reddit.

Subreddity osobných financií

V priestore osobného financovania sú tisíce subredditov, kde sa používatelia stretávajú, aby zdieľali nápady, učili sa - a možno dokonca v tomto procese zbohatnú. Medzi rôzne výklenky patrí riadenie osobných financií (R/PersonalFiance, R/MoneyDiaries Active, R/Bogleheads, R/Finančné plánovanie); skromný životný štýl (R/Frugalliveing, R/Bduge); kryptomena (r/cyrptocurrency, r/cyrptomarkets) a individuálne finančné témy (r/kreditné karty, r/wallstreetbets, r/bankovníctvo, r/pasívny income).

Niektoré subreddity súvisiace s financiami ovplyvnili scenáre v reálnom svete, vrátane neslávne známych super podpory akcií Gamestop.

Technické podskupiny

Od gadgetov po kariéru, technici o tom diskutujú o Reddite. Medzi výklenky patrí kybernetická bezpečnosť (r/kybernetická bezpečnosť, r/informácie_security, r/asknetsec); spotrebná elektronika (R/ConsumreElectronics a Influencer Subreddits Značky R/MKBHD spoločnosti Brownlee ); Výpočty (R/Linux, R/Computing a Fóra súvisiace s značkou, ako sú R/Apple a R/Windows); a mobilné telefóny (R/Androind, R/IOS, R/Nokia). Vlákna týchto podskupín siahajú od prehľadov produktov (a kritiky) až po filozofickú diskusiu o vplyve technológie na spoločnosť.

Redditory v priestoroch techniky v oblasti výklenkov majú tendenciu byť vášnivými skorými osvojiteľmi nových technológií a nástrojov, vďaka čomu sú tieto podskupiny užitočným miestom na počúvanie spätnej väzby od produktu. Neieves použil Sonos neoficiálny subreddit Pomôcť potlačiť vôľu po prepracovaní aplikácií, ktorá nebola dostatočne prijatá. Komunita rešpektovala Nievov pred udalosťou a úsilie Sonos v komunite sa vyplatilo, keď to bolo najviac potrebné.

'Všeobecne povedané, ľudia idú do Redditu, aby sa zapojili do iných ľudí, nie na značky alebo podniky,' hovorí Nieves. „Vďaka tomu je zlatá baňa pre sociálne počúvanie a na nájdenie správnych situácií, keď vy (ako veľvyslanec značky) môžete poskytnúť užitočný prehľad alebo perspektívu so zdravou dávkou vplyvu a platnosti.“

Športové podskupiny

Či už sami atlét alebo len niekto s láskou k hre, Redditors vytvorili medzery pre športy, tímy, miestne ligy a ďalšie. Existujú výklenky pre všetky typy atletických aktivít (r/cyklovanie, r/lezenie, r/rybolov); fanúšikovia Classic Sports (R/Boxing, R/Soccer, R/Baseball, R/Basketball); sledovatelia profesionálnych lig (R/NFL a R/NBA); a dokonca aj možnosti Hyper-Niche (R/DARTS, R/Ultimatewrestling, R/Billiards). Medzi športové komunity na Reddit patrí aj stávky a hranie hier okolo profesionálnych lig.

Popularita subredditu R/NFL a súvisiace tímy okolo jednotlivých tímov viedli k Oficiálne partnerstvo so spoločnosťou Genius Sports , kde sa do relevantných podskupín pridávajú štatistiky hier v reálnom čase, aby povzbudili používateľov, aby sa naďalej zúčastňovali online pri sledovaní hry.

Komunity v životnom štýle

Komunity v oblasti výklenkov často rastú naprieč kanálmi, pričom používatelia sa navzájom nájdu vo viacerých priestoroch. Platí to najmä pre komunity životného štýlu.

význam 233

Zdravotnícke a wellness komunity

Výklenky vo svete zdravia a wellness sú obrovské. V rámci Tiktok, Instagram, Reddit a ďalšie sú komunity postavené na cvičení, zdravotníckych výrobkoch, starostlivosti o seba a ďalšie. Mnohé z týchto komunít fungujú ako bezpečný priestor pre používateľov, najmä okolo sporných tém, ako je obrázok tela. Rozpoznanie, že je kľúčom k autentický marketing ovplyvňovateľov v priestore zdravia a wellness.

Lindsey Yeom, osobný tréner a mikro-influencer, tvrdí, že komunity v oblasti zdravia a wellness na sociálnych médiách pomohli zmeniť niektoré toxické zdravotné kultúry. 'Pamätám si, keď som bol mladší, fitnes pre ženy bol prispôsobený jednému cieľu: buďte čo najkrajší,' hovorí. 'Ale teraz na sociálnych médiách nájdete špecializované spoločenstvá okolo zdravších spôsobov, ako sa fit, ako je váhový tréning, powerlifting, joga a výživa, ktorá sa pohybuje od kultúry diéty.'

Yeom vidí online špecializované zdravotnícke komunity ako hlavné miesto pre spoločnosti, ktoré si môžu vziať svoje Partnerstvá značky mimo sociálnych médií . „Ak pracujete s ovplyvňovateľom, opýtajte sa, či existujú miestne udalosti, ktoré organizujú, kde môžete vyjsť, podporovať komunitu a poskytovať produkty alebo vzorky.“ V praktickom príklade Yeom nedávno spolupracoval so značkou Local Gym, aby usporiadal osobnú výživovú dielňu.

Cestovné spoločenstvá

Niche Travel Community sú moderným sprievodcom cestovateľom, ktorí spájajú cestujúcich prostredníctvom spoločenstiev sociálnych médií, aby sa poradili s plánovaním výletov a nahliadnutí do miestnych skúseností.

Komunity ako R/TravelHacks na Reddit pomáhajú dovolenkárom šetriť peniaze a skupiny, ako je samostatná cestujúca na Facebooku, obálky tipov pre tých, ktorí sa rozhodli vidieť svet ako stranu jedného.

Partnerstvo spoločnosti Reddit so spoločnosťou Google znamená Cestovatelia hľadajú nápady A vhľad sa často zúžení priamo na výklenky subredditov. Značky, ako sú hotely, letecké spoločnosti a ďalšie, môžu mať úžitok z sledovania a účasti na týchto rozhovoroch s cieľom lepšie porozumieť a prispôsobiť svoje zákaznícke služby cestujúcim.

Módne spoločenstvá

Móda je súčasťou identity, pričom určité módy označujú „členstvo“ v konkrétnych skupinách. Komunity v sociálnych médiách sú ďalším spôsobom, ako pre trendov a vintage rebelov, aby sa navzájom našli, spájajú sa s vytváraním oblečenia a nájdení dokonalých kúskov.

Niche módne komunity na Tiktok, Facebook, Instagram a Reddit slúžia ako trhy a diskusné fóra pre milovníkov haute couture, šetrného štýlu a subkultúr ako punk. Tieto komunity vidia silné zapojenie: iba na Tiktok, módny obsah má priemernú mieru angažovanosti 2,26%.

Platformy ako Poshmark tiež zohrávajú úlohu, čo pomáha používateľom v týchto priestoroch nakupovať a predávať použité položky. Platforma Poshmark zahŕňa svoje vlastné sociálne prvky, čo dáva módnym komunitám priestor na zdieľanie videí svojich uvedených položiek, sledovanie navzájom a komentuje ponuky.

Komunity osobných financií

Reddit je Legion for Osobné finančné spoločenstvá, ale vplyvné priestory osobných financií sa tiež darí v iných sieťach.

Krypto na x

X je domovom mnohých populárnych účtov kryptomeny, na ktoré sa používatelia obracajú na odborné znalosti v oblasti ťažby, obchodovania a predaja.

Interakcia komunity sa vyskytuje v odpovediach a priestoroch vlákien, živej zvukovej platformy X. Sledovatelia tohto výklenného priemyslu sledujú účty ako @Brian_armstrong (Zakladateľ Coinbase) a @Cathiedwood (Zakladateľ Arkinvest).

Diskusie o kryptoch o X môžu a majú priamo vplyv na trh krypto. Napríklad, keď bývalý predseda komisie pre cenné papiere a burzy Gary Gensler odstúpil , oznámil, že ceny X. bitcoíny vzrástli v nasledujúcich dňoch, pretože komunita predpokladala viac kryptografickejšiu náhradu.

Komunity pre osobné financie pre ženy

Záujem o finančné poradenstvo zamerané konkrétne na ženy v posledných rokoch výrazne vzrástli a na každej platforme existujú takmer komunity v tejto téme. Regina Moore a spoluzakladateľka Angela Rozmyn's Women's Personal Finance (WPF) pôvodne žila na Facebooku s viac ako 80 000 členmi, ale vyvinula sa.

zmysle roku 1616

V roku 2020 sa WPF rozrástla dostatočne veľká, že Dr. Moore a Rozmyn videli príležitosť presunúť sa za Facebook. Ich Discord Insiders WPF spustených v roku 2021 (čo Dr. Moore poznamenáva, že je ich „najviac zapojený“ priestor) a tkaná komunita bola spustená na Mighty Networks v roku 2023.

Výklenkové spoločenstvá sú kultivované priestory spojené s hodnotami a záujmami skupiny. To, ako sa ukážu online, sa prirodzene vyvíja, keď sa menia správanie. Značky, ktoré sa pokúšajú vstúpiť do partnerstva s komunitou v oblasti výklenku bez pochopenia, ktoré sa nebudú v poriadku.

Napríklad komunita WPF je proti rýchlej móde a zapája sa do diskusií o veľkých obrazoch týkajúcich sa konzumerizmu. 'Nikdy nás neuvidíte, že sme spolu s módnou spoločnosťou Drop Ship, ktorá čerpá tisíce štýlov plastových odevov mesačne,' hovorí Dr. Moore. 'Ak sa natiahnete, chceme vedieť, prečo sme vám vynikali, čo je o nás, ktorý s vami rezonuje ako značku.'

Spoločenstvá

Videohry prešli dlhou cestou od pôvodných systémov Nintendo, pričom ľudia všetkých vekových skupín hrajú spolu a sólo v množstve žánrov. Existujú veľké peniaze a potenciálne veľký vplyv na hry, a to pre značky aj ovplyvňovače.

Alisha Ether, ktorá ide za rukoväťou Leeshcapeesh, hovorí, že herná komunita „nesmierne“ ovplyvnila trendy a kultúru. „Moderné celebrity sa presúvajú na streamovanie hier alebo„ len chatovanie “obsahu na boku a tento trend sa výrazne zvýšil,“ hovorí. 'Dokonca vidíme streamery ako Kai Cenat a Ishowspeed idú na významné udalosti - odlišujem, že streamery sú nové celebrity?'

Herné spoločenstvá výklenku majú dostatok príležitostí nad rámec zrejmého. „Streamery pijú vodu, nosia oblečenie, opotrebujú poháre, používajú papierové utierky/toaletné tkanivo atď.“ Vysvetľuje Ether. „V našom každodennom živote používame veľa produktov, ktoré sa dajú propagovať aj na stream, a nemusia sa zosúladiť s hraním.“

Tu sú tri hlavné miesta, ktoré nájdete herné komunity v rôznych výklenkoch.

Šklbanie

Twitch, jedna z hlavných platforiem éteru, je nástroj naživo, ktorý umožňuje ľuďom ukázať video o sebe a hru, ktorú hrajú súčasne.

Zahŕňa funkčnosť živého rozhovoru, aby sa diváci mohli spojiť s streamerom a ďalšími sledovateľmi. Interaktivita je obrovským lákadlom pre streamery aj fanúšikov, najmä menších tvorcov, ktorí môžu viesť rozhovor so svojím publikom v reálnom čase.

Komunity v oblasti výklenku existujú okolo konkrétnych typov hier, ako je Horror (jedna zo špecialít éteru) alebo športy, ako aj samotné individuálne streamery.

„Značky sa ku mne často pristupujú k rovnakému starému tweetu a dvojhodinovým kombo, ktoré sa stali priemyselným štandardom-by to prospelo značkám, ktoré by umožnili ovplyvňovateľovi trochu hovoriť o tom, ako efektívne zapojiť svoju komunitu,“ hovorí Ether. Keď spolupracovala s E.L.F. Kozmetika, spolu vytvorili obsah, ktorý Ether vedel, že rezonuje so svojím publikom. Video v štýle „Get With Me“ od spoločnosti Ether predviedlo kolekciu hry UP značky a rozšírila sa dosah #Beautytok Crossover.

YouTube Poďme hrať a streamovať

YouTube tiež ponúka pre hráčov možnosť prežitia, ale diváci a komentátori sú často priťahovaní k neobsahujúcemu video obsahu od svojich obľúbených tvorcov.

Poďme hrať je populárna kategória na YouTube, ktorá obsahuje hlavných ovplyvňovateľov ako Značkovač a Jacksetye (a mikrointenzívni) zdieľajú svoje skúsenosti a myšlienky pri hraní populárnych a nezávislých hier.

V prípade značiek môže partnerstvo s tvorcami obsahu na YouTube otvoriť nové produktové možnosti. Päť nocí na franšíze videohry Freddy sa nakoniec rozšírilo na sériu kníh a filmy Vďaka svojej popularite ako hry Let's Hra.

Nesúhlas

Streamery na Twitch alebo YouTube majú často pridružený účet Discord, rovnako ako herné štúdiá. V tomto priestore sa komunita spája medzi streamami, diskutuje o súvisiacich témach alebo hrá hry navzájom prostredníctvom funkcie Live Chat Discord. Skupiny Discord sú skvelým kontajnerom na získanie pulzu toho, čo si hráči užívajú a čo je pre nich dôležité.

V prípade herných štúdií tieto priestory tiež uľahčujú riešenie problémov a opravy chýb, ako aj oznámenia. Hry Indie Game Studio Supergiant Games využívajú svoj nesúhlas na budovanie komunity a zhromažďovanie spätnej väzby hry.